浅议广告设计的情感诉求

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅议广告设计的情感诉求 【摘 要】如今的消费者已不再 停留在被动接受和盲目轻信广告的水平 上，每一个成功的品牌中都包含着人类 的某种情感，在与消费者的沟通中，情 感广告产生的共鸣和认同是品牌成长的 源动力，在广告中赋予产品情感和个性， 是广告传播的一个有力的武器。 中国论文网 /5/view-5635688.htm 【关键词】广告；情感诉求 一、广告中出现的情感类型 如今的消费者已不再停留在被动 接受和盲目轻信广告的水平上。情感是 与人类社会历史进程所产生的社会性需 求相联系的体验，诸如责任感、自豪感、 荣誉感等。按照性质和内容来分，主要 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 分为道德感（moarl feeling） 、理智感 （rational feeling） 、美感（aesthetic feeling） 。在广告中常见的情感维度有： 亲热感、美感、幽默感和惧怕感。 二、广告情感诉求呈现的形式 “所谓情感性广告（feeling advertising）是指通过向目标对象作感 觉和情绪的诉求，以激发消费者购买冲 动，从而促进购买行为的一种广告类型。 ”情感广告具有以下几种诉求形式： （l）幽默诉求；（2）恐吓性诉求； （3）严重性诉求；（4）悬念型诉求； （5）温情型诉求；（6）故事型诉求； （7）夸张型诉求。每一个成功的品牌 中都包含着人类的某种情感，在与消费 者的沟通中，情感广告产生的共鸣和认 同是品牌成长的源动力。在广告中赋予 产品情感和个性，是广告传播的一个有 力的武器。 三、广告情感诉求的策略与效果 情感诉求策略不是要告诉人们关 于产品的特性或好处，而是通过画面、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 语言和色彩等激发人们的感情和情绪。 ” 感性诉求广告的出现与发展是与现在社 会经济发展紧密结合在一起的。商业广 告的最终目的是要诱发人们的购买行为， 商业广告中的感性诉求是根植于受众的 情感，而人们购买行为的发生往往是和 情感活动一起。如何激发人类的情感也 成为感性诉求广告的首要研究目的。一 般来说，情感活动越强烈，购买行为就 越容易产生，它从商品本身固有的特点 出发，结合研究消费者的心理需求，运 用合理的艺术表现手法把这二者结合起 来，寻求最能够引发消费者情感共鸣的 出发点，从而促使消费者在理解并接受 这份情感之后采取购买行为。由于现代 社会的纷繁复杂，生活压力的加大，环 境和噪音污染的日益加重，都市人总是 会感到身心疲惫，起来越多的都市人希 望能逃离城市，希望寻找到一个宁静的 环境，好好的放松一下，因而优雅的生 活方式成为流行的时尚。表现在艺术手 法上就是追求“ 哀而不伤，乐而不淫 ”。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 四、情感广告需求层次和诉求定 位 情感活动是人的主观活动，它不 仅受社会环境、人的心理状况的制约， 同时也和人的内心需求相联系。广告诉 求的定位，是根据产品和服务的特征和 消费者的需求心理确定的。而情感广告 则是将二者巧妙地结合起来，它是在了 解商品的哪些属性能满足消费者的需求 心理的基础上设计的。消费者的需求心 理是情感广告诉求定位的主要依据。广 告设计者在进行广告创意时必须充分考 虑目标消费者的特定心态，选择恰当的 角度，借助良好的艺术形式，将情感的 定位把握好，以有效的手段强化渲染品 牌所特有的情感色彩，通过满足消费者 的情感和高层次需求，契入消费者的心 扉，讨取消费者的欢心，从而取得成功。 五、情感广告的设计原则 广告创作者创造出来的情感，它 源于现实，高于现实。广告的情感设计 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 要以产品本身的情感为基础，针对消费 者的不同需求层次，寻找独特的创意， 这样才能打动消费者。 1.情感广告设计必须以产品的情 感因素为基础 产品的情感因素是不以人们的主 观意识为转移的，它是人类长期以来凝 聚在产品中的既定情感，也是一种约定 俗成的结果。有时产品本身的情感因素 不强烈，有时甚至是模糊的和微弱的， 广告设计者必须对商品了解、体验，通 过感受和认识，对商品本身的情感因素 加以挖掘和发挥，并予以渲染和强化。 2.情感广告的设计要以消费者的 需求心理为诉求点 消费者的心理因素是复杂的，不 同的年龄、性别；不同国家、民族；不 同信仰、性格都会产生不同的需求心理。 情感广告要针对消费者的不同需求心理， 选择最能引发消费者共鸣的触发点。 3.情感广告以间接表现形式为基 本表现手法 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 一般广告的设计侧重于直接反映 产品功能、质量，而情感广告的设计， 一般通过间接表现形式来表现。在情感 广告中，产品形象占据画面的次要位置， 而画面的主要位置则采用与产品有某种 关联的情境，以象征、借喻、幽默的手 法来渲染和衬托主题，加强和表现特定 的情感，用充满浓厚情感的形式去敲开 消费者的心扉。 在信息量激增的现代社会，人们 对于过量的视觉资讯往往感到疲累，在 心理上容易采取视若无睹的态度。广告 形式既是视觉对象，也是情感媒介，在 图形、文字、色彩等视觉传达元素的组 合中融入亲和的、人性的、自然的力量， 以唤起受众内心的触动，产生情感的共 鸣，实现沟通。优秀的广告设计在传递 信息的同时，给人情感上的感染和满足， 唤起人们对真、善、美的追求，这是广 告视觉语言的精神功能的体现。在设计 强调以人为本的思想背景下，广告设计 要关注人类的情感心理需求，加强作品 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 的艺术感染力，挖掘传统，体现人文精 神内涵。 广告中情感的运用，能引起人们 的一种兴奋情绪，使人们在兴奋状态中 接受广告，图形设计中采用幽默、趣味、 比喻、夸张、抒情等手段，以唤起人们 愉悦的情绪，触发人们肯定的情感。现 代广告要求图形必须有视觉愉悦性和震 撼性，能吸引人的眼球。在广告中探究 人们内心的共通的情感记忆，让这些元 素与受众沉积在内心深处的情感产生共 鸣效果。人类的心理需要由低级到高级 的逐渐变为以精神满足为目标，商品所 衍生出的情感价值在广告中得以体现。 情感是人们产生行动的重要前提。 挖掘传统，突出地强调广告设计 应注重情感性、个性化和人文性，挖掘 传统文化的精髓，彰显设计的民族个性， 提高了设计的审美品味，让传统美作用 于现代生活，增强了设计的厚重感。在 传统与现代之间加设桥梁，使现代广告 艺术