文化消费节招商方案(确定)

德阳市 2012 首届文化消费节 招商方案 临近年末，又到了一年一度的消费高峰季节，同时也到了商家促 销、冲量的高峰期。所以说， 顺势而为，搭建平台， 对于培育新的消费 热点、拓展消费空间、促进地方经济发展所具有的积极意义，越发凸 显出来。为 了拉动文化消费规模，更好的发挥文化产业在推进地方经 济繁荣发展中的积极作用，中共德阳市委宣传部决定于 11 月 30 日开 始举办 2012 德阳首届文化消费节，为期历时 4 天。德阳市广播电视 台全程承办本次文化消费节，搭建年底消费平台，与客户实现双赢。 第一部分 活动概况 活动名称：2012 德阳市首届文化消费节 活动主题：文化德阳 快乐消费 主办单位：中共德阳市委宣传部 承办单位：德阳市广播电视台 活动日期：2012 年 11 月 30 日-12 月 3 日 活动地点：德阳市体育馆 支持媒体：德阳广播电视台新闻频率 德阳广播电视台音乐交通频率 德阳广播电视台新闻综合频道 德阳广播电视台公共频道 德阳广播电视台家庭影院频道 德阳广播电视台互动生活频道 德阳广播电视台城市新报 德阳传媒网 德阳应急视听平台 活动亮点： 1、时机恰当，顺势而为，必然会成 为一场消费的盛宴！ 由于年底是消费者消费的旺季，同时也是商家促销冲量的最佳时 机，所以时 机选择非常准，基于此，首届文化消费节的举办将为消费 者和商家搭建了一个平台，我们可以预见必将吸引超高人气，成为一 场消费的盛宴。 2、地处市中心，交通便捷，汇聚超高人气。 本次活动再次选择了德阳市体育馆，由于其地处市中心，交通便 捷，势必汇 聚超高人气，这是活动成功的保证。同时，根据我们做活动 的经验，德阳市体育馆的位置十分有利于活动的举办，这也是我们信 心的来源。 3、多重媒体的宣传实现无缝覆盖，将为商家的销售带来人气的 保证。 我们将动用德阳广电旗下所有媒体，并通过超高频次的宣传，极 力推介本次活动，要让本次活动做到无人不知、无人不晓，为参加本 届文化消费节的客户带来人气上的保证。 4、活动规模和数量，无人比拟， 这保证了活动的品牌。 本届文化消费节上，我们将举办各种不同的与品牌和销售有关的 大成都地区最具广告投放价值的优质媒体组合 德阳市广播电视台 3 活动，将直接带动消费，从规模上、数量上，我们都将保证其无人可比 性，这同时也保证了我们活动的品牌和影响力。 第二部分 文化消费节宣传方案 针对首届文化消费节，德阳市广播电视台将利用旗下所有媒体， 动员所有力量进行宣传，营造文化消费节的影响力和号召力，进而保 证活动的人气和流量，最终为参加客户带来更多的销量，实现双赢的 目标。 一、电视媒体 1、文化消费节宣传片：我们将制作超高频次的活动宣传片，为文 化消费节宣传造势，保证每个频道每天都将持续数十次的播出； 2、现场活动宣传片：针对不同主题日，我们还将制作不同活动的 宣传片，为 每个活动宣传造势，保证每天的超高人气； 3、参展商家形象宣传片：专门制作鸣谢参展商家形象展示的宣传 片，将参展商家按行业类型进行集中展示，为参加本次活动的商家增 加曝光率； 4、新闻栏目：新闻类栏目将以新闻的视角和文化消费经济的高度 不间断的报道本次文化消费节，提升活动形象和活动层次。 5、商务栏目：新天地旗下四档商务节目将全程配合参加客户的宣 传，从客户 角度，帮助客户增加曝光率； 6、其余栏目：我台其余节目将根据自身所属特性，尽可能的对文 化消费节进行报道，对参加客户进行宣传。 二、电台媒体 1、文化消费节宣传片：我们将制作本次文化消费节的总体宣传片， 在电台两频率高频次播出，保证每个频率每天高达两位数的播出频次； 2、现场活动宣传片：针对不同主题日，我们还将制作不同活动的 宣传片，为 每个活动宣传造势，保证每天的超高人气； 3、参展商家形象宣传片：专门制作鸣谢参展商家形象展示的宣传 片，将参展商家按行业类型进行集中展示，为参加本次活动的商家增 加曝光率； 4、电台栏目：针对所属不同行业和不同特性，每档栏目将全程对 文化消费节进行报道，同时，还将对参加客户进行针对性的宣传，保 证参加客户的高曝光率； 三、 城市新报 1、活动宣传广告：我们将制作首届文化消费节的宣传广告，从 11 月初开始，便保证每期都有媒体露出，同时，还将制作主题日活动宣 传广告，根据制作周期，为主题日活动进行宣传； 2、主题策划报道：我们还将在 11 月根据活动进展，专门策划一 期主题报道， 对文化消费节进行预热。 3、新闻报道：我们保证每期都对文化消费节的进展进行报道，保 证活动的持续媒体露出。 四、德阳传媒网 1、从 11 月初开始，我们将为文化消费节制作专门网页专题，对 活动进行即时更新和报道，对参加客户进行实时更新和宣传，同时还 大成都地区最具广告投放价值的优质媒体组合 德阳市广播电视台 5 将提供广告位，为参加客户进行宣传。 2、活动开始后，我 们将实时进行更新，同 时还为客户开辟专门的 消息报道专栏，为客户服务。 五、德阳应急试听平台 活动宣传片：我们将制作户外 LED 宣传片，保 证每天上千次的播 出。 六、其它媒体 我们还将联络市内其他媒体（包括专业网站、杂志），同时通过市 委宣传部协调其他媒体（包括新华网、人民网、四川新闻、四川在线、 德阳日报等省市媒体），尽可能的提高活动的影响力和号召力，做到 最大可能的覆盖。 第三部分 房产招商方案 本次文化消费节上，我们将设房产专区，为购房者和开发商 搭建一座桥梁，帮助购房者轻松实现买房梦。 首届文化消费节将为房产客户提供三种展位。 展位名称 具体回报 规格及费用 房 产 T1A 展位 1、场 内展位一个，由主 办方搭建； 2、第一房产在活 动专题片中对 参展商进行相关报道（展会前半个 月预热报道+展会 现场专题报道 5 分钟）； 3、搭配德阳广电 刊例价值 32 万 元的常规广告； 4、搭配现场 价值 2 万元的户外广 20 万（1010） 告位； 5、升空气球 1 个； 房产 T1B 1、场 内展位一个，由主 办方搭建； 2、第一房产在活 动专题片中对 参展商进行相关报道（展会前半个 月预热报道+展会 现场专题报道 5 分钟）； 3、搭配德阳广 电 刊例价值 24 万 元的常规广告； 4、升空气球 1 个； 15 万（510） 房 产 T2AT2BT3AT3B A1-A6 1、场 内展位一个，由主 办方搭建； 2、第一房产在活 动专题片中对 参展商进行相关报道（展会前半个 月预热报道+展会 现场专题报道 3 分钟）； 3、搭配德阳广电 刊例价值 16 万 元的常规广告； 10 万（510） 第四部分 户外广告 编 号 位置说明 价 格 规格及说明 1、2 主席台口搭设广告位 8000 元/个 8 米（w）x2 米（h）不包制作 3、4 主入口搭设广告位 30