新媒体环境下我国传统媒体新闻编辑再定位

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新媒体环境下我国传统媒体新闻编 辑再定位 【摘要】如今是一个信息快速更 新、变革的社会，基于网络技术的新媒 体在新闻信息的传播上具有先天性的优 势，传统媒体正处于危机四伏的局面。 在新媒体时代，传统媒体新闻编辑的责 任更加重大，面临的挑战也越来越严峻。 传统媒体新闻编辑迫切需要转变思维方 式与心态，积极接纳、掌握新技能，生 产出更高质量、多元化呈现的新闻产品， 才能适应瞬息万变的媒介环境。 中国论文网 /7/view-13006195.htm 【关键词】新闻编辑；深度挖掘； 个性化传播 新媒体的出现与快速发展，给传 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 统媒体带来了很大的冲击：受众被分流， 数量不断缩减，广告收益大幅下降。如 今，传统媒体新闻编辑的职能已经不仅 仅是策划、编辑、校对稿件，更需要从 海量的信息中提取有新闻价值、有深挖 意义的选题，具备与受众互动的能力， 更要具备更加专业化的编辑技能。新媒 体的赋权使得广大网民能随时发布信息， 对时事发表评论并转发，引发广泛的关 注从而影响社会舆论。另一个层面，许 多民众对“新闻 ”的需求已经发生了本质 上的改变，使得传统媒体新闻编辑陷入 尴尬境地。 一、新闻信息的海量与复杂性 新媒体时代，新闻信息以海量化 的方式呈现，互联网技术的不断发展， 使得信息以前所未有的速度更新。如今， 新闻的来源十分广泛，微博、微信、各 种新闻客户端、门户网站、搜索引擎每 天都会产生丰富的新闻信息，以供受众 选择。尤其是微博、微信等社交媒体， 能够对新闻事件实时更新，几乎不存在 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 滞后性。一方面，新媒体的广泛使用让 用户能够即时在线，在互动中及时有效 地获得最新的新闻资讯。然而，新媒体 环境下新闻信息的海量化呈现，没有使 普通用户更加接近事实，反而使他们更 难以判断新闻的真实性与准确性。另一 方面，广大民众能通过新媒体随时随地 发布信息，极大地丰富了新闻来源。随 着信息的爆炸式增长，其性质、形式也 越来越复杂，这对新闻编辑辨别其真伪、 判断其价值提出了更高的要求。 信息在炸裂式增长的同时，也变 得越来越复杂，编辑判断其真伪、准确 与否也变得困难起来。 新闻记者从 2001 年开始，针对前一年的中国假新闻 评选“年度十大假新闻 ”，至今已经是第 15 次推出年度十大假新闻评点。从历年 的十大假新闻可以看出，新媒体已经越 来越普遍地成为虚假新闻的源头。如 2016 年著名的“ 上海姑娘逃离江西农村 ” 事件，便是华西都市报官方微博发布 女孩跟男友回农村过年，见到第一顿 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 饭后想分手了的虚假报道后，引发各 方的激烈讨论。后江南都市报发文 辟谣，国家新闻出版广电总局对华西 都市报进行了查处。一味追求“时效 性”是很多媒体一直以来的通病，到了 新媒体时代变得更加严重。 技术的不断发展还带来新闻呈现 形式的多样化，近几年风靡的短视频便 是一个很好的例子。被称作“后麦克卢 汉第一人”的美国学者保罗莱文森曾 提出媒介演化的“ 人性化趋势 ”，即媒介 技术的发展越来越基于模仿甚至复制人 体的功能。对于新闻而言，表现在呈现 方式的不断多元化、互动化，如 VR 新 闻的出现。传统的新闻传播方式如文字、 图片等正与多元化的声音、立体图像、 视频等不断融合，这对目前很多传统媒 体新闻编辑而言，其专业技能还远远不 够。 二、编辑互动能力亟待提升 新媒体的特征之一便是互动性， 这对新闻编辑的互动能力提出了很高的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 要求。2013 年 12 月， 东方早报便在 头版招募“互动与社交编辑” 。如今，公 众参与度成了衡量媒体影响力的重要参 数之一。而公众借助新媒体的互动性， 参与、影响甚至制约了各类新闻事件的 发生、发展。所有的用户都可以是新闻 发布者、评论者和舆论影响者。可以说， 互动性伴随新媒体而来，实现了编辑与 用户之间平等、实时的沟通交流。新媒 体环境下的新闻互动性虽显著体现在技 术层面，但编辑与用户之间的互动与沟 通至关重要。一定程度上，传统媒体的 新闻编辑仍没有抛却“ 以自我为中心， 被特许的大众传播主体” 的自我定位， 忽视受众已然获得的主动地位与选择权， 这只会渐渐陷入被动地位。目前很多传 统媒体面对新媒体的强势发展或不以为 意，或恐慌无措，这些都是要不得的。 传统媒体首先要认清网络技术不断飞跃 的大环境、大趋势，看到自身的优势与 不足，理性看待、接纳、应用新媒体， 从而不断优化内容呈现与服务质量，实 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 现良性发展。 新媒体的另一特征便是对人际传 播很大程度上的还原，这体现在众多新 媒体的社交性上，因此这种媒介环境下 的受众对互动性有着很高的要求。当下 的用户已经不仅仅是媒体的受传者，更 是自身互联网生活的建构者。信息的有 效传播依赖于良好的互动，借助用户的 “关系”或“圈子”实现信息传递。传统媒 体融合式发展一个很好的例子便是澎湃 新闻，它对新媒体利用得很充分，十分 重视互动性的呈现。如其客户端、网站 上均比较热门的栏目“ 问吧 ”，便将用户 的互动积极性充分调动起来，增强了用 户黏性。对于传统媒体而言，虽然目前 绝大多数都开设有官方微博、微信公众 号等，并借助于这些新媒体平台增强了 媒体的互动性，但很多传统媒体对此的 认知囿于追逐潮流，处于被动地位，没 有调动起用户的参与性。 三、新闻本质的变迁与消解 随着手机、iPad 等移动终端的极 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 大普及，民众对新媒体的使用越来越便 捷化、个性化，但同时呈现出泛娱乐化 的趋势。各大新闻网站、新闻客户端的 新闻生产均朝着个性化定制、精准推荐 的方向发展。如作为新闻资讯平台的 “今日头条”与 UC 头条，致力于大数据 推荐算法，以实现个性化的资讯推荐， 但历来为人们诟病“ 标题党 ”“庸俗化”。 虽然当事方常以“ 用户喜好如此 ”辩驳， 但其作为媒体传递真实、准确信息的职 责已经被抛之脑后。新媒体环境下，海 量化、碎片化的信息虽然丰富了用户看 待新闻事件的视角，但因为时间、精力 有限，过多的选择反而会弱化对“新闻” 的了解与把握。在新媒体平台上，对新 闻的需求娱乐化的倾向更加明显，博眼 球的奇异、反差事件能很快引起广泛关 注。有时传统媒体的官方新媒体平台为 了“赶进度”，追求新闻的时效性，转发 或发布虚假新闻，造成恶劣的社会影响。 传统媒体坚持系统性、完整的传 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 播，坚持严格的质量标准会降低新闻的 时效性和趣味性，无法满足目前很多受 众所看重的即时、新鲜和有趣。如很多 新媒体用户在热点事件发生伊始，便了 解了事件的来龙去脉，而传统媒体如报 纸、电视新闻正式刊登、播放却往往滞 后了一两天，这使得他们“不屑于” 看传 统媒体的新闻报道。新媒体将选择权直 接交给网民，任由其去判断新闻信息的 真实与否。而传统媒体坚守新闻报道的 流程，坚持严格的编准则，在特定的 时间内提供给广大民众尽可能接近事实 真相的报道，同时又不得不考虑用户对 时效性的需求，陷入两难境地。 四、新媒体环境下传统媒体新闻编辑再 定位 面对新媒体的迅猛发展，传统媒 体没有必要一味去迎合，也不可以以消 极的态度抵制，而应积极接纳、顺应时 代的发展趋势。清华大学新闻与传播学 院熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断 变化、延伸的概念。因此，传统媒体编 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 辑要适应新媒体环境下的编辑工作，首 先要重构自身的编辑思维，以崭新的思 维方式和行事态度来应对已经变化了的 编辑活动。传统媒体要做的是在强化自 身已有专业优势的基础上，提高对自我 的要求，对新媒体充分利用，进行融合 式发展。因此传统媒体的新闻编辑需要 坚持传统准则，因时而异对自身进行再 定位，生产出符合受众日益高标准要求 的新闻信息。 在技术发展的催化下，新媒体使 得普通受众能够便捷地生产、获取资讯， 其表达权、信息的传播范围、影响力均 得到极大的提升， “人微言轻 ”的情况被 颠覆。在传统的新闻传播过程中，新闻 编辑的把关作用极其重要，权威性很高。 在新媒体出现之前，普通民众很难通过 传播平台发布信息、表达观点，对新闻 信息的接受、理解与把握较为被动，十 分依赖于传统媒体。一定程度上，传统 的新闻传播是“ 传者独大”的情况：单向、 传受分离，对舆论的走向具有主导作用。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 随着微博、微信、各种新闻资讯客户端 的出现，人人都成了“ 自媒体 ”，集“记 者”“编辑”于一身，通过新媒体随时随 地发布信息、评论、转发，影响甚至主 导舆论的走向。因此新媒体环境下的新 闻编辑应积极地转变自我的角色，向传 受一体、传受互动转变。 借助新媒体的互动性，传统媒体 新闻编辑可以便捷地深入广大受众的生 活，了解他们对新闻信息的真实需求， 挖掘与社会民生密切相关的新闻选题。 目前“民间舆论场 ”的影响力不断扩大， 传统媒体的舆论主导作用很大程度上被 瓦解。传统媒体应转变观念，以“协同” 式发展的方式引导舆论，以对话的姿态 加强与民众的互动，最终使得舆论健康 地发展。另一个层面，新媒体背景下 “用户”的特征不断凸显，对新闻信息的 自主选择权更加多样，分众化甚至小众 化的诉求开始得到满足，但用户忠诚度 与用户黏性更加难以建立与维持。传统 媒体的新闻编辑，可利用新媒体加强与 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 用户的互动沟通，使其日常化、特色化， 与用户建立深远的、可持续的联系。在 与用户的互动中，新闻编辑要及时地给 予反馈，将用户对媒体的期待融进编辑 的过程中，从而增强用户对传统媒体的 忠诚度。 五、从编辑稿件向“深挖事实” 转 变 传统媒体下的新闻编辑主要是对 记者采写的稿件进行“ 把关 ”，主要包括 审读、筛选、修改稿件。新媒体的出现 带来了大数据，新闻信息也呈现海量化 的特点。目前而言，新媒体用户的媒介 素养亟待提升，主要用户仍然呈现“三 多”的特点，即学生多、年轻人多、底 层人多。新媒体上的信息碎片化，且往 往围绕热点事件密集呈现，形成一种 “轰炸式”的效应。很多新媒体用户面对 大量的信息、众说纷纭的观点，难以做 出自主判断，对新闻事件的认知浮于表 层， “所见即真相 ”往往成了判断标准。 时效性上，传统媒体的新闻报道无法与 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 新媒体相匹敌，但传统媒体可以持续发 挥专业化、权威性的优势，着重于深度 挖掘新闻事实，做时效性、准确性与深 度兼具的新闻。目前，传统媒体对新媒 体上的新闻信息利用得不够充分，或者 说没有最大化其价值。新媒体拥有遍布 全世界的草根网民和网络终端，可以即 时获取第一手资料，及时发布。新媒体 上的信息虽然纷繁复杂，但不乏具有新 闻价值的内容。如今传统媒体的新闻编 辑要有较强的“ 融合” 意识，积极地融入 互联网，提高对新闻的敏感度，擅于利 用新媒体的及时性捕捉新闻点，并进行 跟进式报道，更快速、准确地将信息传 递给广大民众。 目前我国民众的媒介素养亟待提 升，尤其很多新媒体用户容易受身份归 属、情感认同的影响，导致对事实缺乏 客观、理性的理解，从而进一步影响了 其传播行为。因此传统媒体新闻编辑应 自始至终地致力于对新闻事实的深度挖 掘，充分运用新媒体收集各种来源、不 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 同视角、各个层面的信息，最大限度地 呈现事实的真相。在注重内容优质性的 同时，传统媒体新闻辑还应利用新媒 体进行“自我检验 ”，吸收用户的反馈信 息，不断优化内容呈现。 六、新闻生产个性化与编辑能力 再定位 有学者认为，新媒体的核心基因 便是将内容当作产品来经营，市场成了 主导因素。以往新闻更多地被视为“作 品”，而如今新闻 “产品化 ”的发展趋势 已经越来越明显。在新媒体环境下，受 众已经不再依赖单一化的媒体获得新闻 信息，微博、微信等新媒体、新闻网站 及客户端、电视、报纸等都是其信息源。 信息的碎片化传播使受众养成了“碎片 化阅读”的习惯，因时而异的媒介选择 体现了个性化的特征。目前很多受众的 新闻需求呈现庸俗化的趋势，但传统媒 体需要做的不是一味迎合，而应明确自 身定位，在坚持专业化标准的基础上生 产个性化的新闻产品。坚持专业化标准 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 便是继续做大做强深度报道与调查性报 道，但要注重对新媒体中新闻资源的充 分挖掘与利用，并借助多元的方式呈现。 个性化的新闻产品就是要体现创意性和 真正为用户所喜闻乐见的内容。传统媒 体的读者随着新媒体的出现而分流，碎 片化、个性化生产、传播就是要针对细 化的受众制定符合其需求的高质量和特 色明显的新闻产品。所谓特色鲜明，就 是要着力避免新闻生产的