第1章 报纸定位与报道策划 pdf

第一章 报道定位与报道策划策划 主讲梁利伟 第 1 节 认识报纸 第 2 节 报纸策划策划 第 3 节 具体的策划策划方案 新闻编辑课程侧重点报纸网络 内容重点三个层次业务 及相互关系 报纸定位及报纸策划策划 新闻报道的策划策划组织 稿件与版面编辑微观编 辑业务 宏观编辑业务 报业报刊 一、报纸 1.什么是报纸 以刊载新闻和新闻评 论为主、定期、连续发行的出版物 印刷媒介 电子媒介 网络媒介 2. 报纸符号 体系 文字语言符号 视觉性非语言符号 3.报纸特点 信息容量 传递新闻信息的 主要手段 视觉性非语言符号的作用突出 “五步三秒”理论 二、中国报纸性质 嬗变 1.邸报时期公文简报性质内部机密参考 公文纸 2.党报时期政治 宣传性质 1921-1976 宣传纸 1921-1957“用事实说话” 1957-1976“事实为政 治服务” 总结和教训事实表现为新闻中最高的力量列宁 事实是神圣的不 可侵犯的金庸 在中国政治规律和事实规律都运作 3.多样化时期特殊 商品性质 复合纸 1 恢复创办期 1977-1983 新闻纸 报纸种类 新闻改革 A 新闻 概念回归短平快 B 开始有广告经营 2 格局形成期 1984-1988 信息纸 A 报业格 局基本形成从中央到地方以党报为中心的多层次、多类型、多品种的报业格局 新时期的“办报年” B 尤其突出的 经济类报纸大量出现 体育类报纸获得认可 教育类报纸大幅增长 广播电视类报纸兴起 C 报道内容改革短平快活深 出 现新文体深度报道 1987 三色报道 关广梅现象 D“办好报纸多种经营” 3 发展调整期 1989-1992 广告纸 A暂行办法“事业单位企业管理” B 法制化 轨道 C 新闻改革现场短新闻新闻特写 现场短新闻年新闻特写年中国 网络发展年新闻评论年 4 竞争壮大期 1993至今服务纸、娱乐纸、交流纸、 实用纸、观点纸 报业进入真正竞争时期 扩版风潮 报纸编辑业务发展新思 路 A 报纸新闻内容重新定位 表现追求更多的新闻的新闻和信息 扩版如潮新闻版 信息版 休闲版 广告版 报纸第一次显示了厚度无论是内容还是形式。 B 新闻 报道方式推陈出新 体裁的概念越来越模糊出现了边缘体裁 文章长度变化长-短 -长-短-长-长的更长短的更短 对话、日记体体验式图表图示特写 追踪连续体 图片报道以图配文-图文并茂-图文相连 新闻价值观变化 C 版面功能得到强化 强调形式编辑作用受强调 栏目意识强化名牌专栏 新闻标题地位受肯定 版面风 格各异 将现代美术观念引入报纸设计制作理念 D 经营管理 模式变化 办报 先 办起来再说 文化人办报 办我心中的报纸 拉广告 单一发行 我说你听 具有市 场意识的文化人办报 经营报纸品牌 先研究有无市场再办 办读者心中的报纸 有目的地进行广告沟通 立体复合发行 你的需要是我的出发点 具体表现 专刊 特刊 社会新闻版 综合报纸中风行证券、体育、特写 “都市报”现象 19941995 党委机关报主办或其他形式以市民生活为主要题材的区域性综合报纸。 华西都市报第一家成功的都市报 都市报 VS 晚报异同 特点热 辣 实 硬 融 早期赢得读者的三大件批评、故事、娱乐文化品位风格 都市报改革 核心受 众市民内涵变化基本生活消费需求 对都市文化反映的综合性、消费性期待 权威性、影响力 告别琐碎彰显大气 告别急促接纳平和 告别浅显带来深刻 告 别庸俗迎来品味。 改版趋势市民化主流化本土化 报业集团 1996 年以 后 以报业为主导以党报为龙头的社会主义报业集团。 1996 年初广州日报 正式挂牌 机制变化企业化产业化集团化 E 竞争负效应 读者需要可读 性 盲目追热点 有偿新闻 1999 年开始又一场扩版大战、新闻大战、编辑方式 大 战市场细分 2004 年 2009 年。 一、总体编辑方针确定对外的显示 二、 编辑方针的具体体现内容 三、具体的策划策划方案报纸的报纸的具体设计 计划 规划 策策 划划 报纸整体策划策划 报道策划策划具体 1.报纸定位报纸在生产的各个环节都应该遵守 的一种本报特有的价值评判标准和风格追求。 2.编辑方针报纸编辑部门依据报报 纸的纸的性质、立场、读者对象、办报目的而指定的指导编辑工作的整体方针是编 辑报纸所要遵循的基本准则。报纸的报纸的总定位 办报思路在编辑报纸过程中的总体 现 3.主要内容办报宗旨、办报的内容范围、报纸水准和风格特色。 4.依据 报 纸归属目前一般固定属于某个党派、团体、政府或企事业单位 办报目的和动机 职能 读者对象最具变动性 5.独特的编辑方针 表现“告读者”“创刊词”“发 刊词”“编辑的话” 中外有形象策划策划意识的报社用简短、富于生活气息的干性 文字或其他形式体现人文关怀表现独特的编辑方针。e.g.新民晚报 编辑方 针欣赏党报类都市晚报类国外报纸 报纸定位读者定位 一定就准一定就死 风格 定位 水准定位 内容定位 读者定位 1.读者定位起跑线前提 目标受众 分析从 来没有老少咸宜的报纸报纸也并不需要海纳百川式的“宽容度”。 细化小 众化 2.内容定位中心“有所为有所不为” 内容是报纸实力的标志 “内容为王” 每张报纸的报纸的内容特色 法国最著名的两家报纸浓厚的时评传统 费加罗报 世界报 报纸竞争媒体层面、采编力量、硬件技术力量都有不同 内容的竞 争拼力度基于本报的实力 拼角度 如果大报时追求声势和韵律的管弦乐效果那 么地方报纸和 行业报纸就要在内容上追求二胡般的余音绕梁。 拓展 1.报纸内 容在传媒竞争中的地位和作用。 媒介产业的盈利模式 你有别人没有 别人有你 的更好 别人的也好你的成本更低。 2.如何扩大传媒报纸影响力 1 竞争规模竞 争 “双刃剑” 特色竞争技术竞争资源的独特定 位的精准内容的不可替代 “宁要粗糙的新锐也不要圆润的守旧” 2 构筑受众对传媒的行为忠诚度和情感 忠诚度 维系受众对于特定传媒的忠诚度 与传媒对于其受众的价值报偿程度成 正比主要取决于传媒产品的内容特质 与人们接受传媒服务的代价程度成反比主 要取决于传媒产品的形式处理、流通渠道和售卖方式等。 传媒全部可报道的内 容分为 必读性层面与人们生产、生活、生存发展有明显直接的联系 可读性层 面即媒介风格媒介立足点 “可读”是一种传播者通过传播产品所发生的与 其手中的价值观上 的认同、思想情感的共振一种资讯传达过程中类似老朋友式 的互 相倾诉和痛快淋漓的感觉。 选读性层面满足特定受众的个性化成长的专 门化、窄众化的资讯要求 降低人们接受传媒服务代价的种种努力 致力于降低 某一传媒产品的“选择-辨识”成本 致力于降低某一传媒产品的“接触-获得” 成本 致力于降低某一传媒产品的“理解-精力”成本 3.水准定位思想、文化、 知识等 如何确立水准中西方借鉴 坚持一种稍稍高于读者品味的水准有时是需 要付出勇气和时间代价的。但必须如此否则即使一时热销若奉献的总是二三流 的产品最终也要失败。 “兄长般的魅力和影响力” 小结报纸永远要满足的是 读者想得到也可以得到但是还没有得到的东西。 4.风格定位 这是报纸的报纸的 生存价值和生命所在是报纸的报纸的最高境界。 风格媒介在整体把握和积累的基础上 或在文化性、或在艺术性、或在学术性上形成和达到的个性及规范。 所有报纸 都要在一定程度上成为一个难以复制的孤本。 风格带动的是广告广告促进报纸 发展良性循环 现状 风格会成为报纸生命的一部分渗透到报纸的报纸的每个期次、 每个栏目、每篇文章、每则标题中。一旦确立风格只有一条道路坚持下去。如 果有朝一日某个报纸的报纸的总编已用不着终日思考这个问题那就标志着报纸的报纸的资源 已经强大到足以抗衡来自市场的