中礼休协发[2015]02《中国礼物品牌培育活动》重点工作汇报

中 国 礼 仪 休 闲 用 品 工 业 协 会 文 件 中礼休协发201502 号 中国礼物品牌培育活动重点工作汇报 国家工信部消费品司： 为加强品牌培育、推动行业转型升级，2013 年年底，中国礼仪休 闲用品工业协会提出在行业内开展中国礼物品牌培育活动，得到国 家工信部消费品司、中国轻工业联合会的支持。一年多来，在国家行 业管理部门、重点产区地方政府和行业的支持下，中国礼仪休闲用品 工业协会认真贯彻国务院关于大力推进文化创新和设计服务与相关 产业融合发展的若干意见（国发201410 号）文件精神，通过协会服 务模式创新和“中国礼物品牌培育活 动” ，推 进行业与文化创意和设计 服务等相关产业融合发展、推进行业品牌培育。现将主要工作汇报如 下： 一、创新服务模式： 2007 年，经国家正式批准成立了中国礼仪用品工业协会，2011 年 经国资委、工信部办公厅、发改委产业司、国家统计局统计设计管理 司及国家民政部批准，协会更名为中国礼仪休闲用品工业协会，并一 致认为，中国礼仪休闲用品行业是一个具有发展潜力的新兴轻工消费 品工业。 在刚刚结束的经济工作会议上中共中央总书记习近平提出了 2015 年经济工作的总体要求和主要任务，要求准确把握经济发展“新 常态” ，并呈 现在以下几个特征：模仿型排浪式消 费阶段基本结束，个 2 性化、多样化消费渐成主流；新技术、新产品、新业态、新商业模式上 投资机会却大量涌现；新兴产业、服务业、小微企业作用凸显；生产小 型化、智能化、专业化将成为产业组织新特征；从数量扩张和价格竞争， 逐步转向质量型、差异化为主的竞争。中国经济正在向形态更高级、 分工更复杂、结构更合理的方向转变；中国经济正处于“消费结构” 、“传 统产业”、 “产业结构”、 “经济形态”、 “投资机会” 转型升级的重要战略期。 为了适应市场需求、逐步培育行业和协会的竞争力、应对双重压力， 2013 年底针对行业面临的挑战，协会提出在行业内开展中国礼物品 牌培育活动时，一方面解决国家文化大发展后对文化休闲消费品的 采购需求；另一方面，加强资源整合，提高行业竞争力，推进产业转型 升级。这一决定得到国家工信部消费品司、中国轻工业联合会支持和 文化旅游部门的关注；得到十多个特色区和一批骨干企业的支持。 2014 年 2 月，国务院在国务院关于大力推进文化创新和设计服 务与相关产业融合发展的若干意见（国发201410 号）文件中，将“ 礼 仪休闲”列入塑造相关产业新优势的重点行 业之一，为发展中的中国 礼仪休闲用品行业提出新的要求，协会第一时间组织行业贯彻落实国 发 10 号文件，充分发挥“中国礼物品牌培育活 动” 平台的效应，力求通 过资源整合使行业从“ 小” 、“散”、 “弱” 劣势向“ 全品类”、 “全产业链” 行业 竞争优势转型。 国家旅游局在中长规划中指出中国旅游将达到 33 亿人次，我们 深信，随着国家大力发展文化产业，势必带动文化休闲产业的发展， 这对中国礼仪休闲用品行业将是一个不可多得的机遇。文化休闲类消 费品具有“ 涉及面广”、 “品类多”、 “关联度小” 、“文化设计要求高”等特点， 如通过中国礼物品牌培育活动将一批优质文化休闲类消费品整合 在“ 中国礼物 ”集体商 标下，将有效解决市 场对“个性化定制”、 “多样化 体验” 、“品质化生活”、 “网络化消费”的需求，同时，也满足了文化、旅游、 院线等机构对文化休闲类消费品的采购需求。目前， “中国礼物集体商 标” 已经受到国家 文化部重点 项目“ 欢乐春 节”“春节符号”关注、受到 3 米兰世博会关注、受到中移动、亚马逊等机构的关注。 根据国发 10 号文件的要求，我们在中国礼物品牌培育活动的 主要路径和工作重点是（1525223）： （一）培育一个平台：以中国礼物品牌培育活动为平台，促进行 业品牌培育、转型升级，提高应对能力和行业竞争力； （二）推进五个一批：培育 100 家中国礼物领军企业（2014 年授牌 12 家）；培育 100 位中国礼物签约大师（2014 年颁证 9 位）；培育一批 中国礼物集体商标授权产品（2014 年精选备选产品有几百种）；培育一 批中国礼物（*专业）研发基地或工作室（2014 年授牌 1 家）；培育一批 中国礼物体验园（区或店）； （三）提高两个优势：资源整合的目标是：形成“中国礼物” 在文化 和休闲类产品中的“全 产业链” 、“全品类优势” 设计加工产业优势； （四）瞄准五大市场：1、国家文化推广市场；2、理财收藏市场；3、 创意生活市场；4、旅游节庆市场；5、主题定制市场； （五）申报一标一权：经国家商标局和版权局批准，已经获得“中国 礼物（图形）集体商标” 和“ 中国礼物（图形）著作 权”； （六）把握两个定位：协会定位于“中国礼物集体商 标” 授权和监管； 通过投标的方式，将市场运营交给专业公司，以增强市场活力； （七）推进三大难点解决：1、线上“中国礼物 ”平台和线下体验市场 的启动资金问题；2、产权保护与版权交易推进问题；3、出口企业进入 内需文化休闲用品市场的瓶颈问题等。 二、夯实基础工作： （一）2013 年 6 月，为了应对双重压力，促进行业转型升级，拓展 国内外市场，经二届二次理事会通过，中国礼仪休闲用品工业协会决 定在行业内开展中国礼物品牌培育活动，并将活动定位于“品牌” 、 “文化” 、“创 意” 和“大众 ”，以加大资源整合和市场拓展； （二）2013 年 6 月 21 日，中国礼仪休闲用品工业协会向国家工商 行政管理总局商标局提出“中国礼物（图型）集体商 标” 申请； （三）2013 年 9 月 9 日，国家工信部消费品司下发了关于同意作 4 为“中国礼物 ”品牌培育活 动指导单位的函 （工信消费简函2013 212 号），同意作为中国礼物品牌培育活动的指导单位； （四）2013 年 10 月 17 日，国家版权局批准中国礼仪休闲用品工 业协会关于“ 中国礼物 图形著作权” 的申请 ； （五）2014 年 2 月 26 日，在国务院关于大力推进文化创意和设 计服务与相关产业融合发展的若干意见（国发201410 号）文件中， 首次将“礼 仪休闲用品 ”纳入塑造制造业新 优势的重点行业之一，为中 国礼仪休闲行业和中国礼物品牌培育活动提供不可多得的发展机遇； （六）2014 年 4 月 17 日，中国轻工业联合会下发了关于同意举 办中国礼物品牌培育活动的函（中轻联标准2014110 号）； （七）2014 年 5 月，国家工商行政管理总局商标局正式批准中国 礼仪休闲用品工业协会申请的“中国礼物（ 图形）集体商标” ； （八）完成中国礼物标志诠释： 1、以“中”字和“礼” 字构成的中国礼物的新 标志，巧妙地表达了 “中国有礼，礼有中国” ，充分体 现了中国作为传承千年的礼仪之邦对 礼仪的崇尚和继承； 2、回形纹和闲章的应用，不仅极具中国韵味，又集聚行业智慧， 充分表达了置身于国际化推进中的“中国礼物 ”对中国文化的理解、传 承和推陈出新； 3、中国红的表现，简洁而醒目、不失权威，充分表达其在市场中 特有的张力和品牌地位； （九）2014 年 8 月 26 日，中国礼仪休闲用品工业协会召开了二届 三次理事扩大会暨中国礼物品牌培育工作会议； （十）2014 年 9 月 6 日，中国礼仪休闲用品工业协会下发了关于 贯彻落实国务院国发 10 号文件精神，推进礼仪休闲用品行业与文化 创意和设计服务融合发展的通知（中礼休协发201420 号）； （十一）2014 年 9 月 28 日，曾会师理事长为首个中国礼物莆田 雕刻研发基地颁牌，他们将针对中国礼物木雕、竹雕、牙雕和雕塑类 产品进行重点研发； 5 （十二）2014 年以来，中国礼仪休闲用品工业协会在对山西、福建、 浙江、广东、山东、江苏、青海、陕西、河南、河北等地出口骨干企业和 重点产区进行了大量市场调研，目前已近千种产品进入中国礼物“备 选库” ，产品可分为五类，即：国家文化推广 类、理财收藏类、 创意生活 类、旅游节庆类、主题定制类，使中国礼仪休闲用品行业的全产业链、 全品优势得到释放； （十三）关于“十大春节 礼物” 、“十大春节饰品”： 1、2013 年 6 月 28 日，文化部中国对外文化交流协会及东方华夏 文化遗产保护中心邀请中国礼仪休闲用品工业协会作为文化部重点 项目“ 欢乐 春节” “春节符号”全球征集活 动的协办单位，具体负责 “十大春节 礼物” 和“十大春节饰品”的组织 、研发和审定； 2、2014 年 1 月 19 日，中国礼仪休闲用品工业协会应邀参加在人 大会堂澳门厅召开的“ 春节符号” 全球征集活 动新闻发布会； 3、2014 年 8 月 31 日，中国礼仪休闲用品工业协会应邀参加在京 西宾馆召开的“春节 符号” 全球征集活动专业 家媒体座谈会； 4、2015 年 2 月 11 日，中国礼仪休闲用品工业协会应邀参加文化 部相关单位举办的中华“春节符号” 全球 发布盛典，为下一步提高中 国文化认同感，为“ 十大春节礼物” 、“十大春节饰品”征集和推广做好准 备； （十四）2014 年 12 月 12 日，中国礼仪休闲用品工业协会在北京 文化博会主会场组织了“中国礼物” 品牌推荐会 暨“中国礼物”集体商 标首发仪式，中国轻工业联合会副会长兼秘书长王世成；国家工信部 消费品司处长汪敏燕、北京市贸促会副会长、北京文博会总指挥于海 波、中国对外文化交流协会秘书长助理时坚东和中国礼仪休闲用品工 业协会理事长曾会师为“ 中国礼物集体商 标揭牌” ； （十五）2014 年 12 月 12 日，中国礼仪休闲用品工业协会在北京 文博会主会场组织了首批“中国礼物领军 企业” 颁奖仪式，中国轻工 业联合会副会长兼秘书长王世成；国家工信部消费品司处长汪敏燕、 北京市贸促会副会长、北京文博会总指挥于海波和中国对外文化交流 6 协会秘书长助理时坚东和中国礼仪休闲用品工业协会理事长曾会师 为首批“中国礼物 领军 企业” 颁奖。 荣获首批“中国礼物领军 企业” 的有：中国集 邮总公司、北京工美 集团有限责任公司、浙江金牛工贸有限公司、北京东方之彩印刷有限 公司、福建亚伦电子电器科技有限公司、浙江天使之泪珍珠股份有限 公司、伊泰莲娜首饰精品（中山）有限公司、福建腾晖工艺有限公司、 杰瑞堂（福州）文化发展有限公司、安溪县英发家具装饰有限公司、浙 江飞神车业有限公司和安吉和锦工艺品有限公司。 （十六）2014 年 12 月 12 日，中国礼仪休闲用品工业协会在北京 文博会主会场组织了“ 华礼奖” 中国礼物 设计大赛颁奖仪式，经过行 业初选， 进入本届“华礼奖中国礼物设计 大赛（企业组）”终评的参赛 作品共 117 件，有 38 件作品荣获金奖、39 件作品荣获银奖、36 件作 品荣获铜奖；经过参赛院校初选，进入本届“ 华礼奖中国礼物设计大 赛（院校组）” 终评的作品有 123 件，获得院校 组金奖的有 6 件、 银奖 13 件、 铜奖 29 件。中国轻工业联合会副会长兼秘书长王世成；国家 工信部消费品司处长汪敏燕、北京市贸促会副会长、北京文博会总指 挥于海波和中国对外文化交流协会秘书长助理时坚东和中国礼仪休 闲用品工业协会理事长曾会师为“华礼奖 中国礼物设计大赛”获奖单 位颁奖。 （十七）2014 年 12 月 31 日，在艺文载道 大美传神 莆田市雕刻 艺术大师北京精品展开幕式上，中国轻工业联合会会长步正发亲自 参加，并与中国轻工业联合会副会长兼秘书长王世成、国家工信部消 费品司高延敏副司长、中国礼仪休闲用品工业协会理事长曾会师、中 国礼仪休闲用品工业协会常务副理事长刘燕明、中国对外文化交流协 会秘书长助理时坚东共同见证了首批“中国礼物 签约大师” 颁证仪式 。刘燕明常务副理事长代表协会宣读了关于授予首批“中国礼物签约 大师” 的决定 、曾会 师理事长主持了颁奖仪 式，中轻联副会长兼秘书 长王世成和工信部消费品司副司长高延敏为首批获得“中国礼物签约 大师” 荣誉称号的 9 位大 师颁发了证书。 7 首批签约大师涵盖了木雕、竹雕、牙雕和雕塑专业等，获得“首批 中国礼物签约大师”（雕刻 类）荣誉称号的有：佘国平（木雕 专业、中国 工艺美术大师、国家级非物质文化遗产保护项目“莆田木雕” 代表性传 承人）；黄文寿（木雕专业、福建省工艺美术大师，中国木雕艺术大师）、 郑春辉（木雕专业、福建省工艺美术大师，第三批省级传承人，木雕艺 术大师）、王新明（竹雕专业、福建省工艺美术大师）、宋春国(牙雕专业、 福建省工艺美术大师，第二批市级示范基地)、林庆全（木雕专业、福建 省工艺美术大师、第三批市级传承人、中国木雕艺术大师）、李宇光 （木雕专业、福建省工艺美术大师、中国木雕艺术大师）