文化创意产业发展的七大核心理念

文化创意产业发展的七大核心理念 来源：泺尚中国 文化创意产业是以创意思想、技巧和先进技术知识与智力密集型要素为核 心，通过一系列活动引起生产和消费环节价值的增值，为社会创造财富和提供 广泛就业机会的产业，是现代文化产业的前沿和高端。在中国经济发展方式转 变的过程中，文化创意产业发展理念有着其独有的时代特征,在转变经济发展方 式的过程中,要遵循文化创意产业发展方式的七大核心理念。 一、文化创意产业发展的理念的资产形态：从有形资产到无形资产 以生产制造业为主的工业经济，其资产形态表现为土地、设备、厂房、金 融资本等有形资产，而且生产制造过程中消耗的是原材料、能源、劳动力，更 有的企业是以污水排放、环境恶化为代价的产能增加。而以服务业为主的文化 创意产业发展的理念，其资产形态表现为以文化价值、个人创意、企业创新能 力、品牌价值和知识与技术等无形资产。知识经济时代，无形资产主要包括知 识资本、关系资本、制度资本和组织资本四个层面。 二、文化创意产业发展的理念的经济模式：从稀缺经济到充裕经济（非稀 缺经济） 文化创意产业主要生产要素是创意、知识、文化、信息和科技等无形资本， 它们也具有非稀缺性的特点，其资源获取相对来讲非常充裕、甚至是无限的。 创意产品或服务中的非稀缺部分主要包括创意设计、知识产权、文化内容、技 术含量和品牌价值等无形资产，它们一旦通过一个初始成本生产出来之后，就 会成为非稀缺的，可以以低成本甚至零成本被无限复制，其供给量甚至可以完 全由需求决定，供给不受有形资源约束。同时，非稀缺资源因为产品成本的降 低而降低产品价格，增强了企业的市场竞争能力。 三、文化创意产业发展的理念的技术特征：从技术进步到数字融合 文化创意产业颠覆了传统产业分类标准和价值增长增值方式，将“创新力” 引入了生产函数，将数字内容和信息技术融合到传统产业中，创造出新的价值 增长源泉。随着数字技术的发展，数字融合对全球经济社会发展的影响日趋明 显和深远。所谓数字融合，是指因为现代科学技术，尤其是数字信息技术的发 展，使得各自独立的一些行业逐渐有了交叉与联系，甚至融合为一体。这种技 术融合现象现阶段主要发生在传媒、设计、信息等行业领域，导致不同行业的 出现融合的现象，大多数主要以创意内容为核心、以不同物质形态为载体的文 化创意产业的各个行业由分散趋于融合，进而使文化创意产业领域凝聚成一个 价值链内涵与形态相似的行业。数字技术的发展进程不断延伸文化创意产业的 价值链，使文化内容和创意表达的方式更加丰富多彩，因为内容或创意的传播、 消费以及再利用更加快捷有效，从而能够创造出更多的商业模式和就业机会。 四、文化创意产业发展的理念的数字融合：从产业分割到产业融合 文化创意产业发展的数字融合趋势也验证了其“无边界产业”的特征，主 要表现为三个动态过程：一是文化创意产业的无边界融合。文化创意产业是以 创意产品和服务为载体，而价值实现却更多以相关产业的产品为基础，它能够 在文化创意产业各个行业类别（如设计、文化、传媒、艺术等）中实现数字融 合，也可以在传统产业中的跨界融合，使创意成果在各个行业或领域的创意生 产和运用，进而提升传统产业的附加值；二是文化创意产业的无边界渗透。 数字融合不仅打破了传统的部门界限，更突破了产业分工的限制，使得融 合后的创意要素向文化创意产业价值链的多个环节渗透，多媒体、新媒体等多 种应用业务的交叉与联系，使电信、媒体和信息技术部门形成竞合关系，寻求 跨平台的产品组合和收益共享，不仅为企业的经营活动带来无限潜在市场空间， 也使得资源在更大范围内得以合理有效配置。三是文化创意产业的无边界辐射。 以不同创意表达和不同媒介为载体的创意产品核心价值的是它所蕴含的创意内 容、文化内涵和价值观念等，这些因素使产品的消费提升为文化消费，而文化 与生俱来的渗透能力使得产品的市场深度和广度得到增强。文化创意产业以一 种新的思维方式提供新的发展模式，可以和第一、第二、第三产业的各个产业 部门深度融合，整合现有资源，实现产业的创新和产业总体价值的最大化，从 而促进传统产业升级，促进产业结构高级化进程的实现。 五、文化创意产业发展的理念的市场特征：从大众市场到小众市场 文化创意产业发展的市场特征就是消费者日趋多元化需求驱动的“小众市 场”经济模式，即多个厂商生产多样化产品少量销售给目标消费者。文化创意 产业发展的理念是更多基于精神层面满足而创造的产品（服务），通过交换实 现产业的规模增长与价值贡献，文化创意产业发展的理念的价值与意义就是从 创造产品到创造消费者需求的过程演变。我们知道，商品的市场价值分使用价 值和观念价值，从经济发展状况来看，商品的市场价值正在由观念价值决定。 观念价值是指商品或服务所包含的能与一些社会群体的精神追求或文化崇尚产 生“共鸣”的无形附加物，譬如品位、情趣、意味等；使用价值由创造而产生， 是商品的物质基础，体现为具有一定使用功能的商品特性。但随着经济的快速 发展，物质生活的逐步丰裕，消费需求出现个性化、知识化、高级化的消费趋 势，人们购买商品已不仅仅单纯追求其使用功能，而是更日益注重商品与服务 背后的观念价值。 六、文化创意产业发展的理念的衡量指标：从 GDP 到 GNH 文化创意产业发展的理念时代，人们的对经济发展理念已经发生了新的转 变，强调幸福和快乐成为经济发展追求的终极目标，“国民幸福总值”成为国 际社会上一些发达国家衡量财富和幸福快乐的标准。所谓国民幸福总值(GNH- Gross National Happiness)也称作国民幸福指数，它表明衡量一个国家或地区 的民众生活水平，不仅靠物质生产的发展程度，更要看国民对生活的满意程度 和他们的快乐程度。国民生产总值（GDP）是衡量国富的标准，但 GDP 不能反映 经济增长的质量，不能反映经济增长而浪费掉的社会成本，更不能从本质上衡 量社会福利水平和人民的幸福程度。在世界银行新公布的报告中，衡量一国贫 富标准新添加了自然资源、产出资本、人的技术和能力等几项内容。加拿大从 经济社会可持续发展的角度，提出了 8 项财富指数，包括心理健康、社区活力、 时间价值、健康保障、文化可获得性、生活水平、环境多样性和社会治理。从 这些指数我们可以看出，相对于 GDP 经济增长硬指标要求，未来社会衡量财富 的是软指标，是人们生活水平提高、文化繁荣、社会保障、社会进步和生态环 保多项因素的综合平衡，是社会可持续发展的终极目标。 七、文化创意产业发展理念的发展模式：从经济增长到经济发展 文化创意产业发展的理念追求的是目标多元化的可持续的发展，倡导四个 维度的全方位发展，即以创造知识、传播知识为动力的文化发展，以创意促进 消费、形成市场的经济发展模式，以促进对话交流、构建网络的社会发展，以 自然和科技的可持续设计为发展思路的环境发展。文化创意产业发展的理念时 代最不可思议的地方在于，它不仅能够带来经济增长和繁荣，还能使人类的整 体潜能得到更充分的发挥。 同时，文化创意产业倡导的是一种人本发展观，把资源的开发重点从以自 然资源转向人本资源，即发