网络营销定价策略

网络营销定价策略Tag内容描述：<p>1、论网络营销的价格策略论网络营销的价格策略1.1 网络营销概述网络营销的主要内容在于说明在网络经济条件下厂商如何根据市场的需求进行生产和经营，是市场营销理论在网络经济条件下的新发展。1.1.1 网络营销的定义。在网络经济条件下，网络营销不仅意味着把商品的介绍作成一个网页放在网站上供消费者查询购买，而且意味着出现了新的生产过程和产品市场。网络营销定义有狭义和广义之分。狭义的网络营销认为：网络营销就是企业建立网站介绍公司情况和产品情况，促进网上销售。广义的网络营销：网络营销不仅包括网上销售，而且还认为网络营销是。</p><p>2、网络营销的定价策略 学习目的 w了解网络营销价格的定义 w了解影响网络营销定价的因素 w了解网络营销定价策略的类型 w理解并掌握各种不同网络营销定价策略的原则和 方法 一 网络营销定价概述 1 网络营销价格： 在网络营销过程中买卖双方成交的价格。 2 网络时代的需求方地位提升 意大利著名经济学家帕累托最优状态:三个条 件， 生产的最优条件、 交换的最优条件、 生产与交换的最优条件。 3 影响企业产品网上定价的因素主要有成本、供求关系 、竞争因素以及其它因素（如产品、营销渠道、促销手段 以及消费者心理因素和企业本身的规模、财务。</p><p>3、第八章 网络营销定价策略第八章 网络营销定价策略课程描述：产品的销售价格是企业市场营销过程中一个十分敏感而又最难有效控制的因素，它直接关系着市场对产品的接受程度，影响着市场需求量即产品销售量的大小和企业利润的多少。定价是最关键的时刻所有的营销都聚焦于定价决策。由于网上信息的公开性和消费者易于搜索的特点，网上的价格信息对消费者的购买起着重要的作用。消费者选择网上购物，一方面是由于网上购物比较方便，另一方面是因为从网上可以获取大量的产品信息，从而可以择优选购。企业为了有效地促进产品在网上销售， 就必须。</p><p>4、网络营销定价策略,网络营销定价策略的种类,1.低于进价策略 2.零价位策略 3.差别定价策略 4.高价策略 5.竞价策略 6.集体砍价 7.捆绑定价策略 8.产品生命周期定价策略,1.低于进价策略,这是指用低于进货的价格进行定价或者免费赠送的定价策略。,2.零价位策略,在网络上， 把产品的价位定位零，特别是对于许多数字产品，它主要用于促销和推广产品，这种策略一般是短期和临时性 的。但在网络营销中， 零价位不仅仅是一种促销策略 ， 它还是一种非常有效的产品和服务定价策略。,3.差别定价策略,这是指对不同的市场和用户采用不同的定价策略。这种。</p><p>5、第八章 网络营销价格策略,重点,网络营销定价特点,网上商业价格特征分析,网络营销定价策略,免费价格策略,pptdesign.blogbus.com,第一节 网络营销定价概述,网络营销定价内涵,网络营销定价基础,网络营销定价特点,一、网络营销定价内涵,1、网络时代需方地位提升 市场资源配置效率 最优供需配置机制,帕雷托最优状态 ：,交换的最优条件 生产的最优条件 生产与交换的最优条件,2、网络营销产品定价目标,网络营销市场： 占领市场求得生存发展机会 追求企业利润 网络产品定价一般是低价或者免费,二、网络营销定价的基础,互联网应用能带来哪些成本节。</p><p>6、1,第7章 网络营销产品与价格策略,7.1 网络营销产品策略 7.2 网络营销品牌策略 7.3 网络营销价格策略,2,7.1 网络营销产品策略,7.1.1 网络营销产品概述,1. 网络营销产品概念 网络营销中的产品是指能提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一切东西。,3,7.1.1 网络营销产品概述,哪些产品适合网络营销？ 归纳适合网络营销的产品特性 快餐、饮料、书籍、服装、电脑、软件、汽车、机票、旅店、住宅、健身卡、土特产品、鲜花 哪些更适合于网络营销，那些还不太适合，为什么？ 网络营销的产品分类 产品的整体概念 。</p><p>7、模块九 网络营销价格策略,第一节 网络营销定价概述,价格是市场营销组合策略中十分敏感的因素，定价是否恰当直接关系到顾客对产品的接受程度，影响着企业产品的销售量和赢利水平因此，价格策略是企业营销策略中最富有灵活性和艺术性的策略，也是一个重要的网络营销策略,网络营销定价内涵与考虑因素,一、网络时代的需求方地位提升 帕累托最优状态： 总的来说，就是指资源分配的一种理想状态，在该状态下，达到公平与效率的“理想王国”。其目的是充分利用有限的人力、物力、财力， 优化资源配置， 争取实现以最小的成本创造最大的效益。,二。</p><p>8、管理观察 Management Observer 总第 585 期 第 22 期 2015 年 8 月 上旬出版 84 作者简介： 李雅男 ( 1 9 8 7 - ) ，女，民族：汉，籍贯：北京，学历：研究生在读，研究方向：市场定价策略、国际市场营销等 . 随着我国近年来的飞速发展，国内经济形势、政治 与法律背景、社会与文化环境都在得到不断地改善，从 而当前我国整体的发展呈现出了欣欣向荣的特点。而在 这一国家内部形势与背景之下，我国企业的发展也仿佛 注入了一支强心剂，近年来我国各行各业的企业都得到 了极大的发展，其表现出的特点一方面是数量的增加与 规模的扩大，另一。</p><p>9、第九章网络营销定价策略,西北工业大学明德学院2010年11月,学习目标：1了解网络的个人化和交互性对网络营销定价的影响2了解网络营销中的定价目标、定价方法3理解网上商业的价格特征4了解网络营销定价策略的类型5理解并掌握免费定价策略的目的、类型、风险和成功要素,第一节网络营销定价概述,产品的销售价格直接关系着市场对产品的接受程度，影响着市场需求量即产品销售量的大小和企业利润的多少。网络营销。</p><p>10、网络营销定价策略 重庆工商学校邹开兰 1 让学生思考 网络中免费产品的为何能 免费 品牌商品的价格为何要高出那么多 现在冬天了 把秋季的衣服拿来销售 价格又如何 2 导入新课 网络营销策略是企业对其内部与实现营销目。</p><p>11、第八章 网络营销定价策略 第八章 网络营销定价策略 课程描述 产品的销售价格是企业市场营销过程中一个十分敏感而又最难有效控制的因素 它直接关系着市场对产品的接受程度 影响着市场需求量即产品销售量的大小和企业。</p><p>12、1 第九章网络营销价格策略 第九章网络营销价格策略 学习目标 了解网络营销价格策略变革的内涵 能理解基于互联网的企业定价策略的变革 理解网络营销定价应考虑的因素 特点以及目标 了解网络营销价格策略的类型 能针对。</p><p>13、第八章 网络营销定价策略,定价概述,网络营销定价目标,1.以维持企业的生存为目标2.以获取当前最高利润为目标3.以市场占有率最大化为目标4.以应对和预防竞争为目标,网络营销定价特点,全球性 低价性 顾客主导性,网络营销定价方法,成本导向定价法 成本加成定价法 盈亏平衡定价法 边际贡献定价法,需求导向定价法,理解价值定价法 需求差异定价法 逆向定价法,竞争导向定价法,随行就市定价法 主动竞。</p>