电视民生新闻栏目可持续发展

电视民生新闻栏目的可持续发展电视民生新闻栏目的可持续发展 摘摘 要要 满足于街头街尾鸡毛蒜皮的事情，停滞于低级媚俗原生态的报道样式，尴尬于徒自曝光问 题而很少深度分析解决问题，节目同质化、内容碎片化、表现娱乐化和行为职能化等不足 已经让观众感到厌倦，让记者深感疲惫，走进了不被看好的境地时，这些问题严重地制约 了电视民生新闻栏目的进一步发展.因此，电视民生新闻节目如何以新的蜕变和跨越，实现 可持续发展成为当前亟待探究的课题。目前业界和学界普遍认为，从“小民生”到“大民 生”的转变，提升思想深度，是电视民生新闻未来的发展方向。笔者同意此观点，本文主 要在对民生新闻面临的各种问题和困境的基础上从微观和宏观角度出发对电视民生新闻栏 目的可持续发展进行探索。微观上从各种问题的分析和解决入手探索可持续发展，宏观上 主要从品牌化建设上探索民生新闻栏目的可持续发展。 Abstract Meeting the street below trivial things，Stagnating in low-level vulgar original reports style, embarrassing in ACTS from exposuring problem but seldom depth analysis and problem solving, programs homogeneity, content fragmentation, performance more entertaining and behavior functional etc, those have let the audience and journalists deeply feel tired, then news entered the underdog situation, these problems severely restrict the further development of TV news programs that shows peoples livelihood. Therefore, how the TV news about peoples livelihood realize new change and new metamorphosis, realizing the Sustainable development is the urgent inquiry topic. Currently academic thinks generally, realizing from “small peoples livelihood“ into the “big peoples livelihood“ transformation, and improving ideological depth is the future development direction of journalism television for peoples livelihood. The author agree that , this paper mainly on news for peoples livelihood facing a variety of problems and difficulties from the basis of micro and macro perspective on TV news programs probe the sustainable development of peoples livelihood exploration. The microscopic exploration from various problem analysis and solving sustainable development, mainly 2 then the macroscopic exploration mainly realize brand-name construction exploring sustainable development of the journalism for peoples livelihood columns 关键字：关键字：电视民生新闻 现状问题 突破途径 品牌化 Key words: TV journalism for peoples livelihood 、The existing problems 、Breakthrough way 、 corporate branding 目目 录录 3 引言4 正文4 一、微观看待民生新闻栏目出现的各种困境和问题及实现微观层面的可持续发 展途径 5 1.1 电视民生新闻栏目的舆论导向问题及可持续发展的途径 1.2 电视民生新闻的存在三俗化和同质化现象及突破三俗走向可持续发展的途 径7 7 1 1. .3 3 电视民生新闻栏目的从业者态度（记者、主持人）问题及改进策略 9 9 二宏观层面上看电视民生新闻栏目的可持续发展策略 品牌化、公共化，资源多元化经营、1010 2.1 人文关怀、整合营销塑造自我品牌、突出特色1111 2.2 走公共新闻之路 1212 2.3 整合资源、寻求多元化发展优势1313 2.2.4 媒体间的联合互动1414 三、结语1515 参考文献.16 4 引言 电视民生新闻的迅猛发展，已构成了电视新闻传播层面的一道冲击波，于 是被誉为中国电视传播层面的第三次革命。虽然任何一种节目形态的产生和存 在都有其必然性，但是作为某一档栏目是否能较长久地拥有受众以及能否在发 展中不断提升、优化则关乎该栏目的命运，相似题材的栏目是在泛滥中走向落 寞还是在精品中走向辉煌则决定了他们所代表的节目形态的存在价值和发展潜 力。在新的媒体层出不穷的演进格局下和生存在一切都泛娱乐化的媒体环境中， 所有的媒体样式都在面临着观众的关注度“潜流失”和“暴影暴食”的收视诉 求的压力，各种媒体样式一方面不仅要满足观众的需求，另一方面还有提升自 身的发展的质量以免进入在观众趣味与自身发展的纠缠不清的恶性循环中走向 死胡同，所以我们需要更加关注民生新闻栏目在生存和发展中遇到哪些问题、 解决问题有怎样的思路等相关问题，从而为电视民生新闻栏目的发展寻找新的 发展基点，实现可持续发展。 正文正文 面对日益多元化的社会诉求，以及城市电视台之间炽热化的竞争，一种区别 于传统新闻模式而一改常规常态的民生新闻，凭借自身独具的新闻视角和新闻 语态，渐渐地在电视新闻界崭露头角，2002 年 1 月 1 日，江苏城市频道南京 零距离正式开播，栏目强调其“民生新闻”的理念 就此在我国掀起里一浪又 一浪的民生新闻的高潮，此类新闻节目如雨后春笋般出现在中国多元化媒介语 境中并且扮演着不可替代的作用，全国各地电视台纷纷推出自己的电视民生新 闻栏目，民生新闻的蓬勃发展成为中国电视新闻界少有的热闹现象，并且受到 了观众的空前欢迎，许多省市的民生新闻栏目都创造了收视奇迹，即使在奥运 会期间依旧魅力不减，成为中国电视界影响最大的事件之一。 民生新闻采用不同于 CCTV 新闻联播的俯视视角的平民化视角，站在百姓的 立场，观注舆论潮和平民生活中微观领域的变化和动向，大量体现老百姓的生 存状态和心灵空间的细微事件，直接的体现了下情上达的功能，媒体为人们服 务作用和在老百姓心中的公信力得到前无所有的强化， “以民为本”的价值取向， 5 使其非常注重老百姓的话语权的使用，注重通过从大众提供新闻线索和让观众 说出自己的观点在一定程度上将话语权交给广大的观众，这使得民生新闻栏目 得到普遍观众的欢迎。 但是回顾这几年的民生新闻发展中出现的各种现象和问题，其本身的缺陷 和面临的各种困境严重制约了民生新闻栏目的可持续发展。如何从本质上认识 问题和缺陷，以及突破困境实现民生新闻栏目的可持续发展是值得我们共同探 索的。 一微观的看待民生新闻栏目出现的各种困境和问题及实现微观层面的可持续一微观的看待民生新闻栏目出现的各种困境和问题及实现微观层面的可持续 发展途径发展途径 （1） 电视民生新闻栏目的舆论导向问题及可持续发展的途径 从各地的电视民生新闻节目的内容来看，民生新闻作为社会新闻和市井 新闻的色彩十分浓烈，舆论导向不完全正确和不利于中国人素质的提高， 突发性事件、负面新闻及某些社会丑陋现象，如交通事故、卖淫嫖娼、醉 酒闹事、街头打架等负面社会新闻占据相当大的比例，为了报而报，不假 思索地全部都作为民生新闻报道，于是电视人就面临的一个棘手的问题： 民生新闻信息量大，且都是自办新闻，普遍强调时效性、民生性和现场性， 这就势必导致记者任务繁重不可能具有充分的时间去思考时间背后的意义， 于是民生新闻在相对沉重的播出压力下其实质性的内容很难摆脱社会新闻、 市井新闻的窠臼。 固然民生新闻表现市井生活本身甚至是十分琐碎的事件并没什么过错， 但是过度的关注鸡毛蒜皮的事儿会造成关注对象窄化，并且严重的去主流 化剥夺了观众对政治、经济等关系国计民生重要新闻观众的自由，民生不 仅是小民生也要包括大民生，过度曝光负面的小民生问题，夸大了问题且 容易使观众丧失对国家、政 府的信心，所以当这些内容被搬上电视荧幕时民生新闻栏目电视人就必须 发挥电视“把关人”的选择、提炼和重新组合作用，电视民生新闻表现市 井生活的原生态做法是站不脚的，电视民生新闻栏目不只是生活单一的反 光镜，而应该建构有一幅幅生活画面组成的客观、公正、平衡的“媒介现 实” ， 因此民生新闻栏目为实现可持续发展就必须首先确立正确的舆论导 6 向，从总体上反映社会生活的亮色，不可太亮也不能过于灰暗，不仅仅就 止步于浅层的表现，不管是小色域还是大色域都要有所展现，就如阿六 头说新闻一样由“贴”到“进” ，告诉观众积极寻求解决问题的方法和如 何正确的认识问题，即发现问题、解决问题也适当的替观众发泄情绪而不 仅仅是让他们去阅读和观看社会中的千奇百怪，否则时间长了观众也会产 生收视疲劳，产生冷漠而固定的收视心理，使观众那种猎奇等不良收视期 待变的更加剧烈，形成了电视等媒介环境的恶性循环。 （2） 电视民生新闻的存在三俗化和同质化现象及突破三俗走向可持续发展 的途径 一方面由于上述舆论导向的失衡，另一方面由于处于激烈的市场竞争态 势下，广告收入决定着媒体组织的生死，在追求收视率所带的高经济效益 的驱动下，电视民生新闻栏目中存在的三俗化倾向越来越严重，过度的追 求内容和形式上的三俗化以吸引更多的眼球，就会产生上述同样的收视疲 劳问题和恶性循环。 并且全国的电视民生新闻普遍性克隆的现象，在一定程度上说明此种电 视理念和操作模式具有很强的可复制性和强盛的生命力，但是不容忽视的 事实是民生新闻内在的一系列矛盾已经摆在电视人眼前，名与实、量与质、 市场效益和社会责任、媒体现状和可持续发展之间形成了无法调剂的剑拔 弩张的关系。同质化现象尤其严重，首先是题材的重复，我国的城市环境 相差无几，使得全国各大电视媒体在取材上很容易出现重复，并且形式上 也大同小异；其次是同一栏目报道的题材狭窄重复多，使得题材的新鲜性 大大丧失，观众到最后都见怪不怪了，现在的观众面对海量的信息只留下 冷漠、孤独的一瞥甚至视而不见听而不闻，这暴露出记者报道视野的狭窄 造成观众模式化印象，无法产生强烈的收视期待，长此以往必定是民生新 闻栏目走上不归路，要彻底的解决这种矛盾，电视民生新闻栏目必须做出 新的自我转型和创新，不拘泥与栏目样式的惯性也不是完全的否定，由同 质化走向个性之路，从有节奏、重效果的节目编排、主持人明星效应传播 入手，以一种突破三俗倾向人文精神关注民生转变，创造公众新闻话语， 做到真正的发现问题，解决问题并做好监督作用，突破求短求快造成深度 7 不足限制用人文关怀的角度去挖掘深层次的意义，增强民生新闻的深度和 多样性、个性化与普遍化协调发展。 3、电视民生新闻栏目的从业者态度（记者、主持人）问题及改进策略 其实，很多记者在民生新闻的报道方式和思路上还是敢于突破传统的新闻观 念的，他们的报道行动给编辑策划们提供了充足的素材，对电视民生新闻地发 展添砖加瓦。他们以平视的角度看待生活中的人和事，以一种平和的心态、一 种民众的视角去观察去体味生活中的酸甜苦辣，居高临下的姿态是目前所有新 闻工作者所摒弃的。观念虽然已经转变，但一些报道却依旧存在缺少细节，缺 少亲和力，还又主观意识、还缺乏连续性等问题。 一些记者的明星意识依旧强烈，总是希望通过对民生新闻的报道在广大群众 中混个脸熟，成为一方“明星”。电视虽然有这种成就人的功能，但靠新闻成 名就会影响报道的客观、贴近，使“大家说”的时代倒退回“一人说”、“记 者说”的年代，所以报道中就要避免一些“记者发现”、“记者希望”等词句， 避免以记者的视角去看待问题。观念要从根本转变，更要全面转变。民生新闻 镜头的主角是谁，当然是生活流动在城市和农村中的广大人民。记者在西方被 冠以“无冕之王”的美誉，但要真正成为无冕之王还是要放下荣誉真抓实干的。 电视民生新闻栏目的记者重要的是报道有价值的新闻、提供具有高参考度的事 实，只有建立此种基础上的记者才能赢得大众的心理赞赏、实现自身价值的最 大化。 好的民生新闻的出现需要以是一种专业的态度，以一种平视的角度来审视这 个世界，以一种道义的热情来关注世界的从业人员，尤其是记者和主持人的态 度很重要。民生新闻不仅仅局限于街谈巷议的小事，也应该包括影响重大的事 件。对于小事要以小见大，在满足干重猎奇心理的基础上更要深化引申，让事 件浅薄的背后增添一种审视的目光和冷静的思考，避免平庸，避免破落是电视 民生新闻必须突破的。世界是普遍联系的，所有的事物都普遍的联系在一起， 而寻找这种联系，挖掘这些联系所带来影响，是使观众从一个看客转变成一个 思考者的引发，是提高大众媒介素养，提升广大人民群众政治感的途径。 民生新闻要深化，电视受众更要不断地跟上社会舆论的步伐，那么就要提高从 业人员的媒介素养。媒介素养分两个层次：一个是公众对于媒介的认识关于媒 8 介的知识；另一个是传媒工作者对自己职业的认识和一种职业精神，重点是传 媒工作者对自己的职业认识和对自己的工作规范的了解。这就要求传媒工作者 要担负起提高公众媒介素养的重担，在民生新闻节目中加入对媒介的介绍，使 大家对媒体正确认识了解。我们可喜地看到，广播电视报纸上的报道已经能够 被部分人有思考地接受了，不在是说什么信什么了，受众从来都不是被动的。 这不是媒介权威的流失，而是正确的回归，是电视民生新闻栏目的记者和主持 人应该持有的态度，科恩曾说：我们在控制受众想什么问题上惨淡经营，但是 在控制受众怎么想问题上可以大有作为，故电视民生新闻栏目的从业人员从编 辑到记者，每一位职业人员都要高屋建瓴的媒介素养，要有一双锐眼和利嘴， 对栏目的发展和自身的行为要有反思和及时针砭时弊的勇气，不仅知道要自己 应该做什么、不该做什么，更重要的是要知道怎样做才有利于人民和媒体环境 的发展。 二宏观层面上看电视民生新闻栏目的可持续发展策略二宏观层面上看电视民生新闻栏目的可持续发展策略 品牌化、公共化，资源多元化经营品牌化、公共化，资源多元化经营 1、人文关怀、整合营销塑造自我品牌和品牌的推广、维护 把人文关怀精神运用到电视民生新闻的各个领域，策划创新，从生产到 播出都贯彻人文精神，使得民生新闻的各个元素都具有人文关怀气息，并 且调动各个环节，策划不仅包括借势大型活动和媒介事件，并且提升节目 策划水平，建立独具特色的电视民生新闻品牌，在大宗旨不变的前提下， 拓宽新闻内容，挖掘思想深度，记者在每个新闻事件作出报道时增加思想 深度，挖掘与民生有关各种政治法规、时政新闻等等，实现经济新闻报道 的民生化、时事政治报道的平民化、追踪新闻事件引领其他媒体连动。同 时也要拓展民生新闻的内容量，增强民生厚度，既要有广度也要有深度、 温度，从而真正的提升电视民生新闻的品格和内涵，做到雅俗共赏，既要 有阳春白雪也要有下里巴人，从内容和形式上都不断创新，利用各种途径 进行品牌宣传，如户外广告、手机广告等加大自身竞争力，并且运用现在 流行的节目营销模式，通过一系列的包装进行合理的炒作，使主持人明星 化，再用主持人带动整个栏目，或是栏目与主持人的同时明星化，使人们 靠着对主持的疯狂感情和强烈的认同感、期待感带动栏目的发展，但是前 9 提是主持人具有很强的人格魅力，或是使电视民生新闻栏目所在的创作团 体和经营机构实现明星化，增加受众对其独特的忠臣度和信任度、喜爱度， 就像湖南卫视拥有一群受欢迎的主持人群、强大和高素质的制作团体、值 得信赖的经营平台和组织的经营，从团队建设和产品建设都打造自己的一 流品牌，建设自己独特的电视民生新闻栏目的特色品牌，并且成功的策划 如活动借势、经营上合作、宣传上互相推广使自己的品牌维持和推广下去， 实现真正的产业化经营和集团化操作，深入观众内心。 2、走公共新闻之路 随着观众对民生新闻栏目的评价由狂热转向冷静，心态逐渐走向成熟和 理智，民生新闻注定只能成为一个阶段性的产物，老百姓从自身的感受出 发，需要实行良性的互动。而这个良性的互动场所，是为公众话语的交流、 对话、谈判、交锋提供平台，做公共活动的组织者，而不是权威话语的传 递着或是意见领袖，但必须深的政府支持和百姓追捧的，不是局限于地域 性的问题报道而是上升到公共问题的探讨，从个性问题上升到普遍问题报 道，这就引出了一个新的概念公共新闻。 现在不论是省级电视民生新闻栏目还是地方级的民生新闻栏目都面临着题 材重复、报道面太窄、内容浅薄等问题的制约，要真正的解决这类问题就 必须走向公共新闻，省级和地方级的电视民生新闻栏目都要建立在自己地 方特色上走公共新闻道路，最好是推广自己地方特色的前提下并且得到观 众的普遍认同，走公共新闻道路，突破地域限制，报道媒介对社会的能动 性的改变的事件， 让人们了解一些不在场的社会群体及其行为，拓宽报道空间和表现手段， 走公共新闻道路走经济、法制民生新闻道路，为塑造兼听则明的现代人格 做出媒介人的贡献，从而实现电视民生新闻的长足发展。 3整合资源、寻求多元化发展优势 多元化资源拓展，为电视民生新闻的发展创造更好的发展平台和发展环 境，首先在自身内部整合资源，现在媒体一般在内部运行机制上都采取 “绩效挂钩，按件计酬”的分配方法，栏目也讲究信息量、时效性和稿件 10 份额，但是，由于片面追求经济指标，过分强调竞争领先，在内部考核、 管理上缺乏合理、科学、规范的管理模式，出现了追求好的坏的一锅上的 局面，在这样的创造背景下，使记者不愿意在采访上下功夫去做深入式报 道，其他的创作者也都陷入了黑色创作模式，于是粗制滥造的电视民生新 闻就不断地充斥着媒介市场。 因此电视媒体首先就要在内部纵向整合，部门之间实现资源互补，栏目 之间通过相互呼应达到 1+12 的集束效应，不论是人力、财力还是物力上 都要进行有效地资源配置，把力用在刀刃上。 贯通多个栏目时段，打造频道整体形象，从而为民生新闻栏目发 展提高更良好的发展平台，在美国的商业电视制作中，还产生了 一种“播出季”方式，按照观众的收视习惯和收视市场呈现出的 季节性变化，对栏目和频道的节目配置和播出的时间安排进行相 应的调整，更重要的是塑造观众收视期待。如在暑假季播出关于 青年人关注的民生新闻系列节目。 栏目间彼此推广宣传，设立内容和主题的互动 单个栏目的设置经常往往各自为政，使重复的资源配置得不到充分使用， 更多的方式是广告的互相宣传，彼此做预告式的配合宣传。 集团内部整体资源，形成核心化竞争体系，走市场规模化道路 在媒体内部实行集团化、产业化管理和操作，使得利益达到最大化，不 仅可以提高经济效益也可以提升节目质量，实现长久发展。 以品牌为导向，形成统一战线 单个品牌的分先作战，资源往往得不到充分利用，在以品牌为导向，重 新组织内部架构以后，节目之间协同作战时效率提升，栏目价值也会相 应的提高。 4、媒体间的联合互动 跨媒介经营电视民生新闻栏目和民生新闻品牌 在不同的媒体领域为民生栏目和品牌聚拢注意力和影响力，融合互联 网、无线网、和网络电视三大网络平台的跨平台网络传媒，如利用中国 11 移动、联通手机用户与观众形成良好的互动模式，利用网络建立自己的 互动空间，即使反馈最新的消息从而进行有效地调整，适应时代发展的 需要。 竞合关系的有机合作 不同媒体机构的有机合作为电视民生新闻栏目发展创造可持续发展的 有利条件，在内容上共享，对电视民生新闻节目内容的二次开发和重复 使用；在资源上互补，实现规模化经营带