打造自主品牌展会 实现会展特色发展

打造自主品牌展会 实现会展特色发展 会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的统称，包括各类博览会、 展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。大力发展 会展产业是北京建设世界城市的重要内容之一， “十二五”期间，北京要建成亚 洲会展之都、全球国际会议五强举办地之一、亚洲排名领先的奖励旅游目的地， 成为中国会展行业的引领者。为了全面提升北京市会展的总体水平，切实促进 北京市会展行业向产业化方向发展，市有关部门和领导要求部分有条件的区县 大力发展特色会展，并对会展企业给予一定程度的扶持。现就根据昌平区的实 际情况，对发展昌平区的会展产业发展提出几点不成熟的意见。 一、昌平区在会展方面所拥有的优势与不足 （一）优势 第一、昌平是北京著名的旅游区，地理位置优越，生态资源丰富； 第二、旅游会展设施多，拥有九华山庄、温都水城等大型会展场所以和一 批具有较高档次的会议中心； 第三、具有举办奥运赛事、世界草莓大会等大型国际活动的经验； 第四、交通便利，高速路网四通八达，距离首都国际机场仅半小时车程 第五、经济基础较好，尤其是科技、教育等方面处于全国的领先位置，发 展会展的大环境良好。 （二）不足。 第一、 “会多展少” 。2011 年，全区共接待各种会议 32146 个，参会人数 272.3 万人次，实现收入 13.5 亿元，接待展览仅 21 个，观众 18.3 万人次，收 入 1000 万元。展览数量、人数与收入所占比例均不足总额的 1%。 第二、缺乏区内自主筹办的大型会展活动。据大多数会展数据来自旅游接 待企业，主要收入来源是住宿、租用会议、展览场馆等服务费用，而会展产业 的大部分收入（会展活动策划费、组织服务费用、参展商参展费、展具展台设 计及搭建费等）绝大多数不在本区。 第三、区内的会展产业尚未形成。区内组织的很多会展活动大都为公益性、 政务性，开始大多为行政性支出，不仅未能通过会展赚钱，而且所投入的资金 很大部分被区外的会展服务商挣走，不利于促进本地会展行业的良性发展。 第四、会展活动与区域经济、社会发展结合不紧密。由于单纯的会展活动 集中在酒店、会议中心内，且内容和主题与昌平无关，因此除了增加酒店收入 外，难以对昌平的经济、社会发展产生更大的拉动作用。 二、昌平会展业发展的指导原则和基本思路 从昌平会展产业的历史及现状分析，昌平的会展行业主要是从旅游、休闲 度假产业中衍生出来的、以为国内外的客户提供会展服务为主（主要是会议服 务） 。这得益于昌平丰富的旅游资源与温泉资源的优势（九华山庄、温都水城均 依托温泉资源，而十三陵水库附近的会议中心则依托与生态和旅游资源） ，因此， 目前的会展概念更多地贴近于旅游产业，与旅游服务业的关联度较高，而与文 化创意产业和商业的关联度较低。 这样的会展产业，固然可以促进昌平的旅游服务行业的发展，但存在很大 的局限性，难以有较大的作为。因为即使能够吸引更多的会展到昌平举办，充 其量也就是为宾馆饭店多拉些客源而已，概念上有很多地方与旅游服务重合， 难以形成完整的会展业态。因此，如果政府希望发展完整的会展产业，使会展 产业真正成为区域经济新的驱动力和增长点，除了继续加大会展场地设施的软 硬件建设外，还应该把发展具有区域特色的会展活动作为工作的重点之一，而 这种特色会展应该具有以下的特点。 1、 从以上数据可以看出昌平的会展业目前主要支撑就是会议接待，而会议接 待只是会展业的一个基础层面。一个地区的会展业发展除了看基础设施和接待 能力外，还要看各种会议、展览、展会在这个地区的活跃程度，以及策展办展 能力和相关配套服务。近些年来昌平更多的是在基础设施上的投入，对于发展 软实力上缺乏足够的重视，而这也将会成为制约会展业进一步发展的重要因素。 发展会展业也要特别重视展览经济，因为成功的展会不仅能够带来 1:9 的 经济杠杆效应，它对于一个地区整体的带动能力以及地区影响力、美誉度的提 升也是巨大的。举办展会有两个途径：一方面是积极引进大型有影响力的展会， 一方面是自主创新打造具有区域特点、能够发挥自身优势的品牌展会。引进展 会往往是短期的，不可能成为支持本地展览市场的主导力量，而自主展会则更 具有延续性和可操作性，对于一个地区的发展更具有持续的促进作用。所以， 培育本土品牌展会是发展会展经济的基础，也是昌平会展业前进的方向。 一、依托产业资源优势，结合区域功能定位，打造自主品牌展会 不断创新是保持有生命力和活力的唯一方法，总结经验拓展思路，对现有 的展会模式挖掘与突破，整合优势资源，开创新的产业结合点是深化会展产业 发展的必由之路。昌平作为首都的城市发展新区和西部发展带上的重要节点， 既是承接产业转移和人口疏散的重要区域，同时也是北京重要的生态涵养发展 区、户外休闲运动集聚区，同时也是人文资源、旅游资源、民俗资源最为丰厚 的地区。近些年来一系列世界性赛会的成功举办不仅使昌平软硬件水平得到极 大提升，也使昌平的自然资源与社会资源进一步融合发展，宜居且适合户外休 闲运动的特点日益彰显。 昌平地处北京的上风上水，地形地貌多样，自然风光优美，人文景观荟萃， 有驰名中外的明十三陵、辽代银山塔林、 “天下第一雄关”居庸关；有“亚洲之 最”称誉的中国航空博物馆、中国坦克博物馆；有全国闻名的九华、温都、凤 山、天龙源、龙脉、红栌六大温泉；有风景秀丽的蟒山、沟崖、碓臼峪、虎峪、 双龙山、白羊沟、大杨山、银山塔林、天池等十大自然风景区；有独具特色的 十三陵、华彬、太伟、顺峰四个国际高尔夫球场；有中国最大的射击场中 国北方国际射击场；有距离北京城区最近的雪世界、军都山两大滑雪场；还有 飞人基地、划水基地、攀岩基地、拓展基地等户外运动基地。可以说这里不仅 是休闲文化旅游的圣地，还是开展户外运动最理想的地区。 如果能充分认识并利用昌平的这些优势，打造一个具有区域特色的户外休 闲运动博览会，将会对昌平文化、体育、旅游等各项事业的发展起到积极而有 益的促进作用。 二、举办户外休闲运动博览会时机成熟 户外运动自上个世纪八十年代末进入国内,然而到本世纪初期才形成一定规 模,开始从“少数人玩得起的高端休闲运动”日益走向大众化。据不完全统计, 中国每年参与有组织的户外运动人群达到了 300 余万人次,专业和非专业户外用 品零售终端近 7000 多家。自 2002 年至今，户外运动装备已从 1 亿销售额飙升 到 2012 年的 100 多亿，每年的复合增长率在 50%以上;权威分析指出，在今后 的 10 年中，中国势必成为世界上最大的户外消费国家。因此，从户外运动产业 发展来看，举办户外休闲运动博览会有着广泛的基础和美好的前景。 昌平地属北京有着全国最大的户外消费市场，有着探路者（国内最大的户 外用品制造商）等多家生产和销售户外用品的企业，有着得天得厚的户外资源， 有着庞大的户外爱好群体，有着强大到会展接待能力，还有着丰厚的赛会组织 经验，这一切使昌平有充足的理由和信心举办一次成功的户外休闲运动博览会， 并有可能培育成为一个长期特色的高品质项目。 三、举办户外休闲运动博览会的意义和方向 第一，发挥会展引擎作用，带动产业发展，促进社会全面进步 会展业作为朝阳产业，不仅能够带来场租费、搭建费、广告费、运输费等 直接收入，还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入。更重 要的是，会展能汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，对一个地区的 经济和社会进步将起到难以估量的催化作用。以往评判一个活动的成功以往是 看吸引了多少展商、多少观众、规格多高，而现在更着眼于综合评判分析展会 对区域经济和第三产业带来的“聚合效应”和“引擎功能” ，而这才是发展会展 经济的内在动力。举办户外休闲运动博览会就是要发挥会展的引擎功能和聚合 作用，并构建会展旅游、餐饮住宿、体育运动、文化创意等产业的联动发展模 式，促进经济社会的全面进步。 第二，通过特色展会拉动消费,实践体验式消费新模式 展会的举办，自始至终都有扩内需、促消费的目的，户外休闲运动博览会 的举办不仅能拉动人们对户外产品的消费，还能促进昌平周边的休闲消费和户 外体验式消费。人们参加户外休闲运动博览会的同时也存在着餐饮、旅游、住 宿、娱乐、民俗体验、户外运动体验等诉求，因此，户外休闲运动博览会必然 会拉动周边的消费，促进周边经济的健康发展。体验式消费是以体验新奇、快 乐而尝试的消费，户外休闲运动博览会将充分利用昌平的户外资源优势，以消 费者体验为核心，着力打造户外深度体验活动，并通过各种活动体验激发人们 对产品的兴趣，进而为展会商家创造最大的收益。 第三，搭建新产品宣传平台，助力高新中小企业发展 随着我国物质文化水平的发展，户外休闲运动作为一种新的生活态度成为 时尚，与之相关的产业也迅速崛起并蓬勃发展，科学技术的日新月异，带动户 外休闲运动的新产品、新服务不断涌现。众多优秀的科技创新中小企业以及出 色的高科技产品需要得到支持与推广。立足昌平，面向世界。户外休闲运动博 览会试图通过长期的运作，不断聚拢各方资源，成为户外休闲运动新技术、新 概念、新产品的展示窗口，成为户外休闲运动及其产业发展的风向标。 第四，完善产业链条，提升产业实力，促进会展业全面协调发展 会展产业链条包括上中下游三部分，具体来说，拥有会展活动的专用权， 具有独立开发能力、运作能力的组织是产业上游。为会展活动提供场馆、设施、 服务的企业组织是产业中游。直接或间接为会展活动主办单位、参与方和观众、 提供服务的部门，如展览展台装潢、展品运输物品租赁、商务服务、商务旅游、 公关礼仪、媒体广告、法律咨询等是产业下游。目前昌平会展产业链条的现状 是上游单薄，组织开发机构少。中游相对充实，但会议展览接待能力不均衡。 下游企业规模较小，多为散兵游勇状态。会展产业的成熟发展离不开上中下游 三部分的共同作用。而通过举办展会也会加速产业链条的不断完善，促进链条 企业成熟发展。因此举办户外休闲运动博览会对推动昌平会展业的全面发展是 积极而有益的。 第五，深度体验户外运动项目，升级全面健康健身理念 走出喧嚣的城市，亲近清新的自然。近年来自驾游，农家乐，湿地游，温 泉游等不断受到追捧，充满自然、生机和活力的户外生活已成钢筋水泥禁锢下 的都市人群的美好诉求。昌平有着众多户外休闲运动基地，完备的条件设施， 众多的自然治愈系项目可以充分满足人群对亲近自然的渴望。户外休闲运动博 览会致力于根据本地特点，精心设计组织深度户外休闲运动体验项目。随着资 源的逐步积累，最终将致力于开发新型的户外休闲运动，整合与带动更多的户 外创新型产业，引领户外休闲运动时尚，升级全民健身健康理念。 三、举办户外休闲运动博览会的初步构想 1、展会名称 北京首届户外休闲运动博览会暨首届十三陵户外运动嘉年华 2、活动时间 2013 年 9 月或 10 月 3、活动地点 十三陵水库九龙游乐园内及水库周边区域 4、组织架构 主办单位：北京市商务局、昌平区人民政府 承办单位：昌平区商委 协办单位：昌平区体育局、昌平区旅游局、昌平区林业局、昌平区文化委、昌 平区十三陵镇政府、北京市昌平区十三陵特区、北京市昌平区十三陵水库管理 处、北京昌平文化艺术发展中心 支持单位：中国纺织品商业协会户外用品分会、北京体育休闲产业协会、北京 国际会议展览业协会 5、活动口号 “休闲购物”体验户外健康生活 ， “低碳环保”打造生态绿色展会 6、活动宗旨 政府主导，商业运作，行业协作 立足长远，构筑多方共赢合作模式 展销与体验结合，体现一站式服务 积极拓展展会模式，打造生态环保展会 着力发挥宣传作用，实现最广范围传播 7、特点创新 第一、文化体育互动，科技创意并行； 第二、突破旧空间布展模式，尽显真山水展览，运动，旅游，休闲新特色。 8、活