“彩本生香 魅惑一夏”ASUS华硕F6彩色笔记本新品发布会策划方案.ppt

“彩本生香 魅惑一夏” asus华硕f6彩色笔记本新品发布会策划方案 盛势东岸公关顾问有限公司提交 2008.07.11 发布会策略 l主题：“彩本生香，魅惑一夏” l目的： n1、发布新品，使其在媒体上最大程度亮相，以扩大新品市场知名度及销售 量。 n2、与媒体沟通交流，建立良好的媒体关系。 n3、通过媒体专访和新闻通稿的发布。提高企业与品牌的形象。 l关键词：“色”、“香”、“魅惑”、“释放” l关键信息： l活色生香，“色”与“香”由古至今都在诠释女人的妩媚，然而却从来未有 人敢尝试以“香色”同时打造一款完美的时尚笔记本。如今华硕先拔头筹， 不但是艺高胆大的创举，更是对时尚脉络的把握。 l产品特性传达方式：以品香的体验加深宾客对香调的体验；以t台走show体 现“色”与产品气质；再以搭配的奥秘与解惑教育宾客“魅惑”的秘诀。 场地 蓝宝石展艺馆蓝宝石展艺馆 n位于文化假日酒店内，地处环市东路的中心地带，交通十分便利，离 白云机场仅三十公里之遥。 n拥有现代大型宽银屏、豪华的灯饰和装修；高雅、舒适；集精小、豪 华、时尚于一身。 n超强立体音响与特强放映光源，突显发言人的卓越地位。 场地 蓝宝石蓝宝石展艺馆展艺馆 场地布置 n场地将配合“色”、“香”两大卖点展开布置。 n“活色”板块由舞台（主舞台、t台），产品展示模拟场景，主会场 周边环境布置等组成。处处体现笔记本的绚酷造型和时尚用色。 n“生香”板块由互动游戏区等组成。让现场观众真切感受到笔记本 的迷人香熏，加深媒体印象。 n布置要点：主舞台、产品展示模拟场景、品香游戏区、签到处等。 展示区布置方案 n魅粉红：空间里纵横交错着各种香水瓶和大红花，充满着粉红气息 的绒毛和纱绢，粉红笔记本将垂吊在半空，唇膏、高跟鞋、红酒等 这些女人们的玩物将点缀其中。 n惑叶绿：以森林景象为背景，空间用藤蔓、绿叶、竹球、麻布纱、 金色缎带作装饰，铺上人造草地，其中有魔幻感觉的蝴蝶、精灵等 形象，绿色笔记本以秋千的方式垂吊着。 n炫海蓝：布置富有海的梦幻感觉，上方是迷雾的云层、下面是海浪 和白沙，灯光配合下映出水的涟漪，浪漫极致。蓝色笔记本半掩埋 在沙堆中展示。 n酷雅黑：布置突出音乐和街头文化等元素。背景是一道喷了涂鸦的 砖墙（涂鸦是电脑上的纹样），空间中垂吊立体感的音符，摆设黑 色电子琴、黑色吉他、爵士鼓等乐器。地上铺上一层细沙。黑色笔 记本电脑与乐器摆在一起，用射灯突出。 平面图 签到处效果图 主舞台效果图 “品香配香”游戏区效果图 产品展示效果图正面 产品展示区效果图 产品展示效果图左侧面 产品展示效果图正面20公分处 粉色文字：始终绽放着脉脉柔 情，于表层勾勒出的婀娜花盏 ，别具雅致风韵，令你我陶醉 于一片嫣然之中 绿色文字：汲取了木的精华， 肆意滋长的常春藤蔓过绿意盛 夏，令你我感受大自然的生机 和脉搏 蓝色文字：迎风破浪，在海的 怀抱里挥洒激情;浪花飞溅，万 顷海面任由驰骋，带来清心凉 沁与神清气爽。 黑色文字：诱惑十足，华美线 条随心涂鸦，织锦着性感与阳 刚，记录着青春年代最明媚的 感动。 讲台和抽奖箱 发布会流程 n日期：8月7日（星期四） n地点：待定 n主要安排： n14：00-14：30 “品香配香”互动游戏 n14：30-14：33 主持人致词 n14：33-14：43 产品show n14：43-15：05 华硕f6v产品介绍及策略介绍 n华硕电脑中国业务总部产品总监赖裕文先生 n15：05-15：20 q&a时间 n15：20-15：30 闻香识香小常识 n资深调香师 n15：30-15：40 幸运大抽奖 n15：40 发布会结束 签到 n14:00-14:30 (30分钟) n工作人员：soc员工2名 n负责接待与会媒体、嘉宾，为每位宾客佩戴纪念香包，并敦促各位签 名、留赐名片。为嘉宾发放纪念品(待定)，为媒体朋友分发资料夹(华 硕提供纸袋或令准备环保袋)，内涵产品简介、研发背景、新闻通稿和 领导发言稿，以及媒体交通费。 品香配香游戏 n14:00-14:30 (30分钟) n道具：藤编小篮、小水晶瓶、4款香水、答题 卡、笔。 n规则：品香游戏区桌上放置几个藤编小篮， 内有4个水晶瓶，每瓶均用字母表明以示区别 。4瓶内均被喷过香水，每瓶不同。首先宾客 需依次品闻4瓶，并判断不同编号的香水所对 应的不同香调(甚至香料)。其次宾客须自行设 计搭配，用粉、绿、黑、蓝四色与4款香调配 搭，并将姓名和答案写在答题卡上。在发布 会正式开始前，工作人员回收卡片，并有专 人在余后的时间筛选答题卡，将答题全部正 确的题卡放入抽奖箱。 品香配香游戏 catwalk n14:33-14:43 (10分钟) n模特：四女，要求模特大方体面、有气质；高贵 典雅、可爱甜美，分别映衬粉、绿、蓝、黑四款 笔记本。 n四色模特在主舞台摆出造型后，再次一起走到t台 ，慢慢沿着t台小楼梯走到观众席。绿色、粉色走 左边，蓝色、黑色走右边。沿着观众席间的s型过 道走秀，再次向媒体展示产品。 n回到主舞台上再次摆出集体造型。 n走秀环节结束。 catwalk n绿色登场 n主持人旁白 n模特造型： n模特（女）穿着绿色蓬蓬短裙 ，搭配藤蔓、叶片等配件，戴 上特别的绿叶头饰，打造出森 林的美艳精灵。 n绿色模特从左边出场（打出绿 色灯光，投射出藤蔓、叶片图 案在左边的帘上面）。 n模特以优雅大方的步伐走到t台 顶端，打开展示屏幕、面板， 以及其他角度。并摆出不同姿 势配合媒体拍摄。 n最后模特走回主舞台一端，静 止展示，等待音乐切换，后一 名模特出场。 （图片为方案美观需要，并非实际设计图） catwalk n粉色登场 n主持人旁白 n模特造型： n模特（女）穿着粉红晚装，以花为服 装的主题。 n粉色模特从右边出（打出粉红色灯光 ，投射出花瓣、红花图案在右边的帘 上面）。 （欢快少女音乐）模特以甜美可爱的步伐 出场，慢慢走到t台顶端，摆出可爱甜 美造型。随即端起笔记本，并打开展 示屏幕、面板，以及其他角度。并摆 出不同姿势配合媒体拍摄。 n最后模特走回主舞台一端，静止展示 ，等待音乐切换，后一名模特出场。 （图片为方案美观需要，并非实际设计图） catwalk n蓝色登场 n主持人旁白 n模特造型： n模特（女）穿着蓝色晚装。露出 一双长腿，优雅性感，以发簪盘 起头发。 n蓝色模特从左边出（打出蓝色灯 光，投射出水花、波浪图案在右 边的帘上面）。 n模特同样以优雅的步伐出场，慢 慢走到t台顶端，把头上发簪一 拔，迅速变成迷人的长散发，随 即端起笔记本，并打开展示屏幕 、面板，以及其他角度。并摆出 不同姿势配合媒体拍摄。 n最后模特走回主舞台一端，静止 展示，等待音乐切换，后一名模 特出场。 catwalk n黑色登场 n主持人旁白 n黑色模特穿着飘逸浪漫的酒 红配银灰色长裙。 n黑色模特从右边出（灯光为 酒红色、各种颜色闪耀，像 disco；投影出涂鸦图案） n模特以妩媚诱惑的步伐出场 ，慢慢走到t台顶端，随即端 起笔记本，并打开展示屏幕 、面板，以及其他角度。并 摆出不同姿势配合媒体拍摄 。 n回到主舞台与另外三个模特 摆出造型。 （图片为方案美观需要，并非实际设计图） 发布会正式开始-产品总监致辞 n14:43-15:05 (20分钟) n发言人：产品总监 n音乐：背景音乐渐弱，播放开场音乐。 n灯光：会场灯光变暗，舞台灯光增亮、增暖 n背景：发布会主题背景 n主持人需提前2分钟向宾客预告发布会即将开始，提醒 各位就座。开场音乐后，主持人登场，宣布发布会正式 开始并介绍与会嘉宾。简单介绍发布会内容后，引荐 asus总裁发言致辞。 媒体问答 n时间：15:05-15:20 (15分钟，可以 情况延长) n受访人：asus产品总监 n地点：主舞台 n道具：1张吧凳 n音乐：无，或低声轻音乐 n灯光：白光 n设计师发言结束后，主持人邀请总 裁上台一同接受媒体提问，并负责 选择媒体和控制节奏。 闻香识香小常识 n时间：15:20-15:30 (10分钟) n地点：主舞台 n内容：点评香水与颜色、气质搭配的原则与技 巧；最后揭开最开始的游戏谜底。 抽奖 n时间：15:30-15:40 (10分钟) n地点：主舞台 n抽奖人：产品总监、设计师轮流 n道具：抽奖箱、礼品香水 n主持人邀请产品总监颁发奖品，并合影留念 n最后主持人宣布发布会结束。 媒体专访 n时间：16:00 发布会 结束后 n地点：后场小会议室 n工作人员带领事先约 定好的个别媒体前往 专访会议室。引荐双 方并作简单介绍，引 导专访开始和结束。 thank you ！ 任何问题 欢迎垂询 彪悍精英，领袖未来 y480入侵校园 势不可挡 风暴头领：传奇战队 目标市场 分析 大学生(有一定的经 济条件并对电脑配置 要求高，对游戏影音 需求大) 商务人士 家庭 价格分析 据调查数据显示40%的大学生购 买电脑的心理价位在4000-6000 品牌分析 调查数据显示大学生 购买电脑首先考虑的 是品牌，其次是性能 售服分析 大多数大学生对都 十分关注售后 消费者 市场 潜在消 费者 现有消 费者 联想y470笔记本的购买者主要是学生、家庭、商务人士、计算机相关专业 工作者等，年龄主要集中在18岁45岁，青少年和壮年消费者居多。现有 消费者的受教育程度普遍偏高，学历一般为大学专科或本科以上；现有消 费者主要分布在经济、商业及教育发达的地区。现有消费者的总量巨大， 并且呈不断增长趋势。 品牌 目前国内市场的四 大品牌分别是联想 、惠普、华硕和戴 尔 市场占有率和关注 度 联想高达31% 惠普20% 华硕9.8% 戴尔9.6% 电子化时代，人们追求在最 短的时间最快得到最新最全的 信息资源 文化 因素 社会 因素 个人 因素 心理 因素 购买动机、经验感知及周围 朋友的推荐介绍，外界对联 想品牌的好评 周围相关人群的好评及厂家 的让利促销和广泛宣传 消费者的经济状况、 生活方式及职业等 y 活动内容 y480电子海报设计 大赛 1网络报名 2作品上传 3人气评比 1制作 2发布 3校园展示 通过论坛、贴吧、官 网等进行线上征集 校园中征集“我对小 y说” 海 报宣 传 （校区海报征集、 个性海报） 微电影展 示（放映） 产品回馈 第二世 激情热恋啦 小y的极致体验 视频区游戏区 音乐区 活动区 小y校园行 官网销售 淘宝等网购热潮 销售点热购 限时预定 全程贴心服务，小y与你同行 相约来生 贴心售后，我们天长地久 完美小y，我们持续改进 售后服务介绍、实时在 线答疑、小y改进建议 、客户资料整理 新一代学生机皇 联想y480 势不可挡 谢谢观看 hp probook g 倍道而进每个人都是超越者 网络推广策划方案 推广创意解析 项目执行介绍 推广资源报价 hp probook g系列背景分析 奢华娱乐平 台 触摸娱乐平 台 入门娱乐平 台 轻薄娱乐平 台 强劲娱乐平 台 规格 envyenvy13 / 13 / 15/1715/17 pavilion pavilion dv3dv3 cq32cq32 cq42 cq42 cq62cq62 pavilion pavilion dm1/dmdm1/dm 3/dm43/dm4 入门 主流 高端 hp probook g系列市场定位 娱乐小超人 酷玩大能量 娱乐劲活力 轻薄全能 影音主角 it尤物 谁可征服 touch touch smart smart tm2tm2 指有灵犀 触动我心 hp pavilion compaq presario hp touchsmart hp envy 高端娱乐平 台 尽情娱乐 我为游戏狂 paviliopavilio n dv6n dv6 主流娱乐平 台 hp g g g 够有料 够实惠 hp probook g系列用户定位 18-30岁, 主流用户群 主流收入者 在校大学生 初入职场者 时尚年轻群体 更好的生活 改变，进步 满足年轻人自我表达的需求 不落潮流 对笔记本 的要求？ 既能工作，又能娱乐 时尚的外型 可以承受的价格 具备所有主流功能 没有后顾之忧 他们想要什么 ？ 网络市场分析 中国网络用户年龄分布 18-30岁, 主流用户群 占到网络用户的78%以上 在互联网进行产品推广，比其他媒体更能准确的精准到这一用户人群 使用网络病毒式营销，能够更快的对产品信息进行传播和覆盖 推广创意解析 项目执行介绍 推广资源报价 hp probook g系列背景分析 hp g系列在改变 更快 硬件升级 更潮更炫 做更好的自己 是的，我在不断的改变，超越自己 超越从前那个g。 80、90后的一些心声 我想要更好的生活 买车、买房 要一屋子都是高跟鞋 定焦镜头？广角？ 让爸妈用钱能够好不犹豫 女朋友要一枚钻戒 。 尽快加薪 升职 做杜拉拉 努力工作 于是 更深入点 ： 改变 自己 超越 脱变 战胜 hp g系列的目标用户是一群对生活有憧憬，希望改变，希望更好的一 群年轻人。每个人都在做着当代社会的一个美梦，类似于美国梦。hp g系列一直在改变，不断超越，让自己更加的强大，更加有竞争力。 我们可以利用改变、超越这一点，唤起年轻人心中对理想的追求，完 成对自己的一个超越，引起共鸣。 倍道而进每个人都是超越者 找到弱点、坚持改变、加速前进、超越自我 通过更快的进步，完成质的突破，超越自己，突出hp probook g系列 此次上市对“速度”、“超越”2个概念 推广创意解析 项目执行介绍 推广资源报价 hp probook g系列背景分析 推广资源 通过专题的体现，对hp probookg系列产 品进行包装，同时植入活动内容。吸引网 友的参加 在专题内开始产品对比、试用体验等栏目 ，引导舆论的流向 内容营 销 微博 硬广 专题 大量的在网站资源上对hp probook g 系列进行内容营销，从新品的上市炒作 、测评、试用体验、镜片对比等多方面 对产品进行包装 选择合适的硬广入口链接专题，为hp probook g系列产品进行品牌形象的宣传， 扩大产品的知名度，同事对活动进行推广 利用微博的传输力量，对产品进行宣传。 进行有奖转发的活动，让更多的人参与进 来，同事对产品进行很好的宣传 专题 专题由四个板块组成 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