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文档简介

董 事 长 总 经 理 会 审 审 核 编 制 公司机密文件，注意保密 2013 河北古顺酿酒股份有限公司 古顺酿酒古顺酿酒“孝行天下孝行天下”活动方案活动方案 喝古顺，万事顺 之“孝行天下，爱在本命年”活动方案 一、一、活动背景：活动背景： 1、从广告营销到整合营销再到目前大肆推行的体验式营销，营销已经越来 越顾及消费者的感受及与消费者本身的互动，免费赠送也成为快速消费 品撬开市场的利器和必经之路之一。 2、拉动消费者对古顺的信心、提升古顺品牌在消费者心中的地位、营造古 顺产品的市场氛围。 3、“孝行天下，古顺在行动”做为公益事件发酵，形成大范围传播。 4、弘扬中华传统美德，美化古顺形象。 5、邢台市区总人口为 55 万，60 岁以上老年人约占总人口 13%，7000 人左 右，能够看报纸的接受人群想多文化水平较高，经常听收音机的人相对 传播能力强。 二、二、活动时间：活动时间： 2013 年 12 月 1 日2014 年 11 月 30 日 三、三、活动区域：活动区域： 邢台市区（限邢台市区户口） 四、四、活动内容：活动内容： 活动主题：“孝行天下，爱在本命年” 活动形式：免费赠送古顺窖藏真藏版 2 瓶 上线人数：3000 人 赠酒地点： 古顺中心西大街专卖店 古顺富强专卖店 古顺甜橙国际专卖店 古顺和谐城专卖店 活动规则： 年龄条件：满 60 岁及以上（本命年） 。 领取条件:必须子女或晚辈亲朋带领（老人行动不便，同时传承 孝文化） 。 参与日期：身份证显示的生日前一到两天 传播形式 经济生活频道投放广告,每天播报 10-20 次（上午 10：00- 11:30，下午 2:00-5:00 之间） ，连续广播 2 个月。 牛城晚报新闻版或头版投放广告（勿在广告版）4 期（1/4 版） ， 凭报纸广告画面+有效身份证件至各专卖店领取古顺窖藏真藏版 2 瓶。 借助万人游古顺出租车司机部分，倡导出租车公司一同参与孝 行天下活动，在出租车合适位置发布“孝行天下，爱在本命年”活动告知。 给各老年机构发通知（老年大学、老年公寓） ，让工作人员通知 各老年人参与活动。 各专卖店 X 展架投放，形成事件传播。 五、五、活动推进表：活动推进表： 序号 推进内容 完成时间 负责人 1 完成提案 2013.11.21 市场部 2 电台洽谈合作 2013.11.22 市场部 3 报社洽谈合作 2013.11.22 市场部 4 画面设计制作 2013.11.25 市场部 5 专卖店店员活动宣导 11.27-11.29 市场部 6 活动执行 12.1- 专卖店 7 活动效果追踪 每月1次 市场部 六、六、活动费用及物料预算活动费用及物料预算 项目项目数量数量费用费用备注备注 电台费用 15000 洽谈后最终确认 报纸（牛城晚报） 410000 X 展架画面10 个 200 投放活动专卖店 窖藏真藏版赠酒 60
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