展开有效的正面竞争

展开有效的正面竞争 中国电视目前竞争最激烈的应该算是卫视领域。我的同事钟大 年教授曾经有一个观点，就是在名列前茅的卫视竞争中，不能回 避正面的竞争。前些年，很多省级卫视都尝试过所谓的特色化道 路，有的搞文化频道，还有的贴上了财富频道的标签，甚至有的 打出了女性频道的旗号。怎么评价这一次特色化运动呢?从同质化 竞争到异质化竞争，这显然是卫视的必经之路。但是，它是否适 合所有的卫视呢?从结果上看，一些卫视走了弯路，特色改了又改， 如同文人论政。今天看，这种频道专業化的做法比较适合卫视中 的第二梯队，也就是说，它不适合一流卫视的竞争。 客观地说，湖北卫视也走过弯路，它曾经想走公益频道的路子， 也曾经被视为股票频道。而 2012 年的改版可以看出，湖北卫视正 在力图进入卫视第一军团，具体表现为：晚间重回电视剧竞争主 战场，同时推出人文节目大揭秘 ；打造 22 点档后黄金时段自 办节目，比如调解面对面 、 中国范儿和挑战女人帮等 节目，周末晚间创办了大型娱乐节目我爱我的祖国和天下 同名人 。 电视剧的竞争对卫视来说是难以避免的，尽管有撞车的现象， 但是，绝大部分卫视都会前仆后继。问题是，如今还想走安徽卫 视的路子打造电视剧频道谈何容易。况且在群雄逐鹿的当前，塑 造单一的电视剧频道还有什么意义?特别是广电总局最近几年频频 出台一些针对电视剧播出的限制令，一个卫视如果想要称霸电视 剧市场难上加难。从首播剧到自制剧，中国卫视的电视剧走过了 一条奇怪的道路，首播似乎只是针对电视剧撞车的一种宣传，自 制剧也没有季的概念。然而，在限娱令之后，对电视剧的需求反 而会增加，在这种情况下，湖北卫视对电视剧的安排看来是比较 明智的。如果在白天的某一个非特定时间段打开电视，就会发现 大部分卫视都在播电视剧，甚至于观众对卫视电视剧撞车现象习 以为常了。电视剧肯定对提升收视率有帮助，但是，电视剧的影 响力是有限的，毕竟电视台是电视剧的播出平台，他们的自制剧 能力还不足以形成统治力。 从北京卫视的情况看，中国省级卫视的电视剧竞争似乎回归了 本地化的特质，换句话说，它首先满足的是本地观众对电视剧的 需求，再推而广之。当然，这种本地化不是简单的城市化，而是 指它更符合电视剧的本地化特征。对比电影来说，电视剧的本地 化特点更加明显。因此，大都市的卫视频道在电视剧方面是会占 便宜的。 自办节目一直是湖北卫视的长项，今年新推出的几个重点节目 都颇有分量。纪录片大揭秘选择的主持人比较恰当，由演员 来做故事讲述人是这种节目的流行样式，周一到周五每天 35 分钟 的节目长度对纪录片来说也是大规模的。湖北卫视有不错的纪录 片人才和传统，比如，张以庆的纪录片就很有国际影响。不过， 大揭秘走的并不完全是纪录片的路子，看上去它是四不像的 节目，既有评书的感觉，又有纪录片的特质，同时，它也不回避 使用影视剧镜头，可以说这是一种新型的节目形态，利用一切影 视手段来做历史揭秘。这容易令人联想到北京电视台曾经播出的 前清秘史 ，仿佛是央视百家讲坛节目和纪录片的结合，并 且还有尤小刚的宫廷电视剧的影子。不过，湖北卫视的大揭秘 是一个日常性节目，所以，它不大适合由百家讲坛式的专家学者 来担任主持人。事实上，这样一个主讲人在某种程度上说也是一 个具有表演性质的讲故事者，观众在观看他的讲述时会有一点间 隔效应。就我所看到的第一期大揭秘节目而言，对张之洞的 揭秘是比较有趣的。从主持人的语言到画面的使用都有一些新意。 现在的中国电视节目有一个普遍的问题，就是缺乏趣味性，我们 似乎天生就认为权威性和趣味性是矛盾的，所以喜欢板着面孔说 话。而大揭秘节目在一定程度上对此有所改进。 大型娱乐节目我爱我的祖国打的是明星牌。仔细看，它也 并不是彻头彻尾的娱乐节目，它还有益智节目的特点。更重要的 是，它有浓厚的主流味道，从节目的名字到内容，都是非常正面 的。这在全国卫视的娱乐节目中并不多见。在我看来，它带有一 定的怀旧色彩。不过，我最感兴趣的是它的全国意识，就是并不 拘泥于湖北，而是全国一盘棋，从全国的地理到方言，都有很强 的开放意识，可以说是文艺版的城市之间 。我个人觉得当前全 国的卫视中缺少这种大气的节目。这个节目很容易让人联想到深 圳卫视的年代秀节目，都是有怀旧色彩的益智类节目，不同 的是， 我爱我的祖国节目规模更大，更注重地理空间，而年 代秀节目的轴线是以时间为主。 访谈类节目天下同名人有很好的创意，从 6 名和明星同名 的平民中选出一名，完成一种心愿。我看的是田震的那期，田震 是一个比较朴实的明星，所以她和观众的互动还是很自然的。从 逻辑上说，这种节目并不特别鼓励煽情，因此，选择孙国庆做主 持人还是恰当的。如今明星和粉丝的互动已经有了一些成熟的模 式，比如，明星的演唱会和生日会等等。但是，明星和普通老百 姓的沟通还是比较欠缺。 天下同名人节目的出现一定程度上弥 补了这种缺陷。需要注意的是，名人并不完全等同于明星，如果 是那样的话，名人的范围就会越来越小，名人就会圈子化，自我 封闭，这是近些年很多名人节目的毛病，希望天下同名人节 目能够走出这个圈子，让节目更大气一些，如同节目的名字一样， 成为民间沟通的桥梁。 除了这三档主推的节目外，我还看了周日的挑战女人帮节 目，电视剧男人帮在全国大规模播出以后，会让我把女人帮 和男人帮划等号，看了节目才明白，这是一个游戏竞技类节目， 每期两位选手挑选不同的守关天使对战，经过几轮游戏关卡的挑 战，争夺最后的王者位置。我看的这期是两个外国选手对战，挑 战内容是室内游戏运动项目，趣味性强，加上天使团队的时尚， 整体节目的可看性是比较高的。 我看了一档节目中国范儿 ，很好奇，因为栏目的名字比较打 眼，这期主打的是靳羽西，第一期的节目嘉宾往往会成为这个节 目的形象代言人，因为她可以诠释这个新节目的概念。湖北虽然 身处中国中部，但是，湖北卫视此次改版并没有拘泥于内地的地 域概念，而是视野开阔，立足于中国的概念。到底什么是中国范 儿?这是我非常感兴趣的问题。通观今年湖北卫视的改版，很多新 节目名字都有“中国”二字，倒好像是在追求节目的中国范儿。 坦率地说，湖北卫视这几年办得最有成效的节目要属股票节目 了。比如， 天生我财和吾股丰登 。在这种情况下，湖北卫 视此次改版在财经节目上保持不变，应该说是比较正确的。在证 券市场不大景气的时候，这种节目可能比较小众。而在股票市场 恢复元气的时候，这种节目就会有不错的收视率。所以，如果这 种节目办得好，就会有不错的收视点。现在看，想把卫视办成财 经专業频道并不是一个好办法，就像如今的青海卫视。几年前， 湖北卫视在做财经转型的时候，主持人左安龙无疑是一个亮点， 后来央视财经频道也把他请去了。今年中国政府正在提升股市的 人气，这对湖北卫视来说是一个利好信息。从专業的角度来看， 股市节目其实是很难娱乐化的，它和股市行情结合得特别密切。 因此，湖北卫视的财经优势节目如何与今年的一些改版新节目融 汇贯通，这是一个有待观察的问题。 在卫视的竞争中，業内人士曾经关注过湖南卫视对央视的挑战， 经过一段时间以后，我们发现这是不同的模式竞争，就如同人们 关注凤凰卫视和央视的竞争。后来，很多人又开始关注哪个卫视 能够挑战湖南卫视的省级卫视龙头老大地位。现在看，真正的挑 战来自于中国电视的华东板块，主要是江苏卫视、东方卫视和浙 江卫视，其中又以江苏卫视最为猛烈。说实话，我个人感觉江苏 卫视主要依赖的是非诚勿扰节目和孟非，也就是说，江苏卫 视不需要把频道的每个节目都搞得超越湖南卫视的节目，只需要 有几个出色的节目来支撑一个生气勃勃的频道。实际上，当年湖 南卫视崛起的时候也是这样的做法， 快乐大本营节目已经延续 到了今天。按照这个规律，湖北卫视如果集中精力搞好几个重点 节目，不失为一种合理的竞争方式。 总体感觉湖北卫视今年的这次改版比较主流，在短期内想大幅 度提高收视率就不得不借用明星的影响力，所以，几个新节目都 和名人有关。湖北卫视的改版是动真格的了，不同于往年的常规 性改版。此次改版有胸怀祖国、放眼世界的感觉，有一定的国际 视野，力争进入国内一流卫视的行列。多年以来，我经常觉得湖 北卫视