2007年市场营销专业人才需求调查报告

2007年市场营销专业人才需求调查报告 调查时间：2007 年 4 月 29-2007 年 5 月 6 日 调查地点：长沙各人才交流市场 调查人员：廖伟、王娜玲、李贞、田天沐 为进一步规范教学管理，全面深化教育教学改革，切实提高教育 教学质量，构建更加有利于实用性人才培养的高等职业教育人才培养 模式，在总结 近两年专业教学改革经验的基础上，结合学院关于 2008 级人才培养方案制定的指导性意见，经济贸易系市场营销专业 教研室针对市场营销专业就业和社会需求进行了市场调研。在此基础 上，制定出 2008 级人才培养方案，并对 2006 级、2007 级人才培养方 案进行修订。 一、企业对市场营销专业人才需求情况 （一）市场营销专业是现阶段社会需求热门专业，学生就业前景较 好。 通过专业组老师亲赴现场考察长沙市各大人才交流市场，通过网 络考察北京、天津、东 北、 长三角、珠三角等地人才市场，发现市场营 销专业需求居于各个人才市场第一位，市场需求量巨大，而且高职层 次市场营销人才需求比例较大。通过走访实习单位，与高层管理人员 及人力资源主管座谈，了解各个企业都急需市场营销专科人才。 人事部发布2006 年三季度全国部分人才市场供求情况及分析 显示，2006 年第三季度进入人才市场的招聘单位数与上季度基本持 平。计算机、市场营销 、建筑等 专业成为人才市 场招聘的热点，招聘数 量前 10 位的专业：计算机、市场营销、建筑、机械、财会、行政管理、 企业管理、金融、通信工程、经济，占职位总数的 68.4。本季度职位 需求中，对研究生学历的需求占 6.1，本科学历的占 43.5，大专及 以下学历的占 45.4。求职人员中研究生学历的占 5.9，本科学历 的占 40.4，大专及以下学历的占 53.7。人事部发布的2006 年四 季度全国人才市场供求信息显示 2006 年第四季度，计算机、市场营 销、机械、行政管理、建筑等专业是人才市场招聘的热点，求职人员主 要集中在这五个专业。3、用人单位对研究生学历的需求占 5.8%，本 科学历的占 44.1%，大专及以下学历的占 50.1%，建筑、市场营销、计 算机、企业管理、 财会等职位大专及以下学历者较受欢迎。 北京市人事局 2007 年 4 月 28 日发布今年一季度人才市场供需 信息，前三个月人才总量供需比为 1.39：1， 从学历来看，本科学历供 过于求，其他学历都不同程度上供不应求。在需求排名前 20 位的专 业中，市场营销人名列第一位。 2007 年春季长沙市 “高校毕业生人才交流会” 上，有近 9000 名求 职者在网上投递出了简历。据介绍，参加此次招聘会的用人单位其中 不少是长沙市及省内外的知名企业，提供了涉及市场营销、计算机、 电子通讯、机械、医药 美容保健、房地 产 6 类 600 个岗位，其中，市场 营销、计算机、电子通 讯等岗位对人才的需求量最大。 新华网浙江频道 2 月 19 日报导，春节过后正是求职高峰期，不 少知名企业也借机招纳贤才。据悉，仅 2 月到 3 月，阿里巴巴就将在 包括福州在内的 29 个城市召开 35 场专场招聘会，所聘人员均为阿里 巴巴网站“中国供 应商 ”的销售人员。此次招聘，阿里巴巴将 给销售人 员一整套的福利政策、培养计划，并承诺缴纳子女也可享受的商业保 险，培养一个销售新人的费用将达到 5 万元。福建省公布的 2007 年 第四季度人才市场供求信息也显示，市场营销专业人才需求较为旺盛。 春节过后，市场营销人才更是排在人才需求排行榜前列。 华龙网讯报道“在专业 需求方面，市场营销依然排在人才需求排 行榜榜首，是最为紧缺的人才资源。”重庆市人才中心透露，他 们对重 庆市各主要人才市场 2007 年第一季度人才供求信息数据进行统计分 析，得出这 一结论。 统计 表明，在 专业需求方面，市场营销是最为紧缺 的人才资源。目前，营销 人才的需求和求职者比例达 52。 据湖南省人才市场统计数据显示，十大热门专业人才需求依次是 市场营销客服类、经营管理类、计算机互联网类、行政管理类、财务金 融类、建筑房 产类、广告会展公关类、机械工程技术类、电气通讯电力 类、技工类 。 从厦门市人事局获悉，去年第 4 季度人才需求量排前十位的职业 类型是：市场营销类职业、计算机类职业、机械类职业、旅游餐饮服务 类职业、电 子类职业、其他服务类职业、 纺织 服装类职业、文秘行政类 职业、土木建筑类职业、生产管理类职业。 珠海市人力资源中心人才市场获悉，今年头三个月该市场共有 2137 单位参加招聘，提供了 13036 个岗位，参加求职的总人数约为 8 万人，人才供需比为 6:1，属于较正常范围。各大招聘会上，需求最为 旺盛的仍为市场营销人员。据了解，市场营销、计算机类、管理类、金 融财会、建筑装饰、 产 品（生产、 质检）、酒店物 业、技工、 电子（电器、 仪表）、传媒广告等岗位在第一季度需求最为旺盛，分别占据人才需 求前 10 名。它 们的人才需求量之和，占需求总量的 49.4。 通过上述调研可以得出，在现阶段市场营销高职生就业前景较好。 （二）企业对营销专业毕业生的岗位安排与要求 在调查中发现，市场营销专业人才就业岗位为从事营销策划、市 场开发、销 售管理、广告与促销、推 销与采购 、物流管理以及售后服务 等业务，与我院市场营销专业培养方案中就业岗位定位基本一致，需 要具有一定的实践经验，具有较强的上手能力，具有吃苦耐劳、团队 精神，基本理论扎实。另外，有信息表明，市 场营销专业需要符合型人 才，需要既懂市场营销理论知识，又要了解一些行业技术知识。因此， 建议：针对行业营销课程改革势在必行。 基于此调查，市场营销专业教研室进行了研讨，认为我院市场营 销专业定位基本准确，具有较强的市场竞争力。但是在实践环节方面 还存在薄弱环节。虽然在建立专业初期就确立了加强实践教学环节的 主导思想，在落实方面还有一定差距。主要是经费限制和课程安排的 限制。 （三）学生应聘、实践意见反馈 市场营销专业注重学生实践能力的培养，在第一学期就鼓励学生 参与社会专业实践活动，2005 级学生自第一学期就开始有兼职实践 的同学，2006 年陆续与多家单位签订了实践基地协议，鼓励学生利用 课余时间参加专业实践。2007 年实施学院的准就业政策，现在 90%以 上同学已经就业，通过就业信息反馈，对于一些课程学时进行了修订。 （四）专业建设指导委员会和校外专家建议 本专业利用各种时机与专业建设指导委员会专家进行探讨，并将 其意见整理，作为专业调整的依据。 二、对学院的建议 （一）现阶段高职教育应把“工学结合” 作为人才培养模式改革的重 要切入点，积极推行理论知识与生产实际、社会实践相结合的教学模 式，将培养学生的实际工作能力作为专业教学的重要组成部分；建立 相对独立的理论教学体系和实践教学体系，使“工” 与“学” 同时成为人 才培养方案中的重要内容。增加专业教学过程的实践性、开放性和职 业性，增大实践教学比例，使专业毕业生基本具备相应的职业能力。 （二）针对市场营销职业岗位（群），结合湖南省、长沙市发展规划 及生源及地区经济发展需求，在深入进行人才需求和人才规格调研的 基础上，市 场营销专业对人才培养目标和培养规格重新进行定位，确 定本专业的职业面向。 （三）以突出专业核心能力培养为立足点，构建“工学结合” 的特色 课程体系，增加专业教学过程的实践性、开放性和职业性，增大实践 教学比例。积极与行业企业合作开发课程，根据技术领域和职业岗位 （群）的任职要求，参照相关的职业资格标准，改革课程体系和教学内 容，将职业岗 位所需的关键能力培养融入专业教学体系；