xx玩具市场调查报告

XXXX 玩具市场调查报告玩具市场调查报告 市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统 地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，分析市 场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和营销 决策提供客观的、正确的资料。下面是小编为大家搜集整 理的玩具市场调查报告，欢迎大家阅读与借鉴，希望能够 给你带来帮助。 玩具市场调查报告（一） 随着我国经济的发展， 我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出尽管难以与食品、 服装等消费品的数额相提并论，然而却始终保持着一个不 断增长的良好势头。据有关专家预测，到 20 世纪末国内玩 具的销售额将达 100 亿元，而我国玩具市场也将会因为玩 具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益壮大，逐渐 从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但 国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢？ 社会调查事务所（SSIC）对城乡玩具市场进行了一系 列的调查。 本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、 武汉、长沙、青岛、沈阳等 23 个城市及其周边近郊、农村。 调查内容有： 1、性别：男性占 48、2%;女性占 51、8%; 2、年龄：15 岁以下占 24、4%;1625 岁占 40、4%;2650 岁占 15、4%;51 岁以上占 19、8%; 3、文化程度：小学及小学以下占 6、5%;初中（含技校） 占 17、2%;高中（含中专）占 35、6%;大专占 19、5%;本科 占 15、4%;本科以上占 5、8%; 4、职业：管理人员占 29、7%;工人占 25、5%;科技人 员占 12、3%;教师占 7、8%;服务员占 5、8%;学生占 5、5%; 个体户占 4、5%;农民占 3、0%;司机占 1、2%;军人占 1、2%;推 销员占 1、0%;其他占 2、5%; 5、月收入：0 收入的占 5、9%;500 元以下占 7、6%;5011000 元占 34、8%;10011500 元占 27、4%;1501XX 元占 15%;XX2500 元占 5、6%;2501 元以 上占 3、7%。 一、玩具消费潜力巨大 据有关部门统计，在我国现有的 12 亿人口中，14 岁以 下的少年儿童及婴幼儿有 3、8 亿，其中城市儿童 8000 万 人，农村儿童 3 亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着 人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念 的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是 儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人 的休闲、娱乐用品。 本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅 35 元，而 农村儿童玩具人均消费不足 10 元。城市中年人玩具平均年 消费仅 12 元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这 种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所 拥有的难以估量的发展潜力。 那么，人们愿意消费玩具吗？62%的被访问者表示如有 条件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有 23%的成年人 认为自己喜欢并愿意玩玩具，只是目前适合成年人的玩具 太少，他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。 二、消费需求方向多 玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项 目，通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力 发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中，具有帮助调节 人体智力、体能和情绪的综合能力，有益于身心健康。按 其适用性可分为两大类： 其一是健身类，采用机械、电子、电动、光学、声学、 美学等多方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发 光、或弹跳、或旋转咫尺空间，动感尽现。真正激发 人体机能，使人活泼欢快，开朗健康； 其二是益智类，采用经典传统的智力游戏，方寸之内， 才华横溢，充分展现您的策划、分析、应变和决断能力， 启动智慧，拓展思维，让人敏锐；尤其适合高节奏的现代 生活，可营造家庭气氛，融洽亲情，增进家人之间的相互 了解，使您的生活和睦温馨，是奇迹创造的产品，也是创 造奇迹的产品！ 由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决 定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、 各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎 样的呢？ 本次调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长 对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长 表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知 识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成 龙的心理。有 34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的 城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者 则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。 农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村 消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼 装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布 制类玩具。 玩具市场调查报告（二） 什么人的钱最好赚？经 商有道的创业者们一定会说，孩子和女人的钱最好赚，其 中儿童消费市场更是有着巨大的潜力。在儿童消费市场中， “玩具”可谓是消费热点。玩具买卖、玩具道具、益智玩 具、流行玩具、甚至成人益智玩具等，倍受创业者的关注。 商机无限的玩具市场 资料显示：目前我国 14 岁以下人口达 3 亿人，城市儿 童人均年玩具消费额为 200 元，儿童玩具消费总额高达 600 亿元！而且，如今玩具已不再是孩子的专利，我国有 48%的 成人表示喜欢并愿意购买玩具。社会调查事务所的调查报 告更是乐观地估计，我国成人玩具市场仅青年需求一年就 达 500 亿元。因此，常人眼中的小玩具市场，蕴藏着无限 商机。 进入商场百货楼，国内外各类玩具商品琳琅满目，种 类之多让人目不暇接，而在一些社区小店内，搞怪玩具、 益智玩具、魔术玩具等小玩意儿也倍受欢迎。此外，创业 者涉足玩具领域，除了传统的经营外，还可尝试一些新的 创业方式：吸引低端消费者眼球的有玩具修理服务、 二手玩具买卖、玩具租赁；可让顾客享受童趣，有效缓解 工作压力的有开玩具吧、DIY 玩具手工作坊；专售绝 版、珍藏版、最新版等玩具，成为大人小孩的最爱的有 原创玩具开发、成人玩具销售。这些创业方式既可单 独运作，也可组合起来经营，形式多样，盈利点多。 哪些方向值得关注 虽然玩具经济有着诸多商机，但相比餐饮、贸易、服 装等传统领域，创业者似乎还是陌生，不知如何入手。那 么，玩具经济中哪些创业领域值得关注？对此，资深创业 指导专家推荐了以下三大创业方向： DIY 益智玩具 自己亲手制作玩具，并写上祝福的话，远比购买现成 玩具产品有意义得多，因此，自己动手制作玩具的 DIY 方 式正在成为一种新的消费潮流。进入玩具坊，从确定做什 么，到找材料、定计划、尝试制作、修改，最后做出一件 富有个性的玩具成品，还可当场给玩具录声音、起名字、 挑衣物，甚至领取“出生证” ，整个过程可以由孩子单兵作 战，也可以由小朋友们团队合作。新鲜的创作体会为 DIY 玩具手工坊带来了源源不断的客流，不仅深受孩子们的欢 迎，还吸引了成人，体验一把创意设计的感觉，同时缓解 日积月累的工作和生活压力。 创业一点通：玩具吧的成功取决于能否在短期内培养 一批固定的客户群，建议可通过取个醒目的名字、办理会 员优惠卡、店面装修色彩亮丽、陈列设计新奇的玩具产品 等方式吸引“回头客” 。此外，还要密切留意市场动态，时 刻关注身边小朋友的喜好、当前流行的动画电影和卡通节 目，这是保持玩具吧新鲜动力的关键。由于玩具吧对人流 量的要求不高，因此，不必开在繁华的商业街上，()而应 选城市人群比较集中的休闲场所，如中高档居民小区、学 校幼儿园周边等，店的面积一般需要 15 到 30 平方米。此 外，初涉玩具市场的创业者，建议首先选择加盟的方式， 待积累了经验、了解进货渠道和拥有充足资金后，再考虑 自主经营。 益智成人玩具店 玩具不是儿童的专利，对于十几岁到二十几岁的年轻 一族，那些益智玩具、卡通观赏玩具、多人合作棋类玩具、 魔术玩具的吸引力依旧存在，而且，不同的人群喜好各不 相同。例如，青少年会对一些刚兴起的魔术类玩具、搞笑 不伤人的玩具感兴趣；女孩子则对那些造型美观、可爱的 摆设玩具爱不释手；而年轻白领则偏爱一些智力带休闲的 玩具。 创业一点通：物美价廉的货源是成人玩具店经营成功 的关键，城堡积木、强手游戏、七巧板、3D 立体拼图等都 是不错商品选择。初涉该领域的创业者应考虑通过加盟来 降低风险，国内知名加盟品牌“木子王玩具连锁店” ，经营 的许多玩具都来自原创，这样的差异化策略有利于创业者 进行特色化经营。此外，成人玩具店需要有一定的知名度， 因此店址应选择在闹市区或商业街上。 专家解秘创业诀窍 涉足玩具市场创业，有哪些市场潜规则？创业者需注 意哪些关键点？上海创业教育培训中心校长徐本亮给了创 业者一些建议： 准确选址。店址选择与玩具店创业是否成功大有关系。 选址首先要选合适的城市，一般而言，拥有 3 万人口的城 市就能保证客源。店址宜开在中高档住宅小区或学校、幼 儿园附近。如果店面周围还