2013最美孝子爱心助老基金会回报方案

2013 河南电视台“寻找中原最美孝子”大型公益活动 企业回报方案 一、活动概述 为了贯彻落实党的十八大报告提出的“加强社会主义核心价值体系建设， 全面提高公民道德素质”和“建设美丽中国”的指示精神，弘扬中华传统美德， 赋予孝文化当代新内涵，河南电视台拟在全省范围内开展“寻找中原最美孝子” 大型公益活动。 本次活动以河南省委宣传部、省文明办为领导，河南电视台法制频道等为 承办单位，以电视、网络、报纸等现代媒体互动方式，通过深入寻找、发掘、 宣传有代表性的河南当代孝子典型，展现他们真实感人的孝行故事和崇高品德， 彰显他们的行为导向功能和价值引领作用，颂扬他们所体现的人间大爱和人性 光辉，形成全社会弘扬新时期孝文化的良好风尚。 二、举办单位和活动机制 主管部门：河南省委宣传部 河南省文明办 主办单位：河南电视台 承办单位：河南电视台法制频道 协办单位：河南省老龄委，河南省委老干部局，河南省总工会，共青团河 南省委，河南省妇联，河南省民政厅及知名爱心助老企业等。 支持媒体：中央电视台，中国发展网，法制日报，搜狐视频，河南文明网， 河南卫视，河南电视台法制频道、新闻频道等，河南日报，大河报，东方今报 等。 组织机构：设立“寻找中原最美孝子”大型公益活动组委会，聘请有关领 导、专家学者、知名人士、企业家等组成组委会，设立组委会名誉主任、组委 会主任、组委会副主任和组委会委员等若干名。 三、活动主题 你我用心发现，寻找中原最美孝子。 别爱的太迟，常回家看看。 给父母心灵依靠，陪他们慢慢变老。 四、活动内容 本次大型公益活动内容包括： 1“寻找中原最美孝子”事迹与稿件征集大赛； 2“寻找中原最美孝子”摄影大赛； 3出版“寻找中原最美孝子”事迹文集、画册、光盘； 4用企业扶持的资金帮助“中原最美孝子” 完成一个愿望； 5邀请省内外书法家书写“二十四孝”内容，建造“二十四孝主题碑林” ； 6举办“寻找中原最美孝子”大型公益晚会。 五、颁奖晚会明星演员阵容： 1中央电视台著名主持人白岩松、李梓萌主持颁奖典礼； 2著名歌唱家阎维文演唱母亲 、 祝妈妈长寿 ； 3著名歌唱家吕继宏演唱白发亲娘 我像雪花天上来 ； 4著名歌手蔡国庆和陈红演唱常回家看看 ； 5著名青年歌手刘和刚演唱父亲 ； 6超女歌手纪敏佳演唱母亲节公益歌曲思念地平线 ； 其他参演明星演员视时间和档期而定。 六、活动计划和时间安排 （一）2013 年 3 月至 4 月，经过筹备确定一个具体日期举办“寻找中原最 美孝子”大型公益活动启动仪式，同时河南文明网、河南电视台法制频道网站 “寻找中原最美孝子”大型公益活动专题启动。 （二）2013 年 4 月至 5 月，海选阶段，由河南文明网、河南电视台法制频 道网站筛选出 50 名事迹典型，提交组委会核准。 （三）2013 年 5 月至 6 月，复选阶段，按照网友投票 40%，组委会评分 60%的 权重对入围者进行排序，最终确定前 20 人，同时由组委会安排河南电视台记者 拍摄人物专题片。 （四）2013 年 6 月下旬，决选阶段，由组委会名誉主任、组委会主任和副 主任等共同在复选入围的前 20 人中确定 10 人为“中原最美孝子”，其余 10 人 为“中原当代孝子”。 （五）2013 年 6 月末颁奖晚会举行，同时公布摄影大赛、征文大赛获奖者 并颁奖； （六）2013 年 7 月，“二十四孝主题碑林”落成。 七、全方位的宣传策略 （一）新闻媒体 1国家主流媒体的关注、参与、宣传、报道和浏览； 2全省范围强势媒体全面、持续报道达 3 个月之久，相当于平时广告费用 价值的数倍； 3河南主流媒体、河南电视台法制频道及其他频道全程跟踪报道，超过 50 家主流报刊、网站对活动进行新闻、专题、花絮宣传，随时发布活动动态。 （二）印制 DM、宣传画等进行宣传 分期印制 DM（快讯广告）并制作光盘 DVD、纪念画册具名宣传，并将在全 国公开发行，持续造势。 （三）户外广告发布 在全省主要城市（如入选“最美孝子”的所在地等）主干道进行户外广告 宣传，户外广告牌不下 500 平米，平均每天阅览量可达 50 万人次。 （四）丰富有效的公关活动 召开新闻发布会、研讨会等系列活动，并借助名艺人和媒体进行造势。 八、总冠名企业的回报 冠名金额：300 万元 。 1本次活动的任何宣传方式和渠道都将以冠名企业的名称为前缀出现，宣 传效果极佳； 2冠名企业可多次参与媒体发布和有关活动，连续多角度详细报道； 3为冠名企业在主流媒体做直接造势； 4活动制作的光盘 DVD、纪念画册等冠名宣传品； 5国家及省内外有关电视、纸媒、网站等媒体的报道； 6河南卫视及法制频道、新闻频道等全程报道，播出新闻发布会； 7录制并播出颁奖晚会，片尾出现冠名企业字样； 8颁奖晚会上主持人口播“本次活动感谢冠名企业的大力支持” ； 9促进企业与新闻媒体建立良好的公共关系，节省数倍于平时的广告费用。 九、活动期间及后续安排 在下列本次活动举办期间和后续的宣传、延展活动中，均可出现总冠名等 相关企业的名称或标识： 1数十家中央和省内外知名网站、平面媒体、通信网络、直投广告等也同 时对本次公益活动进行全方位宣传推广。 2河南电视台相关频道反复播出本次公益活动的系列励志短片，集中播出 本次活动的纪录片，挖掘活动幕后感人的细节和故事。 3举办“最美孝子事迹报告会”等相关公益活动，继续扩大影响。 4用企业扶持的资金帮助入选的 “最美孝子”实现他们孝行的一个美好 愿望； 5在组织书画家题写碑林内容并举办碑林落成仪式后，组织各界人士参观 学习，使之成为中原孝文化的亮点。 6成立由通