新媒体如何做好大众教育者 麦奎尔大众传播理论 第三章 读后感

新媒体如何做好大众教育者 麦奎尔大众传播理论第三章“概念与模式”读后感 麦奎尔大众传播理论凝聚了著名的英国传播学家、 欧洲传播学杂志 三位创始人之一的丹尼斯麦奎尔的毕生研究精华。这本书按照板块式的结构 来陈述理论，把媒介研究放在大众传播理论的中心位置，是试图解释大众媒介 与人类和人类社会的各种关系和规律的研究结论的集成。作者用他独到的眼光、 缜密的思维以及有逻辑的叙述给我们展现了在新的媒介环境下传播学理论的发 展和进步，也让我们更系统全面地认识大众传播的概念和模式等的理论，更引 发了我们对当下现实的联想和思考。 （1） “媒介能够成为大众教化的有效力量，而且成为一般学校教育、 公共图书馆与大众教育的补充与延伸。政治和社会改革者看出媒介 整体的积极潜在作用，而同样地，媒介也将自己视为进步的贡献者， 因为它传播信息与观念，揭露政治腐败，并为一般人提供许多无害 的享乐来为进步做出贡献。 ” 首先无论是传统媒介的报刊、广播、电视还是作为当下新媒体的网络，都传 播着大量的信息和观念，各种各样的信息铺天盖地而来，以其迅猛的传播速度 和更新频率充斥着我们的生活，越来越多的人获取信息依赖于各种媒介。而各 种媒介大多数都有教育大众的功能，发布的信息一般都会经过层层筛选才到达 受众面前。而随着网路发展脚步的日新月异，媒介的功能也迎来了一次全新的 改革。作为新媒介的网络，用其独特的运作方式让政治和社会改革者看出了媒 介整体的积极作用。而成为最新反腐方式之一的网络反腐在众多反腐方式中显 得格外耀眼，特别是微博反腐。微博上的一段视频、几张照片、三言两语都足 以引发轩然大波，有网友戏称“微博一转，关注数万；纪委一动，倒下一片。 ” 据中国电子商务研究中心的统计，从 2008 年到 2012 年，5 年来的 39 个 网络反腐典型案例中，2008 年 2 例，2009 年 3 例，2010 年 7 例，2011 年 8 例， 2012 年 19 例，由此可见利用网络手段反映官员腐败问题的现象逐年递增。39 个案例中，除 1 起涉及中国红十字会(即郭美美事件)，其他涉及 1 名副部级官 2 员，12 名厅局级官员，19 名处级官员，13 名科级及以下干部。统计显示，39 个网络反腐案例中，通过微博渠道传播的就有 11 起，有的举报材料在其他网站 就曾发过，转到微博上才引发大量关注。微博上各种“门事件” ， “调情门” 、 “艳照门” 、 “情妇门” 、 “炫富门” 、 “表哥门” 、 “房叔门” 、 “不雅视频门”等层 出不穷。网民通过在网上上传视频或照片，然后有其他网民转发到微博上，一 石激起千层浪，引起更多的网民对事件持续不断的关注和讨论，使事件不断发 酵升温，大量网民在微博上的围观、转发和评论无不给相关的执法部门施加尽 快处理事件、给民众一个交代的压力。至今让人印象深刻的是 3 天，63 小时就 迅速倒下的“雷冠希” ，速度之快，让围观者振奋。 为何微博反腐会有如此大的威力？为何一段视频、几张照片投入到微博之 后所产生的蝴蝶效应的速度、广度和深度如此令人惊人？微博作为当下最炙手 可热的新媒体，其传播速度的即时性、传播内容的自主性、传播方式的互动性 都让微博在政治反腐中迅速成长。有的网民对此类微博反腐事件的围观纯粹是 为了娱乐，有的网民跟风转发为事件造势，有的网民则是不断深究事件的真实 性以及背后的更多隐情微博这个新媒体，在传播信息和观念的同 时，为一般人提供许多无害的享乐来为进步做出贡献的同时，还有着揭露政治 腐败这一大亮点。但微博反腐只是制度反腐的补充，网络狂欢在加剧信任危机， 也应引起警惕， “如果不能推动官员财产公开，信任危机只会扩大，如果没有制 度反腐，微博反腐也将变得毫无意义。 ”知名鉴表网友花总如此评论。他认为最 理想的是， “政府正确认识、重视民众的知情权，推动官员财产公示，促进廉洁 奉公，在制度上形成更为完善的反腐机制，提倡民众的拥护和配合，官民拥有 平等的对话空间，双方良性互动” 。 虽然微博反腐造成了一定的轰动也取得了不错的成绩，但微博的低门槛与 非实名制，使一些微博言论过于随意且不负责任，还有各种的人肉搜索、人身 攻击，很容易误伤无辜民众，不明真相的民众也很容易被煽动，微博就像一个 大酱缸，各种真实性不明的信息充斥其中，我们应该更加理性地看待，而不是 盲目地跟风围观甚至是起哄。 微博在政治反腐中所扮演的角色应该是提供信息给专职部门调查取证而不 是提供民众暴力审判、反腐狂欢、阴谋论盛行的浑浊之地。微博反腐需要理性 回归，现实反腐需要纪委调查、民众监督等的多方合作。微博这一新媒体需要 3 认清自己的定位，更多的是应该教育大众，让大众在微博上得到更多的希望和 启发，而不仅仅是娱乐大众。 （2）每一种新媒介都因其教育及文化的功能而受到赞扬，而同时也 因为它的传播影响而为人们所恐惧。 发生在 2013 年 3 月 24 日3 月 27 日的“深圳最美女孩”事件，事件当时在 微博上引发热议。 “一名满头白发的老人盯着快餐店里的盒饭直流口水，被一名 过路的女孩瞅见了，女孩当即买来盒饭，并单膝跪地将饭一口一口喂进老人的 嘴里。 ”这位被誉为“深圳最美女孩”的主人公出现在 25 日中新社的一篇配图 报道中。该报道被人民日报 、中央人民广播电台等多家媒体官网转发。3 月 26 号中午两点钟左右，多家媒体的官方微博如新快报、羊城晚报、广州日报、 扬子晚报、人民网等都对此事进行了报道。各大媒体的官方微博都发出题为 “深圳 90 后女孩当街给流浪老人喂饭 感动路人”的微博之后，当即引起了网 民的热议。3 月 26 号晚上八点左右，南方周刊证实此新闻是炒作，当即在微博 上引起一阵哗然，骂声一片。在 27 日凌晨，中国新闻网 相继贴出署名金泉少 侠、郑小红和中新网自己的道歉，金泉少侠承认照片是其拍摄提供给媒体，但 并未澄清照片内容是否摆拍；郑小红则称自己被深深感动而未仔细核实照片真 伪；中新网表示已处罚相关责任人。其他各大媒体的官方微博也都开始正式辟 谣，此次事件才开始告一段落。 微博这一新媒体以其强大的核裂变式在快速传播信息和观念，一开始以 其教育及文化的功能而受到赞扬。在看到各大媒体的报道之后，网民在微博上 引发了一阵热烈的转发和评论，转发评论数量从 200 到 2000 不等。很多网民表 示在此次事件中受到感化，还勾起了自己对家里老人或美好或遗憾的回忆，并 且认为这个女孩是当下社会 90 后的一个楷模，还有的网友呼吁更多的人去关爱 流浪老人。一时之间，深圳最美女孩让很多网民们发出在当今冷漠的社会中还 能寻求到一丝安慰和温暖的感慨，大家都选择相信和赞美她善良的心灵，并沉 浸在一种深深的感动中。 随即爆出整个事件是某个商业展的炒作，女孩只是喂了老人几口饭，有人 专门拍了几张照片之后就和女孩一起走了。此次爆出的炒作事件更是引发了网 4 民们的一轮炮轰，之前有多少的溢美之词，现在就有多少的无情批判。网民纷 纷表示对人性的失望，表示对事件中女孩和幕后推手的厌恶，更表达了对媒体 不明真相就报道事件失职的批评。此次事件不仅让人们看到了微博这个新媒体 教育大众的功能，还让人因其传播影响而恐惧。网民们曾经投入了深深的信任 和感情，然后发现只是自己的同情心泛滥，事情只是某些幕后推手的故意炒作 以及由新闻媒体失职所引发的一波舆论，到最后只能是更深的失望。下次再出 现类似的新闻事件的时候，网民们应该是怎么样的反应？是质疑或不相信？还 是直接采取冷漠的态度？还是表达更加干脆的戏谑？当民众在生活中看到流浪 老人的时候，还会不会伸出援手？还是他们会思前想后，甚至有人会直接表达 出那些流浪者大部分都是假的等看法，这些都无可厚非。正是微博如此强大的 传播影响，让更多的受众对此类事件产生了信任危机以及道德恐慌，而裂痕一 旦出现，则很难弥补。而类似事件的发生也不能只怪罪于微博，除了对幕后推 手的审判，对新闻媒体从业者的新闻操守提出更严格的要求，在网民面对纷繁 复杂的信息时，更应该提高自己的辨别信息真假的能力，提高自身的网络素养。 任何媒介在其发展的路上都难免会有错误出现，微博这一新媒体也不例外， 但我们不能因噎废食，而是应该在改正错误中不断前进。最重要的是相关管理 和执法部门应该加强对微博真实性的管理和监督，在保障微博发挥其提供丰富 信息和观念优势的