冠名列车的推广优势

为提升奉节旅游的知名度和影响力，积极拓展华 东旅游市场，奉节旅游“登”上动车了，这是记者日 前从奉节县旅游局获悉的消息。据了解，在今日开通 的重庆北至武汉和武汉至重庆北动车（D2278/7 次和 D2278/5 次）列车全程冠名“奉节号”，通过“奉节 号”旅游动车大力宣传奉节丰富的旅游资源。 据了解，奉节县将在“奉节号”首开之日举行首 发仪式。以“奉节号”冠名的两列动车共 16 节车厢， 车次分别为 D2278/7 次和 D2278/5 次。“奉节号”旅 游动车将全线贯通重庆武汉恩施重庆这 一精品旅游线路，单程运行距离 883 公里，全程时长 7 小时 15 分，途经重庆、长寿北、涪陵北、丰都、石 柱县、利川、恩施、建始、巴东、宜昌东、枝江北、 荆州、潜江、天门南、汉口、武汉，全列定员 635 人 次，全年旅客流量将达到 50 万人次。 据介绍，“奉节号”旅游动车全车以“山水诗城、 养生圣地、旅游天堂”为主题来打造，以精美的图文 风景画来展示奉节神韵，主要内容包括奉节旅游 LOGO 标志、景区全景图、旅游宣传广告词。广告形式包括： 以列车为载体，车身喷涂“奉节号”字样；车内广告 车窗贴和车门贴均用于“奉节号”景区、文化、品牌、 产品的展示；车厢内 LED 显示屏不间断播放奉节县情 宣传片；列车视频打出 30 字以内的宣传字幕；列车广 播每次均播放 60 秒的播音广告，构建了一个流动而立 体的旅游形象展示厅。 本次“奉节号”旅游动车的打造，从外观到内部， 从细节到整体，都是经过了最精心的策划，最细致的 布置。从旅客进入候车室开始，就能通过候车室内的 LED 广告视频，强烈感受到奉节县的巨大魅力；进入 站台，最吸人眼球的便是车身上的“奉节号”字样； 动车内部，随处可见奉节亮点纷呈、图文并茂的景区 介绍。列车行进过程中，车载广播、每节车厢里的 LED 视频，还将不定期传送奉节县的社会、经济、政 治、文化及旅游资讯，通过多形式，加大游客对奉节 的认识和了解，大大提升了奉节旅游的知名度和影响 力，激发大家产生走进奉节的强烈冲动和欲望。 随着“奉节号”旅游动车的开通，强大的宣传攻 势和便捷的交通，将构成奉节旅游发展的一个新契机， 无疑是奉节迈向旅游大县的重要一步。随着交通区位 优势的增强，在带动相关产业发展同时，将奉节打造 成一个旅游集散地的趋势也日益强化。 中新网海南频道 6 月 30 日电 (曹传佳)2014 年 6 月 30 日，往返于海口、三亚的东线高速列车中，两组 冠名“呀诺达号”的动车组正式启动。这标志着，东 线高铁在满足海南交通需求的同时，成为海南旅游流 动推广平台。 海南东线环岛高速铁路于 2010 年 12 月 30 日建成 通车。东环铁路的开通，填补海南东部铁路空白，完 善海南综合交通体系，提高了海南铁路运输能力。东 环高铁全长 308 公里，北起海口，途经文昌、琼海、 万宁、陵水，南至三亚，将海南东部美景连成一串， 给旅游业发展注入活力，同时也刺激着海南中部旅游 的发展。东环铁路万宁站、陵水站、亚龙湾站也逐步 发挥着高铁乘客前往中部地区的旅游中转站枢纽作用。 因此，将中部旅游的信息准确及时地传递给乘客，建 立铁路线上线下的信息和交通服务通道，是新兴市场 的需求。“呀诺达号”动车冠名，就是顺应市场需求 推出的新的信息传播模式。 呀诺达雨林文化旅游区地处保亭黎族苗族自治县， 距三亚市中心 30 公里，距东环高铁亚龙湾站只有 15 公里。作为国家五 A 级旅游景区，国家级文化产业示 范基地，全国休闲农业与乡村旅游五星级景区，呀诺 达雨林文化旅游区已进入发展快车道，旅游品牌日益 提升，年游客量已超过 150 万，以独特的雨林生态资 源、雨林特色文化、高品质旅游服务，以及雨林露营、 高空滑索、踏瀑戏水等热带雨林体验项目吸引着越来 越多的国内外游客。即将竣工的呀诺达访客中心二期 工程集生态景观、文化博览、数字化展示、产品销售、 服务咨询于一体，将成为中国旅游景区最大的访客中 心。顺应发展需求，呀诺达正在寻求多元信息推广渠 道，建立精准旅游服务链。此次，以“呀诺达号”冠 名两辆动车，不仅树立呀诺达品牌，起到宣传和带动 中部旅游的作用，也使东线高铁在满足海南交通需求 的同时，成为旅游产品流动推广平台。 呀诺达董事长兼总经理张涛对记者说，如果说呀 诺达冠名动车的举措是一种广告行为，我们更把它看 作一种文化现象。他说，社会已经进入新媒体时代， 社会结构、市场环境和旅游者的消费动机也都发生了 全新的变化，游客的旅游诉求从过去简单的游山玩水 上升到精神层面的愉悦和深度体验。因此，旅游品牌 的塑造和营销传播也都需要新的策略和方法，需要超 越旅游资源层面，实现从产品定位到消费者心智定位 的升级，在传播层面就获得心理共鸣。“呀诺达号” 冠名传播模式也是文化创新。呀诺达作为国家级文化 产业示范基地，一直以来都致力于旅游与文化的融合， 呀诺达的“大生态、大文化、大教育、大旅游”的发 展理念就是以生态为本、文化为魂。景区取名 “呀诺 达”，就是以海南话一二三的形声取海南本土文化象 征意义；同时寓意一生二、二生三、三生万物的生生 不息的自然观；景区又赋予其创新、承诺、践行的新 内涵；“呀诺达”V 字礼问候则表达欢迎、您好的问 候。 据了解，呀诺达总规划面积 45 平方公里，将在未 来十年内投资百亿元，打造以