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文档简介

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 文案撰写技巧 文案撰写技巧 所谓有戏剧感的文案，倒不一定 非要有故事性，通常像对比、矛盾、夸 张、叙事、好奇? ，都是让文案具有戏 剧感的方法。以下略举数例，提供做为 参考： 对比的方式 例如： * 温柔的女人，在周末开始攻击 * 不太有时间看书，所以才要看 好书 * 在摄氏 30 度的街道，突然听 到了圣诞歌 * 它跑坏的时候，我就健康了 * 才 7 岁小的孩子，开着 40 吨 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 重的挖土机赚钱 这句话是我写的，因为曾在新闻 节目上看到，台湾真有这样一个小孩。 反逻辑 例如： * 星期天是一周的开始还是结束 * 闭上眼睛，开始看这本书 * 脚踏车好可怕开车的人都会 这么想 * 这个媒人婆，今天结婚了 我有个朋友，老爱帮人牵红线， 自己却四十出头了还没对象，最近听说 她要结婚了，嗯这故事用来卖喜饼广 告似乎不错。 夸张与悬念 * 我家的猫今天自己煮了一条鱼 * 那一天相遇的两个人，一起喝 了山多力，关灯却不睡 * 录取通知来的那一天，换个更 响的闹钟 * 视力 1.2 的人，以时速 70 公里 驾驶，视力会降到 0.6 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 * 我们穿着浴袍开营业会议 * 嗜甜的越狱人 这句话来自左岸咖啡的平面广告， 有一篇是讲嗜甜的越狱人，内文不短， 但是颇富悬疑有趣的戏剧性，可惜后来 又有一篇是描述一个人很在意水杯距离 的文案，似乎就不那么精采了! 又有一次看到一个国外黑啤酒的 广告，原 Catch 的意思似乎是 “I like dark”，若翻成“我喜欢黑”，就欠缺夸张 及悬疑的戏剧感，於是我将它改为“我 决定投奔黑暗” ，也许能较吸引人。 真人真事型 像劳力士手表的文案始终都用这 方式撰写，当然有时杜撰出来的故事也 能有真人真事的感觉，像心情故事就是。 常听人说，广告除销售外，也具 有娱乐价值，其实文案是否要达到娱乐 消费者的作用，倒不尽然；但是不可讳 言的，具有娱乐效果的文案，就如同许 多有效的文案一般，必能抓住读者目光， -精选财经经济类资料- -
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