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乡村旅游调查报告 导语：别将过去抱的太紧，因为那样你就腾不出手来 拥抱现在了。以下小编为大家介绍乡村旅游调查报告文章， 欢迎大家阅读参考! 乡村旅游调查报告 从 1998 年国家旅游局推出“华 夏城乡游”到 XX 年的“中国乡村游” ，我国乡村旅游获得 了快速发展，乡村旅游活动由于本身的文化内涵，体现在 不同的人群中，其特点有很大差异。目前对乡村旅游市场 细分研究一般从年龄、性别等人口学特征角度进行，从年 龄和性别方面着手是较常见的研究模式，但从职业角度分 析乡村旅游者特征的研究很少，基于以上认识，本文以市 本溪小市镇为例，运用市场抽样调查方法，从乡村旅游行 为意向和乡村旅游类型需求两个方面，尝试对不同职业的 乡村旅游者进行分析，以期对乡村旅游的发展研究起到一 定的推动作用。 本次调查共发放问卷 500 份，回收有效问卷 468 份， 调查主要在本溪小市镇新申农庄内进行，问卷内容主要涉 及被调查者的旅游行为特征等方面。 出游组织方式偏好的职业差异表现 总体特征上，本溪小市乡村旅游者在出游组织方式上 偏好“家人/亲朋结伴”和“独自出游” 。选择 “单位组织” 方式的意向较低，累计比重为%。从职业结构分析，不同职 业人员出游组织方式的偏好于总体特征相似，但在具体职 业群体则存在一定差异。学生和企事业管理人员选择“家 人/亲朋结伴”方式的意向很高，累计比重分别为%和%；公 务员和企事业管理人员选择“旅行社组团”方式的意向相 对较高，累计比重分别为%和%；在“独自出游”方式上， 工人的选择比重相对较高，而公务员选择“独自出游”的 意向最低，仅为%；选择“单位组织”方式意向较高的是工 人和专业/文教技术人员，累计比重分别为%和%。 乡村旅游消费意向的职业差异表现 调查显示本溪小市乡村旅游者旅游消费意向的职业差 异特点是：不同职业群体消费意向 300 元以下的人数所占 比重均超过 10%，其中学生和服务销售商贸人员的比重相对 较高，分别为%和%。不同职业群体意向消费在 300500 元 段的人数所占比重最高，除服务销售商贸人员外，均超过 30%，其中最突出的是工人和学生，比重分别为%和%，其次 是专业/文教技术人员，比重为%。意向消费在 5001000 元 段最突出的是企事业管理人员，比重达%，其次是服务销售 商贸人员。意向消费在 1000 元以上的最突出的专业/文教 技术人员和公务员，比重分别为%和%。由此可见，本溪小 市乡村旅游者意向性乡村旅游消费水平主要在 500 元以下。 表 1 六类不同职业乡村旅游者传统类型偏好选择 职业古村古镇型乡村风光类乡村传统农业型乡村民俗 体验乡村休闲娱乐类乡村土特产类 公务员 企事业管理人员 专业/文教技术人员 学生 工人 服务销售商贸人员 表 1 显示了本溪小市乡村旅游者对传统乡村旅游类型 偏好存在较明显的职业差异。从一致性方面看，绝大多数 职业群体对古村古镇型旅游偏好有较强的一致性，其中对 古村古镇型偏好最高的是学生，比重为%，最低的是公务员， 比重为%；对乡村风光类旅游表现出很强的倾向，最高的是 专业/文教技术人员，累计比重为%，最低的是工人，比重 为%。从差异性方面看，不同职业群体对乡村民俗体验型旅 游兴趣最突出的是服务销售商贸人员，比重为 60%，最低的 是专业/文教技术人员，比重为%；在乡村传统农业型旅游 方面，公务员与其他职业人员表现出较大差异性，公务员 对该类旅游兴趣最高，比重为%；不同职业人员对乡村休闲 娱乐类旅游表现出较高兴趣，比重最高的是公务员和学生； 企事业管理人员对乡村土特产类旅游的兴趣最高，比重为% ，服务销售商贸人员的比重最低，为%。 现代乡村旅游类型偏好的职业差异表现 表 2 六类不同职业乡村旅游者现代类型偏好选择 职业农业生态科技园各类主题性农庄乡村康体疗养现 代新乡村各类特种养殖场休闲型度假村 公务员 企事业管理人员 专业/文教技术人员 学生 工人 服务销售商贸人员 与传统乡村旅游类型一样，本溪小市乡村旅游者对现 代乡村旅游类型的偏好程度也表现出较明显的差异。一致 性方面，对大多数职业群体对农业生态科技园和休闲型度 假村的偏好有较强的一致性，其中对休闲型度假村旅游最 感兴趣，最高比重为%，对农业生态科技园表现出较强的倾 向，比重在 40%左右。从差异性方面看，不同职业群体对各 类特种养殖场的旅游兴趣差异较大，最突出的是工人和服 务销售商贸人员，比重分别为%和%，最低的是公务员，比 重仅为%。对农业生态科技园，公务员表现出较高的兴趣， 累计比重为%。工人对各类主题性农庄的兴趣最低，累计比 重仅为%。服务销售商贸人员对现代新乡村的兴趣最低，累 计比重仅为%。 本溪县小市镇乡村旅游者的乡村旅游需求因职业的差 异而呈现出不同的特征，但差异程度有所不同。在乡村旅 游意向方面，对于出游方式， “家人/亲朋结伴”出游组织 方式上职业差异不明显，不同的职业人员表现出选择倾向 的一致性，而在其他出游组织方式上的职业差异明显；对 于旅游消费意向，意向性乡村旅游消费在 300500 元水平 的职业差异不明显；在乡村旅游类型偏好方面，对于古村 古镇型的传统乡村旅游类型和休闲型度假村的现代乡村旅 游类型，绝大多数职业群体表现出较强的偏好，职业差异 不明显。 【1】曾瑞，成都市民乡村旅游行为调查研究【J】 。科 教文汇，XX-179 【2】栗路军，王亮。城市周边乡村旅游市场特征研究 【J】 。旅游学刊