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是谁“软禁”了中老年服饰 根据国家民政部社会福利和慈善事业促进司的最新数据表明，2010 年我国老年 人口消费规模已超过 1.4 万亿，到 2030 年将达到 13 万亿元。纵观市场，尽管 老年人数量在不断增多，中老年服装市场却非常冷清。市场上中青年人的服装 款式目不暇接，而能让人眼前一亮的老年服装却难得一见。 受制于经济文化的影响，中老年人一直被置于市场边缘。殊不知，随着老龄化 的进程，庞大的中老年消费群体已经为形成一个巨大的中老年消费市场奠定了 基础。 市场现状 目前，市场上中老年服装不是品种少、款式旧，就是材质差，在一些大的商场 里很少有中老年人服装专柜，在城市街头想要找到一家专卖店更是奢望。 退休的王老师是个对衣着比较讲究的人，经济条件良好，逛街看服装是她的消 闲方式之一，但王老师说自己越来越对逛街没兴趣了，原因是多数时间店员会 问她：“给孩子买衣服吗？”弄得她颇为尴尬和无奈，而她又实在不愿到那些 色彩灰暗、款式陈旧和品种单一的中老年服装柜台去转。 寻根溯源 一些经营服装店的人士曾表示，中老年消费群体最容易出现两个极端，一方面 是生活十分优裕的老年人，比较偏向选择中高档服饰；而经济一般的老年人， 大多只买很便宜的衣服。故需求量的不同导致了消费的差异化。差异化消费从 而决定了积压货品的现象且制约了很多厂商在品种拓展上的创新和款式的突破 。 此外，正因大部分中老年人穿衣讲求实惠的居多。因而中老年服装的利润空间 就相对狭小，产品大多由小厂牌制作，质量上就难免堪忧，加上现在大部分的 服装设计师，都将精力集中在创作个性时尚的服装上，中老年服饰便成了一个 被忽视的市场。 所以现在大型商场主要都以青少年为主，经营中老年服装品牌的专柜可谓是凤 毛麟角。 前景预判 当前中国已经逐渐步入老龄化的发展阶段，老年人人口比重持续增加，而迎接 成倍增加的中老年群体，市场显然没有为他们准备好足够的产业配置。 自改革开放以来，中老年消费人群的消费观念也发生了翻天覆地的变化。 主要源自几个方面： 1. 随着社会进步和经济收入的提高，中老年人正在逐步抛弃“重积蓄、轻消费 ”、“重子女、轻自己”的传统观念； 2. 现在的中老年人多数是在物质和精神生活相对贫乏的五六十年代度过他们的 青春年华，一直没有机会满足各种生活追求。因此，补偿心理需求会比较大； 3. 和青少年相比，大多数中老年人已无太大的经济负担，具有更强的现实购买 力。 需求带动发展
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