插画在现代包装设计中的应用探讨

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 插画在现代包装设计中的应用探讨 摘 要：现代设计中插画的设计 已经广泛运用，插画与绘画艺术有着亲 近的血缘关系，在表现方法与形式上有 着千丝万缕的关系，插画艺术在表现主 题上展现出更加独特的深度。在某种方 面绘画已然成为基础学科，插画设计与 现代包装紧密相连体现出插画发展成为 应用学科。包装好与坏在现代产品促销 中起到了至关重要的作用。随着包装设 计个性化发展，插画在包装设计中的应 用日益广泛。 中国论文网 /7/view-12994592.htm 关键词：插画；包装设计；应用； 消费者 图形是包装设计中非常重要的视 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 觉语言，商品重要的信息、直观、准确 地传递给消费者。同时体现着商品包装 形象和风格。插画作为包装设计图形语 言重要的组成要素，在历经社会的变革、 时代的变迁后，历久而弥新，为包装设 计带来更加丰富、生动和多样化的表现 形式。 一、现代包装设计中运用插画的 必要性和优势 现代社会日益发展的市场之下， 怎样使自身品牌打败竞争对手是企业应 该深思的问题，树立品牌自身的形象有 利于加深消费者对品牌的印象。品牌形 象的设计更趋向于个性化，体现品牌的 独特性。由于消费群体、各个行业个性 化的发展，促使插画艺术能够成功的与 产品包装和企业形象紧密结合。现阶段， 插画的运用已经成为品牌发展的重要阶 段。消费者对于产品的了解限于产品的 实用情况和产品外包装的设计与展现。 根据商品的使用价值和特点结合插画设 计，提升品牌的社会影响力。插画的表 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 现手法多样、审美特征的各项化、传播 的广泛性。插画本身的趣味性能够引起 消费者的关注和兴趣，提高潜在消费者 的购买力。插画的运用更能够进一步提 高品牌的社会影响力和关注度。 二、现代插画的基本概念和特点 插画，也称为插图，通常是出现 在书籍中，作为文字的补充说明。随着 社会的发展，它在商业活动中的应用进 一步扩大，进而出现在杂志、影视、广 告、包装等媒体上，它所涵盖的内容在 不断增加，并且拥有自己的视觉语言和 独特的表现手法，渐渐超越作为文字陪 衬的角色，发展成为具有较强的实用性 的视觉艺术。插画在包装设计领域很多 具有巨大的商业价值，插画应用于商品 的包b 设计上具有形象直观和富有美 的感染力的特点，成为现代包装设计中 一种重要的视觉传达形式，在消费者的 视觉审美中占据了不可替代的作用，成 为应用领域最广泛的一种包装设计符号。 现在插画的应用从单一、静态的载体扩 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 展到多维、动态的实体中，这种转变让 插画的包装设计成为一种多载体的商业 元素和艺术符号。 三、插画设计在包装中的功能与 作用 功能：第一，视觉信息的传达。 包装设计中的插画，在追求视觉上的清 晰传达，增加消费者对产品信息的了解， 激发消费者的购买欲，最终促成产品的 销售。第二，内容说明的辅助。包装插 画通过自身特有的艺术形式，传达出产 品的内在信息和特殊价值，包装插画能 把原本冗长的产品故事背景加以提炼和 升华，用清晰、简洁的画面传达给消费 者，增加他们对产品的理解，获得他们 的信任，拉近了产品和消费者之间的关 系。作用：通过插画的具体形象体现商 品的主题；具有亲民的、精美的插画包 装能够提高商品的销售额；好的插图能 够成为商品乃至企业的标志，更加有利 于企业的发展；插画在包装设计中的运 用具有极其强大的感染力，提升了消费 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 者在购买商品时的审美性，得到了身心 与精神上的愉悦和快感。 四、插画在包装设计中的表现方 式 首先，纯粹的绘画。就艺术设计 领域而言，插画和绘画这两者是紧密相 连，不可分割的。插画艺术在很大程度 上参考、借鉴了绘画艺术的表现技法。 纯粹的绘画主要包括色彩的运用及图案 的运用。不同的产品冠以不同的色彩可 以给消费者更丰富的视觉感受，加深消 费者的印象；各种几何图案、抽象图案 的运用能够让产品的展现更加直观，更 具立体感。其次，数码插图。随着商业 性的不断加强，普遍开始使用数码商业 插图。相比于传统的手绘插图，数码商 业插图显得更加立体，真实，将真实与 虚幻相结合，大大提升了产品包装抽象 以及虚幻的表现能力；此外，数码商业 插图的修改、储存更为便捷，不仅有助 于设计效率的提升，还有助于新风格的 创造，因此应用的范围越来越为广泛。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 五、插画在包装设计中的应用效 果 1.在设计中增添民族元素。随着 经济全球化的不断深入，商品种类日趋 多样，市场竞争也越来越激烈，设计作 品要想在竞争中取胜并得以持续发展， 就需要具备民族的灵魂。民族的就是世 界的，作为文明古国，中国有着悠远的 发展历史，有着深厚的文化底蕴。对我 国的插画设计而言，要想进一步走向国 际化，就必须学会探索民族的本源，将 现代设计理念与我国的传统文化进行完 美结合，例如将我国的民间艺术、书法 绘画等灵活应用到商品的包装设计上， 大大提升包装的民族特性。 2.在设计中体现情感诉求。现代 社会，很多商品的购买并非仅为了追求 其实用价值，情感因素已然成为了引发 消费行为的重要因素。消费者需要物质 享受，也需要精神食粮，产品包装设计 传达的正面、温暖的情感往往能帮助打 动消费者，最终促成购买行为。因而， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 插画应当充分考虑不同产品的特色、目 标客户群体的情感需求，然后进行科学 合理设计，更好地获得人们的喜爱与认 同，甚至引发人们的情感共鸣。 3.在设计中增强信息传递。现代 社会商品种类繁多，数量庞大，增加了 消费者的选择难度，部分产品包装由于 信息传递不到位，导致消费者的错误购 买。因而，在包装设计中加入插画时， 必须要客观精确地传递商品的主要内容； 对于大信息量的产品可适当采用图文并 茂的方法，突破包装设计的局限性，充 分展现所售商品的信息。 4.体现包装的情感性。要成功地 销售出其所包装的商品，必须在感情上 成功的让消费者认可和接受它。包装上 的插画内容并不是所有的都跟企业和商 品本身有关，可以把生活中具有典型意 义和特点的事物引入其中。如心相印品 牌的手纸，把台湾几米的插画向左走， 向右走中的插画作为其包装图形元素， 这是伴随着同名书籍和电影成功之后的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 一种设计策略，它瞄准的正是手巾纸的 主要消费者：青年男女心理和情感需求。 这种情感化的包装设计策略是以间接的 方式来表达商品诉求，在同类商品中独 树一帜，市场销售效果良好，也体现了