2012年空调市场特点分析

2012年空调市场特点分析 (家电英才网) 受欧美债务危机、房地产调控政策、国内刺激内需政策效果减弱等多重因素影响，整 个白电市场终端需求并不乐观，目前家电行业整体增长趋势放缓，家电行业进入了一个调 整期。有数据显示，2011年国内家用空调市场零售量规模达3100万台，同比增长9%，相 对于2010 年的高速增长有明显回落，零售量增幅由30%降至 9%；零售额为1033亿元，同 比增长24%，增幅较2010年同期下降6个百分点，增速回落。虽然整体经济形势不好，但 2012年空调行业的几个特点值得企业重视。 一、去库存化成为企业首要任务 自2011年下半年以来，库存成为空调行业谈论最多的话题。有统计数据显示，我国空 调2011 冷冻年度留下的库存高达1620万台，较2010冷年的1225万台增加了395 万台，增 幅为32.2%，是 2009年库存的两倍多。 由于前期的库存量较高，空调企业的生产热情正在降温，去库存化正成为各企业的经 营方向。除了降低产量之外，在市场手段上，企业目前普遍以“协同”为核心，开始联合经 销商开展持续性、全国性的终端促销活动，消化客户库存，协助客户分销；并以产业联动 形式为主，增强影响力和销售效果。去库存化成果显著，2012年1月份国内的空调库存为 1051万台，同比降低了8.9%。 二、变频空调市场普及加速 自2009冷冻年度美的发动变频空调普及风暴以来，变频空调一路高歌猛进，2011年变 频空调零售同比增长高达68.2%，定频空调零售额同比却下降22.2%。来自中怡康的监测 数据显示，2012年冷冻年上半年变频空调零售量份额达到53.7%，占据半壁江山，市场占 有率还有进一步攀升的趋势。 变频空调的普及得益于全球低碳经济的发展要求，在国家新能效标准、家电下乡、节 能惠民、以旧换新等国家政策的推动下，空调行业正在酝酿低碳化的产业变局，舒适、高 效、低碳的无氟变频空调开始受到市场青睐。有专家表示，在未来3-5年，变频空调有可能 将取代定频空调，成为中国家用空调市场的主角。 三、产销下滑均价上升 全球经济不景气、国家政策退出、加之消费提前透支等因素的影响，2012冷冻年度上 半年，中国空调市场销量下滑严重。产业在线监测数据显示，2011年8月2012年1 月，空 调销量为3928万台，同比下降13%；产量为3958万台，同比下降 19%。 与国内空调市场产销量同比下降不同，零售额市场同比增长态势明显。来自中怡康的 数据显示，2012冷冻年上半年，空调零售额377亿元，同比增长13.4% 。这主要是由于产 品结构的变化，变频产品市场占有率提高，从而在一定程度拉升产品单价。另一方面，原 材料价格、通货膨胀以及节能惠民政策的退出也直接导致空调市场均价上涨。2012冷冻年 度前5个月，空调价格整体上调超过20%，已经突破部分消费者的心里底线。 四、市场重心转向二三四级城市 曾经让空调制造商们引以为傲的一级城市已基本饱和，市场增长有限。有统计资料显 示，截至2010年底，城镇居民家庭平均每百户空调保有量达到112台，而农村家庭平均每 百户空调的保有量仅为16台，城镇空调市场趋于饱和临界点，而农村市场空间巨大。 中怡康李基祥副董事长在出席家用电器行业品牌建设会议上谈到，一级市场是各种家 用电器普及程度最高，也是房地产的调控政策影响最厉害，在过去一年里，一级市场表现 相对低迷。数据显示，2011年空调一级市场零售额同比仅增长4.8% ，而二、三、四级城市 的增长分别为15.8%、19.5%、5.4%，三级城市的增长约为一级城市的5倍，销售重心逐步 转移到二三四级城市，这种特征将迫使国内外空调企业加大拓展二、三、四级市场的力度 与速度。 2011冷年，美的空调产品，继续全部针对农村市场量身定做，除了按照国家家电下乡 招标文件要求提供带低电压运行、防鼠板等特殊功能的产品，还重点在品质稳定性上狠下 功夫 不仅在制冷、制热上做足，还通过国际知名品牌压缩机、电机、铜连接管和高质 量面板材料的使用提升产品品质；松下在2011年宣布，将重点开拓三四级市场，同时顺应 国家相关政策，在家电下乡和节能惠民工程中，完善渠道建设，继续推广更多产品进入更 广阔的市场。在大中城市，以家电连锁渠道为主，而非连锁渠道的销售比重在低级别以至 农村市场的比重均呈逐级上升态势，在农村市场非连锁渠道的销售比重可达70%。 五、环保压力促制冷剂研发 臭氧层空洞，全球气候变暖等生态问题，已经严重威胁人类的生存发展，也是家电行 业可持续发展亟待解决的问题。研发新型空调环保制冷剂作为替代方案，已经成为全行业 的共识。 目前，主要空调企业都在研究试制气候友好的新型制冷剂空调。格力、美的等主要国 内企业均已开发出采用 R290、R32和 R161的定速和变频空调，主要产品类型有分体式空 调、创世空调、移动空调等。在空调企业积极准备的同时，国际社会已经将未来替代技术 的方向指向 R290。在 HCFCs 淘汰管理计划（缩写为 HPMP）审批过程中，中国家用空 调 HCFCs 淘汰管理计划选择的以天然工质 R290替代 R22的技术路线，受到国际社会的支 持。 在国际社会的支持下，2011年7月14日，全球首条 R290分体式空调示范生产线在格力 竣工，并顺利通过中德两国联合专家组的现场验收。这条示范生产线的竣工量产攻克了 R290空调实际生产应用的技术难关。据悉，格力 R290空调示范生产线可以生产定速及变 频家用分体式空调、移动空调、窗式空调、除湿机等采用 R290制冷剂的产品，年生产能 力为10 万台。格力首批 R290产品已于2011年5月销往马尔代夫。 总之，行业内对2012年中国空调市场有看好也有看忧，但笔者认为，无论未来发展如 何，空调企业应该立足于以满足消费为导向，抓住真正的消费趋势，顺应经济发展和