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2016 中国智能电视用户最新分析报告 一、用户地域分布 智能电视受众的地域分布受人口、宽带、经济发达程度三个因素影响。主要集中在智能电 视销售量较大的省市和互联网普及度较高的经济发达地区。 从智能电视受众的省份分布情况来看，浙江、广东、河南、江苏、辽宁占据前五位，而城 市分布情况来看，上海、北京、延边、沈阳、郑州排在前五。 2、 用户人群属性 1.年龄分布 智能电视用户人群的年龄分布和互联网用户稍有区别，主要以 30-39 岁人群为主，占比 66%， 其次是 20-29 岁占比为 25%。这主要因为这个年龄端的人群具有一定的经济基础且已成家， 对于一个家庭，智能电视是必备家电之一。而对于 20 多岁的年轻群体，由于先天条件不足， 没有足够的精力、财力、时间和设备，因而占比排在第二。然而最重要的是通过智能电视 可以连接网络，直接观看电视直播、点播海量免费影视、玩体感游戏等，这样的智能体验 是电脑、平板、手机所不具备的。 2.性别分布 男性用户以 97%，远远超出女性用户。 3、 用户使用习惯 1.用途 绝大部分用户平时会使用智能电视看直播，占比 90%，其次是使用智能电视看点播，占比 52%，使用智能电视上网浏览网页、玩游戏和家庭 KTV 及其他功能的用户也有一定比例。 看 直 播 看 点 播 上 网 浏 览 网 页 玩 游 戏 家 庭KTV 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 智 能 电 视 用 途 2.热门软件使用频率（每日打开软件频率） 可以看出一些直播、点播软件是用户经常使用的，这一点也反映了用户的用途需求 腾 讯 视 频 爱 奇 艺 芒 果TV VST全 聚 合 电 视 猫 视 频 云 视 听 泰 捷 影 视 快 搜 其 他 0.00% 100.00% 200.00% 300.00% 400.00% 500.00% 600.00% 热 门 软 件 使 用 频 率 智能电视顺应了电视机网络化、智能化的发展趋势，具有广阔的市场前景。当前，智能电 视产业发展十分迅速，硬件方面，小米、乐视、微鲸纷纷推出自有特色的互联网智能电视， 在市场上引起了广泛关注。同智能电视功能类似的网络机顶盒，如天猫魔盒、小米盒子、 英菲克盒子、泰捷盒子等也在行业里占据重要位置；软件方面，腾讯重回互联网电视大家 庭，推出了云视听企鹅，开拓属于它的 TV 端战场。随着智能电视行业的迅猛发展，智能 电视软件也越来越多。为了方便用户更加便捷地使用，第三方应用市场应运而生，如当贝 市场，收录了最全最好用的电视软件，能够快速准确的帮助用户找到自己想
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