如何以宣传报道推动企业发展

浅议如何以宣传报道推动企业发展 摘要：本文分析了企业宣传报道的重点工作内容，接下来阐述 了企业在宣传报道中应该注意的几点事项。 关键词：企业发展；宣传报道；发展策略 随着经济市场的逐步完善，人们发现：宣传报道不但有传播信 息的作用，还有隐藏的经济功能，企业用宣传报道能够增加知名 度与透明度，实现市场注意力的最大化，最终得到营销成功。可 以说，宣传报道对于企业来说，其实是一种生产力。 一、企业宣传报道的重点内容 (一)主动性 企业宣传工作要实现从自我为中心向服务为中心的改变。彻底 解决宣传同工作重心脱节的问题，真正实现宣传与管理一体化的 目标。企业的宣传工作要实现从单独动作向全体动作的改变，真 正实现实效性与大宣传的目标。此外，在评价问题上，要从原来 的自我评价转变为效益评价，彻底解决宣传中的权、责、利问题， 只有用经济效益来检验实际工作效果，才会有所作为。 (二)针对性 首先应当找准切入点，牢固把握工作主旋律，走向基层，贴近 实际，进一步增强实效性、吸引力与感召力。大力弘扬企业战略 措施与发展愿景，大力宣传优秀企业的经验做法，用强化宣传来 增强干部职工的机遇意识、忧患意识、发展意识、责任意识和竞 争意识。其次应当把握住结合点，注意宣传报道同企业发展的结 合性。不断丰富宣传报道工作的内涵，实现创业创优创新，争先 率先领先的精神建设，挖掘提升干部职工转型发展的精神动力。 第三要激发共振点，想了解企业宣传报道工作的效果，重要是看 能不能得到全体干部职工的心理共鸣，所以企业在报道编纂与报 道实现的过程中，应当把干部职工所关心的难点、热点问题反映 出来，用开设形如对标管理、转型风采等栏目的办法，提高宣传 工作的参与性要求。 (三)有效性 提升宣传广度与深度，通过企业的报刊、网站及宣讲团、报告 会等多种形式，扩大宣传工作覆盖面，防止单一声音苍白无力的 表达。注意宣传的深度，建立自上而下的企业宣传队伍与信息反 馈制度，用加强培训、及时评稿、采写交流等办法，提升宣传队 伍人员的能力与积极性，促成稿件质量的高标准建设。 二、企业宣传报道的注意事项 (一)宣传报道不是会议记录 现在很多作者将会议当作主要宣传报道内容，篇幅长、口号空、 效果差、看不到实质内容，并且过多地关注会议程序与列席会议 领导的座次，照搬领导讲话，不注重把握会议重点，以及职工关 心的问题，程式化、长篇大论地报道。忘了读者是有血有肉有思 想的个体，是有态度、有理念、有观点的干部与职工。这种形式 的宣传报道，一定要下大下决心改革，应大力提倡在会议中找新 闻、抓重点、寻中心，大力发掘，进行广度与深度的报道，让干 部职工得以方便地了解到企业甚至是行业的重心工作，提倡在会 议中找寻同广大职工切身利益相关的内容。改革过去程式化的报 道形式。使干部与职工爱看、想看，可以在会议报道里得到有价 值的信息，让企业生产经营持续发展，让干部职工的工作有力、 生活有趣。 (二)宣传报道不能违反法律 多数宣传人员不是专业法律人士，宣传时常有违法现象发生， 我们应该谨记，企业进行宣传报道，要用行动去树立遵纪守法的 形象，影响并引导干部职工遵守国家法纪，并且要用自身的报道 内容与行为的准确性、合法性帮受众明确分析法和非法之间的界 限。这就要求相关的工作人员一定要在自身做起，树立明确的法 律意识，树立科学的报道观念，坚持不断地进行法律学习，尤其 是注意媒体的行业法规，这样才能在工作中做到正确把握与应用， 采写报道中，应当具有强烈的责任心、敏锐的普法眼光，准确把 握事件的来龙去脉、变化发展。做到客观、公正、全面的报道， 不以偏盖全、不道听途说、不捕风捉影。更不能为了轰动效应， 凭空想象、添油加醋、无中生有，使用夸大其词的话误导读者。 特别是涉及到婚恋家庭等一些隐私问题的时候，用词要慎重，不 然极易引起新闻失实，形成法律纠纷。若宣传报道里涉及到难以 明确的法律问题，应当积极同专业人士沟通，寻求帮助，然后再 见诸文字。 (三)宣传报道不能言过其实 企业的宣传报道稿件时常出现不注意分寸、绝对化、刻意拔高 的现象。比如报道领导进入基层进行例行的工作检查，则不分路 途情况，不管天气如何，一定要加上风尘仆仆几个字，做的讲话 一定是“重要”的，提的问题一定是“关键”的，这样写，非常 有失新闻报道的真实性要求。再比如，对现在的成果进行总结， 对过去的基础不置一定，写经济成果时，为了吸引眼球，把数字 写得越来越夸大。这是不注重日常管理所出现的工作疏漏，这样 的报道也极易引起前任与后任领导之间不必要的隔阂误会，因为 单从字面上看起来，上一任领导的工作没有做好，后一任领导强 化了管理工作，所以在此期间经济数量总量才会提高很多。还有， 对先进人物进行宣传报道，基本离不开亲人住院不脱岗，全年未 休一天假，带病坚持工作，不顾客观事实，就随意写什么某知名 企业高薪聘请被其婉言谢绝。等等内容，不一而足，全篇都是溢 美之词，没有缺点，无所不精、无所不能，将先进人物报道成为 没有七情六欲的神仙，给人以敬而远之、高不可攀的感觉。报道 没有人情味当然也就没有可信度，失去吸引力、感染力那是势所 必然的，宣传效果也自然会大打折扣。 三、总结 宣传报道可以有效增加企业的知名度，企业若想有效经营，就 必须发布足够量的信息。信息因为类型不同，其社会价值自然也 有所差异，但是都能放在同一社会空间中成为工具化信息载体。 在经济生活里，传播功能的深入与广泛，会让企业得到更为长足 的发展。 参考文献： 1赵凌志.浅谈企业“多媒体”建设j.企业家天地(下半月版), 2009(7). 2许延.企业宣传媒体如何赢得受众j.决策探索