商场开业庆典筹备安排

某百货商场开业庆典筹备安排某百货商场开业庆典筹备安排 1、商场开业庆典活动规模： 参加人数 200260 位左右，现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准， 活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。 2、商场开业庆典活动场所： xx 广场 3、商场开业庆典活动内容： xx 开业仪式 4、商场开业庆典举办时间： x 年 x 月 x 日。 5、商场开业庆典交通食宿安排： 主办单位负责安排好嘉宾接送车辆及宴请场所，而承办单位负责礼仪小姐、 军乐队、醒狮队、摄影师等的接送工作。 6、商场开业庆典活动物资筹办： 车辆、请柬、饮水、香槟酒、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。 7、商场开业庆典活动的主持人选： 一女一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛) 8、商场开业庆典嘉宾邀请： 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥 其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的 请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应 派专人亲自上门邀请)。 嘉宾邀请范围： A、政府领导；上级领导、主管部门负责人： B、办单位负责人： C、内权威机构： D、知名人士、记者： E、业主 9、商场开业庆典广告宣传(建议性、仅供参考)： 根据“xx 商场”的营销战略及告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形 式对市场作全面的立体式的宣传，把“xx 百货”良好的品牌形象凸现于广大市 民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。 广告内容要求: 开业告示要写明事由,即“xx 商场“开业庆典仪式在何时何地举行，介绍有 关 xx 百货的建设规划、经营理念、服务宗旨。 广告媒体安排 在活动前 3 天即须订好报、商报等的广告位，并制作好 广告稿件及广告计划书，预约电台、电视台、报纸的新闻采编，做好新闻报道 准备工作，印制好准备派发的礼品袋、宣传资料。 （1）报纸广告：在报、商报、提前订好广告位，设计精 美的展览宣传广告。 （2）印制广告： 宣传单页、礼品袋、 10、百货商场开业庆典工作安排： （1）前期准备阶段：x 年 x 月 x 日，xxx 广告礼仪公司将“xx”百货开业 策划草案送公司审阅，就方案做出实际性的修改。 （2）双方公司就此次活动签订合作意向书，合作意向书应对本次 活动中双方的责任及权益进行说明，同时应说明的有本次活动的规模、举办地 点等要素。以便着手安排工作。 （3）双方公司应就此次活动成立联合工作小组，联合工作小组应当于当天 召开第一次联席工作会。联席会仪应对近期工作做出明确安排；下午甲乙双方 召开第二次联席工作会对本次活动的规模、大小、项目设置做出决定，并做出 详细的设计方案，签定正式合同。 （4）x 年 x 月 xx 日，按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作， 第一批的软性广告宣传应见报。 二、制作、实施阶段工作安排：二、制作、实施阶段工作安排： 1、x 年 x 月 xx 日，联合工作小组 xx 百货有限公司方应开始发送请柬、回执， 并在三日内完成回执的回收工作。 2、x 年 x 月 xx 日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并 入库指定专人进行保管。 3、x 年 x 月 xx 日，xx 广告礼仪公司方面应完成活动所需物品的前期制作工作， 至 此 xx 广告礼仪公司与相关协作单位的确定工作应全部完成。 三、现场布置阶段工作安排：三、现场布置阶段工作安排： 1、x 年 x 月 xx 日，xx 广告礼仪公司开始现场的布置工作，24 日一天应完成所 有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。(物管公司派两名工作人员配合，确认准确 位置) 2、x 年 x 月 xx 日，开始现场的布置工作，上午：完成主席台的搭建及背景牌 安装，下午：3：00 完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置， 并协同 xx 百货企业集团有关人员检查己布置完成的物品。晚上 6：00 时前完 成充气龙拱门、高空气球的布置工作：晚上二 12：00 前完成花掂、花牌、胸花、 胸牌的制作工作。 3、x 年 x 月 xx 日，上午 9：00 时前，日月公司完成花篮、花牌、盆花的 布置，上午 10：00 完成小气球的充气工作。11：00xx 广告礼仪公司应同百货 有限公司对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。 四、活动实施阶段工作安排：四、活动实施阶段工作安排： 1、x 年 x 月 xx 日，上午 7：00 日月星辰公司工作人员和深圳 xx 百货有限公司 工作人员到达现场准备工作：保安人员正式对现场进行安全保卫。 2、x 年 x 月 xx 日，上午 8：00 礼仪小姐、狮队、军乐队准备完毕。 3、x 年 x 月 xx 日，下午 8：30 主持人、摄影师、音响师、记者准备完毕。深 圳市 4、x 年 x 月 xx 日，9：00 活动正式开始。军乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为 嘉宾配戴胸花、协助签到。 场景布置 （一）彩旗 1、数量：60 面 2、规格：075mXl5m 3、材料：绸面 4、内容：“xx 百货隆重开业” 5、布置：广场及道路两边插置 印制精美的彩旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体现主办单 位的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有 效的宣传品。 （二）横幅 1、数量：1 条 3、规格：45X10M 材料：牛津布 4、内容：如图 5、布置：广场进门的墙壁 （三）贺幅 1、数量：1 条 2、规格：15X20M 材料：牛津布 3、内容：如图 4、布置：广场墙壁 （四）放飞小气球 1、数量：2000 个 2、材料：进口 PVC 3、布置：主会场上空 剪彩时放飞，使整个会场显得隆重祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。 （五）高空气球 1、数量：12 个 2、规格：气球直径 3 米 3、材料：PVC 4、内容：见图 5、布置：现场及主会场上空 （五）充气龙拱门 1、数量：1 座 2、规格：跨度 15 米座 3、材料：PVC 4、内容：如图 5、布置：主会场入口处及车道入口 （六）签到台、遮阳伞 1、数量：签到台 1 组、遮阳伞一把 2、规格：3m X065 m X075m 3、布置：主会场右边桌子铺上红绒布，写有“签到处”，以便贵宾签到用。 （七）花篮 1、数量：30 个 2、规格：五层中式 3、布置：主席台左右两侧 带有真诚祝贺词的花篮五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心。 （八）花牌 1、数量：8 块 2、规格：11n X 18m 3、材料：泡沫、金字 4、内容：如图 5、布置：主会场左右两侧 热情洋溢、言简意赅的辞句让人一目了然地知道本次庆典活动意义所在。 （九）背景脾 1、数量：一块 2、规格：8m X 3m 3、材料：木板、有机玻璃字 4、内容：如图 5、见图 （十）路灯旗 1、数量：16 对 2、规格：045x15m 3、材料：防雨布丝印 （十一）主席台 1、数量：l 座 2、规格：8X4MXO7M 3、材料：钢管、木板 （十二）红色地毯 1、数量：200 平方米 2、布置：主会场空地 突出主会场，增添喜庆气氛 （十三）其它 1、剪彩球 8 个 2、签到本 1 本、笔 1 套 3、绶带 10 条 4、椅子 200 张 5、胸花 200 个 6、胸牌 200 个 7、绿色植物 50 盆 8、盆花 20 盆 气氛营造 （十四）礼仪小姐 1、数量：10 位 2、位置：主席台两侧、签到处 （十五）军乐队 1、数量：22 位 2、规格：专业人员 3、位置：主席台左侧 （十六）醒狮 1、数量：2 对 2、规格：南狮 3、位置：主会场中央 醒狮精彩的采青、吐字表演，恭贺 xx 百货开业大吉大利，为典礼活动 增 添无比的兴致。 （十七）音响 1、数量：套 2、说明：专业 3、位置：主会场 （十八）活动建议 1、“现场寻宝大行动”(代替派发礼品的形式) 在商场内设置几个活动区域，将活动所要用的商品分别摆列，将现场嘉宾 分成几个小组，在活动开始后，分别进入活动区域，在规定的时间内(如 5 分钟 内)找出价格约为规定金额(如 50 元)的商品，然后按照接近值的大小分出一、 二、三、四 等奖，越接近者的奖项越高，所选商品作为礼品送给参加活动的 嘉宾。 2、奖项设定：(待商定) 一等奖： 二等奖： 三等奖： 四等奖： 五、仪式程序 x 年 x 月 xx 日上午 9：00 典礼正式开始(暂定) 8：30 播放迎宾典，军乐队演奏迎宾曲；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到， 为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品 8：40 来宾入会场就座 8；50 音响播放庆典进行曲，一块很大的红绸从空中徐徐降下，音乐改为 舞曲，红绸被揭开，出现舞蹈者表演舞蹈好日子，以调动现场气氛，吸引 现场的目光。 9：00：舞蹈结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣布 xx 货开业仪式正式开始，主持人介绍贵宾，宣读祝贺单位贺电、贺信(鼓 乐齐鸣)。 9：15 主持人：邀请市领导致辞。(掌声) 9：20 主持人：邀请 xx 百货总经理讲话(掌声) 9：25 主持人：请来宾欣赏威风锣鼓表演 9：40 主持人：请贵宾代表讲话。(掌声) 9：45 主请人：邀请业主代表讲话。(掌声) 9：50 主持人：邀请 xx 百货总经理及贵宾代表为睡狮点睛，舞狮欢舞，请 来宾欣赏舞狮表演。 10：00 主持人：宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。 10：05 主持人：宣布 xx 百货开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为入伙仪式剪 彩，嘉宾与业主举杯齐饮，鼓乐齐鸣，醒狮欢舞，放飞小气球将典礼推向高。 10：10 主持人：宣布 xx 百货开业仪式圆满结束，进宝大行动” 六、演出情况安排六、演出情况安排 演出日期：x 年 x 月 xx 日 10：10-1210 根据本公司对此次演出活动的策划，决定组织 5 个各具特色的演出队组具 体实施该次演出活动进行。使其达到活跃现场气氛演出队介绍 1、 模特队组(该演出队组以时装表演为中心结合歌唱表演和游戏活动进行 表演者：青青草时装表演队 人数：812 人 表演内容：晚礼服系列，海洋之心系列，风中女子系列，热带沙漠系列，美丽 的春天系列。 2、乐队表演队组 表演者：滚风乐队 人数：5-8 人(电子琴手，吉它手，架子鼓手，主唱)表演内容：通俗，民歌， 摇滚。 3、魔术、杂技组 表演者：张或安技艺演出团 人数：57 人 表演内容：幽 默剧、魔术、杂技。 4、西洋爵士坏队组 表演者：黑火乐队 人数：46 人(手鼓、萨克斯、贝司、英文歌手) 表演形式：合奏、独奏、歌手演唱。 5、舞蹈队组 表演者：欢乐谷艺员 人数：610 人(舞蹈演员、主持人、歌唱演员) 表演内容：现代舞、民族风情舞、芭蕾舞。 表演嘉宾介绍 1、 俄罗斯舞蹈团(10 人) 2、 黑人舞蹈(BIBBY) 3、 拉丁舞表演(深圳国标舞协会会员) 4、 玫瑰组合(菲律宾) 5、 星期天男孩组合 6、 全国歌手大赛获得者。 七、后勤保障工作安排七、后勤保障工作安排 本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视， 后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败： 1、现场卫生清理：配备 2 名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的 整洁。 2、活动经费安排：对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以 顺利实施。 3、活动工作报告：定期举行联席工作会议，通报各项准备工作的进展情况。 4、活动当天安全保卫及应急措施：配备 10 名保安员对活动现场进行全面的 监控。 5、交通秩序：肆名保安负责活动现场入口交通秩序，路边不得停放任何机动 车辆。车辆的摆放由专人负责指定停放。 6、消防：配置灭火器，2 名保安员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带 任何易燃易爆品进入现场。 7、医疗：活动现场设置一个医疗预防点，配备 2 名医护人员。 8、电工、音响：主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电， 配备专业音响师一名，保证典礼正常讲话播音。 9、防雨措施： (1) 准备礼品雨伞 500 把，既可作为礼品赠送，又可防雨。 (2) 准备 l 座规格为 20X15 米的气棚房，以备急用。 某家居建材商场开业庆典某家居建材商场开业庆典 主办单位：xx 市人民政府 承办单位：xx 集团 协办单位：吉林电视台、长春日报、城市晚报、东亚经贸新闻、长春晚报、吉 林电视台、长春电视台、新文化报、长春市人民广播电台 媒体支持：长春日报 、 新文化报 、 城市晚报 、 东亚经贸新闻 、 长春 晚报 、吉林电视台、长春电视台、长春交通广播电台。 活动时间：2005 年 9 月 X 日上午 10：18 分。 活动地点：长春 xx 中心现场 嘉宾邀请：市直部门、区委、区政府六大班子、建委、招商局、工商联、国土 局、国税局、地税局、工商局、规划局、房管局、公安局、消防局、 文化局、审计局、执法局、信访局、人事局、民政局、统计局、物 价局、计委、经贸委、中国银行、建设银行、商业银行、工商银行、 法院、检察院、供电公司等。 仪式流程： 9：40 工作人员进入现场 9：45 各表演队伍进入现场，军乐队奏迎宾曲，舞狮表演，礼仪小姐进入指 定位置准备迎宾。 10：00 请嘉宾前往现场。 10：15 礼仪小姐引领参加庆典领导登上主席台就座。 10：18 嘉宾主持致开场白 10：25 由长春市人民政府 XXX 介绍与会嘉宾。 10：30 由 xx 集团 XXX 致辞。 10：35 由中央 XXX 致辞。 10：40 由吉林省 XXX 致辞。 10：45 由长春市 XXX 致辞。 10：50 由长春市区委 XXX 致辞。 11：10 主持人致结束辞。宣读领导名单，礼仪小姐引领领导走下主席台， 11：15 主持人宣布开始，礼炮鸣放，彩炮升空，金狮欢舞，军乐队奏欢庆 曲，威风锣鼓即兴表演。 11：18 仪式结束，请领导合影。 11：28 记者采访。 12：00 午宴。 庆典活动工作分工：庆典活动工作分工： 9 月 x 日 1、落实邀请嘉宾名单及请柬发放 （开发组） 2、新闻通稿撰写，领导讲话稿 （策划组） 3、舞台搭建 （策划组） 4、彩旗制作到位（含印字部分） （策划组） 5、市区布幔、跨街条幅布置到位 （公共事务部） 6、场地准备、停车场布置（划位） 、电源准备 （工程组） 9 月 x 日 1、舞台背景 （策划组） 2、充气拱门安放（20 座） （策划组） 3、高空气球（集团、项目形象球 24 个） （策划组） 4、鲜花订制（含主席台盆花） （公共事务部） 5、花牌制作到位 （策划组） 6、落实舞乐队，舞狮队，锣鼓队，礼仪小姐 （策划组） 7、嘉宾席座椅到位 （公共事务部） 8、资料：a)活动流程 100 份 b）新闻通稿 40 份 c）市场报 600 份 9、礼品采购，装袋 （公共事务部） 9 月 x 日 1、接待现场布置 （公共事务部） 3、媒体邀请 （策划组） 4、庆典仪式临时批示牌 （策划组） 5、太阳伞、矿泉水、午宴、 （公共事务部） 9 月 x 日 1、迎宾员 4 名、迎宾台 2 名、布置签到本、嘉宾胸花佩带 （公共事务部） 2、媒体接待 （策划组） 3、车辆引领 （公共事务部） 4、礼仪小姐，各表演队伍现场协调 （策划组） 5、现场保安、公安人员若干名维持秩序 （开发组） 6、午宴安排 （公共事务部） 品牌品牌 促销价格促销价格 促销时间促销时间 1、开业当天，凡进店者均可赠礼品一份。 2、开业当天，凡在 xx 家居建材商场购物者，均可成为商场会员，一年内 享 受 8 折优惠的服务（送一张 8 折优惠购物卡，可转让给其亲朋好友） 。 3、活动期间，凡一次性购物达到一定金额，可获得 xx 大礼 一次性购物满*元者，返现金 500 元。可获得 xx 大礼 一次性购物满*元以上者，返现金 1000 元 一次性购物满*元以上者，返现金 1000 元 4、凡购买家具者，均可享受一年内免费上门维护保养服务（可与当地家政 服务公司洽谈） 限时折扣促销：限时折扣促销： 现代简约转角沙发 2880 200x 年 x 月 x 日止 现代简约布艺床 3180 200x 年 x 月 x 日止 时尚 xx 沙发 3880 200x 年 x 月 x 日止 简美套床 2990 200x 年 x 月 x 日止 xx(优品)套床 4200 200x 年 x 月 x 日止 xx 垃圾桶 五折 至 x 月底 xx 贝壳型马桶座 五折 至 x 月底 xx 高脚旋转两面镜 五折 至 x 月底 怡木大*垫 五折 至 x 月底 xx 沙发三件套 五折 至 x 月底 xx 冰箱盖布 五折 至 x 月底 抽奖活动抽奖活动： 一等奖：xx 轿车 二等奖：xx 液晶电视 三等奖：跑步机 连续三天下午三点准时开奖，参与人员，主持人、公证员、保安人员。 免费专车免费专车 在 xx 广场、xx 大厦和 xx 大厦，每十五分钟有一班免费穿梭巴士。 第十一部分、开业第十一部分、开业 （以下主题活动均以新生活购物乐园为例，涉及到具体项目视不同情况进行调整）（以下主题活动均以新生活购物乐园为例，涉及到具体项目视不同情况进行调整） 一一. .业前蓄势：业前蓄势： 在活动方面： 在 x 月中旬进行“畅想 xx”系列活动的接续开展，将 xx 购物乐园独有的核心 优势：生态购物、一站购齐、四大承诺、先行赔负等卖点有步骤分阶段的推广 放大，同时针对家居建材馆季节性销售的特点，在 x 月中旬推出“新家、新居、 新 xx”系列营销活动，进行免费家装设计、成立家装课堂、赠送连环消费购物 券、购物免费抽液晶等促销，前期成立楼盘调研公关小组，直接深入 xx 市各新 楼盘，网罗终端消费群体，形成与准消费客群的对接，在业前将家居促销的基 础做足、做扎实，使冷商品的家居建材在开业期形成一个集中消费的高潮。 在消费客群方面： 针对大学生消费群体系列推广活动， 针对中小学生消费群体 针对老年消费群体 针对工薪阶层消费群体 针对繁华地段 针对距离项目较远的 xx 地段 通过上述营销活动，实现 xx 市百姓对 xx 购物乐园的广泛认知和开业期待，为 火爆开业做良好铺垫。 二.开业强势： 推出“购物零风险.付全责”10001000 万先行赔付基金启动的震撼诚信举措万先行赔付基金启动的震撼诚信举措，并利 用媒体的强势推广、大力度的让利促销和抽奖、丰富多彩的文化演出、先行赔 付承诺的大力宣贯、针对不同年龄段和不同消费层次目标群体的差异营销，拉 动百姓对新生活的信任和放心购物，有效聚拢人气，提升销售，进一步奠定新 生活在 xx 市的商业地位。 三.业后营销： 主打服务牌、信誉牌、诚信牌，通过不满意就退货、冒犯就赔偿等诚信做法和 实际案例，进行事件营销，并借助项目独特的场地优势，进行会展营销、节日 营销、娱乐营销，深入固化新生活的整体促销风格，放大一站购全的商业优势， 并利用各馆及各商场联合互动，赠券、促销、送公交车票、娱乐券等促销，针 对大学生消费群体、大型企事业单位进行公关合作拉动商户销售的提升。形成 良好口碑，积累忠实消费群体，达成人气和销售的平稳增长。 四.营销阶段划分：（以新生活购物乐园为例） 目目标标 达达成成 手手段段 工工作作 2 20 00 07 7年年下下半半年年营营销销思思路路 第第一一阶阶段段第第二二阶阶段段第第三三阶阶段段 6 6. .1 1- -8 8. .1 18 8. .1 1- -9 9. .9 9. .- -1 12 2. .3 30 0 时时间间 阶阶段段 赢赢得得人人心心赢赢得得轰轰动动 共享新生活了解新生活走进新生活 优优势势推推介介差差异异促促销销整整合合营营销销 业业前前蓄蓄势势 开开业业强强势势业业后后营营销销 赢赢得得销销售售 五.整体活动描述：（简表）（简表） 时时 间间 200x200x 年年 下下 半半 年年 各各 阶阶 段段 营营 销销 活活 动动 7 7 月月 1、景观广场及通道征名活动开展 2、xx 购物乐园商业体验营活动 开展 8 8 月月 借助房交会推出“新家、新居、新 xx” 、 “省钱装好家”家装消费系列活 动 9 9 月月 xx 购物乐园盛大开业周期活动 1 1 0 0 月月 xx 购物乐园首届金秋购物节盛装启幕（家居节/中秋节/美食节/国庆节 等活动促销） 1 1 1 1 月月 xx 购物乐园首届文化艺术节盛装起幕（感恩节/xx 城英雄会/服装展示会 /群众艺术节/各种文艺大奖赛等活动） 1 1 2 2 月月 xx 购物乐园首届 xx 购物节盛装起幕（圣诞节/元旦双节促销） 开业整体方案 一、活动综述：一、活动综述： 开业整体方案由开业庆典、开业促销、开业活动、费用预算，四个部分组成。 通过大气新颖的庆典仪式、针对不同年龄段的消费人群进行分级促销、设计群 众参与性强的文化活动项目，穿插于开业期，整体活动力求简约、实用、有效。 二、活动目的：二、活动目的： 1、广泛告知、火爆开业、拉动销售； 2、树立品牌、提高商业地位、提升美誉度； 3、巩固商户经营信心，为后续经营打下良好基础。 三、活动时间：三、活动时间： 200x200x 年年 x x 月月 xxxx 日日200x200x 年年 x x 月月 xxxx 日（拟定）日（拟定） 时间说明： 竞争对手也会关注 xx 购物乐园的举动，xx 购物乐园会根据市场变化，进行 营销策略的及时调整，避免竞争对手的跟风和促销力度上的反超升级。 开业时间暂定为 5 天，集中促销资源，将开业期做足、做热。 四、活动主题：四、活动主题： xxxx 购物乐园盛大开业购物乐园盛大开业 五、活动图解：（以新生活购物乐园为例）五、活动图解：（以新生活购物乐园为例） 8.01-8.15-8.2-8.28 新新生生活活购购物物乐乐园园开开业业方方案案图图解解 开业庆典 促销活动外场造势 现 场 包 装 彩 化 开业庆典 文艺演出 来就送 免费抽 刮就中 商 品 连 环 促 销 抽大奖 8月28日8月28日-9月2日 营销活动 新 生 活 摄 影 大 展 互互动动 街 路 包 装 彩 化 媒体推广 开 业 推 广 正 式 启 动 配 合 营 销 单 点 做 足 开业媒体发布会 重 磅 出 击 制 造 轰 动 互互动动 免 费 公 交 车 新 生 活 群 众 大 舞 台 投 资 客 户 观 礼 开 业 文化活动馆内活动 三 大 馆 商 品 特 价 8.01-8.15-8.2-8.28 新新生生活活购购物物乐乐园园开开业业方方案案图图解解 开业庆典 促销活动外场造势 现 场 包 装 彩 化 开业庆典 文艺演出 来就送 免费抽 刮就中 商 品 连 环 促 销 抽大奖 8月28日8月28日-9月2日 营销活动 新 生 活 摄 影 大 展 互互动动 街 路 包 装 彩 化 媒体推广 开 业 推 广 正 式 启 动 配 合 营 销 单 点 做 足 开业媒体发布会 重 磅 出 击 制 造 轰 动 互互动动 免 费 公 交 车 新 生 活 群 众 大 舞 台 投 资 客 户 观 礼 开 业 文化活动馆内活动 三 大 馆 商 品 特 价 六、项目分解：六、项目分解： 1 1、开业庆典：、开业庆典： 庆典由五个部分组成，垫场表演空中表演庆典仪式领导讲话 剪彩仪式，整体活动节奏紧凑明快，亮点突出。 2 2、开业促销：、开业促销： 开业促销以“普惠”和“重奖”为主，整体促销活动力求简洁实用，在传播上 力求震撼，诉求 10 万人中奖、100 万人参与、5000 万馈赠的促销主题，并利用 来就赠、买就送的促销强势，将“普惠”落到实处。 3 3、开业演出：、开业演出： 整场演出高雅大气，以高品位的演出形式和阵容，传播 xx 购物乐园的品牌 形象和美育度，广聚人气，烘托开业气氛。 4 4、开业活动：、开业活动： 开业期间进行连环性活动的接续举行，并通过与媒体及行政部门连办活动的方 式，穿插展卖会、演出秀、特卖秀、互动秀等活动与促销有效连接，做到活动 期间天天有大奖，日日有看点，时时能省钱的活动格局，并将活动节日化、固 定化，形成新生活独特的商业风格。 5 5、开业推广：、开业推广： 以 xx 购物乐园盛大开业为主诉求，将开业促销内容、各馆特价商品、先行赔付、 四大承诺穿插其中，灵活的利用各项媒体资源，合理的进行投放，通过主打媒 体持续投放和集中爆发，终端媒体短线和接力式进行，面对终端百姓，达到众 人皆知。 6 6、开业美陈：、开业美陈： 推行大美陈、大视觉、大系列、系统化概念，将商场内所有美陈点的视觉形象 进行统一化设计，并将美陈形象延伸到开业各项视觉设计效果当中，并将室内 美陈挂件延伸到室外、项目周边、xx 路、xx 大街、xx 大路等重点街路进行悬 挂，达到满城火爆盛景。 7 7、开业营销：、开业营销： 开业营销以 xx 市为主，xx 周边市、县、镇为辅，整体营销半径设定为 50 公里 范围，针对 xx 市周边客群，利用业前长途客车坐套、车载电视、DM 定点投递， 开业免费接，购物赠车费等活动，拉动周边消费者对新生活的认知，从而扩大 消费半径，带动卖场的销售。 开业庆典篇 一、庆典主题：一、庆典主题： xxxx 购物乐园盛大开业购物乐园盛大开业 暨暨“购物零风险购物零风险. .负全责负全责”1000”1000 万元先行赔付基金启动仪式万元先行赔付基金启动仪式 二、庆典时间：二、庆典时间： 9 月 21 日上午 10：18-11：58（预计） 三、庆典地点：三、庆典地点： xx 购物乐园 xx 路正门 四、活动特色：四、活动特色： 序幕： 1、震翅飞翔：在庆典开始，由 8 架滑翔伞分两次飞过典礼区上 空，每支滑翔伞均携带有 xx 购物乐园广告彩带，拉开整场庆典序幕。 取意新生活开业大吉，必将振翅高飞，鸟瞰群雄。 高潮： 2、势如破竹：剪彩的瞬间，庆典背景版所布置的电子气球串由上至 下依次爆破，爆至顶端时现出一副对联，气球串以电控制，取意新 生活在今后的商业竞争中，步步皆赢，节节胜利。 3、一飞冲天：电子气球串爆破后，安放在庆典现场四角的庆典火箭 同时升空（火箭可升至 50 米的高空） ，同时喷发出无数小降落伞， 小降落伞下面悬挂印有新生活购物乐园盛大开业字样的条幅，徐徐 降落地面，取意新生活从开业的这一刻起，就势不可挡，一炮而红， 一越成为江城最耀眼的商业新星。 升华： 4、七彩祥云：庆典现场摆放彩烟装置，七色彩烟升空而起，以营造 强大的视觉冲击力，取意新生活在 xx 的商业地位一冲而立，并为 xx 市民带来七彩新生活。 5、明星助阵：使庆典现场星光闪耀，积聚人气。 五、活动流程：五、活动流程： 1、流程列表：（简） 时间内容 x 月 xx 日 舞台及背景搭建完毕、现场庆典包装及项目周围彩化 完毕 x 月 xx 日 庆典演出当日流程 5：30- 8：00 早 8 点之前，所有音响调试、现场庆典道具等安放 完毕 7：00- 8：00 威风锣鼓、军乐队、秧歌等表演到位 8：30- 9：00 铺垫演出开始、主持人介绍当天奖项及项目介绍； 省市领导到卖场参观； 9：18- 9：25 主持人宣布：开业庆典开始(礼仪小姐带领导进场) 9：25- 9：30 邀请省领导讲话 1 人 9：30- 9：35 市领导讲话 1 人 9：35- 9：40 业主代表讲话 9：40- 9：45 总经理讲话 9：45- 9：50 董事长讲话暨诚信宣言 9：58- 10：18 剪彩仪式正式开始 10:18- 11：58 大型文艺演出 备注：以上具体内容详见庆典执行方案备注：以上具体内容详见庆典执行方案 2、嘉宾邀请： 省市领导邀请：（待定） 集团领导邀请： a. xx 董事长 b. xx 总裁 c. 集团各副总裁 d. 各经营单位首席经营者及领导班子成员等 邀请媒体 a.电视媒体 xx 电视台xx 新闻联播栏目；xx 电视台都视频道xx 都市栏 目；xx 电视台一套（新闻频道） ；xx 市电视台新闻综合 、 生活 频道 、 电影频道 、 娱乐频道新闻录播 b.广播媒体 交通文艺台、都市 110 电台 30 分钟现场直播、快乐 xx、亲爱 6xx 直播开业盛况 c.平面媒体 xx 日报 、 城市晚报 、 xx 新闻 、 xx 晚报 、 xx 日报 、 xx 文化报 、 xx 城日报 、 xx 城晚报进行新闻采集 d.网络媒体 x 浪网、xx 联商网、xx 信息港、xx 信息港 相关人员 主持人 2 人（一男一女） 、音响师、摄像人员（5 名） 、照相人员（4 名） 、礼仪小姐（30 名） 、工程人员 、庆典公司人员、演出公司人 员、保安人员（内保 100 人）外请 100 名安保人员、60 名警力 六、整体活动筹备及执行方案（略）六、整体活动筹备及执行方案（略） 七、活动现场划分：七、活动现场划分： 现场总体分为签到区、休息区（领导、演出） 、乐队区、典礼区、工 作人员区、礼品发放区、媒体摄像区、应急办公室、现场备用区、 开业警戒区等。 八、筹备组织机构及职责：八、筹备组织机构及职责： 1、成立开业整体筹备组： 2、筹备组成员单位： 设立总指挥、副总指挥、小组成员。 3、筹备组成员单位开业职责： 总指挥：开业庆典当天 7：00 以前负责监督和检查各功能区负责 人的工作状况；开业庆典活动当日 7：00 以后监督和检查各项流程 进行的情况，确保各项流程的严谨顺畅进行，万无一失。 副总指挥：协助总指挥协调各项工作。 小组成员：负责该功能区的运作以及负责协调各部门之间的配合 活动保障 a.安保部门应根据庆典仪式规模、来宾人数，制定出切实可行的安 全保卫工作方案。 b.行政部门对车辆、人流、警力的部署情况以文件的形式上报有关 部门。 c.安保部门应设置安全隔离带，把工作人员与围观群众隔离开来， 以方便工作人员工作，围观群众待仪式结束后方可进入现场，同时 保安人员负责贵宾的安全问题。 九、活动现场：九、活动现场： xx 购物乐园周围装饰： 双拱、灯笼柱、空飘、花蓝、彩旗等彩化。 xx 路及 xx 路彩化装饰： 街路两边的灯杆彩旗、跨街巨拱、跨街横幅。 主席台周边装饰：周边放置巨型跨街双拱门，主席台区域四 周施放灯笼柱、上空升挂新生活空飘球下悬挂条幅，典礼区域中间 搭建巨型舞台，舞台四周摆放花蓝，舞台两侧摆放拱门等。 签到处：入口处设签到桌（签字笔） ，用红色绒布衬托，桌上 摆放台花，地面上铺设红色地毯贵宾通道。 主席台装饰： a.a.舞台 200 平方米（20 米10 米） b.喷绘背景 100 平（20 米5 米） c.红地毯 500 平 d.音响 4 套、 e.剪彩用绸花 20 套 f.放飞气球 10000 只 h.立式迈克 4 支 动态元素布设：整体布设效果通过动态元素的有机配合，以 达到庆典场面大气磅礴、聚敛人气的目的。 a.舞台以背景喷绘布为主体，醒目，并直达主题。 b.剪彩用绸花，当领导将红绸花剪断的瞬间（工作人员遥控火 箭按钮，火箭生至 50 米的高空，自动遥控爆破，散落小降落伞下面 悬挂印有新生活购物乐园字样，场面壮观喜庆，漫天飘舞，意寓着 新生活购物乐园美好的明天。鸣放礼炮、礼花、彩烟，放飞气球、 吉祥鸽同时释放，营造热烈、喜庆的氛围） d.舞狮队：南狮（也叫醒狮） 。 e.军乐队，在仪式开始前在卖场门前演奏迎接领导和嘉宾，剪 彩仪式中配合主持、领导致辞、剪彩仪式的演奏。 f.摄影、摄像，安排 6 名有经验的专业摄像师和摄影师，记录 下整个活动的过程。 开业演出篇 一、演出主题：一、演出主题： “ “唱响唱响 xxxxxx” ”大型歌舞表演大型歌舞表演 二、演出时间：二、演出时间： 200x 年 x 月 xx 日 8：309：00（垫场演出） 10：1811：58（正式演出） 备注：本时段演出分为垫场演出和正式演出两部分，其中垫场演出在庆典 仪式前以舞狮、威风锣鼓、军乐队等表演为主，时间长度为 30 分钟；庆典仪式 以后，正式演出时间长度为 100 分钟，合计共 130 分钟。 二、演出地点：二、演出地点： xx 购物乐园 xx 路正门口 三、演出说明：三、演出说明： 1、垫场演出阶段吸引过往行人驻足观看，达到为 xx 乐园开业大典聚拢人 气的目的。 2、正式演出阶段主要以本地超级笑星 xxx、国内歌坛新星 xxx 等国内知名 演员为主，突出庆典演出的高品位，整体演出节目高雅，老、中、青受众均有 覆盖，具备较强的号召力，将 xx 购物乐园开业大典活动推向高潮。 四、演出主力阵容：四、演出主力阵容： 1、主持人： 2、本地超级笑星xxx； 3、国内歌坛新星xxx 五、庆典舞台及音响：五、庆典舞台及音响： 演出公司搭建立体演出专用大型舞台，带有升降装置，舞台四侧安置多个 冷烟火，烟火随音乐的起落定时喷发，使整场演出达到震撼和视觉美感，配合 演员调动现场气氛。 1、舞台规格：10 米（近深）X20 米（宽）X1.5 米（高度）红色地毯装饰的专 业舞台。 2、舞台背版：10 米（高）X20 米（宽）X2 米（厚度）封闭，悬挂喷绘背景。 六、演出节目单：略六、演出节目单：略 开业促销篇 一、促销时间：一、促销时间：x 月 xx 日x 月 x 日 二、促销形式：二、促销形式：抽奖、刮奖为主，特价、打折为辅 三、促销主诉求：三、促销主诉求：1010 万人中奖！万人中奖！100100 万人参与！万人参与！50005000 万馈赠！万馈赠！ 四、促销思路：四、促销思路： 1、服务先行： 以“购物零风险.负全责”1000 万元先行赔付基金启动仪式拉开服务先行的序 幕，将“先行赔付” 、 “四大承诺”等特色服务在媒体和卖场中广泛传播。达成 以服务带销售、以诚信拉经营的目的。 2、分级促销： 总结 xx 市消费者购物习惯和 xx 购物乐园开业期间客流成分，将开业客流大体 为“奖项人群” 、 “消费人群” 、 “机动人群”三种，并制定来就送、免费抽、刮 就中、抽大奖、超低价等具有针对性的促销手段。 3、内场连动： 五、具体促销内容：五、具体促销内容： 1 1、针对奖项人群的促销策略如下：、针对奖项人群的促销策略如下： 来就送来就送 活动时间：x 月 xx 日上午 8：00 开始（开业当天） 活动地点：舞台两侧奖品发放区 活动内容：开业当天（x 月 xx 日） ，凡光临的顾客，到指定奖品区均可免费 领取精美纪念品一份，当天限量 10000 份，每人仅限领取一份，送完为止。 奖品设置：新生活布兜 （可反复使用，价廉实用，并能起到长期广告宣传的效果） 活动目的：将本次开业“普惠”良好的贯彻，来就送达到聚敛人气、烘托开 业气氛、拉动客流带动消费的目的。 免费抽免费抽 活动时间：x 月 xx 日中午 12：00（开业当天） 活动地点：户外舞台中央 活动内容：凡集有 xx 购物乐园带有抽奖券的报角和 DM 的消费者，均可将奖券 投入指定抽奖箱中进行免费抽奖活动。 （11：40 封箱） 奖品设置： 大奖：QQ 轿车 2 辆 小奖：自行车 100 辆（或 200 元十足抵用代金券） 活动目的：能够集新生活报角、DM 的顾客，均为仔细阅读过和对新生活较为 感兴趣的消费者，他们也是我们的目标客群，利用不消费也能中大奖的诱因， 更加吸引和坚定他们来到 xx 购物乐园！并且通过真实的中奖程序和过程，达成 口碑相传的重要目的，并通过代金券进一步拉动销售。 2 2、针对消费人群的促销策略如下：、针对消费人群的促销策略如下： 幸运大奖循环中幸运大奖循环中 1 1）刮就中刮就中 消费 50 元，赠幸运刮刮卡 活动时间活动时间 x 月 xx 日x 月 xx 日 活动地点活动地点：xx 购物乐园中心广场 领奖地点领奖地点：xx 购物乐园正门前舞台 活动内容：活动内容： 活动期间，凡在 xx 购物乐园日用生活馆、美食娱乐馆当日累计消费满 50 元即可领取刮刮卡 1 张；当日累计满 100 元即可领取刮刮卡 2 张；以此类 推最高限领 10 张。 凡在家居建材馆当日消费累计满 200 元领取刮刮卡 1 张，当日累计满 400 元领取刮刮卡 2 张；以此类推最高限领 10 张。 奖项设置奖项设置： 一等奖：自行车 100 台/天*6 天（或 200 元代金券/天 100 张） 二等奖：100 元代金券 200 张/天*6 天 三等奖：10 元代金券 2000 张/天*6 天 四等奖：布兜 10000 张/天*6 天 2 2）抽大奖）抽大奖 消费 100 元，奇瑞旗云开回家 活动时间活动时间：x 月 xx 日x 月 xx 日 抽奖时间抽奖时间：x 月 xx 日x 月 xx 日（每天 16：00 点准时抽奖） 填券地点填券地点：xx 购物乐园收银台 抽奖地点抽奖地点：xx 购物乐园正门前舞台 活动内容活动内容： 活动期间，凡在日用生活馆、美食娱乐馆当日累计消费满 100 元，即可领 取抽奖券 1 张；当日累计满 200 元即可领取抽奖券 2 张；以此类推最高限 领 10 张。 凡在家居建材馆当日累计消费满 400 元，即可领取抽奖券 1 张；当日累计 满 800 元即可领取抽奖券 2 张；以此类推最高限领 10 张。 抽大奖活动采用奖箱不清空的抽奖方式、进行循环抽奖，现场开奖，本人 不在场视为自动弃奖，中奖名单在店内、店外明示。 奖项设置奖项设置： 一等奖：奇瑞旗云 1 台/天*3 天=3 台 二等奖：液晶电视 10 台/天*3 天=30 台 三等奖：自行车 100 台/天*3 天=300 台 备注：奖项个人所得税自理 3 3、针对不同消费人群，拉动商户销售的各馆促销如下：针对不同消费人群，拉动商户销售的各馆促销如下： 促销策略：促销策略： 三大经营馆开业促销以商户特价、打折活动为主，特价商品为大众明感、 爆光率高、使用频率大、消费者广泛认知的商品，整体商品促销以高、中、低 档次