中国传媒产业分析

中国传媒产业分析 一、报纸行业 2007 年全国共出版各类报纸 2160 种，报纸发行总量年 260 亿份， 全国日报平均期印数达 9860.39 万份，比上年增长了 6.6，定价总金 额 306.56 亿元，同比增 长 11%，加上 2007 年报纸广告收入 320.88 亿 元，报纸行 业总产值为 627.44 亿元。在报纸成本增加，新媒体挤压市 场份额以及经济危机等因素影响下，2008 年国内报纸业利润大幅减 少。从长期 发展趋势看，互联网等新媒体替代压力导致报纸用户流失 风险加剧，主流媒体定位受到冲击。 传统纸介质报纸衰退的同时，数字报纸正在兴起。互联网数字报、 手机报、电 子报近几年得到快速发展。截至 2007 年 8 月，国内传统报 纸的 70以上都已在互联网上发布数字报；截至 2007 年 11 月，手机 报用户超过 2000 万，用户量超过中国任意平面媒体的发行量。数字 报纸盈利模式主要包括广告增值、收费发行、数字报刊 B2B 和手机报 运营等。2007 年国内数字报纸行业产值约 9 亿元，同比增长 260%， 其中手机报产值约 8.5 亿元，从增长趋势看，数字报相关业务仍有较 大盈利空间。 二、期刊行业 2007 年全国传统期刊总数 9468 种，全国期刊年总印数为 30.41 亿册，较上年同期增长 6.62；期刊广告收入 25.7 亿元，较上年同期 增长 6.64；期刊业产值 196.63 亿元，较上年同期增长 11.51，见 表 2-1。 表 2-1 2006、2007 年全国传统期刊出版基本情况对比表 2006 年 2007 年 增长率 出版种数（种） 9468 9468 0 平均期印数（万册） 16435 16697 1.59% 总印数（亿册） 28.52 30.41 6.62% 总印张（亿印张） 136.94 157.93 15.33% 定价总金额（亿元） 152.23 170.93 12.28% 折合用纸量（万吨） 32.18 37.11 15.32% 期刊广告收入（亿元） 24.1 25.7 6.64% 期刊业年产值（亿元） 176.33 196.63 11.51% 互联网期刊发展迅速。2007 年互联网期刊产值超 7.6 亿元，但是 与传统期刊产业 196 亿元产值比较，规模还很小。 表 2-2 2006、2007 年我国互联网期刊和传统期刊收入总额比较（单位：亿元） 互联网期刊 传统期刊 传统互联网 期刊 多媒体 期刊 合计 增长率 定价 总金额 广告 收入 合计 增长率 2006 年 4 1.02 5.02 152.23 24.1 176.33 2007 年 6 1.6 7.6 51.39% 170.93 25.7 196.63 11.51% 未来几年，期刊行业将继续保持较快增长，广告市场份额进一步 提升；期刊产业规模化、集团化发展进程将加快；产业经营将进一步多 元化；期刊出版数字化转型将进一步加快；“ 三农期刊” 将获发展机遇。 三、广播电视行业 全国现有广播电台 263 座，年播出时长 1078 万小时，覆盖人口 达到 12.27 亿人，覆盖率达到 95.04%。2007 年全国广播接触率约为 59.2%，比上年同期增长 5%，在各种媒体接触率中位居第二。广播现 实听众规模约 6.46 亿人，其中，城市的听众规模达 3.92 亿人，农村约 为 2.54 亿人。 全国现有电视台 980 座。全年播出的电视栏目有 1299 套，播出 节目的总时长有 1360.45 万小时，其中新闻、专题和综艺节目的产量 - 3 - 和播出量最大。2008 年，我国电视机社会拥有量超过 4 亿台，综合人 口覆盖率达到 96.6。其中，有线电视用户人数呈逐年稳步上升的态 势，在 2007 年突破了 1.5 亿人。与全球性的电视收视率下降趋势一致， 我国电视总体收视率 2007 年来也呈下降趋势，但 31 个省级卫视频道 收视率仍然保持了增长势头。 从未来发展趋势看，移动多媒体广播电视（CMMB）将加速发展； 下一代广播电视网（NGB ）也将浮出水面；高清晰度 电视时机成熟；网 络电视拥有巨大发展空间。 四、新媒体行业 新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、 电视等传统媒体之外 的新的媒体形态。新媒体产业是基于移动、电信、广电三大网络的，以 内容服务为核心的，以电脑、手机等终端，向用户提供信息和服务的 产业。根据具体的盈利模式不同，新媒体服务可分为服务、广告和交 易三大类。 2007 年新媒体的市场规模已经超过 1100 亿，未来三年将 以每年 30%的速度成长，预计到 2011 年整个市 场规模将达到 3000 亿， 见图 4-1。 图 4-1 新媒体行业最重要的两个领域是互联网和移动增值。截至 2008 年上半年，全国网民数量达到 2.53 亿，跃居世界第一位，其中 30 岁 以下的青少年网民占总数的 68.6%。 2007 年中国互联网市场规模为 405.4 亿，环比增长 48.65%；2007 年-2011 年中国互联网增值市场增速逐渐放 缓，但仍保持在 30%以上 的年度增长率；网络游戏、电子商务 B2B、网 络广告等几类业务是目 前互联网市场盈利性较好的主要业务，占互联网整体市场份额的 55.3%， 见图 4-2、4-3 和 4-4。 图 4-2 - 5 - 图 4-3 图 4-4 截至 2008 年 7 月，中国手机用户已超过 6 亿，预计未来 4 年中 国手机用户将达 8 亿。 2007 年中国移动增值市场规模达到 733.01 亿，环比增长 22.97%；全国移动增值用户总数达到 3.55 亿 ，较 2006 年增长 13.11%；国内移动增值市场 SMS（短信业务 ）和 WAP（无线网络业务） 占据主要市场份额，见图 4-5、4-6 和 4-7。 图 4-5 图 4-6 图 4-7 五、媒体广告行业 2008 年，全国媒体广告行业总收入 1899.56 亿元，比上年同期增 长 9.11%。各类媒体广告经营额均出现较快增 长，其中电视、期刊、网 站广告经营收入增长率均超过 10%。其中，电视广告收入 501.5 亿元， - 7 - 较上年同期增长 13.22%，占全国广告总收入的 26.40%，继续位于媒 介载体广告榜首。报纸广告收入 342.67 亿元，较上年同期增长 6.36%，占全