房地产项目 幸福来敲门活动方案

第四届厦门广播电视受众节 夏商 幸福来敲门 活动方案 厦门广播电视集团 2 一、活动背景 2009 年 6 月 28 日，厦门首个以广播电视受众为主体的媒体节庆活动 厦门广播电视受众节诞生。历经三届，受众节逐步成为以“ 回报受众、 服务社会”为 宗旨，以“ 同城互动平台” 为定位，以受众为中心、以媒体为纽 带，由政府、企业、社会共同参与，集娱乐、沟通、展示、服务功能为一体的 大型活动平台，成为一项品牌文化活动。特别是第三届受众节，以“ 幸福”为 主题，整体开展了幸福论坛、幸福来敲门、幸福嘉年华、幸福主题晚会等 10 大项、 19 个幸福系列活动，历时 24 天，广泛吸引了市民受众、企业商家、 政府部门以及社会各界的参与，参与人数达 10 多万人次。整个活动，主题 鲜明、定位准确，内容丰富、形式新颖，规模浩大，影响广泛，得到了社会各 界的高度评价。 幸福来敲门是厦门广播电视受众节的重点主体活动之一，2011 年“幸 福来敲门” 走 进 4 个社区，厦 门广电主持人与市民受众们亲密互动， 闲话家 常，品味幸福，巡演活动吸引了近万名市民的热情参与，主持人的才艺表演、 社区小朋友的活泼舞姿、社区老年模特队的时尚走秀、热火朝天的博饼活 动，展示了我们这座温馨城市的幸福生活。 2012 年， “夏商幸福来敲门”活动将秉承受众节的宗旨，发挥媒体优势， 整合社会资源，积极创新和提升，以“文化， 让生活更幸福”的主题，联合夏 商集团和各区宣传部，走进十大社区，入百户家庭以幸福来敲门的亲民互 动和精彩生动的文化巡演方式，全方位展现夏商民生关怀形象，展示各区 文化惠民举措，打造最真情，最互动，最民生的城市幸福公众活动平台。 二、活动意义 3 1、立足文化大发展大繁荣背景，大力宣传市委市政府以及区委区政 府政府文化事业产业发展战略和文化惠民举措。 2、以幸福来敲门为活动载体，生动传播夏商集团企业文化，打造夏商 民生社会形象，进一步提升厦门集团品牌价值和影响力。 3、坚持以受众为中心，送文化进基层、到社区，切实打造公众文化活 动平台，切 实丰富市民受众文化生活，着力倡导健康绿色的幸福生活理念。 4、展现厦门广电集团作为厦门主流媒体和文化机构，在丰富、服务公 众文化生活，推动、引领文化产业发展上应有的形象和责任。 三、活动主题 文化，让生活更幸福！ 真正幸福的生活和美好的人生，须有精神文化上的充实和丰盈。文化 是一种民生，是幸福指数的衡量标志，它不仅支撑幸福，还将提升幸福、引 领幸福、创 造幸福。由此，我 们主张文化建设 和民生关怀，追求富有文化底 蕴、 绿色健康的幸福生活。 四、活动组织 【指导单位】中共厦门市委宣传部、中共厦门市委文明办 【主办单位】厦门广播电视集团、厦门各区委宣传部 【冠名单位】厦门夏商集团有限公司 【承办单位】厦门音乐广播、厦门广播电视广告有限公司 【媒体支持】 电视：厦视综合频道、厦视海峡频道、厦视生活频道、厦视影视频道、厦门 卫视、厦门移动电视、全心购物频道 4 广播：中央人民广播电台中国之声、新闻广播、经济交通广播、音乐广播、 闽南之声、旅游广播 报纸：厦门广播电视报等 网络：中国网络电视台、台海网络广播电视台、新浪微博等 五、活动特色及价值 1、幸福主题，生 动传播夏商企业文化。本届受众节的主题为“ 文化，让 生活更幸福”，突出从文化的角度 诠释幸福，这一主题和夏商的企业文化理 念高度契合。夏商集团成为本届受众节的特邀合作伙伴，冠名“ 幸福来敲门” ，可以实现夏商企业文化和品牌的完美植入，并以受众节活动为载体，实现 企业文化的生动传播，从文化的角度提升企业的影响和价值。 2、立体传播，有力提升夏商品牌影响。为提升“ 幸福来敲门”活动的影 响力，厦门广电集团将整合集团旗下的 6 个电视频道、5 个广播频率以及 台海网络广播电视台、广电报等全媒体资源，通过新闻、节目、广告、活动 等多种形式，做到线上线下相结合，对活动进行全方位、立体式、覆盖性传 播，夏商集团冠名“ 幸福来敲门”活动，将实现品牌的最高频次曝光、最有效 到达和最有价值投放，成为公众关注的焦点，极大提升品牌关注度和影响 力。 3、社区定位，完美打造夏商亲民形象。 “幸福来敲门”以社区为定位，是 受众节诸项活动中最接地气的一项活动，通过走进百姓家庭提供民生服务， 开展文化巡演与广大民众真情互动等形式，着力打造一个以公众为主体的 互动平台。夏商集团冠名“幸福来敲门”活动，可以这个活动为平台，走进社 区、亲近民众、服 务百姓，拉近与广大消 费客户的距离，完美打造夏商亲民 5 形象。 4、空前规模，有效带动夏商中秋营销。 本次“幸福来敲门” 活动的规模 空前，从时间 上来说，从 9 月 1 日至 10 月 13 日，历时一个多月，贯穿整个 中秋佳节；从范围场次来说，活动覆盖厦门全城 6 个区，举办 10 场活动、进 入 10 个社区；从活动内容来说，除了文艺巡演外，还举行 10 个场次，100 多桌的幸福博饼活动，将吸引上万民众参与。夏商集团冠名这项活动，相应 开展“ 夏商卡 ”等商品的宣 传和营销，将有效 带动整体销售，创造经济价值。 六、活动安排 1、时间地点：活动时间为 9 月 1 日10 月 13 日，地点为厦门六个区 的 11 个街道社区，具体安排为： 序号 活动项目 活动时间 活动地点 1 湖里金山街道专场暨受众节开幕仪 2012 年 9 月 1 日 湖里区金山街道万达广场 2 湖里殿前街道专场 2012 年 9 月 2 日 湖里区殿前街道兴隆广场 3 厦商集团专场 2012 年 9 月 9 日 集美区大学康城 4 思明区莲前街道专场 2012 年 9 月 15 日 思明区莲前街道瑞景商业广 场 5 思明区筼筜街道专场 2012 年 9 月 16 日 思明区筼筜街道育秀、官任社 区 6 集美区英街道专场 2012 年 9 月 22 日 集美区侨英街道 7 夏商集团专场 2012 年 9 月 23 日 文化艺术中心 8 海沧区专场 2012 年 9 月 29 日 海沧新阳街道 9 同安区国投专场 2012 年 9 月 30 日 同安区影视城 10 翔安区圩镇专场 2012 年 10 月 6 日 翔安区新圩镇非遗文化公园 11 集美区灌口镇专场暨受众节闭幕仪式 2012 年 10 月 13日 集美区灌口镇风景湖公园 6 注：大学康城专场的活动场地、安保由夏商集团协调落实。 2、活动内容及流程 活动以“幸福来敲 门、文化进社区”为主线，以民生服务、文化巡演、 娱乐互动为主要形式，具体内容及流程为： 15:00-16:30 广电主持人携 带各种礼物走访社区内 20 户居民户，送 中秋礼包和居民话家常，说幸福、送温暖，期间由厦门音乐广播、厦门经济 交通广播进行直播连线报道。(礼包由夏商提供的商品 ) 16:30-17:30 举行一个小型的论坛活动，邀请区委宣传部领导、镇街 领导、街道文化名人和街道普通民众，畅谈社区民生服务和文化惠民主要 做法和特色。厦门音乐广播、厦门经济交通广播进行直播连线。 18:30-20:30 幸福来敲门文艺晚会，邀请厦门市文艺团体演员、街 道社区文艺骨干与厦门广播电视主持人共同演出，真情互动。 20:30-21:30 幸福博 饼会，邀 请社区居民、听友、商家代表内 100 位 居民现场参与博饼，欢乐迎中秋。其中 20 位由夏商集团提供，20 位在活动 现场产生。 3、配套活动 A、书 香飘鹭岛：邀请厦门对外图书交流中心在活 动日当天组织各种图 书在现场以较低折扣售卖；组织现场居民进行现场图书漂流互换活动，把 家中不用的图书在现场和其他居民互换。 B、艺术 体验课 ：邀请若干音 乐艺术培训机构，提供一百个免费学习 （五课时）各种乐器的培训机会，现场派送给社区居民，并在现场进行艺术 指导。 C、幸福画卷：组织社区少年儿童现场报名作画，并把作品 现场展示。 D、幸福笑脸-全家福摄影展：邀请一家摄影机构现场免费拍摄全家福， 7 并将照片进行现场展示。 注：配套活动根据活动的场地与实际情况可进行调整。 七、活动宣传 1、计划在 8 月 20 日开始在厦视综合频道、厦视海峡频道、厦视生活频 道、厦视影 视频道、厦门卫视、厦 门音乐广播、 经济交通广播、旅游广播、台 海网络广播电视台、厦门广电报、受众节官方网站等媒体进行密集立体的 受众节整体宣传和幸福来敲门活动预告宣传。 2、活动当天由厦门音乐广播、经济交通广播对各项活动进行全程直播 连线。 3、中央人民广播电台中国之声记者走进社区开展幸福走进百姓家 “走基层”专题采访活动 。厦 门广电集团新闻中心在厦视直播室、 特区新 闻广场等新闻栏目对活动进行宣传报道。 4、在 XM6 移动电视，台海网络广播电视台、受众节官方网站设置专 门频道或栏目对活动盛况进行宣传报道。 5、在厦门广播电视报设置专门的版面刊发活动精彩回顾，预告活动 内容。 八、企业回报 【第一部分】合作企业权益： 1、夏商集团可以作为“幸福来敲门”冠名单位的名义进行宣传，权益有 效期截止 2013 年 6 月 30 日； 2、夏商集团可以“ 第四届厦门广播电视受众节战略合作伙伴” 的名义 进行自我宣传，权益有效期截止 2013 年 6 月 30 日。 8 【第二部分】媒体回报： （一）作为受众节战略合作伙伴获得的回报 1、受众节总宣传片（包含受众节主题歌 MTV、受众节活动形象篇）中 落幅体现企业 logo、名称，并体 现作为合作伙伴的信息。 （约 2 个月）在厦视 综合频道、厦 视海峡频道、厦视生活频道、厦视影视频道、厦门卫视、厦门 音乐广播、 经济交通广播、旅游广播、高密度全天滚动播出。其中可加 15 秒企业广告篇的时段如下： 1）电视：（厦视 1-4 套、卫视）A1 段 1 次、A3 段 3 次、A4 段 3 次、B1 段 2 次、B2 段、 C 段 4 次，播出 10 天，共 10 次/ 天。 2）广播：音乐广播、经济交通广播、新闻广播、闽南之声，10 天，共 17 次/ 天（T2 段 3 次、A 段 7 次、B 段 5 次、 C 段 2 次） 3）移动电视：7 天，20 次/天，活动期间滚动播出。 2、在台海网络广播电视台开设受众节官网，在官网中将突出体现夏商 集团作为受众节“战略合作伙伴 ”信息，并 设置夏商集团网站链接端口； 3、广电报关于受众节总体宣传版面中突出体现夏商集团作为受众节 “战略合作伙伴 ”信息； （二）作为幸福来敲门冠名企业获得的回报 1、在“幸福来敲门”广播活动宣传片中突出体现夏商集团作为“幸福来 敲门“ 冠名商信息，宣传片将在（音乐、经济、新 闻、闽南之声）四个频道中 滚动播出， 30 天，全天不少于 15 次； 2、活动期间，相关广播栏目关于“幸福来敲门 ”活动预告及专题报道中， 主持人口播提及夏商集团； 9 3、“幸福来敲门”活动宣传片后可加企业广告片，时段为：30 天，每天共 15 次 15 秒商业广告段位为：T2 级 3 次，A 级 6 次，B 级 5 次, C 级 1 次； 4、在“幸福来敲门暨受众节开幕仪式”的启动仪式中，可为夏商集团提 供 3 分钟左右的广播直播连线； 5、在厦门音乐广播、 经济交通广播对活动全程直播连线中，体现夏商 集团作为“幸福来敲 门 “冠名企业信息，并在每 场直播中播出 2 次 15 秒企 业宣传片；在活动直播连线中提供 2 次 10 分钟左右的企业专访或产品推 介； 6、厦视直播室、 特区新闻广场等新闻栏目对活动进行宣传报道，将 体现夏商集团作为“幸福来敲 门“ 冠名企业信息； 7、移动电视以字幕方式对活动场次、时间、地点进行预告，其中体现 夏商集团作为“ 幸福来敲 门“ 冠名企业信息； 8、受众节官网设置“ 幸福来敲门”专栏，以文字、图片、视频等形式对 活动进行宣传，其中体现夏商集团作为“幸福来敲门“ 冠名企业信息。 【第三部分】活动现场回报 （一）作为受众节战略合作伙伴获得的回报 1、在幸福论坛、受众 节主题晚会等现场， 为夏商集团设置大型户外展 板 1 块，展板 图文内容由夏商集团自定，在显著位置体现“ 战略合作伙伴夏 商集团预祝第四届厦门广播电视受众节圆满成功”字样； 2、在幸福论坛、受众 节主题晚会观众席上组织夏商集团方阵，举牌展 示企业形象； 3、厦门广电中心大院外围将提供不少于 2 块的大型受众节自宣灯箱 10 海报，海报上体现夏商集团作为受众节战略合作伙伴信息。 （二）作为“幸福来敲门”冠名企业获得的回报 1、夏商作为“ 幸福来敲门”冠名企业的信息突出