浅谈动漫形象在产品包装设计中的应用

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅谈动漫形象在产品包装设计中的 应用 【摘 要】产品的包装设计是对 产品的功能，材料、形态、色彩等各种 因素，从消费者的角度进行全方位合理 的包装与设计。一个产品的包装直接影 响顾客购买心理，产品的包装是最直接 的广告。好的包装设计对于企业在市场 中是非常占据优势的，也是企业赢得市 场的重要手段之一。这个企业如果想在 竞争激烈的众多品牌中脱颖而出，首先 要做到的就是策略定位的准确、符合消 费者心理的产品包装设计。 中国论文网 /5/view-5005342.htm 【关键词】动漫；形象；包装设 计；产品 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 随着近年国家对于动漫产业的支 持发展，动漫产业在不断突破创新，动 漫形象也大大的融入到我们的日常生活 当中。为求得吸引更多的顾客，众多商 家把产品的包装与动漫形象结合起来， 进一步提升产品的形象，这种把动漫形 象应用于产品包装设计中的方式是许多 企业非常重视的市场策略。动漫形象与 产品包装设计的融合，是源于设计师对 现代设计和生活的一种理解和企业对当 下市场形势的一种新的模式尝试。动漫 形象具有着很强的视觉表现力，艺术表 现形式具有幽默、夸张、生动等特质， 受到越来越多的年龄层消费群体的喜爱， 它的形成和运用都有着很大的发展空间， 从外形、颜色、表情、动作、性格，甚 至存在环境都可以通过设计者的想象来 完成，这就为企业提供了一个把动漫形 象和自己的品牌包装融和的巨大空间， 使动漫形象的特点优势在产品包装的设 计中得到最大化的应用。 一、动漫形象和产品包装设计 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 在动漫文化盛行的今天，动漫产 业及其周边产品的开发也逐渐成为动漫 产业发展的中流砥柱。如今动漫热已成 为潮流，动漫形象，不仅仅影响着一部 动画片的成败，同时成功的动漫形象已 经成为动漫产业中的一个重要符号，用 来代替动漫作品后的周边产品的开发， 越来越多的运用到设计当中，成为盈利 的重要部分。动漫形象不仅具有着艺术 的表现性，同样也具有着商业性。动漫 人物以其特殊的形象表现力吸引着大众， 米老鼠，hello kitty，铁壁阿童木，葫芦 娃等一些经典的形象影响了几代人。 1、动漫形象的概念。动漫，通 常是分为动画和漫画，所以动漫形象可 以通俗的理解为动画与漫画的形象，也 包含游戏形象。在一部动画艺术品中， 不仅仅是吸引观众是依靠其故事情节， 其中更重要的另一个方面便是其塑造的 动漫形象，使它成为一种鲜明，具体， 生动的视觉艺术形象，这样才能打动观 众。动漫形象是人们日常生活动漫化的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 表现，其蕴含了人类真实生活经历，是 人们普通生活的另类表现形式和一种共 通的生活体验。动漫形象能给人们带来 精神上的愉悦和快乐，以其适度夸张的 造型和夸张适当的故事向人们展示一个 由现实世界演化而来的真实感强烈的虚 拟世界，使人们的想象力得到了充分的 发挥。同时，动漫形象还在以其在故事 中所承载的社会意义与可人的形象设计 为人所喜爱，使人一见倾心。动漫形象 构成了一种新型的文化交流语言，具有 着跨越种族，跨越地区，跨越文化，沟 通世界的巨大力量。 2、产品包装设计的概念。产品 包装设计是现代文化活动中的重要组成 部分，体现了人类心智的积极和创造性 行为。包装文化以追求效益，功能，美 化为目标，是装潢设计与包装工程相结 合的综合形态2产品的外在形象主要就 体现在它的包装上，商品形象的灵魂就 是其包装设计。根据中国辞海中的 解释以及传统上被人们所接受的含义， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 “包”的意思有包藏，包裹，收纳的意思， 而“装”则有装束，装扮，装载。装饰与 样式，形貌等意思。从设计的角度来说， “包”是用一定的材料把其包裹起来，其 根本目的是使东西不易受损，方便运输， 这是实用科学的范畴，是属于物质的概 念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把 包装好的东西用不同的手法进行美化装 饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是 美学范畴，是属于文化的概念。包装设 计是一门集技术学，营销学，美学为一 体的设计艺术科学。包装是产品的首要 推销员它不仅使产品具有即安全又漂亮 的外衣，在今天更是成为一种强有力的 营销手段。如果想要吸引消费者，第一 视觉是非常重要的，在众多的同类产品 中可以脱颖而出。随着人们日益增长的 物质文化和精神文化的需要，把动漫形 象特点优势应用于产品包装设计中，是 现代产品包装设计文化个性和视觉风格 化有力的体现。 二、动漫形象在产品包装中的设 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 计原则 1、图形。研究表明：人们注视 物体 2min 后，色彩占 60%，形态占 50%； 注视物体 5min 后，色彩占 50%，形态 占 50%。据实验统计，图形与文字同时 出现时，图形占 78%的注意度，而文字 占 22%。由此可以看出图形在产品包装 中的运用也极为重要。4英国著名设计 师加德先生曾说：“ 成功的包装设计是 在 7 秒的时间内，把信息传达给消费者， 在四米远就能把顾客吸引过来。 ”成功的 图形设计不仅促成包装设计艺术的整体 形象更加的完美同时还可以给商品的包 装增添艺术趣味及魅力，同时反映着商 品内涵，将流行与时尚的动漫元素运用 到设计中去，会使设计更加充满活力， 唤起人们情感并诱导商品销售，并且它 时刻都在以独具个性的形象表现。 2、色彩。据有关资料分析，人 的视觉器官在观察物体时，最初的 20S 内，色彩感觉占 80%，而其造型仅占 20%； 2min 后，色彩占 60%，造型占 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 40%； 5min 后，各占一半；随后，色彩 的印象在人的视觉记忆中继续保持。显 然色彩的运用十分重要，在商品的包装 设计中，这是因为不同的色彩引起人们 不同的视觉反映，从而影响人们的心理 活动，如：红色可见光谱中的波长最 长，属于浓稠不透明的颜色，会带给我 们紧张，激动的心理感觉，并且产生兴 奋和扩张的视觉情感，能够引起人的注 意力。绿色是充满朝气的大自然颜色， 生命之色，象征着青春的活力，经常代 表着植物，树林等颜色。同时，对色彩 的联想也会受到消费者自身因素的影响， 这种想象常会左右人们的情绪，由于消 费者的文化程度，年龄，性别，风俗习 惯等不同也会产生不同的想象精神以至 于影响人们的消费行为。 三、动漫形象与产品包装设计相 结合的意义 1、吸引消费群体。随着人们生 活脚步的加快，繁重的压力使得人的内 心需求也变得越发的复杂，情绪也随之 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 变化无常，寻求一种放松和消遣以补偿 情感缺乏却几乎成了现代人共同的追求。 从消费人群来看，可以分为：儿童，青 少年和成人三种消费群体。儿童喜欢动 漫形象的特点是：简洁，卡通画，多出 现于教育为主的动画片和图书中；青少 年之所以被吸引的是：唯美，奇幻，另 类。许多成人被吸引是激起了他们内心 的那份心底潜藏的童真，当发现产品恰 好迎合了自己的童心时会有一种遇到知 己的感觉。动漫形象运用夸张的表现技 巧来获得情感认同，幽默诉求的方式， 所以包装设计如果借用动漫形象便会给 人们带来的愉悦感，在产品包装中正是 运用动漫形象造型活泼可爱、诙谐幽默、 和蔼可亲诸多特点。在隐形传播中实现 劝服，轻松卸除防备可以让消费者暂时 忘记幽默背后隐藏的功利性。再通过动 感的色彩，使产品包装显示出强大的亲 和力。极大地迎合了人们的心理需求， 将幽默有效地植入包装设计的策划，从 而达到吸引更多消费群体的目的。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 2、有利于确立品牌地位。对于 品牌而言，使用动漫形象是有力手段， 可以市场中快速站稳脚跟，确立品牌地 位。心理学的基本规律是图像比文字更 容易让人们辨别，记忆和喜爱，这是在 图标设计中也是如此。在同行业中设立 动漫形象有利于实行差异化品牌推广， 突出特色，体现与众不同的品牌形象， 吸引消费者，加速品牌推广。因为动漫 形象是人们熟悉的形象，之所以会促进 产品销售是因为人们爱屋及乌，乐意接 受。好的动漫形象有可能成为品牌标志。 在