传统媒体和新媒体比较分析

合 肥 师 范 学 院 网 络 新 闻 编 辑 课 程 论 文 题目 ： 传统媒体和新媒体的比较分析 系 别： 文学院 专 业： 10级编辑出版 学 号： 1001431019 学 生： 钱建一 指 导 教 师： 张鹏辉 2012年 12 月 31日 【摘要】在高科技与新技术飞速发展的今天，我国传媒业 正发生着深刻变革，其表现特征是新媒体的迅速兴起和快 速发展，以及传统媒体和新媒体的相互竞争、融合。然而 如何正确处理传统媒体和新媒体之间的关系，如何在促进 社会发展的条件下把握好二者的角色，如何将二者有机的 结合起来是我们将要面临的问题。本文通过考察这两类媒 体的定义、特点、结构及其作用方式等方面进行比较分析 ，探讨促进社会主义事业下的传媒业和谐发展。 【关键词】传统媒体 新媒体 特点 关系 差异 融合 【正文】 媒体指信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和 传递信息的一切形式的物质工具。它在传播信息，丰富受 众的业余生活，促进科技发展等方面都起着不可替代的作 用。在数字化的今天，新媒体如雨后春笋般迅速涌现出来 ，它的产生和发展已成为必然趋势。这种依托高科技发展 起来的新媒体，势必会在某些方面优于传统媒体，分流一 部分受众，有人断言纸质媒介的消亡时代已到来，但传统 媒体所固有的优势不是新媒体在短期内就可以仿效成功的 ，两者相互融合，取其优点，去其糟粕，互促互进，不仅 能让受众感受到信息的便捷性，体会到距离不是障碍，还 能更有效地加快科技的发展。 （一）定义 传统媒体：媒体是传承人类文明、推动社会经济发展 的重要手段。自从人类历史上有了媒介后，就拉近了人与 事物之间的距离，拓宽了人与人之间的交流领域。因此在 我国历史发展的长河中，从盛唐时期“ 邸报” 的出现到现在互 联网媒体的诞生，每发展一步都反映出了我国社会文明发 展变革的进程，不仅为新媒体的诞生奠定了基础，还为其 指明了方向。目前我国的传统媒体形式主要有：报纸、期 刊、电视、图书、广播等。 新媒体：新媒体现在还没有明确的定义。清华大学的 熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，媒体是信息 载体，新是相对旧而言，一种新出现的信息载体，其受众 达到一定的数量，这种信息载体就可以称为“新媒体” 。一般 认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的 技术支撑体系下出现的媒体形态，包括:互联网、网络广播 、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数 字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。 （二）特点 传统媒体： （1）专业化运作。传统媒体，如图书、期刊，从信息 采集、审读内容、润色文字，到制作成书，每一流程都有 专业的技术人员为其把关。因此在其长期的专业化运营过 程中，创造了无数具有专业化水准的原创作品，积累了广 泛的人脉，这些丰厚的无形资产是新兴媒体所无法比拟的 。因此传统媒体是品牌、公信度的塑造者和维护者。 （2）内容的剖析力度强。每一种图书、期刊都有与之 相对应的学术领域，随着科技的发展、专业的细化。出版 社、期刊社深入市场，并根据其走向，受众需求，邀请相 应的专家、学者撰写。因此传统媒体创造了很多学术水平 极高的作品，并在开拓学术领地，引导科研方向等方面起 着重大的推动作用，这也是一般网络期刊所不能比拟的。 （3）便于携带。受众在阅读传统媒体，如报纸、期刊 时不需借助其他辅助工具，只要有随时随地都可以翻开阅 读。还可满足人们的阅读习惯，如将报纸折叠；将书签插 在某处以便下次阅读或查找；随时将阅读心得或疑问记录 于页面中的空白处。而像ebook这种电子图书，虽然体积小 ，存储量大，易于保存，但没有电脑和专用的阅读软件就 无法阅读。 （4）学术价值高。为繁荣出版市场，促进科技进步， 出版社不仅要满足社会需要，创作具有社会价值，无经济 效益的学术专著，还要顾及其自身的生存、发展，创作满 足大众口味的科普读物。但新媒体考虑更多的是利润。 新媒体： （1）相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力 量 消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之 间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边 界。新媒体随全球化而来，随草根精神而来，随共享的Web 2.0精神而来，打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它 的开放、它的纵情、它的无处不在和英勇表达，改变了传 媒的秩序，改变了全球人类的生活方式。 （2）新媒体为观众带来了多种收视选择和多元化的信息服 务，具有交互性的特点，受众的主动性大大增强。在新媒 体时代，个性化的收视需求不必要再顺从群体收视选择， 观众可以根据媒介形态的不同，选择自己所喜爱的节目内 容。观众从一定程度上获取了传播者的能力，在内容选择 方面拥有了更大地自主权，并能通过便捷的双向互动和交 流，直接影响电视台的节目选择和编排。 （3）新媒体具有跨时空的特点。网络电视为传统电视频道 和新兴电视业务开辟了通达观众的新途径；当数字电视和 网络电视技术应用到手机电视、车载移动电视和楼宇电视 等新型媒介形态中后，观众的收视行为再也不用限制于室 内。新媒体打破了电视收视的空间限制，帮助媒体和广告 商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。 （4）新媒体还具有大众传播的“小众化” 特点。网络电视 利用网络强大的双向交互功能和丰富的网络资源，让使用 者能够完全按照自己的意愿制定个性化节目单；手机电视 借助完全私人化的终端，将自己塑造为最具个性特征的信 息渠道；移动电视和楼宇电视则依赖密闭的强制性收视空 间，强调自己对移动人群和白领群体的准确到达。在几类 新媒体的共同作用下，观众群体开始进一步分化，流向不 同的媒体，选择在不同的时间和地点收看电视。 （三）关系 （1）媒体形式。传统媒体包括报纸、杂志、广播、电 视、出版物、电影等；新媒体形式以互联网为代表的第四 媒体以及以手机为代表的第五媒体等。新媒体大多都呈现 出无纸化和虚拟化状态，许多受众因此对其产品或服务抱 有怀疑的态度。相对来说，传统媒体具有感性特征，报纸 、杂志是拿在手里面可以感觉到的。并且，新媒体对操作 者的物质设备、文化水平都有一定的要求，而传统媒体有 易携带、阅读或收听方便并且成本低廉的优势。 （2）媒体内容。新媒体过于开放，必然会导致一些违背社 会道德和规范的内容流入传播体系，造成不良的后果和影 响。传统媒体因为受技术和政策的制约，内容相对来说较 少。但是较少的内容资源恰恰成了传统媒体有力的竞争“武 器” 。受政策限制，目前新媒体的内容在相当程度上要依赖 传统媒体。 （3）媒体市场。传统媒体目前大多是国有的，因此，传统 媒体面对的市场竞争较小。新媒体是开放性的，市场竞争 激烈。例如互联网从一诞生，就处在激烈的市场竞争中， 虽然竞争有利于媒体自身的发展，但是由于缺少完善的政 策及法律保护，缺少市场的保障，新媒体在发展过程中会 受到来自各方的威胁。 （4）媒体受众。CNRS（全国城市居民媒介与消费调查 ）近几年的数据显示：其一，报纸到达率停止下跌，在200 7年出现回升和增长；其二，阅读媒体网站新闻在2007年跃 升为第五大上网目的，网络从精英走向大众，且与传统媒 体日趋竞合；其三,传统媒体受众中的网民中，杂志网民比 例最高；其四,开车族对广播的热情不减，广播仍有很好的 市场前景；其五,在绝大多数时段的电视观众保持基本平稳 ，而在晚间黄金时段的收视有集中趋势。由此可以看出， 传统媒体与新媒体各自掌握着不同的受众群。 （5）媒体管理。传统媒体发展至今,已经有非常清晰的管理 机制。传统媒体清晰的管理机制保障了“把关人” 的地位，确 保了传统媒体的公信力，也使传统媒体更加规范与严谨。 新媒体由于管理机制的模糊和平台的开放性，导致其“把关 人” 地位发生变化。首先是使“ 把关”的可行性弱化：其一， 新媒体的海量时空范围降低了“把关” 的必要性，其二，高速 高效的新媒体无暇“把关” ，其三，操作简单导致 “把关”非组 织化；其次是“把关人 ”角色泛化。随机变换的传受定位、无 集权的管理机制，造成新媒体的“把关人” 角色不断变化。我 们常常有这样的感受，对于网络上的报道，总是要在传统 媒体上求证后才肯相信。这一现象说明，由于新媒体管理 机制薄弱，“把关人 ”地位弱化，导致其公信力与权威性的弱 化。 （四）差异 （1）市场的差异。传统媒体目前是国家垄断性的，要 有“准运证”。垄断带有保护性，能赚钱，能带来高利润 。而互联网却是没有垄断保护的，互联网一产生，它就处 在激烈的市场竞争中。 （2）受众的区别。传统媒体是“主导受众型”，而网 络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体那里，受众有更 大的选择权。 （3）管理的不同。传统媒体发展至今已经有非常清晰 的管理机制和结构。编辑至上，轻视市场。而网络媒体的 管理机制相对模糊。网站的老大是总经理而不是总编。对 技术的重视也有区别。在网站决策层中技术人员的份量重 ，而传统媒体则不然。 （4）内容的不同。传统媒体分级管理，网络媒体的编 辑职权相对大于传统媒体的编辑。记者编辑 总编辑，这样一种“三审制”，没办法在网站上实行。总 编把关的模式很难在网站实现，一天滚动发2000条新闻， 你总编辑一个人哪里看得过来。所以网站编辑的职权大， 也要求他有更强的把关意识。 （5）时效的不同。传统媒体有明确的发布时效、时段 。定时定量。这种传播时效，决定了受众的关注也有了时 段性：每天有一次性的关注。而网络媒体24小时在滚动， 每天必须N次关注，才不会漏掉重要新闻。滚动新闻这种形 式，对于习惯了每天一次性关注的受众来说，很可能会漏 掉重要新闻。 （6）版面不同。报纸有版面的规律，报纸版面的轻重 、主次，标题的处理、版面区域的安排，在网站上不存在 。网络媒体是以时间流分配信息的。没有平面布局的概念 。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。 （7）写作的不同。网络新闻文稿关注的是速度快，文 章要短。一弄就几千字的新闻稿，在网上是行不通的。网 络标题的制作是大白话，直接了当，突出重点。什么标题 的对仗、平仄、工整、文乎，做得再好也没人看的。 （8）采访。网络媒体基本是编辑为主，少量的采访新 闻，少量的原创。而传统媒体是以自采为主。一个特派记 者，花多少多少费用写回来的稿子，如果到网上一发，全 给人抄走了。 （五）融合 （1）从媒体形式互补的角度进行融合。其一，传统媒 体和网络的融合。互联网已经成为有效提高传统媒体到达 率的重要载体；其二，传统媒体和手机的融合。传统媒体 与手机的融合是较之网络融合更为新兴的空白点，可以有 效细分受众群，获得较高的回报；其三，多种媒体的融合 。多种媒体的融合更有利于各媒体的发展，实现多方获益 。 （2）从吸引受众关注的角度进行融合。传统媒体的公信力 和权威性吸引受众，新媒体的多元化和互动性吸引受众。 两种媒体可以互相依托吸引受众的注意力。以东方卫视 我型我秀节目为例,除了传统的电视播出之外，东方卫视 还将这一节目通过短信互动、手机流媒体、宽频网络等多 种传播渠道进行播映，设置了网络点播、幕后花絮、在线 直播、选手博客、会员用户上传歌曲、投票（选手和网民 ）、论坛几大板块。 （3）从信息共享和信息传播的角度进行融合。新媒体的许 多内容都是对传统媒体内容的转述，使新媒体的技术与传 统媒体的内容相结合达到信息共享。例如，电子报纸在印 刷报纸的基础上，适应电脑网络的内容与形式上的需求， 出版同印刷版有所不同的网络版，在内容上，网络版可以 不受限制，依托报纸的新闻内容，发表详尽的深度报道和 背景资料，还可以发挥多媒体技术的优势,提供生动的声音 、影像服务。 【参考文献】 1牛凤瑞中国房地产发