风控理论在ip改编电影中的运用

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 风控理论在 IP 改编电影中的运用 中国电影产业自身的升级与成熟、 媒体融合程度的不断深入，再加上跨界、 跨业资本介入的多元合力，共同促成近 两年 IP 改编电影在新的电影产业生态 中的繁荣和运作模式的“ 升级 ”。这既体 现为 IP 改编电影数量的急剧上升，又 反映在“跨媒介 ”IP 改编电影所跨之媒介 的广度与合作的深度之中。然而，电影 产业自身带有的高风险特性，加之这些 电影在 IP 转换过程中所需要面对的种 种新风险，已使 IP 改编电影的项目操 盘者必须具备理性科学的风险防控意识 与一套行之有效的方法论。这也是电影 风控理论亟待创立的价值与意义所在。 中国论文网 /5/view-8190098.htm -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 一、从风控角度切入研究 IP 改 编电影的必要性 2006 年，亨利詹金斯（Henry Jenkins）在融合文化：新媒体和旧媒 体的冲突地带中的第一章“融合膜 拜：理解媒介变化的一种新范式”中， 以 2003 年奥尔良媒体体验电影节的口 号“融合膜拜 ”为名，指出媒体业正在经 历着一种范式的转换。 “如果说数字革命 范式是假定新媒体会取代旧媒体，那么 正在凸显的融合范式则假定旧媒体和新 媒体将以比以前更复杂的范式展开互动” 。1 詹金斯认为，媒体融合时代的电 影“把多种文本整合到一起以至于 单一媒体已经容纳不下了。 ”2而当这 些电影在不同的媒体平台播出之后，也 会产生出更多新的文本。这些新的文本 不仅对于原故事整体而言具有美学上的 价值和贡献，更重要的是，它们还会强 化观众对该故事的深度体验，进而促进 更多的消M。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 大概是在融合文化被译介成 中文的那一年（2012 年）之后，国内影 视业也开始进入到“ 融合膜拜 ”的氛围之 中，跨媒介改编电影也在两三年内迅速 成为市场主流，并借由 IP 这一新晋热 词博得学术界和业界的共同关注。从票 房表现来看， “2014 年与 2015 年票房排 名前十的国产电影，由 IP 所转换的影 片数量分别达到了 5 部与 6 部。2015 年， 由 IP 转换的影片的票房总量已超过了 50 亿元。 ”3 这些数字在客观上说明了 IP 改 编电影的市场热度，然而，它们也容易 一叶障目。在热潮之中，人们都将注意 力集中在那些取得高票房的 IP 作品上， 但更多关注的是其票房成绩而不是改编 的方法。一部 IP 电影在改编过程中需 要应对的风险和解决的问题都没有得到 足够的重视。例如，原 IP 的版权价值 对于电影的改编存有怎样的影响？一部 IP 改编电影为什么会选择这一种而非另 一种叙事策略？在对原著进行改编时应 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 该保留或删去哪些内容？显然，这些问 题都还没有得到足够充分的探讨。而如 果影片的创作者和项目的操盘者没有有 效地处理好改编电影和原 IP 作品之间 的关系，那么这部影片的艺术质量和市 场效果一般不会太乐观。这不论是对于 单部作品自身，还是对于整个电影市场 而言，都是不利的结果。 从某种角度看，2016 年的电影市 场就充分说明了这一点。尽管 IP 改编 的电影数量较前一年增加了 2 倍，但大 量 IP 改编电影都没有进行科学的风控 评估，在内容上也只是简单地自我复制 与复制他人，导致部均票房只有 2015 年的 1/3，并且口碑和评分都不高。而 电影的风控研究便是针对这些问题所作 的理论尝试。 二、电影的风控理论与 IP 改编 电影的风控指标体系 所谓电影的风控研究，简言之， 就是从风险管理的视角切入，对一个电 影项目的所进行全产业环节的风险评估 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 和风险防控，包括风险的识别、分析、 控制、管理等多方面的内容。1963 年罗 伯特梅尔和鲍勃赫奇斯的企业的 风险管理以及 1964 年小阿瑟威廉 姆斯和理查德汉斯的风险管理与保 险的出版，标志着风险管理不仅仅是 一门技术、一种方法或是一种管理过程， 而且是一门新兴的管理科学。42009 年，ISO（国际标准化组织）颁布了 3 个风险管理的标准，同年年底，中国也 发布了国家标准的风险管理原则与实 施指南 。从实施的表现来看，风险管 理的理论主要被应用于企业管理5， 目的在于辨别与防控对于企业不利的风 险和影响。但由于国内电影业普遍实现 企业化运营仅有十余年时间，因此，目 前还没有专门的电影企业风险管理研究， 针对电影项目的风控理论也才刚开始出 现。 学术研究层面，国内在电影风控 领域的代表性著作是影视风控蓝皮书： 中国影视舆情与风控报告（2016） 6。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 该报告从中国影视风控研究的新路径： 舆情分析路径、舆情报告、电影项目风 险评估指标与方法体系研究、IP 改编电 影作品评估体系研究、电影投资风险实 证研究和风控模型分析、全案分析等多 方面着手，开创了电影风控理论研究的 先河。 在电影项目风险评估指标与方 法体系研究7一文中，司若、张强 结合电影产业链的布局，建构了十二项 电影项目风险评估的指标体系：IP 价值、 电影类型、制片人、导演、演员、编剧 组合、投资组合等。这十二项指标是对 所有电影项目的整体风险评估，适用于 所有类别的电影。那么针对 IP 改编电 影，笔者认为， IP 价值和电影类型这 两项指标是研究的核心。在该文的“电 影项目风险评估的指标体系表”中，这 两项指标又被具体细分为政策风险、可 改编度、IP 人气、话题性、可开发程度、 该类型的政策风险、该类型的市场受欢 迎程度七点，但作者并未对其展开论述。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 鉴于此，本文试图结合两部电影 案例，并根据它们的特点将 IP 改编电 影的风控研究指标初步划分为以下四点： IP 版权的价值与风险、可改编度与可实 现性、类型与题材的政策风险以及市场 要素。 三、以滚蛋吧！肿瘤君和 寻龙诀为例的风控分析 ISO 发布的三个风险管理标准不 仅定义了风险的概念，还确定和规范了 风险管理的过程和评估程序。所谓风险， 实际上就是指不确定性对目标的影响。 因此，在进行风险诊断时，首先需要判 断不确定性的来源，即是由内部因素造 成的，还是外部环境。而风险控制就是 要去管理和降低这些不确定性，并在解 决负面影响威胁的同时，创造正面机会 来改变风险传导的过程。 1. IP 版权的价值与风险 对于 IP 改编电影而言，原 IP 的 版权价值对其至关重要，但 IP 自身也 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 存在一定的负面风险。一方面，影视公 司对 IP 的疯抢容易导致版权价格的虚 高。另一方面，由于中国影视业在版权 方面的法律法规还不够健全，不少 IP 项目都出现了版权归属上的法律争议。 这不仅意味着 IP 品牌容易受到损伤， 不少项目还可能因此而无法顺利推进。 因此，在对一个电影项目的 IP 价值与 风险进行评估时，就需要综合各方面的 因素来考量。 除了思想上的正 确选择，在对一些需要表达的内容的度 的处理上也需要精准拿捏。这其实是一 种表达的克制。因此，对于特定年代的 生活状况，影片着墨不多，更多是从视 觉美学的角度来设计这方面的内容。这 种克制既是美学上的减法，也是控制风 险的有效措施。此外，在影片上映之后， 为了避免更多变数的出现，片方出于谨 慎的考虑，最终选择屏蔽了有关文革的 评论与分析，尽力将相关的政策风险降 至最低。 4. 市场要素 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 市场既是重要的外部环境因素， 同时也与文本本身有关，因此在风险诊 断中属于内因与外因相结合的风险点， 需要项目开发者与主创一起把控。 滚蛋吧！肿瘤君和寻龙诀 均改编自知名 IP，原 IP 故事自然是已 经得到了原著粉丝的热捧，但当其改编 成电影时，就必须尊重电影的市场标准。 这意味着部分的内容需要被删改，而删 改的比例就是一个需要平衡的风险点。 寻龙诀项目在电影改编时就 需要考虑原著粉丝效应的双面性。因为 影片已经对故事进行了较大改动，所以 在主要人物的情义上就需要最大程度地 尊重原著，并且要重点去铺垫。正是为 了让人物是以情出发“ 不得不 ”入地宫 “探险”，影片在开始部分才设计了那段 在美国生活的故事。 从文本上看，尽管漫画肿瘤君 在网络上吸引了大批网友的关注，但这 不能掩盖该作品因过于个人化的记录风 格而内含的非市场性的隐忧。因此，为 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 了增强影片的市鲂裕肿瘤君的 主创团队在剧本中增加了部分娱乐性元 素，在原有亲情和友情的叙事线上，大 大加强了爱情故事的表现力度，同时也 增加了对于男主人公的描绘比重。但与 此同时，改编也相对节制，爱情只是并 列于亲情、友情的感情中的组成部分之 一，并没有让爱情戏过于喧宾夺主。 此外， 肿瘤君项目在做电影 的改编时，还必须处理悲剧和喜剧如何 平衡的问题。如果是走纯悲剧路线，则 电影的质感会与原漫画 IP 的风格和调 性不搭，容易引起原漫画粉丝的不满。 即使是采用悲剧与喜剧相交织的方式， 如果在篇幅上处理不恰当，也容易造成 影片在叙事风格上的前后断裂，进而影 响观众的观看体验。因此，电影滚蛋 吧！肿瘤君的主创团队在给影片定位 的时候，就充分考虑和评估了这几方面 的风险，最后成功将负面影响转变为正 面机会，使这部电影成为改变风险传导 过程的经典案例。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 从滚蛋吧！肿瘤君和寻龙 诀的改编案例可以看出，IP 改编电影 在选择叙事策略和对原著内容的取舍等 问题时需要考虑各方面的风险点。它们 是创作团队在考虑如何进行剧本改编时 的关键要素，而这也是电影风控理论急 需被创立的重要原因。本文只是从风险 控制的角度，针对 IP 改编电影在改编 过程中容易出现的风险点所作的简要分 析。从理论发展的角度来看， “电影的理 论化最好是从生产电影理论（producing film theories）的维度而不是电影大理论 的维度来加以理解。 ”10当大理论在电 影的创作、制作等具体问题面前失效， 我们也需要更多与实践结合得更紧密的 电影理论去解答与电影本身相关的各种 问题。另外，电影理论也不应该局限于 自己的学科，而是需要以电影的现象和 问题为基点，借用其他学科的理论话语 来实现电影理论自身的扩展。而电影的 风控理论正是一种应时、应需的新的电 影跨学科研究方法，能为电影的理论研 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 究创造出更多的可能性。 注释： 12美 亨利詹金斯：融 合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带 ， 商务印书馆 2012 年版，第 34 页、第 155 页。 3陈旭光、石小溪：2015 中 国电影年度报告：产业、艺术与文化 ， 创作与评论2016 年 1 月号下半月刊。 4参见王东：国外风险管理 理论研究综述 ， 金融发展研究2011 年第 2 期。 5风险管理已经发展成一门跨 越自然科学和社会科学的学科，是一种 包含多类学科的综合经济管理，在企业 管理领域应用较多。 6笔者在该报告中分别针对 滚蛋吧！肿瘤君和寻龙诀两部 电影做了全案评估，本文的案例分析部 分与这两篇全案报告内容有一定关联性。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 7文章发表在当代电影 2016 年第 2 期，同时收录在影视风控 蓝皮书：中国影视舆情与风控报告 （2016） ，社会科学文献出版社 2016 年版，第 189-202 页。 8鬼吹灯系列小说一共有 两部，每部各 4 册，于 2006 年开始在 网络上流行。买下这两部小说版权的上 海玄霆