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文档简介
谢谢观赏 白 加 黑 广告创意策略 北京昌荣艺术广告公司 2001年 6月 23日 背 景 感冒药产品的竞争日益激烈,产品同质化; 白加黑的产品概念虽然已经深入人心,但销售较难进一步提高。 我们要夺回消费者的注意力。 广告的目的 提升 “ 白加黑 ” 的品牌价值,使消费者重新看待这个他们早已熟悉的品牌。 目标消费者 25-45岁的城市上班族。 白天工作繁忙,需要缓解感冒症状而且不能有嗜睡反应。 晚上需要好好休息,以便白天能够有充沛的精力。 目标消费者的想法 “ 白加黑当然听说过,白天吃了不犯困,晚上吃了睡得香,但对感冒的各种症状 应该有效果吧? ” “ 白加黑 当然听说过,白天不犯困当然好,但我还是不吃,因为我觉得它对症状好像不太有效。不够快。 ” “ 感冒就那么几天的事,只不过吃药好像能快点好,我不吃白加黑,感冒也能好。 ” 期望目标消费者的想法 “ 白加黑不但白天吃了不犯困,而且治感冒还挺快呀! ” “ 白片、黑片各有各的作用,治感冒力量倍增效用更强。 ” “ 白加黑不但不犯困疗效还挺好!还有双倍效力。 ” 广告诉求 白 加 黑的力量 (黑白分明更有效) 赛马篇 创意概念说明 赛马篇 白 加 黑 的力量 (黑白分明更有效) 创意概念 解决每一个问题,我们要找对方法,才能迅速、有效的解决。 单一的力量永远不能胜过结合的力量。 赛马篇 创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加黑的产品概念;产品的效力从黑白马的脱颖而出,到最后的轻松战胜,表现出了白加黑 快速、轻松有效治疗感冒;与斑马的对比,也影射出白加黑与其他产品相比,治疗感冒的优势 黑白分明更有效! 赛马篇 创意概念 世界篇 白 加 黑 永恒无限的力量 人类总离不开黑白的世界,黑白的定律让万物生生不息,运用白加黑最原始的力量作为创意的出发点 l 从自然界的这种黑白定律来应用到白加黑的身上 ,去塑造 、 提升白加黑的领导品牌形象 。 世界篇 创意用生活中黑白交替的生活片断去体现一种“ 没有感冒的美好生活 ” , 并且以一种不断提升的拍摄手法 , 从地铁 摩天大厦 飞机 太空站 ,不断提升白加黑永恒无限的大概念 。 世界篇 创意概念说明 地球篇 白 加 黑 永恒无限的力量 创意表现了白天和晚上感冒的一切不适症状 ,来体现对白加黑的需要 “白天不瞌睡 , 晚上睡的香 ” 。 即使地球与人类大小如此反差 ,还可以从人的语调反应出他们的问题 , 其互动性 、 趣味性是创意表现
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