关于电视广告对大学生吸引力情况社会调查 报告提纲

关于电视广告对大学生吸引力情况社会调查 报告提纲（试调查） 报告名称： 电视广告对大学生吸引力调查报告 调查地点： 全国各所大学校园 调查方法： 问卷调查（主要利用网络邮件） 调查时间： 2013 年 6 月 7-6 月 14 日 样本量： 100 被访者： 全国在校大学生 调查机构： 调查小组（10 级 广告策划 1 班 9 名同学） 一 前言 如今的时代是一个广告的时代，我们生活几乎已经被广告所包 围，生各种广告充斥着我们的生活。形形色色的广告中不乏优秀的 精品广告，当然也有许多让人难以接受的劣质广告。因此作为广告 策划专业的学生，我们有责任做出让更多人满意的广告，这样不仅 能促进广告质量质量的提升，促进广告产品的销售，更能美化我们 的文化环境，提高人们的生活品味。 此次调查我们针对的群体是在校大学生，首先现代社会大学生 作为一个非常重要的群体，在社会中占据着特殊的位置，他们有自 己独特的眼光与思想。其次针对大学对电视广告的态度调查，可以 挖掘出更多现代电视广告未被注意的方面，有利于我们将来的广告 设计，促进未来电视广告的发展。 为了更好地了解电视广告对在校大学生吸引力的影响，我们对 在校大学生以问卷的方式进行了调查。经过调查研究方案设计，调 查报告讨论，我们小组顺利完成了此份问卷调查。此次调查为试调 查阶段，我们小组 9 个人共发放 100 份问卷，主要通过网络邮件方 式，随机抽取所认识的在校大学生为调查对象。本次调查共发放问 卷 100 份，回收率 100%。 通过对在校大学生的电视广告吸引力调查，将对大学生看广告的 行为、态度，以及广告哪些形式、内容、所包含的因素更能吸引大 学生这些方面进行数据分析，我们更全面地了解了大学生对待电视 广告的态度、看法，以及电视广告哪些因素在吸引着大学生，也从 中分析出电视广告一些存在的问题。本报告主要对广告吸引力的各 要素对大学生的不同影响程度做出了详细的分析，并结合数据推断 广告各要素要如何结合才能更加吸引当代大学生，如何设计出一个 对大学生有吸引力的好广告。 二 调查目的 1、研究不同社会背景的大学生看电视的行为有何不同。 2、研究当代大学生对于广告的看法和社会背景有何联系，其中对广 告的看法包括对现代广告的总体认知（当代广告的重要性、数量、 受到的影响程度、可信度） ；对不同形式广告的接受程度；对不同内 容广告的关注程度；对不同产品类型广告的关注程度，并把这四个 方面分别于大学生的社会背景相结合。 3、研究广告中的不同要素对不同社会背景的大学生吸引程度（包括 是否会引起大学生的注意和购买欲）有何差异，通过广告中的不同 要素对大学生吸引程度差异的分析，以此推断怎样结合广告要素可 以更好的吸引大学生。 三 报告内容 1、不同社会背景的大学生对观看广告时产生行为有何不同 2、不同社会背景的大学生在观看广告时态度的不同 3、不同社会背景的大学生对不同类型广告信息的态度 4、不同社会背景的大学生对不同种类产品的关注程度 5、不同社会背景的大学生对广告中不同内容的注意程度有何不同 6、大学生在观看广告时对广告中各要素的态度（广告中具 有哪些要素会引起大学生的注意） 7、广告中各要素对大学生购买时产生的影响