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互联网营销策划方案七大技巧 运营网站，首先就要编撰网站策划方案，才能有更为 精准、科学的运营手段，亿玛客与您分享一下，互联网策 划方案七大技巧。 步骤/方法 1 从独特话题入手 不管你是做电子商务、还是网络推广信息、还是 SNS 希望吸引人气，独特的话题是你做互联网营销策划应考虑 的第一步。 独特的话题从哪里来呢?百度和三大门户网站能给你提 供不少帮助，百度可以查询一个词的热度，通过门户网站 的新闻转载情况你可以模糊评估什么话题正在进一步被热 炒，在这个基础上你可以选择一个与你业务领域相关的话 来展开，比如你是做危机公关的，最近深圳联防队员事件 就可以作为一个危机公关的话题展开。 2 平台选择有侧重 即第一个发起这个话题的平台选择，这对于互联网营 销策划来讲也是至关重要。最理想的平台选择是自己的官 方网站，但有一个问题是你的官方网站能不能承载这个话 题;第二种选择是与你的业务关联性较强的人气平台。在这 一点上天涯可谓树立了互联网营销策划的典范，从“外事 问谷歌、内事问百度、房事问天涯”的口头禅到小月月的 打造，无不将平台核心价值融入事件之中。 3 信息发布要有先后顺序 一条信息的发起可以是在你的官方网站、也可以是在 社区、还可以是新闻，甚至可以是 QQ 上的一条链接，发起 的平台可以有多样化的选择，关键是你的目标是什么，根 据你的目标确定信息发布的操作技巧。我们可以目的分为 以下两种类型： (1).推广官方网站 如果你的网站处于初创期，官网的互联网营销策划第 一要务是使网站的内容要有足够的丰富和网站的外部链接 要足够多，高质量的新闻如果放进一个人气不足的网站， 明天就有可能被沦为“旧闻” ，在这一阶段你可以采取在自 己的官网与人气平台同步发一条新闻，然后在两条新闻之 间建立足够多的链接，实现人气平台带新平台的作用。 如果你的网站已经每天有数以百计的 IP 访问量，处在 一个提升的瓶颈期，则独创话题的发起者一定要在自己的 网站上展开，其余的人气平台作为这一话题的辅助姿态支 持，更主要是通过及时通讯工具、邮箱等互动工具推广， 一定不能以完全相同的话题和内容格式在你的网站和人气 平台上同时展开，这样会让搜索引擎认为你的官网是一个 抄袭者。 (2).销售产品 当前销售产品一般是企业电子商务平台与第三方电子 商务平台结合的方式，这样的话题发起平台优先选择人气 社区，这里面趴着的更多是一群无聊的人，只要话题有吸 引力就会有人光顾。 4 面向搜索引擎的网站建设 网站建设是展开互联网营销策划的基础，可以先有话 题再建网站，如果公司做大一点还是应该有一个官方网站 作为正式的信息出口。网站建设包括硬件设施选择、网站 设计、网络程序编写三个部分。 硬件选择比较容易，关键点在于你想传播的目标群使 用的对接通道是什么，当前的三大运营商之间依然还存在 通道转换问题，如果你的客户主要用的是联通，那你最好 也选联通的机房。 网站设计不是越好看越好，也不是越差越好，关键看 你传递这群人的审美视角，如果是做创意、装饰产业，简 洁、大方是主要考虑的，如果是信息平台，热闹、信息量 丰富是主要的。 问题最大的在于程序编写。写个网站程序本来不是什 么难题，难题是找到一个懂搜索引擎的程序员来给你认真 写。网站的主要访问来源是搜索引擎，如果你搞的网站被 搜索引擎收录的质量很差，那就事倍功半了。基于如此重 要，网站程序和内容编写必须要注意以下 5 个关键点： (1).网站结构要清晰。如百度自己所说，搜索引擎就 是网站的一个普通访客，不管你是采用首页-频道-文章页 的格局还是相反的格局，层次一定要清楚。 (2).结构扁平化更好。扁平化一是有利于搜索引擎处 理，同时也方便与提升信息打开的速度。 (3).信息之间横向链接要通畅。网站上每个网页都应 该有指向上、下级网页以及相关内容的链接。 (4).尽量不使用 flash 或图片。很多年前热衷于搞 flash 互动，但打开速度慢，搜索引擎无法识别的问题，使 这批唯美的网站迅速退出历史舞台。 (5).用好 title 网页的 title 用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主 要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时， title 是主要参考信息之一。搜索引擎可以通过网页标题迅 速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的，每个 网页都应该有独一无二的 title。 5 用好人气平台 人气平台和搜索引擎之间是一种互动关系，搜索引擎 会根据一个信息在人气平台上的热度来做信息的排序。有 句话叫亚马逊森林蝴蝶的翅膀可能引起太平洋上的飓风， 新闻的聚合爆发就是这一原理，把一条信息发出去形不成 热度，这也是为什么互联网营销策划行业近年来迅速发展 起一股水军力量的原因，即便雇不起水军也得想办法让一 个信息在一个圈子先传起来，这样才能将信息盘活。 6 友情链接很重要 网络的草根特性恐怕会延续很长时间，而友情链接则 将这一草根特性演绎的淋漓尽致，就像一棵大树一样，一 定要有很多根须吸取营养才有可能养活一颗大树，一个有 生命力的网站也是一样，友情链接就像这些根须，吸收来 自四面八方的访客，但这些链接也需要选择，一般来讲需 要选择搜索引擎评估值与自己网站相当、且关联性强的网 站来链接才有意义。现在交换友情链接的网站平台很多， 只要你的网站有价值，去平台上留个 QQ 号自然会有人找你。 7 有效的评估改进办法 不同的互联网营销策划目标可以制定不同的评估改进 办法，百度统计的几项指标对互联网营销策划的效果标准 评估可以借鉴： 跳出率：只浏览一页便离开的用户的比例，跳出率高， 通常代表网站对用户没有吸引力，也可能是网站内容之间 的联系不够紧密。 退出率：用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。 流程性强的网站，可以进行转换流程上的退出率分析，用 于优化流程。比如购物网站，从商品页浏览 -点击购买-登录-确认商品-付费这一系列的流程中每 一步的退出率都记录下来，分析退出率异常的步骤，改进 设计。 用户停留时间： 用户停留时间反映网站粘性及用户对网站内容质量的 判断。 互联网营销策划是一个系统工程，天策行营销策划公 司推出的整合互联网营销策划(IEMP)也正是考虑了这一系 统性，所以在一个推广小组里设计各有分工的岗位去完成， 如程