11秋《现代广告学》

考生答题情况 - 作业名称：11 秋现代广告学第一次作业 出 卷 人：SA 作业总分：100 通过分数：60 起止时间： 2011-10-21 14:05:58 至 2011-10-21 14:21:47 学员姓名：zblihaixia 学员成绩：100 标准题总分：100 标准题得分：100 详细信息： 题号:1 题型:是非题 本题分数:5 内容: 就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:2 题型:是非题 本题分数:5 内容: 媒体费用一般占广告总费用的 60%左右 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:3 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告活动的最终目的是为了提高企业形象 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:4 题型:是非题 本题分数:5 内容: 报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:5 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:6 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告会增加单位商品成本 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:7 题型:是非题 本题分数:5 内容: 所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:8 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:9 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介 绍、宣传的活动 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:10 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:11 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告原理和广告心理学的出版标志着广告学的诞生 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:12 题型:是非题 本题分数:5 内容: 世界上第一幅霓虹灯广告出现在 30 年代的上海 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:13 题型:是非题 本题分数:5 内容: 以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:14 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告的成败最终取决于广告的艺术表现 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:15 题型:是非题 本题分数:5 内容: 企业广告是观念广告的一种 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:16 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:17 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告具有特定的目标对象 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:18 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:19 题型:是非题 本题分数:5 内容: “广告”一词是 20 世纪初到 20 年代左右引入我国的 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:20 题型:是非题 本题分数:5 内容: 传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 考生答题情况 - 作业名称：11 秋现代广告学第二次作业 出 卷 人：SA 作业总分：100 通过分数：60 起止时间： 2011-10-21 14:04:57 至 2011-10-21 14:06:46 学员姓名：zblihaixia 学员成绩：100 标准题总分：100 标准题得分：100 详细信息： 题号:1 题型:是非题 本题分数:5 内容: 有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:2 题型:是非题 本题分数:5 内容: 以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:3 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:4 题型:是非题 本题分数:5 内容: 记忆的基本过程包括：输入和识记、存储和保持、提取和回忆 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:5 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家 80 年代以后重要的特点 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:6 题型:是非题 本题分数:5 内容: 一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:7 题型:是非题 本题分数:5 内容: 研究潜在顾客心理是广告主题的第一步 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:8 题型:是非题 本题分数:5 内容: 消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:9 题型:是非题 本题分数:5 内容: 商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:10 题型:是非题 本题分数:5 内容: 当画面白多于黑时会令人感到充实、饱满、温暖 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:11 题型:是非题 本题分数:5 内容: 民族性是创造企业和品牌差异的重要因素 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:12 题型:是非题 本题分数:5 内容: 形象记忆的最大特点是准确而相对持久 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:13 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:14 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:15 题型:是非题 本题分数:5 内容: 噱头并不能使广告有效果 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:16 题型:是非题 本题分数:5 内容: 正确的广告主题是说服消费者购买的关键 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:17 题型:是非题 本题分数:5 内容: 定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:18 题型:是非题 本题分数:5 内容: 充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:19 题型:是非题 本题分数:5 内容: 在标题中用否定词往往是很危险的 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:20 题型:是非题 本题分数:5 内容: 民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 考生答题情况 - 作业名称：11 秋现代广告学第三次作业 出 卷 人：SA 作业总分：100 通过分数：60 起止时间： 2011-10-21 14:03:55 至 2011-10-21 14:06:46 学员姓名：zblihaixia 学员成绩：100 标准题总分：100 标准题得分：100 详细信息： 题号:1 题型:是非题 本题分数:5 内容: 视觉识别设计是 CIS 的灵魂 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:2 题型:是非题 本题分数:5 内容: 根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:3 题型:是非题 本题分数:5 内容: 世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:4 题型:是非题 本题分数:5 内容: CIS 导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:5 题型:是非题 本题分数:5 内容: 企业 CIS 实施包括 CIS 导出和 CIS 全面实施 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:6 题型:是非题 本题分数:5 内容: CIS 导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响 要素进行确定和实施 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:7 题型:是非题 本题分数:5 内容: 在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:8 题型:是非题 本题分数:5 内容: 类似色系的组合指在 36。以内的色相和纯度中选择 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:9 题型:是非题 本题分数:5 内容: 表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:10 题型:是非题 本题分数:5 内容: 电视、广播更适合进行说明型广告 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:11 题型:是非题 本题分数:5 内容: CIS 全面实施成功的关键在管理 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:12 题型:是非题 本题分数:5 内容: 有效到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:13 题型:是非题 本题分数:5 内容: 千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:14 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:15 题型:是非题 本题分数:5 内容: 凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:16 题型:是非题 本题分数:5 内容: CIS 的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:17 题型:是非题 本题分数:5 内容: 户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一 目了然，留下深刻的印象 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:18 题型:是非题 本题分数:5 内容: 理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:19 题型:是非题 本题分数:5 内容: 最早的广告经营业雏形可追溯到 1630 年的法国 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:20 题型:是非题 本题分数:5 内容: 视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 考生答题情况 - 作业名称：11 秋现代广告学第四次作业 出 卷 人：SA 作业总分：100 通过分数：60 起止时间： 2011-10-21 14:02:32 至 2011-10-21 14:06:45 学员姓名：zblihaixia 学员成绩：100 标准题总分：100 标准题得分：100 详细信息： 题号:1 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告的宣传效果，既有促进商品销售增加的一面；当市场疲软，或产品进入衰退期阶段， 也有延缓商品销售量下降的一面，这是广告效果的复合性。 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:2 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。社会影响是具有很大不确定 性，因此，广告的社会效果没有科学的测定方法。 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:3 题型:是非题 本题分数:5 内容: 一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此，在一个销 售期内，广告次数越多，效果越好。 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:4 题型:是非题 本题分数:5 内容: 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的。 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:5 题型:是非题 本题分数:5 内容: 国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:6 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告调查不属于广告设计的范畴。 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:7 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较 强的可操作性。 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:8 题型:是非题 本题分数:5 内容: 同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒 体与报纸媒体是一样的。 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:9 题型:是非题 本题分数:5 内容: 美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:10 题型:是非题 本题分数:5 内容: 构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:11 题型:是非题 本题分数:5 内容: 与传统媒体相比，互联网网页上更改广告的内容，无论在时间上还是费用上均要高得多。 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:12 题型:是非题 本题分数:5 内容: 品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的 领域。 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:13 题型:是非题 本题分数:5 内容: 以形象为主题的广告，一般具有企业广告