浅析音视频分享网站的发展过程与前景

浅析音视频分享网站的发展过程与前景摘要：随着Internet的日趋普及，越来越多的音视频流在互联网上流布。国外的比如CNN.com、ABC N，国内的比如央视国际、中国广播网站等，在向用户提供视频点播、音频点播、MTV播放、音乐会播放、音乐欣赏、多媒体广告发布等服务项目，赢得广泛的点击率；其他以音视频为主题的站点也在提供各类音视频服务。这些网站除了向用户提供新闻、音乐、电视节目、电影等的视频点播、播放、下载，以及媒体广告发布等媒体服务，还应用网络在线的特点，建立了与听众、观众互动的全新的广播电视制作方式，实现了媒体提供者和媒体消费者的实质性互动，并受到了良好的效果。而由于技术支持不够及不成熟，导致网上音视频业务发展现状不容乐观。怎样突破困境是摆在业内人士面前的一个紧迫问题。关键词：网上音视频，广播电视媒体1.音视频网站的发展过程1.1网上音视频服务类型回想人类文明自从出现，文字和图片就是人与人之间相互沟通的媒介。经过十几个世纪后，因为无线电、电影、电视的出现，人们得以用大量的听觉和视觉元素来丰富彼此的沟通，而在短短的数十年间，这些听觉和视觉元素的载体已经成为最主流的媒体，成为人们每天不可或缺的信息来源。随着中国经济的进一步发展，人们对信息的需求大幅度增加，而对于获取信息的渠道要求也越来越高。针对瞬息万变的社会，首先要求信息时看时新；其次，就是要求信息的获取方便快捷；再有，就是要充分展现信息的多样化。被称作二十世纪最伟大发明的Internet诞生后，实现了整个世界的互联互通、实现了信息随时随地的获取。但当人们的工作、学习、生活越来越依赖于互联网的时候，对它的要求已经不仅仅是对信息的获取功能了，依托于Internet的娱乐功能已经越来越凸现。信息经济是体验经济，价值不在产品和服务，而在体验。随着用户的要求，无论是提供信息还是提供娱乐，都需要在其多元化的体现形式上下功夫。于是，网上音视频应运而生。在Internet用户们已经习惯了整日面对计算机文本的时候，音视频信息的出场，确实为整个互联网的发展开辟了一条全新的业务方向，也使得人们应用互联网更为广泛、平常。广播电视媒体蕴含着丰富的音视频资源，内容涵盖面广，多样化、全方位的广播电视节目如新闻、文化、技术、娱乐、咨询、体育等，是广播电视媒体建立自己的网上音视频系统的优势所在，将其原有的媒体格式装换为可以在互联网上传输的格式，可以充分利用信息的网上传输与网络用户的互动性，挖掘广播电视制作新思路，形成传统的广播电视传媒方式和音视频互联网传播方式的互惠、互动、互促。目前，各网站提供的与音视频相关的服务类型有很多。比如：网络媒体、网上游戏、多媒体娱乐、VOD点播、网上购物、视频会议等。但由于技术、电脑配置、用户观念意识等问题，音视频发展水平还比较低、用户接受类型单一、市场效益有待拓展。广播电视媒体及其网站是党、政府和人民的喉舌，所提供的信息具有权威性、真实性、可视听性。这是其他类型的网站所不具备的。网络媒体的资源极为丰富，日新月异，互联网上没有地域和时间的限制，读者能随时看到最新、最详细的信息。网络媒体集成了众多传统媒体的优势，其传播快速、互动、信息量大、内容广泛等优势和特性，在公众的视野里扮演了越来越重要的角色，成为我国新闻传播事业的重要组成部分。作为新兴媒体，在人们的社会生活中发挥着越来越不可轻视的作用。网络游戏，可分为社区类网络游戏和竞技类网络游戏。目前，所有社区类网络游戏只在互联网上提供。从狭义的网络概念上来讲，网络游戏就是指这种游戏。竞技类网络游戏对带宽要求较高，所以，在互联网带宽充分满足要求之前，网络游戏更多指的还是社区类网络游戏。近年来一些门户网站开始尝试经营网络游戏业务，以寻求将用户规模转化为市场效益的有效途径。首先是网易，网易于2001年年中与华义合作运营石器时代，获得了一定的收益，年底则推出了自己大型角色扮演类网络游戏大话西游，并请来周星驰助阵，在市场上引起了相当的关注。而其他门户网站也相继推出了游戏频道，如新浪，搜狐等。如今网络游戏确实已经成为网民喜爱的一种娱乐方式。根据中国互联网信息中心发布的中国互联网络发展状况统计报告，用户经常使用的网络服务中心，网络游戏占18.1%，位于第一位；网络游戏主要用户是学生，而网络用户中二十四岁以下占54.9%，这说明：一半以上的网络用户都是网络游戏的目标用户。国外情况也类似。据美国交互软件协会（IDSA）的一份调查表明，美国人最喜欢的娱乐项目是电脑游戏。平均每个电脑使用者70%的上机时间是在玩游戏。与美国、韩国等国家相比，中国大陆的电脑和互联网的普及程度相对较低，但由于网上游戏已经成为互联网经济的一大亮点，应该指出的是，在目前的网络游戏中，棋牌类和策略、动作游戏的用户比率将近80%以上，主要原因是这些网络游戏的最终是免费的。随着网络人群不断的增加、国民经济的高速发展以及宽带网的日益普及，相信网络游戏的市场收益会更大。多媒体娱乐（MP3、Flash欣赏）。多媒体娱乐也是用户经常使用的一种音视频服务，占13.4%。目前许多WEB网站上都提供近乎CD质量的音频文件，如MP3.com在互联网上提供的音频文件。”网上看电影”由于宽带不够，只能欣赏电影视频片段。即便只是片段，网民们的兴趣依然很高。至于Flash技术，则是从2000年开始在国内兴起。2001年网络媒体打破了以往仅仅用于电子贺卡、一般动态网页制作以及闪客们以此表现自我创意和现实技术能力的范围，而将它与新闻、尤其是与重大突发新闻结合起来。2001年3月16日起，千龙新闻网每周推出一期Flash七日，直接用Flash技术手段对一周大事进行回顾报道。在突发新闻事件发生后，不少网络媒体亦用多类型的Flash作品予以配合。如新华网的Flash新闻性栏目Flash今日。网上购物。这项网络服务也可以运用音视频技术。据最新统计：2011年，网上购物人数占上网总人数的41.5%，达到2.12亿人。由此数据可以看出：国内选择网上购物的人数不少，网上购物的前景不可估量。随着技术和市场条件的逐渐成熟，网上购物运用到的音视频也会越来越多，网上购物将成为音视频业务一个新的经济增长点。其它与网络音视频相关的内容。包括网上教育、VOD点播、网上直播、视频会议等。一般情况下，音视频通过网络发布，用户入网既要高速宽带，又要便宜，而且大量用户还要能够负担得起一定的接入费用。随着中国经济以及技术的发展，与音视频有关的网络服务内容已经慢慢地得到了人们的普遍接受。1.2网上音视频发展前景由于Internet本身的局限性以及宽带技术的不成熟，使得网上音视频的发展受到一定的阻碍。目前，许多音视频网站的运营商大多停留在为媒体拓展形象上网阶段，并没有真正进入市场运营层面，尚未充分发挥其特有优势，对于网上音视频这个互联网新拓展的业务平台，音视频的运营商还未形成一定范围的商业运营机制，国家以及各相关部门出台的相应管理机制还不完善，使得网上音视频业务的无法正常、稳定地开展。但随着宽带业务的慢慢普及和发展，它的繁荣直接刺激了市场对多类型信息和高价值信息的需求，普通用户对网络音视频服务的要求也正随着宽带的增加而日益提升。而下一代互联网协议（IPv6）的出现以及流媒体技术的高速发展，都为网上音视频提供了巨大的发展空间。在这个多媒体通信的时代，广播电视与网络结合才能进一步发挥各自优势。广播电视媒体就是网上音视频发展的突破点。广播电视媒体在音视频信息内容提供方面有着得天独厚的优势：音视频技术和节目资源优势、渠道优势、用户基础、采编权利和原创信息，这些无不是其他网站所梦想的资源。个性化、交互式音视频业务是广播电视媒体的发展方向。目前中国广电媒体网站音视频业务主要还是集中于其母体节目的传播，较少考虑利用自己特有的资源优势，针对特定的受众群体提供各种服务。所以要真正实现个性化、成熟实用的交互式音视频服务，还需要我们继续努力。2. 网上音视频业务开展亟需解决的问题2.1 国家政策层面要将网上音视频开展得好，必须要有产业意识。从国家政策制定层面来说，应积极争取政府有关部门制定相关政策，鼓励发展网上音视频业务，并为积极吸纳民间资本提供政策保证，从而激发新型网络服务产业的开发热潮；政府有关部门应积极推动组建公司，进行市场化运作；专业公司则应多研究市场，开发需求，引导消费，并将资金投入和市场回报二者有机地结合起来。同时，应由政府制定相关政策，规范网上音视频节目的采集、制作和播出，尤其是对播出的主体应有限定。2.2内容市场方面建立数字音视频节目库十分必要。目前所缺的是一个规范、统一的数字节目交易平台，而这极大地制约了网上音视频业务的开展。2.3 网上音视频权益保障因涉及版权问题，在开展网上音视频业务时，必然面对很多权益纠纷，相关部门应对网络上有偿使用音视频作品的权利和义务给予法律性质的相关确定，以做到有章可依，有法可依。国家及相关各部门随着流媒体技术及宽带网络技术的快速发展，因特网上音视频业务商业运作的技术支撑环境已基本成熟，“一点接入，全网服务；一点认证，全网通行；一点结算，全网收益”的技术模式正在形成。我们相信，网上音视频业务