百合丹养生行业调查

养生行养生行业业市市场场前景分析前景分析 作者：百合丹养生超市 健康养生相关产业正从第三、第四产业上升为全球第一大产业， 健康养生产业是无烟产业、绿色环保产业。养生服务已经成为新兴的 朝阳产业，正处于快速上升态势，市场规模扩大的空间很大。各地养 生业的发展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生 活质量起着重要的推动作用。 不管是在中国，还是在全球，健康养生产业是越来越热门的产业。 随着社会发展和人们生活水平的普遍提高，以及人类生活方式的改变， 健康产品的总需求急剧增加。 从国际和国内的现状来看，健康养生产业表现出巨大的增长潜力， 正处在一个快速的上升通道内。 (一一) 国国际发际发展展现现状状 发达国家的今天就是我们的明天，他们的发展状况在一定程度上 折射出我国养生产业未来的发展趋势和方向，在讨论我国健康养生产 业发展潜力时，有必要对国际健康产业发展现状，尤其是发达国家的 发展现状进行观察和分析。 以美国为例，在 20 年前健康产业并不存在，2002 年的健康产业 收益已达到 2 千亿元，相当于汽车行业的 50%，到 2010 年增长到 1 万亿美元，几年时间增幅将达到 500%。原因在于：过去的 20 年中，二 战后出现的新生族主宰了经济的发展。这群新生族正是今天 3755 岁的人。他们正值事业高峰，收入非常可观，消费力庞大。他们促使房 地产增长，也是他们刺激了运动用品、汽车、个人电脑和互联网的消 费。此外，当前全球股票市值中，与健康产业相关股票的市值约占总 市值的 13%左右。特别是在发达国家，健康产业已经成为带动整个国 民经济增长的强大动力。 (二二) 国内国内发发展展现现状状 养生在中国有着悠久的历史和深厚的文化积淀，特别是改革开 发 30 多年来，我国养生行业发展非常迅速。上世纪 80 年代，养生行 业主要以足疗养生的形式，到 90 年代人们开始关注食疗养生方法， 21 世纪养生服务业已成为新兴的朝阳产业，正处于快速发展的上升 态势。目前，我国养生企业至少在 20 万家以上，吸纳的就业人员 3000 多万，而且，市场规模扩大的空间依然很大。各地养生业的发展 对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着 重要的推动作用。 我国养生行业在 20022012 年间发展十分迅猛，每年新增企业 数量巨大。从经营情况看，根据相关机构对 102 家养生企业的调查结 果显示，从 2003 年到 2012 年养生行业整体经营状况良好，在营业额、 利润和纳税上加大增长。特别是调查企业中前 30 名养生企业在行业 中的作用突出，约占调查企业中营业额、利润额的绝大部分和纳税额 的一半，带动行业增长的作用十分明显。2011 年，我国健康养生产业 的产值占 3.2 万亿，大约占 2011 年 GDP 总值的 13%。 另外，中国保健协会的统计，2002 年，中国健康产业的市场规模 只有达到了 1500 亿元人民币，2011 年增长到 2000-4000 亿人民币， 百合丹百合丹-中国养生行业领头羊中国养生行业领头羊 百合丹商贸发展有限公司 九年间实现 3-4 倍以上的增长。2013 年，国务院发布（关于促进健康 服务业发展的若干意见），提出力争到 2020 年，健康服务业总规模达 到 8 万亿。 健康养生行健康养生行业业前景分析前景分析 1.市市场场空空间间增加增加 国际上一致公认，当一个国家的人均 GDP 国民生产总值超过 1000 美元，在 1500 美元之间时，健康养生产业就会迎来发展的高峰， 中国近几年已经达到了这个水准。 在发达国家，人均用于健康投入的花费上面，发达国家占到了 48%， 在我国是 8%，我国的健康产业拥有很大的发展空间。卫生部部长陈 竺在 2007 年“中国国际医药交易会暨医院与医药企业峰会”上指出： “我国健康产业仅占国民生产总值的 4%-5%，低于许多发展中国家。 在发达国家，这一比例普遍超过 15%，健康产业成为带动整个国民经 济的巨大动力”，中国健康产业未来的市场容量将是 6000 亿8000 亿元的大市场。美国财富杂志在对中国消费品市场调查后得出的结 论是：中国健康产业在未来五年将扩大 10 倍，中国养生市场每年蕴含 高达 15000 亿元的市场份额。欧美、日本等发达国家的健康养生市场 已经相当成熟，人均消费额度是中国的 50100 倍。从另一个角度说 明中国的健康养生产业在未来 10-20 年内会有 50100 倍的发展空 间。 2.人口人口结结构构变变化化 随着我国经济的发展，中产阶层队伍越来越大，无论是消费能力 还是消费习惯，都发生了巨大的改变，必将极大地拉动健康养生业的 消费。 进入 2008 年，我国 60 岁以上人口已经突破 3 亿，50 岁以上人口 已经超过我国总人口数的三分之一，这也表明：我国已经进入老龄化 社会，这一庞大的老龄群体大都被一些老年病和慢性病困扰着，他们 是急需调整健康状况的群体。越来越多的老年人群需要健康养生服务， 这也为健康养生在中国发展奠定了广泛的群众基础。 3.居民健康需求增加居民健康需求增加 据统计，目前中国处于亚健康状态人群已超过 7 亿，占全国总人 口的 60-70%，中国中年人是亚健康的高发人群，这个群体的人处于 社会承上启下的位置，生活和工作压力巨大，他们在高收入的同时也 承受着亚健康状况带来的困扰。他们希望延缓青春、不想衰老、疾病 得到控制、健康得以保持、为此他们愿意付出任何代价。因此，这一群 体是健康养生产品市场的消费主力军。国外发达国家几十年的发展充 分证明，健康养生不仅能提高人民的健康水平和生活品质，更能够大 大降低医疗费用的支出，这无论个人、家庭、国家、社会都是最大的福 音。 4.企企业业已已经经行行动动 在中国这个拥有几千年文化内涵和养生传统的国度，养生作为一 种公认的健康生活标志，已经成为席卷社会的时尚风潮。健康养生时 代已经到来，越来越多的人愿意为自己和家人的生命长远事业投入更 百合丹百合丹-中国养生行业领头羊中国养生行业领头羊 百合丹商贸发展有限公司 多的人力、物力和财力。目前，国内已经有一批先知先觉的企业走在 市场前列，已经投入实际的市场行为，并经过多年的摸索和实践，已 逐步闯出一条中国特色的养生健康发展之路。行业的存在不仅为从业 者带来丰厚的收入，更为人们带来健康，能够获得大家赞许的事业。 中国健康养生中国健康养生产业产业的外部的外部环环境分析境分析 随着经济和社会不断的发展和进步，人们越来越认识到健康的重 要性，许多新的科技和产品来源于人的发明创造，而这发明创造的一 切均基于人的健康。由此引发与健康有关的产业也得到了人们更多的 关注，获取了更为丰盈的收益。 （一）人口（一）人口环环境境 1.人口数量 人口数量决定了市场潜力。我国拥有 13 亿多人口，占世界人口 总数的约 22%，这决定了与人口生存质量密切相关的健康产业具有 巨大的市场潜力。 2.人口年龄结构 目前，我国 60 岁以上老年人有 1.3 亿，占世界老龄人口总数的 1/5，占亚洲的 1/2。我国的老龄人口增加很快，从 2000 年到 2020 年， 老年人口比重将以每年 5.4%的速度增长，到 2020 年将达到 2780 万。 我国家庭结构，尤其是在大型城市，已经向发达国家靠拢，出现了丁 克族，且家庭越来越小型化，单身贵族增多，这为健康产业提供了良 好市场前景。 （3）亚健康人群增多 世界上处于真正健康状态的人占 5%，被诊断患有疾病的人占 20%， 其余 75%的人处于亚健康状态。在我国约有 15%的人是健康的，15% 的人非健康，70%的人呈亚健康状态，亚健康人数超过 9 亿，这些构 成了健康服务产业潜在的高需求人群。亚健康和疾病经过适时地护理 和治疗会达成痊愈，与其用高额的费用来经受疾病困扰的过程，不如 在发病前就适时地采用预防措施，毁灭病因或关系健康的不利因素， 就可使亚健康形式向着健康形式转化。 (二二)政治政治环环境境 在政策面上，国家也开始对健康产业的发展释放出支持的信号。 国务院在“十一五规划纲要”中明确提出要“推进公众营养改善行动”。 卫生部部长陈竺支出：“对 21 世纪生命科学一日千里的发展前景，中 国应该转变观念，大力加强生命科学研发、发展健康产业。对健康的 投入不应该视为社会的消费性支出，要作为国家最重要的战略性投资。 健康产业对国民经济的贡献蕴涵无限前景，中国政府应该积极引导健 康产业的持续发展，使之占国民生产总值的比例达到 8%左右，成为 国民经济的一大支柱”。可见，国家对民生投入逐年增加，对关乎民众 健康事业将会逐步给予关注和财政支持。国家政策的倾向与支持，将 有力推动健康养生产业产生巨大的经济发展。 (三三)经济环经济环境境 目前，我国经济总体处于持续增长的态势，未来经济还将继续保 持稳中求进的发展步骤。以 2007 年为例，社会消费品零售总额实现 快速增长，使我国消费品市场增长规模取得历史性突破，整个社会消 百合丹百合丹-中国养生行业领头羊中国养生行业领头羊 百合丹商贸发展有限公司 费品零售总额绝对额增长突破 1 万亿元大关，比 2006 年增长 12800 亿元，标志着我国消费品市场从 2007 年增长规模跃上万亿元级平台， 消费品市场从此进入一个新的发展时期，社会消费品零售总额每年将 增长 1 万亿元以上。中国消费品市场以惊人的速度持续增长，充分反 映了中国人保持了旺盛的购买欲和购买力。根据相关行业数据保守估 计，在未来 5 年内有健康服务需求并有消费能力的人群将新增 1 亿人， 平均每人每年用于健康服务的支出为 1000 元，则能产生至少每年 1000 亿元的市场增量。 人口基数大，蕴含巨大健康 服务需求 人们由单一的医疗形式转向 多方面的养生服务 小康生活人群增多，拥有大 大皮消费支付能力的主力军 人口老龄化更需要各方面的 健康服务 以健康换取财富的意识日益 觉醒 主动健康意识引发了主动健康消费的增加主动健康意识引发了主动健康消费的增加 (四四)文化文化环环境境 1.我国自古以来就重视养生 “生病靠医生，养生靠自己；医生难可靠，不病是最好；身病尚可 治，心病最难熬；百事皆致病，心行习惯最重要，健心健行命才好”。中 国传统的观念中表达了人们对健康的主动性和自主性，指出了健康的 要旨。 2.人们的健康意识日益增强 人们教育水平的不断提高也使得人们更清楚地认识到健康的重 要性，并且增加了相应的知识，从而增加了对健康的需求。不同类型 的出版物也一次一次地提出了健康的问题，如果说登上健康快车唤 醒了人们的健康意识，那么美国著名经济学家保罗皮尔泽的大作财 富第五波则将健康产业的发展前景清晰地展现在人们的面前。 3.人们的现实健康需求非常大 随着城市化节奏的不断加快，人们生活的压力不断加大，由此所 引起的健康问题越来越引起人们的注意。据世界卫生组织(WHO)一 项全球性调查结果表明，全世界真正健康的人仅占人口总数的 5%， 经医生检查、诊断有病的人占 20%，而有 75%的人处于亚健康状态。 随着人们生活水平的不断提高，人们必将日益重视身体健康状态，这 也为健康产业的发展提供了巨大的民展空间。 (五五)科技科技环环境境 我国在生物基因领域和世界先进水平差距不大，一些领域甚至居 于领先地位。中国利用基因科技来形成基因健康产业有独到的优势， 已经形成了可用于产业化和社会化服务的成熟检测技术和设备，使在 基因层面上为国人健康养生提供个性化养生服务成为可能。 (六六)自然自然环环境境 我国幅员辽阔，地大物博，为发展健康养生产业提供了得天独厚 的优质自然资源。我国多种多样的动植物资源更是为各种健康养生产 品提供了优质的原材料来源。 百合丹百合丹-中国养生行业领头羊中国养生行业领头羊 百合丹商贸发展有限公司 我国养生行我国养生行业业状况分析状况分析 目前，我国健康养生产业的发展还没有真正形成一批具有市场影 响力和知名度的大型企业，行业竞争状况还比较弱，是比较适宜进入 的时机。只要找准定位，符合市场规律，提供优质服务，就能够在这个 市场中取得优异成绩。 养生超市行养生超市行业竞业竞争状况争状况 1.养生超市现有竞争者分析 养生市场对企业的需求为：营业网点多、服务功能多、经济成分 多、消费层次多、经营业态多等特征。而市场上养生企业产品多为单 品销售，而国内唯一家御膳缘养生超市，独领市场，竞争力为零。整个 养成超市市场处于一个“朝阳”时期。 2.购买者的议价能力分析 就健康养生的消费品而言，人们购买时更多是基于广告和口碑。 目前，对健康服务市场而言，是为消费者健康服务，由于客户健康知 识有限，以及个人情况的不同，而且一项服务的消费时间较长，加强 专业服务，消费者不太容易转向其他企业购买。 我国巨大的人口规模以及不断增长的居民购买力为健康养生产 业的民展提供了广阔的发展空间。我国政府在政策层面上将对健康养 生产业提供政策支持。同时，随着人们的健康意识日益增强，科技的 发展也为健康养生产业的发展提供了科技支持，辽阔的地域和丰富的 自然资源也为健康养生产业的发展提供了有利的资源条