td-scdma创新项目策划书

td-scdmatd-scdma 创新项目策划书创新项目策划书 篇一：华为 TD 四期络建设创新方案 华为 TD 四期络建设创新方案 TD 四期建设重点是稳定络设备形态、提升用户感知， 现阶段迫切需要创新解决方案的大力支撑，实际上中国移 动对这些解决方案的大量试点已经取得突出成绩。 从 TD 现运行中获得的经验来看，目前中国移动迫切需 要创新解决方案的大力支撑。中国移动高度重视和积极探 索，持续加大技术创新资源投入，将创新解决方案引入 TD- SCDMA 现进行了试点测试，取得了出色的成绩。创新解决方 案的引入，将有效的改善 TD 业务和络质量，提升用户感知， 成为 TD 四期招标中关注的焦点。 宽带 MCPA 解决方案 目前 TD 可用频率资源共 105MHz，分为 F 频段、A 频段 和 E 频段三段，其中室外使用 F、A 两个频段。多个离散频 段造成了频段间的规划和部署困难，现设备也因为频段扩 容而导致更新换代频繁、生命周期短，影响路持续优化和 性能稳定。 延续中国移动“设备宽带化”发展战略，继承中国移 动在 GSM 络中多载波功放的经验，华为在 TD 设备中创新性 引入“宽带 MCPA”解决方案，采用一套宽频功放同时支持 F、A 两个频段，并在整个频段内实现载波动态配置和功率 资源动态共享。 宽带 MCPA 解决方案在 TD 设备中的引入，给 TD 络带来 了新的革命，为 TD 络规划、部署和演进方面提供新的价值。 宽带 MCPARRU 实现了 TD 离散频段的连续化，络快速高效部 署和平滑演进：多频段组化繁为简，资源动态分配支持平 滑演进，工程安装进一步简化，设备更可靠。 此外，TD 宽带 MCPARRU 相比传统的一个 RRU 内含两个 功放的“双拼”方案，功耗减少 20%以上，助力中国移动降 低运营成本和节能减排战略实施。 ATS 终端适配解决方案 TD 终端性能不稳定是影响 TD 络质量的关键因素，据现 统计，截至 XX 年 10 月，终端问题占到 TD 现全部问题的 92%以 上。如何让用户使用了“问题”终端，但是在 TD 络下又有 很好的业务体验，成为摆在中国移动面前的一个难题。 相对于业界目前仅停留在发现问题终端这一层次，华 为则追根溯源通过络侧适配来解决这一问题。每个终端有 一个 IMEI 号作为终端身份的惟一标识，RNC 开启 ATS 功能 后，通过 IMEI 进行终端识别，将各种终端的呼叫进行分类 统计，获取各类终端的 KPI 数据，从而筛选出 KPI 表现较 差的终端类型，并通过与芯片和终端厂家的对接测试找到 问题所在。接下来络根据不同的问题终端，通过临区适配、 络参数配置等适配手段解决问题。 同时 ATS 还可以区分识别出手机终端和数据卡，在两 者同时做数据业务时，通过配置不 同的 QoS 策略或流量限制来优先保障手机用户的业务 体验，让数据业务带来更大的价值。双通道解决方案 居民小区深度覆盖是 TD 络现阶段的覆盖难点。居民小 区高话务、高端用户多，但由于建筑物遮挡，部分区域会 出现信号盲区或信号弱的情况，深度覆盖困难：考虑到投 资成本、物业、业主等多种因素，建设室分系统不现实； 若采用室外覆盖室内方式，传统 TD 宏基站很难进入小区 （天线和设备体积大，业主极为抵触，站点协调难） ，采用 单通道 RRU 覆盖效果则不理想。 针对这一问题，华为推出双通道方案可实现居民区深 度覆盖，涵盖“居民小区室外打室内” 、 “室外热点补盲” 和“大学校园深度覆盖”等各种场景。从覆盖效果来看， 尤其是针对居民小区覆盖场景，双通道方案优势明显。其 中，相比单通道，在覆盖质量良好的场景下，双通道 HSDPA 下行速率有 10%30%的提升，在弱覆盖区场景可以提升 HSDPA 下行速率接近 40%。 上/下行带宽增强方案 当前用户越来越习惯用终端来上、聊天、发送邮件， 但是目前 TD 络用户反映数据业务体验一般，基于此，业界 厂家联合中国移动推出了多个创新方案。 AUE 自适应上行增强解决方案。目前 TD-SCDMA 数据业 务发展迅速，TD 现 HSDPA 上行专用信道资源尤为紧张，上 行带宽受限比较严重，很大程度上影响到用户数据业务应 用体验。因此中国移动提高上行业务带宽的需求越来越迫 切。 上行自适应增强技术（AUE）可显著提高上行速率，极 大缓解了上行带宽受限对业务感知的影响。通过对室内、 外多场景、多种典型数据业务（页浏览、P2P、Email、FTP 上传、QQ 视频等）的现场测试，AUE 的有效性以及对系统 性能、用户感知的提升得到充分的验证。测试表明：部署 AUE 的小区，其上行带宽上调幅度在 50%左右，上行吞吐量 显著提升；另一方面，上行带宽增强同时也激发下行吞吐 量提升，下行时延减少 57%，用户感知水平大幅提升。 篇二：手机营销策划书 手机营销企划书 前言 目前国内手机年产能已超过 6 亿部。赛迪顾问最新的 XX 年 H1 中国移动通信终端产业研究报告数据显示，诺 基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信四大洋品牌高高占据 着%的市场份额，国产手机品牌的生存空间已经被压缩到不 足市场的三成，总体经营仍然艰难。最近三年，在洋品牌 的攻击下，也逐渐陷入经营困境. 据国外媒体报道，独立 分析机构 Ovum 近日在其最新的XX 年XX 年全球手机市 场展望报告 中称，XX 年全球手机市场销售收入将达到 1 万亿美 元。 在这样一个行业背景下，国产手机将如何突出重围， 与洋品牌展开竞争，找回自己的利润空间和市场占有率， 重现当年国产电视那样的行业突围，在手机电子行业激烈 的市场竞争中求得生存与发展。改变国产手机现有的产品 形象，同时宣传企业的形象和公关宣传，提高产品知名度 和企业美誉度。 因此，在国产手机环境背景下，我们经济与管理系市 场营销 0801 班的同学组成一个团队，在指导老师的带领下， 开展关于国产手机营销的策划。我们将从市场营销策划的 角度对国产手机进行产品的宣传策划。首先分析国产手机 的发展历程，让大家对国产有所了解；接着在对国内手机 市场的环境分析，发放问卷调查，运用 stow 分析方法了解 国产手机的优劣势；确定我们营销策划的目标，从而开展 针对性的销售策划，包括产品的促销策划，销售渠道建设 等；最后对销售策划的财务预测和效益评估，对所写得策 划项目经行可行性研究，看所写的策划书是否具有可行性； 最后终结这次活动经验，为以后的营销策划积累经验。 有人说电脑还是十年前的电脑，但手机就不是十年前 的手机了。手机发展瞬息万变，国内厂商只有密切关注发 展趋势，深刻理解消费者需求，及时推出相应产品才能立 于市场潮头。显然这不是件容易的事情，尤其近期手机操 作系统战国风云再起，我们的国内厂商该何去何从呢？无 论如何，必须从自身出发，对产品下功夫，只有真正理解 了消费者，消费者才能理解你。进入 XX 年，山寨机的影响 在逐渐减弱，很大程度上由于它并不能带来很好的上体验。 XX 年，手机上资费开始大幅下调，这直接推动了手机竞争 点的变化，那就是高分辨率触控屏幕、智 能化的操作系统、运行手机应用程序。例如，手机上 的话 JAVA 功能是必需的，这样才能运行一些基本的手机应 用程序；而如果想要更好的上体验就需要智能操作系统了。 IPONE 在国外卖得很火，在国内暂时不会出现这种情况，但 是它反映了一种趋势，就是智能化、触控屏。不过在国内 这种趋势相当长时间里不会成为主流，毕竟对多数人而言 手机还是一个通讯工具。 那么未来一段时期国内市场主流手机应该是什么样子 呢？ （1） 、高分辨率触控屏、智能操作系统。尽管这类手 机不会被多数人使用，但它代表了移动互联的发展趋势， 市场份额会持续提升。并且由于苹果的搅局，国内媒体关 注的重点也是在触控智能手机上，如果手机厂商没有此类 产品那么无疑会被媒体冷落。未来五年此类手机大概会占 据 20%-30%的市场份额。 （2） 、功能齐备，外观设计干净利落的多媒体手机。 所谓功能齐备，就是功能、配置满足上等主流应用，比如 300 万-500 万的主流摄像头、强劲的 JAVA 兼容性、不低于 QVGA 级别的屏幕分辨率、强大的音视频播放能力，毕竟进 入 3G 时代手机的通话功能仅仅成为一个附属功能，手机上 的相关应用会成为手机的主流功能。此类手机仍应采用物 理键盘设计，是否触摸屏已经不重要了，但是屏幕一定要 达到英寸及其以上，外观设计扎实、利落已经成为吸引人 的重要方面。此类手机会占据大概 50%左右的大部分市场。 （3） 、功能相对简单，实用的直板手机。怀旧的人一 直会有，追求朴质生活的人往往不需要太多的功能，还有 就是真正需要手机的人，此类手机大概会占据 20%-30%的市 场份额。 有人说电脑还是十年前的电脑，但手机就不是十年前 的手机了。手机发展瞬息万变，国内厂商只有密切关注发 展趋势，深刻理解消费者需求，及时推出相应产品才能立 于市场潮头。显然这不是件容易的事情，尤其近期手机操 作系统战国风云再起，我们的国内厂商该何去何从呢？无 论如何，必须从自身出发，对产品下功夫，只有真正理解 了消费者，消费者才能理解你。 国产手机产品综合描述 (1)、 国产手机包括以下几大类： 1、中国大陆的 自主品牌手机 2、中国大陆的二线品牌手机 3、中国大陆做国外 市场的杂牌手机 4、中国大陆的山寨手机，主要以高仿手机为主。 (2)、不同类型产品数量及用户关注情况 从不同类型产品数量及用户关注情况看，近几年方兴 未艾的触摸屏手机产品在国产手机市场中产品数量最多， 多达 549 款，与之相应的用户关注度也最高，达到%。与触 摸屏手机相比，国产智能、3G 手机产品数量相对较少，分 别为 149、171 款，用户关注比例均在 40%以下，分别为%、%。 音乐手机产品数量相对较多，为 215 款，但用户关注比例 与之不成正比，关注比例仅为%，较产品数量相对较少的智 能、3G 手机类型均低。(3)、国产手机功能：随着国内手机 产业链的不断完善，虽然不能引导国际手机潮流，但是国 产手机的功能还是不能小视，目前市面上的国产手机按功 能分类包括：智能手机、WIFI 手机、GPS 导航手机、双模 手机、双卡双待手机、窃听手机、3G 手机。当然了，高清 摄像、视频聊天、WAP 上、JAVA 游戏下载、影音娱乐、红 外蓝牙、手写触摸等等这些都是通用手机产品特性，至于 什么电话簿、来电提醒、 篇三：中国移动广告策划书 正文 一、市场分析 （一）中国电信业市场分析 1电信运营市场整体运营较好，用户规模持续增长 XX 年以来，中国电信运营市场整体运转良好，XX 全年 电信运营市场业务收入达到亿元，同比增长%。受国际经济 危机影响，XX 年中国城镇居民可支配收入增速有所放缓， 但是中国居民电信消费占其收入比例相对固定，整体看未 来中国电信业务收入仍将会保持快速增长。 图 1 XX-XX 年中国电信业务收入及增长情况 用户发展方面，XX 年，全国电话用户新增 6930 万户， 总数达到万户。移动电话用户共计 64123 万户，新增万户， 而固定电话出现万户的负增长。移动通信用户增长仍是拉 动我国电信运营市场增长的主要动力。从目前部/百人的 普及率来看，我国移动通信用户发展仍具备规模增长 空间，并继续拉动电信运营市场发展。 图 2 XX-XX 年电话用户数及新增用户数 2.中国通信设备市场整体增长较快，3G 设备市场蓬勃 开启 XX 年，中国通信设备市场规模达亿元人民币，同比增 长%。其中，移动通信设备市场发展继续快速增长趋势，市 场规模达到亿元，同比增长%。其增长主要在于以下三个因 素的推动：第一，全国范围 GSM、CDMA 络的升级和扩容； 第二，十城市 TD-SCDMA 技术应用试验的规划和部署；第三， 移动增值业务市场的持续繁荣。 图 3 XX-XX 年中国通信设备市场规模及增长 图 4 XX-XX 年中国移动通信设备市场规模及增长 在 3G 设备市场方面，XX 年，中国的 WCDMA、CDMAXX 与 TD-SCDMA 三种 3G 络在建设上有不同的进展。中国移动 启动了第二阶段的 TD-SCDMA 络建设、中国电信启动了涉及 面向 81 个重点城市的 CDMA 全招标、而中国联通也开始 7 个城市建立 WCDMA 试验络的建设工作。而在所有的络建设 中，中国本土厂商借 3G 契机迅速提升竞争力，占据了 3G 络建设大部分市场份额。 在 TD 领域，中兴以 36%的市场份额遥遥领先其他竞争 对手；在 WCDMA 领域，华为力压 WCDMA 传统优势厂商爱立 信，位列所有厂商之首；在 CDMA 领域，中兴成功保住了增 量市场第一的位置。 图 5 中国 3G 设备市场规模(截至 XX 年 2 月) 3.统一通信融合技术进一步发展，产品进一步贴近 用户需求 统一通信技术的完善有赖于更加开放的环境、软件的 主导地位及集成能力的提升。通信技术的发展带来了更多 通信终端种类及更多的信息数据格式，不同通信终端之间 的互联互通有赖于厂商之间更加开放的合作态度。近年来 众多厂商之间的合纵连横还将持续，厂商之间的深度合作 与互相开放将成为技术领域的主题。 XX 年统一通信市场的持续繁荣，其中一个重要的因素 就是众多厂商变得比过去更加专注于技术的拓展与应用的 实现，考虑用户的实际需求和客观应用环境，推出贴近客 户需求的统一通信产品。信息化基础较好的大型企业，其 络基础技术设施的建设已经趋向完备，注意力向络应用层 面转变，能够切实降低内部沟通成本、提高工作效率、改 善企业的运行机制，成为企业对于统一通信产品的核心需 求。 图 6 XX-XX 年中国统一通信市场规模与增长 4.融合与 3G 终端成为移动通信终端产品的主旋律 随着计算机、集成电路、移动通信、软件工程等基础 技术的发展，融合的趋势已经越来越明显。移动通信终端 的融合表现在两个方面，一是业务的融合，即手机电视、 手机媒体以及手机广告等融合性业务出现，移动化发展趋 势显著；二是产品的融合，即代表 IT、消费电子及通信不 同方向的融合终端产品已具雏形。 与此同时，第三代移动通信系统(3G)给消费者带来的 最大的好处之一就是业务的多样性，在移动运营商提供给 消费者数以百计的选择中，很多原本属于其他领域，比如， 目前我们的手机终端上可以实现的照相、摄像、录音、看 电影片断、编辑文件等等，都是以前家电和计算机的功能， 而现在也都作为移动业务提供给了用户。 中国 3G 牌照已于 XX 年 1 月发放，标志着中国 3G 手机 市场正式启动。XX 年面市的终端是 TD-SCDMA 规模商用的序 幕，肩负着社会化测试的重任，用户的反馈将是其后续发 展的重要依据，中国移动对定制厂商的技术研发、产品性 能与产品测试、以及深度定制能力等要求较高。国产手机 厂商对 TD-SCDMA 的支持与投入初见成效，与运营商深入合 作和对技术趋势把握较为精准都为集采中标份额加码。XX 年中国移动推动 TD-SCDMA 社会化测试和试商用，中国 3G 终端市场随之启动。作为我国拥有自主知识产权的 3G 技术， 中兴和大唐等国产厂商在该终端领域拥有先发优势。销售 的万 TD-SCDMA 手机中国产厂商份额超过 84%，万数据卡 篇四：基于现有分布系统的 TD-SCDMA 地铁覆盖增强方 案研究-无线 科技创新项目成果上报申请书 基于现有分布系统的 TD-SCDMA 地铁覆盖增强方案研究 一、背景情况 TD-SCDMA 规模试验建设于 XX 年上半年正式展开。根据 集团计划部要求，地铁隧道及站台作为室内覆盖特殊环境 之一，必须完成无缝信号覆盖。 然而，由于 TD-SCDMA 系统 信号源发射功率小 高频信号传输损耗大 室内无法使用智能天线 等技术限制，使得原有 2G 地铁室内覆盖系统很难满足 TD 覆盖要求，有近 50%的地铁站点甚至无法完成隧道内的 语音业务连续覆盖。 若按常规设计方法进行 TD 地铁覆盖改建，则不得不对 运营中的地铁站进行大规模缆线改造或者在隧道内添加有 源的功率放大设备。缆线改造投资成本很高、工程量大， 对共用分布式系统的其它运营商络具有一定影响，且其建 设工期受制于地铁公司提供的施工时段和缆线海外订货周 期；隧道内引入有源设备虽然对原有分布式系统改动较小，