信息产品的符号与符号消费初探

信息产品的符号与符号消费初探 杨明朗 郭林森 (南昌大学艺术与设计学院，江西南昌 330029) 摘要信息产品的符号性越来越强，功能黑箱化与情感化是其典型特征。同时，其消费正 向符号消费转型，且有网络化的趋势，未来的消费必将是基于网络的符号消费。 关键词: 信息产品 符号 符号消费 Symbol of Information Product and Symbol Consumption Yang Ming-lang , Guo Lin-sen (Art and Design School of Nanchang University, Nanchang 330029 China) Abstract: The semantics of informational products are more and more obvious, with its typical characteristics of being emotional and black box . At the same time, the consumption is changing to symbol consumption, in fact, web will be the primary carrier. The consumption in the future will be symbol consumption which based on web mostly. Key words: Information product; Symbol ; Symbol consumption 1 前言 近年来，由于计算机技术以及网络技术的迅猛发展，新兴的信息产业迅速崛起。信息 产品独有的特性，使得“形式追随功能” 1 这一曾被视为经典的设计名言，普遍受到质疑。 形式追随激情，形式追随时尚，形式追随品味，年轻一代的设计师跨出了勇敢的一步。信 息产品的情感、人文气息得到加强。 与此同时，一个消费占主导地位的时代不期而至了。鲍德里亚，从上世纪 60 年代就开 始研究新的消费社会的特征，他指出，人们在对“物”的消费行为中，所表现的不仅仅是 物对人的支配与异化，实际蕴含的是深层的“符号消费” 2 。 2 符号学理论 日常生活当中，常常会听到或看到“符号” ，人们几乎每天都在不知不觉中接触并使用 符号。一般而言，往往都是为了方便起见用一个简单的代号来替代另外一个抽象的对像或 概念，而这种代号，就称为符号。 符号学当中的符号是指系统化地被人类用来传达的或类似于传达意指作用的符号,是负 载和传递信息的中介,是认识事物的一种简化手段,表现为有意义的代码和代码系统。符号 学是研究人类一切文化现象中的符号理论 3 。 符号是“能指”与 “所指”的结合物。如“竹”字，通常令人联想到的是挺拔、郁郁 葱葱的竹子，而深究其内涵，则象征人的高尚气节，所以文人墨客常借竹以明志。按符号 学的理论， “竹子”即“竹”的能指，而人的高尚气节即其“所指” 。 3 信息产品的符号特征 3.1 形式与功能关系淡化 信息技术的成熟，使得信息产品的结构越来越紧凑，其造型对功能的依赖性越来越弱。 功能不再仅仅通过形式表达出来，造型语言呈现高技术化，形式更多的只是“物”的载体， 产品趋向符号化。其语义表达的方式，较以往任何时代都有极大的区别。沙利文提出的 “形 式追随功能”这一口号，因其特定的历史时期，曾轰动一时，并对现代设计产生了极其深 远的影响,最终成为现代设计最具影响力的信条之一。然而就信息产品而言，功能与形式之 间的关系渐渐淡化，这从以下的图（2）MP3 和图（3）CD 播放机中可窥其一斑。与传统的 播放机相比，由于没有了以往的机械装置，新型的触摸屏以及一系列的菜单构成了全新的 人机界面。形式不一定非得要追随功能，形式可以追随激情，形式可以仅为产品的象征价 值服务 4 。 图（1）MP3 图（2）CD 播放机 Fig .1 MP3 Fig .2 CD Player 3.2 情感化 信息技术为当今社会生活的发展带来了崭新的生活方式，而情感化正是对这一生活方 式最好的物化诠释。信息产品的情感化不仅表现为仿生，高情趣的外形，同时还有一种特 有的功能实现。如数码手机的普及，就是现代人渴望更多沟通，更多交流的体现。数码手 机真正实现了现代人随时随地沟通的需要。 情感化体现的更是一种深层次的人文关怀，是人与产品的完美结合。自工业革命以来， 机器的确丰富了人们的物质生活。然而一直以来，以机器为本的设计理念，让人适应机器， 给使用者带来了很多不便。这种现象，近年来广受批评，以人为本的设计理念，逐渐被设 计界所重视。信息产品的情感化，正是这一转变极佳的体现。机器的功能将在人类的手中 臻于完美，人类将在使用机器的过程中，享受机器带来的崭新的生活方式，真正实现中国 古人所追求的“天人合一” 。 4 符号消费 在消费社会中,消费是“一种操纵符号的系统性行为” 5 ,消费的核心在于商品的符 号价值。所谓商品的符号价值,是指商品作为符号,能够提供声望和表现消费者的个性、社 会地位等。如法国著名品牌“香奈尔” ，塑造了柔美，高雅，精致的女性形象，而这一形象， 正是女性所梦寐以求的， “香奈尔”因此而深受全世界女性的青睐。这就是“香奈尔”的符 号价值。一旦把商品作为符号来消费，那么它的价值将远远超越其使用价值和劳动交换价 值，即符号价值是可以不受使用价值和劳动价值的制约。例如一幅名画，它的劳动价值并 不多，使用价值微乎其微，但它一旦作为一件消费品，就可能产生巨大的符号价值。符号 价值，是对蒙娜莉莎 日出印象 睡莲等名画之所以天价的最好诠释。 符号消费绝不仅仅是为了温饱，它其实是消费者的一种自我实现，自我价值的一种体 现，也包括炫耀的因素在内。信息产品的消费不仅仅是物或商品的消耗和使用，而且是为 了“标新立异” 、 “与众不同” ，充分展示消费者的个性与品味。目前信息产品的消费，主要 集中在文化层次较高的人群中，这是因为信息产品传达出这样一种符号：高技术、前卫、 时尚，甚至小资，而这些，正是这一人群所钟爱的。信息产品的符号消费，作为文化的一 种内涵延伸，已经深深地植根于现代人的生活。 另外，由于网络的普及，符号消费有网络化的趋势。网络订购，网络拍卖，网络自助 银行，所有这些都表明，信息产品的符号消费借助网络这一强大载体，有着不可估量的发 展空间。完全可以预言，未来的消费必将是基于网络的符号消费。 5 结束语 新的符号消费必然要对传统伦理道德、价值观形成冲击，甚至打破，并形成一种全新 的基于符号消费的消费文化。设计师如何把握市场脉博，适应新型的消费社会，充分展示 消费文化的内在品质，成了当前工业设计领域一个急需解决的课题。 参 考 文 献 1王受之 世界现代设计史 M 香