新时期青春励志剧与市场消费背景下的“文化工业”

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新时期青春励志剧与市场消费背景 下的“文化工业” 【摘 要】进入新世纪， 奋斗 、 我的青春谁做主 、 恰同学少年 、 士兵突击 、 蚁族的奋斗等青春励 志电视剧亮相电视银屏，它们聚焦青少 年一代的成长、发展的话题，借助明快 的叙事语言，广受观众的欢迎，掀起了 一股青春励志电视剧收视高潮。青春励 志题材电视剧积极弘扬社会人文理念， 关注青少年一代奋斗拼搏，努力摆脱困 境的精神状态，表现他们励志拼搏的人 生喜怒哀乐，对当代青年正确价值观的 形成，倡导健康向上的社会意识形态具 有积极的作用。新世纪青春励志电视剧 历时不长，但已初步摸索出具有中国特 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 色的励志电视剧创作模式，并在市场消 费机制推力下，培育形成了特有的励志 电视文化。 中国论文网 /5/view-4804956.htm 【关键词】青春励志剧；市场消 费；文化工业；建议 一、青春励志剧广受欢迎的原因 （一）青春靓丽的男女主人公形 象 统观国内新世纪青春励志电视剧， 我们发现它大都启用的是形象气质颇佳 的国内青年演员。正是因为这些时尚光 鲜包装下的青年演员或所谓的偶像，使 得大部分受众能在众多电视剧中快速识 别，下意识或无意识地比较容易的接受 这些电视剧，从而选择消费，达到良好 的收视效果。 （二）贴近年轻人生活实际的 “青春”特色 在鲜明的选择性前提下，青年群 体较为先入为主的接受了与他们年龄、 生活实际状况较为接近的青春励志电视 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 剧。他们可以在故事中很自然地感受到 青年人特有的生活方式和气息，例如， 年轻人穿着的某种品牌的服饰、消费的 某种饮料以及经常娱乐的某种场所等等； 可以在故事中找到自己或身边熟悉的朋 友的影子，会发现剧中的某人和自己有 某些相同的生活经历或遭遇，从而达到 感情共鸣。 （三）符合普通大众口味的视听 语言 作为中国普通大众而言，人们往 往比较喜欢通俗易懂的、直观明了的语 言表达形式。在观看青春励志电视剧时， 我们往往是以一种我们“ 默认的 ”收视思 维习惯进行了对剧情的解读，潜移默化， 符合中国人普遍的生活经验。有时，我 们似乎能对故事中的人物关系和情节了 然于心，达到基本一致的认识。同时， 它没有过于官方化、程式化的色彩，从 青年人的年龄与文化特征出发，设计了 比较个性化的日常生活语言。这些语言 具有时代特点，贴近生活，轻松幽默， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 且通俗精炼，非常符合普通观众特别是 年轻人的口味。 （四）充满时代感的“励志” 精神 当代社会是一个充满诱惑与竞争 的社会。各种人群在社会交往中会面临 不同的困惑与压力。新世纪青春励志剧 立足社会现实，围绕青少年成长中所面 临的各式问题，积极弘扬社会人文情怀， 以巨大的精神力量给予广大青少年正面 的引导和鼓励，撑起了一面具有时代感 的“励志”大旗。青少年们可以在故事中 寻求年轻人自己的“ 自我确认 ”或进行 “心绪转换”抑或其他诉求。通过与剧中 人物的对照参考，青少年们积极思考人 生，纠正自我，努力改变，成就未来。 二、市场消费推力下的文化工业 消费主义是一种消费文化形态， 同样是一种价值理念和生活方式，它主 要是指在社会商品出现极度丰富的情况 后，人们对商品的消费趋于对商品“符 号意义或价值” 的消费，而不是对物品 本身使用价值或实用性的消费。 “一件商 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 品，无论是一辆汽车、一款大衣、一瓶 香水，都具有彰显社会等级和进行社会 区分的功能，这就是商品的符号价值。 一件商品越是能够彰显它的拥有者和使 用者的社会地位和社会声望，它的符号 价值也就越高。 ” 细心观察发现，新世纪青春励志 剧其实充满着浓郁的消费文化气息，它 潜移默化地影响着观众的消费心理和生 活方式。从剧中的广告植入来看， 奋 斗 、 我的青春谁做主等剧中反复出 现的高档中西式餐厅、 “奥迪 ”轿车、钻 戒等等具有典型消费文化特点的景象。 即使是在具有较浓主旋律特征的士兵 突击 、 恰同学少年等剧中，我们仍 然可以察觉到消费文化的蛛丝马迹。具 有偶像气质的主人公们的典型示范着装， 如时尚帅气的迷彩服和贝雷帽、中国传 统特色的中山装和淑女装，在电视剧热 播后掀起了一种新的时尚复古潮流。 “文化工业 ”是由法兰克福学派的 阿多诺和霍克海默提出的。在他们看来， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 文化产品在现代市场机制下，已经偏离 了正常的文化轨道，正以大众消费的形 式，以现代传播媒介为手段，一步步趋 向物化，直到沦为纯粹的商品。 青春励志剧首先从制作和宣传模 式上采取了商业化机制。发片商和投资 商从一开始就明确了他们的电视剧主要 诉求于哪些收视群体，吸引哪些潜在的 消费者，他们的行为具有鲜明的策划特 点。这个过程中，传媒、商家与影视明 星形成了高度的合谋，一荣俱荣，一损 俱损。传媒利用自己掌握的合法性的霸 权话语资源，高密度、广范围的推广影 视明星，换取高收视率和高回报的经济 利益。商家则通过影视明星回收广告费 用，实现产品营销和消费的推动、引导。 明星则在收获更高的知名度的同时，得 到了自己满意的收入。 作为“ 文化工业” 典型特征之一的 “模式化”、 “类型化”、 “复制性” 在青春励 志剧中体现得也十分突出。无论是男女 主人公讲究的服饰和发饰，还是颇具个 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 性色彩的人物台词、场景等都表现出了 很多相似性和可重新复制的特征。如 奋斗 、 我的青春谁做主等这类都 市青春励志剧，故事的情节基本上都是 围绕着主人公如何在都市里去奋斗，如 何实现理想去展开。剧情中都基本设置 了主人公遇到了某种挫折，在经历生活 沉淀后，最终实现人生认识的突破、超 越。有经验的观众似乎可以从最初的剧 情线索中，按照以往收视的典型经验， 大致推论出故事情节的发展和最后结局。 三、建议 在我国，新世纪青春励志剧在本 土化实践上已经走出了自己坚实的脚步。 但不可否认，新世纪青春励志剧在本土 化实践上仍显单薄，广受不同群体喜爱 的剧目还不多，属于偏向于青少年的小 剧种。新世纪青春励志剧应立足生活， 进一步坚持本土化实践，积极融合民族 审美情趣和心理特点，探索符合现代青 年人喜爱的励志风格，努力打造具有中 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 国特色的青春励志电视剧。 新世纪青春励志剧仍显得“青春 过剩，娱乐有余” ，缺乏具有震撼性的 情感力量和人物在转变上欠深刻的毛病。 一些青春励志剧偶像剧气息十足，剧情 脱离现实，励志主题显得较为空洞。新 世纪青春励志剧应该将故事放置到广泛 的历史、社会生活的背景下，深入挖掘 生活和人性的真实性，尽可能展示生活 的丰富、复杂性，达到真正的励志目的， 赢得更多观众的喜爱和掌声。 注释： 罗刚.王中忱.消费文化读本M.北 京：中国社会科