凡客诚品广告类型与应用分析

凡客诚品广告类型与应用分析曹兴儒（910504213）李振福（910504242）白韶影（910504201）陈宇剑（910504205）凡客诚品广告类型与应用分析实验要求：1要求学生能较客观的搜索到目前国内外较优秀的电子商务网站。学生通过网上搜索引擎的熟练使用，搜索到互联网上的电子商务类网站网络广告的现状。2对搜索到互联网上的电子商务类网站进行较全面的内容浏览（从企业的角度了解某一知名企业近一时期在不同网站投放的不同类型的广告） ，从而分析企业网络广告的目的和目标、网络广告的形式、网络广告的投放、网络广告的互联、网络广告的风格、网络广告的效果等。3了解不同形式的网络广告的特点及应用,网络广告的形式包含有：按钮型广告 图标广告 旗帜广告 弹出式广告主页广告 分类广告 列表分类播发型广告电子杂志广告 新闻式广告 文字链接广告移动广告 巨型广告 全屏广告 其他形式广告实验目的：1 培养学生能运用所学习的网络营销中有关的网络广告专业知识，了解目前国内外电子商务网站的网络广告现状，掌握电子商务网站的网络广告的基本组成，知晓国内外电子商务网站网络广告的发展前景；2 培养学生通过因特网访问目标网站的技能，熟练使用浏览器进行互联网上信息的快速、准确、有效地获取能力。并对这些站点从网络广告的设置、开展网络广告业务的情况、网络广告效果等方面进行较深入、全面的了解和分析，进一步建立学生的对网络广告的设置、网络广告的投放、网络广告的互换等知识的认识，建立和提高学生的综合分析问题的能力；3培养学生主动学习和如何学习的能力。 通过对国内外电子商务网站现状的了解，使学生能主动吸取一些优秀网站的网络广告制作经验，增加学生有关企业电子商务网站网络广告具体表现形式的知识和经验的积累。小组分工：实验报告执笔、PPT 制作、PPT 演示、资料收集等实验时间：（正文）一、背景VANCL 凡客诚品，互联网快时尚品牌。高性价比的自有品牌，全球时尚的无限选择，最好的用户体验。凡客诚品的使命，就是平价快时尚，是人民时尚。凡客诚品由卓越网创始人陈年创办，正式运营于 2007 年 10 月 18 日，公司先后获得联创策源、IDGVC、软银赛富、启明创投、老虎基金、淡马锡等多轮投资。VANCL 成立四年来，业务迅速发展，产品种类也由 2008 年的男装衬衫、POLO 衫两大类几十款，发展到现在的男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类。二、分析比较（一）凡客诚品广告的投放凡客诚品(Vancl) 创始人陈年近日透露，凡客 2011 年的广告投放额达 10 亿元。主流门户、论坛、地铁、公交站，甚至当你使用 hotmail 撰写邮件时，凡客的各种广告总会出现在你的电脑屏幕前，或辅以代言人韩寒或王珞丹的“凡客体”一并映入眼帘。 凡客的这种入侵已三年。15 件至 20 万件，三年内，凡客的日销售量飞跃了“一万三千倍” ，惊人飞跃的背后，是凡客惊人的广告投入（二）凡客诚品网络广告的风格凡客诚品的广告风格是比较贴合年轻人的，风格时尚大方。多采取色彩鲜明艳丽的颜色，搭配了或美丽时尚，或帅气大方的模特来宣传产品，达到了比较好的效果。（三）广告类型比较1、主页广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网站的链接。 2、旗帜广告：旗帜广告是目前网上最常见的广告形式，旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。3、弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。 由于弹出式广告是强制执行的，所以会受到广泛关注，但由于给上网的客户带来了不便，所以会使消费者反感。4、分类广告：网络分类广告是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。分类广告针对性较强，针对的用户也更为集中。5、网上视频广告：网上视频广告内容丰富，可以使消费者充分了解产品信息。/ptv/pplay/31881/2.html 6.搜索引擎登录广告也叫关键字广告（Keyword） 。这种广告形式十分流行，广告主可买下著名搜索引擎的流行关键字，在用户输入该关键字进行检索的同时，他们就会给吸引到广告主的网站。搜索引擎如今无疑是上网者寻求帮助的重要选择，在搜索引擎上对产品进行推广，效果显著。（四）网络广告报价新浪网通栏广告报价（Full Column）：尺寸：首页顶通 640*90 20K 新浪首页第一屏 370*125 20K;新浪首页第二屏/三屏 750*90 20K;投放文件格式: Swf, Gif, Jpg中部 950*90 30K；投放文件格式: Swf, Gif, Jpg新浪首页50 万/轮/天 38 万/轮/天首页顶部四轮播通栏 70 元/CPM（1/4 轮播）首页第一屏四轮播按钮60 元/CPM（1/4轮播）新闻中心首页30 万/轮/天 新闻首页通栏 01 28 万/天新闻首页顶部三轮播通栏 60 元/CPM（1/3 轮播）新闻首页两轮播通栏 02 14 万/轮/天新闻首页三轮播通栏 03 9.5 万/轮/天 新闻首页两轮播通栏 04-06 14 万/轮/天新闻首页底部通栏 8 万/天汽车频道汽车首页顶部三轮播通栏 20 万/轮/天 汽车首页两轮播通栏 01-03 25 万/轮/天汽车二级栏目页三轮播顶部通栏35 万/轮/天 汽车二级栏目页三轮播通栏01 32 万/轮/天汽车专题页顶部两轮播通栏 30 万/条/周财经频道财经首页顶部三轮播通栏 20 万/轮/天 财经首页两轮播通栏 01-04 22 万/轮/天10 万/轮/天 财经专题页两轮播顶部通栏 18 万/轮/天股票图表最终页顶部通栏 25 元/CPM（1/2 轮播）财经专题页两轮播通栏 01 15 万/轮/天娱乐频道娱乐首页顶部两轮播通栏 12 万/轮/天 娱乐首页两轮播通栏 01-03 12 万/轮/天娱乐专题页顶部通栏 8 万/天 娱乐专题页通栏 01 6 万/天体育频道体育首页三轮播顶部通栏 12 万/ 轮/天 体育首页三轮播通栏 01 12 万/轮/天体育首页两轮播通栏 02-03 18 万/轮/天 体育首页两轮播通栏 04 15 万/条/ 天体育二级栏目页两轮播顶部通栏18 万/轮/天女性频道女性首页两轮播顶部通栏 8.5 万/轮/天 女性首页两轮播通栏 01 6 万/轮/天女性首页两轮播通栏 02 5.5 万/轮/天科技频道科技首页两轮播顶部通栏 5 万/轮/天 科技首页通栏 01 8.5 万/天科技首页通栏 02 8 万/天 科技二级栏目页顶部通栏 4.2 万/天科技专题页顶部通栏 12 万/周 科技专题页通栏 01 9 万/周数码首页两轮播顶部通栏 3.5 万/轮/天高尔夫频道高尔夫首页顶部通栏 10 万/天 高尔夫首页通栏 01 9 万/天高尔夫首页通栏 02 8 万/天博客/播客频道博客首页两轮播顶部通栏 8 万/轮/天 博客首页两轮播通栏 01 8 万/轮/天博客二级栏目页顶部两轮播通栏10 万/轮/天 播客视频首页打通两轮播通栏 017 万/轮/天手机/音乐/星座/理财/公益/旅游首页手机首页顶部通栏 4 万/天 手机首页通栏 01 4 万/天2 万/天 旅游首页两轮播顶部通栏2.5 万/轮/天星座首页顶部两轮播通栏50 元/CPM(1/2 轮播)理财首页两轮播顶部通栏 6 万/轮/天理财首页通栏 01 4 万/天 理财首页通栏 02 3 万/天音乐首页顶部通栏 6 万/天 音乐首页星座首页通栏 01 4 万/天公益首页顶部通栏-通栏 01 4 万/天 公益首页通栏 02 3 万/天读书/育儿/军事/饮食/健康军事首页两轮播顶部通栏-通栏 014.5 万/轮/天 军事二级栏目页顶部通栏 3 万/天读书/育儿顶部两轮播通栏 3.5 万轮/天 读书首页通栏 01 5 万/天健康首页顶部通栏 2 万/天 健康首页通栏 01 1.5 万/天育儿首页通栏 02 1.2 万/天 饮食首页顶部通栏 2.5 万/天饮食首页通 01 2 万/天动漫/天气/论坛论坛首页顶部通栏 2.5 万/天 论坛首页通栏 01 2 万/天天气首页顶部通栏 1 万/天 动漫首页通栏 01 1 万/天（五）广告效果分析2007 年 10 月，选择自有服装品牌网上销售的商业模式，发布 VANCL 凡客诚品。目前已是根植中国互联网上，遥遥领先的领军服装品牌。其所取得的成绩，不但被视为电子商务行业的一个创新，更被传统服装业称为