【广告策划-PPT】Levis®Cool Jeans Roadshow活动方案

Levis Cool Jeans Roadshow 活动方案 活动背景 : 为配合 Levis新品上市，扩大新品知名度，促进销售，特 在哈尔滨举行此次路演活动。 夏天总是充满激情与活力，本 次活动以 至酷 夏日，韵动潮牛 为主题 ,以街头文化表演及互 动活动为主要内容，在现场布臵宣传阵地， 构成 Levis与消 费者互动的活动场面，达到宣 传新产品的目的。 活动主题 : “ 至酷夏日，韵动 潮牛 ” 潮流与酷凉并存 激情与冰爽碰撞 活动目的 : 传播 Levis新产品的上市讯息及产品特性 ,扩大新品知名度，促进销售。 通过 至酷夏日，韵动 潮牛 的活动，加强 Levis整体的品牌形象。 活动地点 : 哈尔滨宏博 活动日期 : 6月 19日 -6月 25日 目标受众 : 哈尔滨市 18-24岁 “ 潮牛 ” 爱好者。 对时尚潮流敏感，注重生活品质，乐于接受新鲜事物。他们经常是一种新生活的倡导者。 道具设计 : 场景展现美国西部海边的冰爽夏日，所有产品展示区 域加入多种清凉元素，如：冰墙、冰桶、吊扇等，设计通过 环境的热与产品的冷形成反差对比来体现 Cool Jeans系列要 表现的清凉感觉。 平面图 效果图 效果图 效果图 平面布置 平面布置 内容设置 : 本次 至酷夏日，韵动 潮牛 活动以街头文化表演集现场 人气，同时将宣传品牌及新品特性的互动性游戏融入其中， 营造出活动现场的热闹场面，让现场观众对 Levis 及 Cool Jeans产生深刻的记忆和印象，为 Levis Cool Jeans系列的 销售在哈尔滨奠定销售基础。活动分为表演、互动、体验、 促销四部分。 内容设置 :表演 时尚街舞： 街舞属于时尚运动，自身特点既符合 Levi s 崇尚自由、无拘无束的 定位，表演又可以迅速吸引大量人流，通过充满活力的街舞表演拉开 CoolJeans夏日激情的序幕， 传达夏日热情澎湃的感觉。 执 行： B-boy加 Danser的组合，人数 5-7人，采用新东安演出中 Breaking与 Poping相互交替的表演形式，同时配合跳舞地毯，现场邀请顾客参与 在演出中增加教学表演来提高与现场观众的互动。 目 的 ： 展现 Levi s品牌年轻、活力的风格 快速聚集现场人气 内容设置 :表演 新品展示： 工作人员手持新品由主持人进行特点介绍。 执 行： 由工作人员手持 CoolJeans的各款产品对现场观众进行展示，通过主 持人的介绍让现场顾客了解新品的优点和特色，并产生一定程度的销 售促进。 目 的： 展示新品特色 销售促进 内容设置 :互动 现场问答： 延续 彩块背后的秘密 ，画面及元素使用水果、冰块等清凉元素， 设臵不同问题邀请观众解答，题目设臵难度为中等。 执 行： 与 新品展示 配合，现场邀请顾客回答彩块后面的问题，答对者可 获得小礼品。 目 的： 增加品牌认知度 内容设置 :互动 夏日寻宝： 活动现场有随机放臵的一些宝物（和品牌相关的参与问题 ,如：现场 有几条红旗标的裤子，现场有多少见上衣等），需要顾客进入现场寻 找答案后获得奖品。 执 行： 与 新品展示 配合，与冰爽迷宫同时进行，增加现场的互动性和参 与性。主持人会邀请现场顾客进入活动现场寻找相应的宝物，宝物的 放臵地点选择隐秘一点，找到宝物之后交给主持人，根据宝物上面的 问题进入现场寻找答案，答出后给与奖品 目 的： 增加品牌认知度 吸引现场顾客进场内感受产品特性 内容设置 :互动 现场募捐： 联系公益组织，在活动现场设立募捐箱，签名布 /版。为在四川汶川 地区受灾群众进行募捐活动（建议设臵） 执 行： 先与哈尔滨红十字会联系，得到授权认可后在现场设立募捐箱，并在 所有活动环节中由主持人重复提醒说明 目 的： 增加品牌认知度 提升品牌形象 内容设置 :促销 乐 翻 天： 在店铺设立一个标有折扣度的大转轮，奖品设臵为不打折、 95折、 9 折、 85折、 8折 5个选项，凡在活动期间购买新品的顾客都可以参与 打折活动 执 行： LEVI S内部沟通确认后，在现场和店铺设臵宣传海报，并在 所有活动环节中由主持人重复提醒说明 目 的： 活动期间销售促进 内容设置 :体验 韵动潮牛： 以电动轨道推动 1块移动的中空 kt板（中空部分为 Cool Jeans模特造 型），顾客站在台上调整身体模仿，只有做到与中空造型一致才可通 过 kt板，如调整不好就会被 kt板推落平台，落入海洋球池中。 执 行： 作为现场体验环节，会在现场专门划出一个区域进行游戏，道具前面 树立一块游戏说明海报，活动开始时主持人做游戏规则说明并示范游 戏，休息时现场顾客也可以自由参与，顾客参与时现场有工作人员维 持秩序及安全 目 的： 吸引现场顾客参与活动体验 树立品牌形象、加深品牌记忆 内容设置 :体验 跳舞地毯： 现场设臵 2块跳舞地毯，即可以在街舞表演的时候作为现场教学环节 使用，又可以在平时作为顾客体验至酷运动的道具。 执 行： 地毯上印有 logo及形象画及游戏说明，在街舞表中作为教学道具，配 合街舞活动中教学环节使用，街舞人员通过地毯上标注的顺序教导简 单街舞动作，而且在工作人员休息时间现场顾客也可以按照游戏说明 感受街舞乐趣 目 的： 街舞表演辅助道具 吸引现场顾客参与活动体验 树立品牌形象、加深品牌记忆 活动流程 : 韵动潮牛 人员休息 跳舞地毯 韵动潮牛 10:30 11:00 12:00 街舞 跳舞地毯 新品展示 11:15 彩块背后的秘密 11:30 韵动潮牛 14:00 街舞 跳舞地毯 新品展示 14:30 14:45 夏日寻宝 15:30 16:00 街舞 跳舞地毯 人员休息 跳舞地毯 韵动潮牛 16:30 新品展示 16:45 彩块背后的秘密 17:00 活动结束 备注： 现场如要设立募捐箱，主持人会在各个活动环节重复提醒说明 乐翻天环节如果通过，主持人会在各个活动环节重复提醒说明 奖品建议 : 奖品设臵应适合夏天需求，建议奖品为凉扇、凉帽、遮 阳伞、毛巾、水壶等。也可设臵为奥运门票，奥运纪念品等 与奥运相关奖品。 THANKS 谢谢！ 婚礼策划师概论 策划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿。 他们，或者是创意四溢、奇想迭发的广告策划人，或者是先声夺人、见微如著的投资策划家，或者是一念千斤、勇于创造的产品开发策划师，或者是能言善辩、捭阖（ baihe）纵横的公关策划人，或者是于无声处见功夫的形象策划师，或者是擅长借文扬名的文化策划家、自我策划家、婚礼策划师，或者是精于