如何提升博物馆的公众吸引力

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 如何提升博物馆的公众吸引力 引言 中国论文网 /7/view-12955360.htm 进入“ 十二五” 期间，我国国有博 物馆、纪念馆等已陆续实施免费开放。 时至今日，免费开放已经走入第十一个 年头。纵观这几年各个博物馆的运营现 状，却明显呈现出两种不同的现象：有 些博物馆人气爆棚，观众接待量逐年增 加，有些博物馆则门可罗雀，显得非常 冷清。因此，如何提升博物馆对公众的 吸引力成为摆在每一个博物馆面前的问 题，需要每一个博物馆人用心思考。只 有在提升公众吸引力方面下大力气、做 好文章，才能为博物馆积聚人气，赢得 观众的“回头率 ”，促进博物馆的持续健 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 康发展。 一、博物馆对公众吸引力的 优劣分析 影响博物馆公众吸引力的因素有 很多，像博物馆的区位因素、馆藏状况、 展览方式、展示手段、传播模式、营销 理念以及服务理念等，都会对博物馆的 吸引力造成影响。要想提升博物馆的公 众吸引力，就要在这些方面认真分析自 身存在的优势和劣势，才能扬长避短， 既发挥其优势作用，又能最大限度地规 避劣势所带来的不利影响。下面以鄂尔 多斯青铜器博物馆为例，简要分析其在 公众吸引力方面的优势和劣势。 （一）优势分析 1.区位优势 鄂尔多斯青铜器博物馆于 2015 年 8 月搬迁至新馆，位于东胜区铁西鄂 托克西街南，越山路西，国道 109 北的 三角地带，进出市区均可见到这座醒目 的以“匈奴王冠 ”为设计原型的穹顶式建 筑。鄂尔多斯青铜器博物馆已经成为新 的城市地标，成为人们认识和了解鄂尔 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 多斯历史文化的新窗口。 2.馆藏优势 鄂尔多斯青铜器博物馆是世界上 收藏鄂尔多斯青铜器数量最多、品种最 全、研究价值最丰富的专题博物馆，承 担着研究和展示鄂尔多斯市乃至我国北 方青铜文化的重要角色。就这一点来说， 鄂尔多斯青铜器博物馆具有其他博物馆 无可比拟的优势，可以说为广大专家、 学者以及文物爱好者提供了一个欣赏、 研究鄂尔多斯青铜器的文化殿堂。 （二）劣势分析 鄂尔多斯青铜器博物馆在公众吸 引力方面的劣势也很明显，主要表现在 以下几方面。 1.展陈更新速度慢 鄂尔多斯青铜器博物馆固定展陈 变动较少，还未对展陈进行深入挖掘研 究，推出更具吸引力的展览，受经费局 限，临展举办不多。 2.宣传力度不够 一是辨识度不高，以前提到鄂尔 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 多斯青铜器博物馆，很多人将其混同于 鄂尔多斯青铜文化广场。这说明公众对 博物馆的具体位置还不太清楚，对博物 馆的状况不了解。二是公众对博物馆举 办的展览、活动知之甚少。由于宣传力 度有限，公众对博物馆举办的展陈、社 教活动缺乏了解。 3.交通不便 交通不便也成为制约博物馆人流 量的一个关键因素。虽然博物馆的区位 优势明显，但是博物馆附近的公交线路 还不完善，对于公众乘坐公交系统到博 物馆参观还不太便利。 二、多措并举 提升博物馆的公众吸引力 （一）丰富展陈内容、推陈出新 提升博物馆的公众吸引力首先要 在提高展陈水平和展览质量上做文章。 诠壑诶此翟诙淌奔淠谀懿喂鄄煌 类型的展览，观赏到不同的文物，获取 更多的知识量是他们更乐于接受的，因 而综合性博物馆在这一点上更具吸引力， 专题博物馆由于其展品的单一性在对公 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 众的吸引力方面就要弱一些。对鄂尔多 斯青铜器博物馆来说，市内还有一家 “鄂尔多斯博物馆 ”这样综合性的大馆， 不但馆藏丰富且同样有鄂尔多斯青铜器 的展示。如何打造更具吸引力的展览， 避免展览同质化，是人们更需要思考的 问题。 博物馆要走固展和临展相结合的 路子。一是要把固定展览打造好，固定 展览不是一成不变，而是可以适时更换 展品，也可以在某一时间段集中展示馆 藏中的某一大类展品，力求将展览做的 更细致入微一些。二是不定期推出主题 突出、富有影响的临时展览也是吸引公 众的一条有效途径。只有通过这样的不 断推陈出新，做到展览的常看常新，才 能对公众产生持续的吸引力，避免博物 馆给人固有的刻板印象。 （二）注重文创产品的开发 “好的展览不仅要带给公众美的 享受、休闲的快乐，还要留给观众回味 的空间。文创产品的开发正是博物馆参 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 观记忆的延伸。 ”近年来各地博物馆的文 创产品如雨后春笋不断涌现。如“朝珠 耳机”“皇帝折扇”“ 花翎伞”等来自故宫博 物院的文创产品走红网络，恭王府的 “福”文化系列产品，年经营收入已突破 7000 万元， “台北故宫博物院” 推出康熙 朱批“朕知道了 ”纸胶带文创产品，售价 不高，贴近生活，又带着特有的幽默， 带动了“台北故宫博物院 ”更高涨的人气。 鄂尔多斯青铜器博物馆近些年也 非常重视文创产品的开发，该馆每年都 派工作人员参加自治区和全国的文化产 业博览会，积极与其他文博单位交流， 吸纳最新的文创产品设计理念、技术和 成果并融入本馆文创产品的设计和开发 中来。由该馆文化产业部自主研发的 “不同凡响”系列文创产品，将博物馆藏 品中的特色纹饰和象征符号与现代商业 相结合，并汲取和融入了文物中的一些 文化元素和多种器物造型。现已开发六 大类，包括立体抱枕、坐垫、围裙、手 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 提袋、手机壳以及小型挂饰等 100 余种 产品。这些产品不仅受到了同行业的认 可和赞誉，还颇受观众青睐，极大地促 进了青铜文化的传播。可见，好的文创 产品不仅丰富了观众的观展体验，给观 众留下深刻印象，还激发了公众渴望再 次走进博物馆的兴趣。 （三）加强博物馆的社教工作 提升博物馆的公众吸引力，就必 须要进一步加强博物馆的社教工作。在 宣传方面，除了通过传统的广播、电视、 报纸等新闻媒体进行传播之外，还应充 分应用好微信这一新兴媒体。特别是在 微信这一应用越来越多地融入人们生活 的今天，通过微信让公众知晓最新的展 览信息和社教活动已成为一种更有效、 便捷的方式。此外，该馆在最近的展讯 宣传中也印制了不少海报，广泛张贴于 图书馆、影院、商场等人流密集的地方， 也起到了很好的宣传效果。在社教工作 方面，该馆把中小学校作为一个重要阵 地，通过深入各中小学，举办一些互动 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 性强的、为广大中小学生喜闻乐见的讲 座，达到宣传鄂尔多斯青铜器及青铜文 化的目的，也激发了学生们来博物馆参 观学习的求知欲。 （四）放大 博物馆的旅游功能 近年来， “旅游” 在博物馆事业发 展中的作用正日益凸显，博物馆与旅游、 文化的深度融合已是大势所趋。一方面， 博物馆成为旅游的重要目的地，能提升 旅游的文化品质;另一方面，旅游为博物 馆带来大量观众，也促进了博物馆的功 能及管理方式创新，加快了其融入社会 的步伐。 博物馆是旅游业发展的重要资源。 事实上，很多博物馆同时也是知名的旅 游景区，如故宫博物院、首都博物馆等。 “随着旅游业的发展，博物馆的旅游功 能日益突出，博物馆已从最初的以藏品 为中心，转变为以观众为中心，其功能 逐渐演变为收藏、研究、展示、社教、 休闲娱乐等” 。如何向国内外来宾展示 鄂尔多斯市厚重的历史文化，博物馆无 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 疑是一个重要场所，其特有的展览、社 教活动能给游客提供集中、专业的观赏 体验，大大地提升旅游的文化品| 。 在吸引游客方面，人们应积极与 旅游部门及旅行社联系，把参观博物馆 纳入旅游线路中来，通过将博物馆与旅 游资源、产品结合，整体规划、开发、 营销，形成线路，必将为博物馆带来旺 盛的人气。 （五）完善配套设施，为观众提 供优质服务 “社会化、大众化是现代博物馆 的发展走向。 以人为本是现代博物 馆发展应秉承的核心理念”。城市博物 馆应不单纯是市民参观展览、补充文化 知识的地方，而应越来越成为市民喜爱 的、享受高雅人文气息的休闲之所。人 们在精心打造展览、使观众得到文化与 知识满足的同时，还应健全相应的配套 服务设施，如咖啡店、文物书店等，让 观众有更多的时间驻足博物馆。同时人 们还要强化服务意识，细化服务内容， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 提高服务水平，为观众打造温馨舒适的 馆内环境。从外部环境讲，该馆作为市 区一处重要的公共文化服务设施，希望 市政府能尽快完善周边的公交线路，使 市民更加便捷地参观博物馆，这样才会 为博物馆带来源源不断地人气。 三、 结语 “博物馆的运营是艺术更是智慧” 。 博物馆要提升公众吸引力，既要优化展 陈内容、推陈出新，又要加强博物馆的 社教工作和文创产品的研发工作，还应 与旅游业相结合，