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户外广告效果评估方法高速公路户外广告发布效果的评估表评 估指 标 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 加 权 重 评 估分数区域 40%路段 15%路牌位置 15%投放形式 15%画面 15%评 估 总计 100%（以加权重 100%分析）1、区域（ 40%）选择要素： A：省会城市的 机场高速 。B：选择 全国经济发达区域 高速公路。C：选择 客户重点市场区域 高速公路。D：选择 车流量、人流量大 的高速公路。E：选择 客户竞品区域 高速公路。户外广告投放监控及效果评估（以加权重 100%分析）2、路段（ 15%）选择要素： A：选择高速公路 主线收费站 。B：选择高速公路 重点城市出入口 。C：选择两条高速公路 互通处 。D：选择高速公路 服务区 。E：选择高速公路 两省交界处 。结论：同一条高速，路段的不同，广告价值差异相差甚大。现象：在同一条高速公路，句容和花桥出入的车流量相差 100倍。103860611061822323 49375沪宁高速公路（江苏段）出入口交通流量642751300001899651311043195282234641286055500004500005200007778746857116428015845955011082040010（以加权重 100%分析）3、单个路牌位置（ 15%）选择要素： A： 位置B： 高度C： 前后路牌间隔D： 角度线内线内、外广告牌差异同一路段、同一方向效果不同左右两块之间的差异同一平面、同样性质的广告牌也有差别（以加权重 100%分析）4、投放模式（ 15%）选择要素： A： 数量多 （全国多条重点高速公路投 放、重点高速公路多点投放）B： 面积大C： 形式差异 （异型、对称、连牌）发布形式 超大牌发布形式 对牌发布形式 连牌发布形式 异形牌（以加权重 100%分析）5、画面（ 15%）选择要素： A：画面 色彩明亮B：画面 主题突出C：画面 简单大气同
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