媒体发展亟需根本性变革

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 媒体发展亟需根本性变革 【摘 要】本文力求在新媒体崛 起，传统媒体饱受压力的情况下，通过 对比研究，找出传统媒体和新媒体各自 的优势和劣势，从而提出通过技术进步、 跨区域融合和打造公平竞争环境三个解 决途径，使传统媒体适应新的竞争形势， 进一步激发发展活力，更好地宣传党和 政府的方针政策，服务于人们的需求。 中国论文网 /7/view-12900179.htm 【关键词】传统媒体 新媒体 资 费 跨区域融合 环境 在我死后的不可思议的未来 谁还会阅读呢？印刷的书页 只是五百年的短暂奇迹而已 约翰厄普代克 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 对于纸质阅读的担忧由来已久， 但从来没有现在这样急迫。从 2008 年 开始，对于在报社工作的人来说，煎熬 的日子开始了。报社的记者、编辑从担 心自己的薪资水平能不能提高，转而担 心自己的饭碗能不能保住。近 9 年来， 国内外多家报社倒闭、停刊、休刊或停 止发行纸质新闻报纸的消息不断刺激着 传统媒体人的心脏。 2008 年 9 月 30 日， 纽约太阳报 停刊。2009 年 3 月，有 150 多年历史的 落基山新闻停刊。事实上，国内纸 媒的生存状况也不乐观。2016 年 11 月 25 日， 中国青年报发布全新改版的 通告，从 2017 年起， 中国青年报不 再出版周末版的纸质报纸，用户只能通 过网络的 APP 平台获取 中国青年报 采制的内容。而在此之前， 京华时报 也宣布休刊。在辽宁本地，2016 年 8 月 31 日，原本有着较高人气值的时 代商报发布公告。公告这样说：本期 报纸，是时代商报的最后一期，时代商 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 报明起休刊。在此，深深感谢所有一直 关注、支持、陪伴我们的读者。时光的 深处，会留住铅字的重量。从 1999 年 8 月 8 日的第一份时代商报 ，到今天 的第 5898 期，共同经历了 17 载四季的 轮回之后，我们带着沉甸甸的回忆，与 朝夕相处的这座城市、万千读者挥手作 别。 时代商报是东北地区第一份 以商命名的日报。报纸存在了十七个年 头，与欧美上百年的大报历史沉淀不可 比拟，但在时代走到了互联网普及化的 时代，他们的命运又是那么地相同：休 刊。然后就是遣散人员，从此，报刊亭 里就少了一个早上陪伴的成员。 或许，是人们先抛弃的报纸。 从国际到国内，从中央到地方， 报纸的日子都不好过。其实，不仅仅是 报纸，电视作为一个影响力巨大的传统 媒体，声像并茂和快速直达的优势，曾 经在社会上有着其他媒体不可比拟的地 位，然而电视媒体从采访到制作、播出、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 接收，环节众多、设备昂贵、人员密集， 造成了电视行业属于高投入的行业。在 大的经济形势快速发展的时代，加之移 动互联网技术还没有普及，有线电视网 络处于对终端垄断的地位，那时候的电 视媒体，可谓风光一时无两，其影响力、 权威性是其他任何媒体不可比拟的。不 过，移动互联网的发展，让观众从纸媒、 电视等传统媒体转向了手机、平板电脑 等移动终端，广告客户随之大批量转移 至移动端，随着广告客户的转移，很多 新闻资源也随之流失。以目前的形势继 续发展，有线电视网络一家独大的局面 已经被打破，未来有线电视是否还能保 住一线生机都很难说，而目前的大多数 电视机构，主要的传播路径就是依靠有 线电视网络，有线电视网络的衰落，直 接导致电视台生存出现困难。 新媒体的原始积累，带着传统媒 体人的血和汗。 2014 年 6 月，针对“今日头条” 未 经授权使用新京报原创内容，新京报发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 布声明称：请今日头条即日起停止使用 新京报所有原创内容，包含抓取呈现和 导流呈现；即日起未经书面授权，所有 使用行为视为侵权，新京报保留追究其 法律责任之权利。 2015 年 8 月， “今日头条 ”非法转 载湖北日报传媒集团所属楚天都市报 原创作品，湖北日报传媒集团向拥有 “今日头条”网站和客户端的北京字节跳 动科技有限公司提起诉讼。 然而，像新京报和湖北日报传媒 集团这样，采取一定行动维护知识产权 的新闻机构少之又少，而相关部门也没 有真正去保护媒体的知识产权。媒体自 身的维权一方面因为人力不足，难以一 一进行维权，同时，由于维权成本高， 侵权责任难以量化，因此，更多的媒体 选择了沉默。这样一来，传统媒体相当 于给以“今日头条 ”为代表的新媒体免费 打工，新媒体享受着传统媒体的劳动成 果，通过向更广范围传播，实现了更大 的影响力。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 新闻传播方式发生革命性变化， 而传统媒体的属性和监管方式却严重滞 后。我们都知道，移动互联网技术的发 展以及网络流量资费的下降，为在移动 互联设备附加更多的功能，如浏览新闻、 支付购物提供了方便。而正是因为在手 机端就可以获取全世界的新闻，普通民 众不再依家里的电视、报刊亭的报纸。 也就是说，一个 APP 应用，可以供全 球任何人使用，但传统媒体的采访和传 播范围却依然只在一城一池、一省一地， 这样的竞争在先天上就不是一场势均力 敌的战斗。 随着移动互联平台应用终端的崛 起，内容的传播发生了颠覆性的变化， 以往依赖传统媒体发布信息的信源，现 在往往选择发布更及时、审核更宽松、 覆盖范围更广的新媒体。 传播方式的变化，使得传统媒体 对信息渠道的垄断彻底瓦解。有一些观 点认为，传统媒体具有权威性和影响力。 但是，只要信息渠道可靠，传统媒体在 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 可靠性上也毫无优势可言。 现在的矛盾在于，很多传统的报 纸、广电媒体，在报道上受到了诸多限 制，而网络的传播平台、自媒体却不受 同样的约束，监管尺度的不一致，也导 致了传统媒体处于竞争的劣势地位。 那么，传统媒体的出路在哪里呢？ 部分报纸的停刊，是不是传统媒体集体 死亡的前奏？下一个倒下的必定是广电 吗？传统媒体能否实现自我救赎？王晓 宁、郑静提出一个观点，他们认为，无 论中央电视台、省级电视台还是地市级 电视台，在多年的发展过程中，积累了 大量的资料素材、播出素材，这些东西 如果不利用，只能成为单位的负担，但 其实，这些资料都是城市、国家发展变 化的不可多得的珍贵材料，有的甚至不 可复制。比如，重庆电视台就拥有三峡 建设和移民的所有资料，今后，如果有 地方进行基础设施建设，需要进行大规 模移民的话，这些新闻报道和视频资料 都是非常珍贵的素材。 而再看 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 我们辽宁本地，东北要再振兴，症结在 哪里？如何突破？如果把 2003 年，国 家第一次提出东北振兴以来的新闻报道 拿出来，重新反思和考虑第二次振兴的 着力点，不仅能够对新时期的新闻报道 有借鉴作用，而且对于城市决策者来说， 也是重要的依据和参考。因此，王晓宁、 郑静提出，各电视台应该自建或联合建 设媒资系统，以数字化的媒资系统为基 础，建设节目资料交易平台，实现中央 台与省级台以及地市级电视台的资料交 易、共享，这样可以使资源得到最大化 利用。 我认为这个观点切中时弊，早就 应该进行。不是因为移动互联网冲击之 后才要建设，而是传统媒体自我完善和 资源利用成本最小化、收益最大化的需 要。但是，有了这样一个交易平台就万 事大吉了吗？就可以对抗或者在与新媒 体的竞争中赢得市场了吗？显然是不够 的。 电视业内人士都知道，全国城市 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 台有共享的传统和机制，比如，以上海 电视台为主体建设的 CPTN 节目交换平 台，每天都有全国各个地方的电视台上 传一些本地的新闻，用来交换和共享， 但是并没有使电视媒体在与新媒体的竞 争中取得压倒性的优势。按照现在的趋 势来看，未来电视媒体也有可能步纸媒 的后尘，难逃关停并转的命运。 媒体是新闻的载体，是技术创新 的成果，技术的不断进步，必然导致载 体的不断更新。 那么，难道电视媒体就真的被时 代淘汰了吗？按照我的观察，我认为电 视行业不会消亡，新的爆发契机还有待 技术和政策层面的突破。 技术层面有何期待呢？前面讲过， 因为移动互联网技术的发展，使得手机 变得不可或缺，因为人们通过手机可以 获得大量的资讯，可以在手机上看新闻， 还可以通过手机应用完成大量的支付行 为。看来，手机已经无可取代了。 为什么还要说电视期待技术的突 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 破呢？我们说，家庭的宽带互联网现在 已经实现了费用的包年，一个家庭，无 论有多少成员在使用这个网络，只要每 年缴纳几百元的费用，就可以无限制地 使用网络流量，因此，在家里，通过宽 带网络和 WIFI 连接，用户不需要担心 产生昂贵的费用，但是，由于移动网络 的资费，仍然处在一个非常昂贵的阶段， 在大多数用户的流量包里，还达不到随 心所欲地利用 3G 网或 4G 网观看视频 节目的程度，因此，移动流量费用的价 格制约了电视在移动端的落地。只有当 移动网络的技术继续发展，资费大幅下 降，使得包年成为可能的时候，终端用 户可以通过手机端实时收看电视节目， 到那时，电视节目就能够摆脱目前受到 新媒体冲击的困难，迎来新的发展春天。 其实，现在很多电视台的节目已经上传 到网络平台，甚至有的电视节目已经实 现了电视和网络同步播出，因此，只要 移动网络资费与家庭固定网络资费实现 一致，电视的第二个春天就来了。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 那么，除了技术和资费的门槛之 外，为什么说还有待政策的破冰呢？我 们知道，我国的媒体属性地域性特别明 显。主流媒体都隶属于一个地区，而跨 地区的舆论监督是被严格限制的。俗话 说，自己的刀，削不了自己的把，舆论 监督限于一城一池，监督就很难进行， 而这种限制也制约着媒体的融合。媒体 资源的开发利用，仅仅依托于视频素材 的数字化和重新整合是不够的，跨区域 的媒体集团，在跨越空间的同时，也跨 越了权力的羁绊，才能有效开展监督。 不过，跨区域的监督会带来一个 问题，就是媒体的报道行为是否也在监 督之下。这个其实会涉及到一个很重要 的问题，多年来，新闻从业者也在翘首 以盼，那就是新闻立法。媒体报道观点 对不对、证据足不足，记者采访都有哪 些权利，都需要法律来规范和保障，在 法律框架下，媒体从业者才能更明确责 任和义务。 通过技术的进步和跨区域的融合， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 电视媒体可以打通终端受众和采访资源 两个瓶颈，实现采访资源、人力资源、 播出资源的整合，从而打造出具有生命 活力的传播渠道和终端平台。 可以说，无论是纸媒还是电视媒 w，在新媒体的冲击下，都要寻找新 的发展机会，但仅仅依靠自身在原有基 础上调整、改造，是没有出路的。因此， 媒体的良性发展，还需要一个公平的环 境。新媒体平台的发展，往往利用了知 识产权保护制度不完善、维权成本高、 执法力度弱等制度弱点，在新的形势下， 传统媒体作为内容的生产者，而其传播 平台往往局限于有限的区域，因此，造 成了成本高、受众少、单打独斗的不利 局面。 总而言之，无论是纸媒还是广电， 还是现在的网络平台，它只是新闻存在 的一种物质载体，哪家媒体