三星手机(Samsung新形象)柜台陈列规范教程.ppt

三星手机柜台陈列规范 新形象 i458 一、陈列指导原则 1、销售柜台布局 2、产品陈列说明 二、陈列图例 1、调整说明 2、两节柜台 3、三节柜台 4、四节柜台 5、五节柜台 6、六节柜台 7、七节柜台 8、八节柜台 三、产品列表 四、灯箱片陈列规范 产品依据外观（滑盖/翻盖/直板等）划 分柜台及区域，在同一外观产 品区域内再 按照产品功能的复杂程度进一步划分； p4 滑盖旗舰柜台 四节柜台 翻盖直板 标准柜台以五节柜台为标 准，依据客流方向，产品陈列顺序依次为翻盖（相对低端 ）、翻盖（相对高端）、滑盖（相对高端）、滑盖（相对低端）、直板cdma； 如果柜台位置有限，不同外观产 品可以同 柜陈列，但要遵循以上顺序顺延，同一外观 产品要集中陈列； 旗舰柜台 五节柜台 翻盖翻盖+ 滑盖直板+cdma滑盖 旗舰柜台 六节柜台 翻盖低翻盖高直板+cdma滑盖高滑盖低 柜台布局规范 七节柜台 翻盖低翻盖高直板+cdma重复柜台旗舰柜台滑盖高滑盖低 八节柜台 翻盖低翻盖高直板+cdma重复柜台旗舰柜台滑盖高滑盖低重复柜台 如果专区内标准柜台多于五节，产品按照滑盖、翻盖、直板的顺序进行重 复陈列。但柜台中间区域的柜台应摆 放高端产品，并遵循从中间（高端）向 两侧（低端）延续的原则； 八节柜台（含八节）以下的专区、专营店及专卖店，在 进行产品重复陈列时，产品重复次数不能超过三次 ； 旗舰柜台应优先摆放在三星anycall logo背板的前面，或三 星专区柜台组相对居中的位置；如使用两节或两节以上的旗舰 柜，应将其间隔陈列而不建议摆放在一起。 p5 柜台布局规范 直线型销售区域 旗舰柜台翻盖翻盖+ 滑盖直板+cdma滑盖 logo 背板 l 型销售区域 翻盖低翻盖高 直板+cdma重复柜台旗舰柜台滑盖高滑盖低 logo 背板 p6 销售区域柜台布局示意图 u 型销售区域 旗舰柜台滑盖低翻盖高 翻盖低 直板+cdma 重复滑盖滑盖高 logo 背板 重复翻盖 重复直板 p7 销售区域柜台布局示意图 同一外观产 品按照产品功能的复杂程度及上市时间进 一步划分； 同一产品系列的产品尽可能优先按照产品系列进行陈列； 直板pda产品与滑盖产品产品同柜陈列, p318陈列在滑盖柜台内 ； 旗舰产 品、主推产品及新品陈列在柜台中间显 著位置，并优先重复陈列； 其他产品遵循从中间（高端）向两侧（低端）延续的原则陈 列，相对低端或 上市时间 相对长 久的产品陈列在柜台两侧靠边位置； p8 产品陈列规范 所有手机摆放时应 保持原始状态，即滑盖不滑开陈列，翻盖不翻开陈列, 所有手 写笔不能单独陈列； 若机模空缺，可用pvc机模代替 旗舰柜台内陈列旗舰产 品及主推产品（兼顾不同外观及各代理商）； 旗舰柜陈列：如果规定的几款个别无销售，或者无c网w629销售，则按f258, g608、m618、e958、u308、p318、d618顺序顺延陈列； 关于c网陈列：如果有c网机型销售，5节柜台以上1+4模式陈列，即旗舰柜1款普通柜 4款；如果无c网销售，旗舰柜按照f258, g608、m618、e958、u308、p318、 d618顺序顺延陈列，普通柜空出位置陈列低端滑盖、低端翻盖； p9 产品陈列规范 pvc机模及色卡陈列规范 pvc机模 材质：1mmpvc，模切，比纸质更有光泽、逼真、 耐用 使用： 1、配合产品销售，补充终端陈列铺货的机模需求， 尤其解决后期机模缺失的问题 2、促销期间机模紧张，或者店内本身就是柜上陈列机模时，pvc机模柜内陈列 3，m618pvc模已生产红色、蓝色、白色、粉色，前三种已经发出，另外浅蓝色款稍后 4, c458pvc模已生产黑色、白色，白色已发出。 色卡 作用：辅助新品上市，仅限有副色机型，机模一侧，显示有几款颜色及名称，使新品信息更丰富 使用：背胶，粘贴在机托背后，以防增加机模和托架间的厚度后手机易滑出 样式：色条式和手机伴侣形式。 m618色卡将待浅蓝色机型确认后统一印制。 c458色卡（手机伴侣式）已发出 c458色卡，中间为粘贴位置 pvc机模及色卡陈列规范 注意：请粘贴在机托后面 图例 u308色卡 j608色卡 m608色卡 e218色卡 p13 i458 rain 为你而乐；音乐手机/双向滑盖设计/200万数码相机/音乐播放器/音乐旋 钮/s60软件平台 i458 六节柜台:重复陈列产品是i458, f258, d888, i718+ g608, u608, 七节柜台: 重复陈列产品是i458, f258, d888, i718+ g608, u608 g808e, i408, f218, m618, j618, l608, e958, d908i, p318+, u308, d618, f308, e218, u108, c458, 八节柜台: i458, f258, d888, i718+ g608, u608 g808e, i408, f218, m618, j618, l608, e958, d908i, p318+, u308, e848, l258, cc03, j218, b508, b108, d618，e218 p14 i458, f258, d888, i718+, g608, u608, g808e, i408, f218, m618, j618, l608, e958, d908i, e848, p318+, u308, l258, cc03, j218, b508, b108, d618, f308, e218, u108, c458, j608, m608 优先顺延、重复陈列产品排序 标红的型号重复3次 去掉g608，加入i458，如不能陈列w629，优先陈列f258，g608托架陈列在柜台上 p15 旗舰柜台陈列 p16 第2节柜台：去掉e788e, 加入i458 第1节柜台：去掉重复陈列e848，加入i458 第2节柜台：去掉重复陈列g808e，加入i458 第3节柜台：去掉e398，加入g608 第1节柜台：去掉x568, 加入l608 第4节柜台：l608调到第1节柜台, 加入i458 第1节柜台：去掉e388, 加入e258 第2节柜台：e258移到第1节柜台, 去掉重复陈列的g808e，加入i458，f258 第3节柜台：去掉e898, 加入i458 p17 第1/2/3节柜台：同六节柜台专区1/2/3柜台 第1-3/8节柜台：同六节柜台专区第1-3/6节柜台 第5节柜台：同七节柜台第5节柜台 第6节柜台：将m618移到第7节柜台, 加入i458 第7节柜台：去掉重复陈列的f308，加入m618 e838 f308 e848 u608 d908i i718+ f218 m618 d888 g608 e958 陈列图例图表中底色是黄色的型号位置有 调整 红色的型号是新品 p18 两节专柜- 效果图 第2节柜台：去掉e788e, 加 入i458 p19 两节专柜- 第一节柜台 p20 两节专柜- 第二节柜台 第2节柜台：去掉e788e p21 三节专柜- 效果图 第1节柜台：去掉 重复陈列e848， 加入i458 第2节柜台：去掉 重复陈列g808e， 加入i458 p22 三节专柜- 第一节柜台 第1节柜台：去掉重复陈列的e848 p23 三节专柜- 第二节柜台 第2节柜台：去掉重复陈列的g808e c268 x518 e488 e498 u108 cc03 e598 e208 c178 e578 e428 e218 u308 l258j218b108 c458 p24 三节专柜- 第三节柜台 e388c168 c408c188 p25 所有专区的旗舰柜台陈列与四节柜台专区中旗舰柜台陈列相同， 故后面不再用图示意 四节专柜- 效果图 第3节柜台：去掉e398 ，加入g608 旗舰柜台 p26 四节专柜- 第一节柜台/旗舰柜台 i458 p27 四节专柜- 第三节柜台/第四节柜台 第3节柜台：去掉e398 p28 五节专柜- 效果图 第4节柜台： l608调到第1 节柜台, 加入 i458 第1节柜台：去掉 x568, 加入l608 c268e578c308 e488e218m608 e498u308 e398 l608 b508e258 p29 五节专柜- 第一节柜台/第二节柜台 第1节柜台：去掉x568 p30 五节专柜- 第四节柜台/第五节柜台 第4节柜台：将l608调到第1节柜台 p31 六节专柜- 效果图 第3节柜台： 去掉e898, 加 入i458 第2节柜台： e258移到第1节 柜台, 去掉重复 陈列的g808e， 加入i458，f258 第1节柜台：去掉 e388, 加入e258 p32 六节专柜- 效果图 e488e428e258 e498e578d838 e788e x518 c408 c268e218u308 e398i408e768e838 i718+f218 e848 g608 d888 i458 g808e j618 i458 p33 六节专柜- 第一节柜台/第二节柜台 e488e428e258 e498e578d838 e788e x518 c408 c268e218u308 第2节柜台：e258调到第1节柜台, 去掉重复陈列的 g808e 第1节柜台：去掉e388 p34 六节专柜- 第三节柜台/第五节柜台 第3节柜台：去掉e898 e398i408e768e838 i718+f218 e848 g608 d888 i458 g808e j618 p35 六节专柜- 第六节柜台 第6节柜台：去掉w509 p36 七节专柜- 效果图 由于除第6节柜台外，第1/2/3节柜台分别与六节柜台专区中的 第1/2/3节柜台陈列相同，故后面不再用图示意 p37 七节专柜- 示意图 e488e428e258 e498e578d838 e788e x518 c408 c268e218u308 e398i408e768e838 i718+f218 e848 g608 d888 i458 g808e j618 p38 七节专柜- 第六节柜台 p39 七节专柜- 第七节柜台 第6节柜台：去掉w509 p40 八节专柜- 效果图 由于除第67节柜台外 ，第1/2/3/8节柜台分 别与六节柜台专区中的 第1/2/3/6节柜台陈列 相同，第5节柜台与七 节柜台第5节相同，故 后面不再用图示意 第6节柜台：将m618移到第7 节柜台, 加入i458 第7节柜台： 去掉重复陈列的 f308，加入m618 p41 八节专柜- 示意图 e488e428e258 e498e578d838 e788e x518 c408 c268e218u308 e398i408e768e838 i718+f218 e848 g608 d888 i458 g808e j618 p42 八节专柜- 第六节柜台/第七节柜台 第7节柜台：去掉重复陈列的f308 第6节柜台： m618移到第7节柜台 p43 产品陈列表 滑盖: i458, g808e, f258, b508, i408, f218, l608, d888, j618, e958, g608, m618，m608, d618, j608, e768, p318+, i718+, e848, d908i, u608, f308, e838, i718, e398, e258, c308, x568, x838, p318, e898, d908，d848, e908, i858, d828, d528, d808， x818, d728, d608， 翻盖: e218, u308, c268, e488, e498, e578, e428, x518, c408, e918, d838, e788e， e388, x508, x688, x218, x658, x468+, x678, e878,p858,x308，e368, e778, 直板: l258, j218, b108, cc03, c458，u108，c178, e598, e208, c168,c188, x828, x638， c158, 产品陈列表补充 注： 陈列规范根据产品上市情况进行更新,每次即将有新产品上市 时,市场部即会对陈列规范进行更新，望各位注意查收。 以上手机型号按照上市时间先后排列。 2006年之前上市产品均已退市,没有在列表中的产品已经退市 优先顺延、重复陈列产品排序 i458, f258 d888, i718+, g608, u608, g808e, i408, f218, m618, j618, l608, e958, d908i, p318+, u308, e848, l258,cc03, j218, b508, b108, d618, e218 p45 灯箱片陈列规范 从第6个灯箱片起，对陈列型号不再规范 1个灯箱位 i458 2个灯箱位 i458、f258 3个灯箱位 i458、f258 、d888 、 4个灯箱位 i458、f258 、d888 、 i718+ 5个灯箱位 i458、f258 、d888 、 i718+ 、g608 p46 灯箱片陈列位置示意图 i458上市前 i458上市后 logo 背板 f258i718+其它g608d888u608 logo 背板 f258i718+其它i458d888g608 谢谢欣赏 新形象 i458 hhp retail 2011年4月 三星新形象专区陈列规范 49 一、新形象产品划分 p 产品系列划分 划分原则划分原则 商务系列 时尚系列 热卖系 列 mobile pioneers tech enthusiast innovative/ 科技潮流 social/ 时尚多媒体 2%6% social media tribe business professiona l expression ist 9%8% 6% sensible/ 价值最大化 value maximizers essential /实用主义 10% business essentials multimedia essentials voice centrics design essentials 9%18% 18%14% 智能中高端机 双模、双卡、智能中低端机 中端畅销机 低端、超低端机 产品系列 科技系列 50 二、新形象产品列表 商务系列 （托架主题画面i9003）： b7722、b7732、b5722c、c6112c、b6520、s5630c、i6500u、b5702c、b7702、i6330、s7120 c网系列： w899、i909、w609、w319、w589、w289、f859、i579、i559、e329、s569、s579、 e139 时尚系列 （托架主题画面tass cooper）： s6888、s5520、s5580、 s5680、 s5628i、s5150、 b3410、 b3210、 b5310 、 s5230c 、 b7620u、 m5650u 、 s3930、 s5560c、 s3650c 、 s5608u 、s5628 科技系列 （托架主题画面galaxy family）： p1000、s5660、s5670、i9008、i9088、i909、i9003、s5830、s5570、s8530、i5508、s8500、 s5750e、s5330、i7680、s7230e、i8180 热卖系列（托架主题画面e2652w）： e1050d、 e2652w、e2330、e1083c、e3210、c3222、c3500、s3710、 c3230、c5530、 c3300kc3300i、e2558、e1220i、 c3518、 e1220、 s3370 、s5530、c3730c、e1150c、 s3601c、e1088c、c5510u、 e1080c、c3050c、e1070c 标蓝机型为柜内主推陈列机型 在g网专区、c网专区皆有的门店 u4+2柜台，需有半节柜台（商务柜）用于c网产品陈列 u对于5+2（含5节销售柜）以上柜台，需有一整节柜台用于c网产品陈列 u4节以下销售柜台可根据销售情况，在商务托架上陈列2-4款c网产品 备注说明：热卖系列中的 c33ooi和c3300k机型外观一致 故c33ooi无机模支持,终端陈列可继续使用c33ook的机模 51 三、4+2标准柜台陈列效果图 商务系列时尚系列热卖系列科技系列视频体验台数码体验台 cdma陈列位 视频体验台/数码体验台陈列原则： 1、必须使用真机进行体验，不可陈列机模 2、每个体验台陈列1-3款真机，型号优先顺序为：tass/cooper/gio/fit/p1000/s phone/i9003 真机的申请使用请参考真机申请管理流程 4+2组合-效果图 商务柜主题托架右侧6个陈列位为cdma陈列位 52 四、辅助物料明细 p柜上陈列架 柜上陈列架：陈列在柜台上，规范柜上手机陈列， 托架上手机促销员可根据实际情况自行陈列手机型 号。 p功能签 p托架主题画面 p信息贴 柜上陈列架效果图 功能签：陈列在柜台 内，一个机模配一个 功能签。 科技柜时尚柜商务柜热卖柜 效 果 图 托架主题画面：配合柜台系列使用 效果图 特价 贴 直降 贴 新品 贴 热卖 贴 信息贴：配合活动使用，对应参 与活动机型。 以下物料为总部统一设计，支社自行制作(单页架/磨砂机托总部统一制作，sr可在mcs申请） 单页架磨砂机托 p柜上物料 p太阳能托架 智能 贴 促销 贴 建议每节 专柜配置1 -2个 p柜侧贴：柜台两侧为镜子，不使用柜侧贴 53 辅助物料效果图 柜内灯箱片 信息贴 功能签 太阳能托架建议配置1-2个 柜上陈列架 单页盒 15 注：柜台托架为15， 取放机模时可根据情况 平放，取放完毕后恢复 托架15陈列 54 配件销售效果图 如店内销售配件，请在热卖柜右半侧陈列 配件陈列位 原装配件指示牌 使用方法 55 五、柜内手机陈列 商务系列 时尚系列 热卖系列 科技系列 视频体验台 数码体验台 4+2组合 显示器 s5660p1000s5670 显示器 s5570s5830i9088 galaxy family 主题托架 画面 s5660 s5670 s5330 i909 i5508 s8530 s8500 i9003s5570i7680 i9008i9088s5830s5750e i9003 主题托架 画面 i9003 b5722cw319b7732 w609 w799b5702c w899 w289 w589c6112cb6520b7722 e2652w 主题托架 画面 c3222 c3300k e3210 c5530 c3230 e1050d e1083c c3500 s3710 e1220ie2558e2330 e2652w cdma陈列位 tass cooper 主题托架 画面 s5830 s5150s5628is5520m5650ub3210 s6888b5310 s5580 s5230s5680b3410 s5570 s5230 4+2标准柜台第1节 56 时尚系列 tass cooper 主题托架 画面 s5830 s5150s5628is5520m5650ub3210 s6888b5310 s5580 s5680b3410 s5570 注：s5830、s5570为近期重点新品，在主推型号位置突出陈列 主推型号： s5830、s5570 可陈列型号： s6888、s5520、s5580、s5680、s5628i、s5628 、 m5650u、s5150、b3410、b3210、b5310、 s5230c、 s5560c 如个别型号店内无销售，请在时尚系列内选择顺延型号陈列 s5230 b7620u 4+2标准柜台第2节 57 数码体验台 显示器 s5660p1000s5670 视频体验台/数码体验台上陈列原则： 1、必须使用真机进行体验，不可陈列机模 2、每个体验台陈列1-3款真机，型号优先顺序为：tass/cooper/gio/fit/p1000/s phone/i9003 真机的申请使用请参考真机申请管理流程 4+2标准柜台第3节 58 科技系列 主推型号： s5660 、s5670 可陈列型号： s5660、s5670、i9088、i9008、i909、i9003、 s5830、s5570、s8530、i5508、s8500、s5750e、 s7230e、s5330、i8180、i7680 如个别型号店内无销售，请按照如上顺序选择顺延型号陈列 galaxy family 主题托架 画面 s5660、s5670 s5330 i909 i5508 s8530 s8500 i9003s5570i7680 i9008i9088s5830s5750e p1000 陈列在智能 柜上 p1010 陈列在智能 柜上 4+2标准柜台第4节 59 商务系列 i9003 主题托架 画面 i9003 b5722cw319b7732 w609 w799b5702c w899 w289 w589c6112cb6520b7722 主推型号： i9003 可陈列型号： b7722、b7732、b5722c、c6112c、b6520、 s5630c、i6500u、b5702c、b7702、i6330、 s7120 c网可陈列型号：w899、w609、w799、w319、 w289、w589、f859、e139 如个别型号店内无销售，请按照如上顺序选择顺延型号陈列 注：主推型号优先陈列 i9003，顺延型号为w899 商务柜中岛右侧6个陈列位为cdma陈列位 cdma陈列位 4+2标准柜台第5节 60 视频体验台 显示器 s5570s5830i9088 视频体验台/数码体验台上陈列原则： 1、必须使用真机进行体验，不可陈列机模 2、每个体验台陈列1-3款真机，型号优先顺序为：tass/cooper/gio/fit/p1000/s phone/i9003 真机的申请使用请参考真机申请管理流程 4+2标准柜台第6节 61 热卖系列 主推型号： e2652w 可陈列型号： e1220i 、e1050d、c3222、e2330、e1083c、 e2558、c3500、c3230、 c5530、s3710、e2232 、s3550、e3210、c3300i/c3300k、e1080c、 e1220、c3518、c5180 如个别型号店内无销售，请按照如上顺序选择顺延型号陈列 e2652w 主题托架 画面 c3222 c3300k e3210 c5530 c3230 e1050d e1083c c3500 s3710 e1220ie2558e2330 e2652w 62 六、5+2标准柜台陈列效果图 商务系列c网系列热卖系列科技系列视频体验台数码体验台 5+2组合-效果图 5+2节柜台以上（含5+2节），需有一节柜台陈列c网产品，商务柜台只陈列商务手机 时尚系列 63 七、5+2柜内手机陈列 5+2组合 同4+2柜 台 同4+2柜 台 同4+2柜 台 同4+2柜 台 同4+2柜 台 c网系列 w899 主题托架 画面 w899 i909w609w589 e329w319 s569 i579 f859 s579e139i559w289 商务系列 i9003 主题托架 画面 i9003 b5722cb7732 s5630cb6520 c6112c b5702cb7722i6500u s7120i6330 b7702 s8000 商务系列c网系列热卖系列科技系列视频体验台数码体验台时尚系列 5+2标准柜台第1节 64 c网系列 w899 主题托架 画面 w899 i909w609w589 e329w319 s569 i579 f859 s579e139i559w289 主推型号： w899 可陈列型号： w899、i909、 i579、i559、 w289、 f859、e329 、 w589、 w609、w319、s569、s579、 e139 、w799 5+2标准柜台第5节 65 商务系列 i9003 主题托架 画面 i9003 b5722cb7732 s5630cb6520 c6112c b5702cb7722i6500u s7120i6330s8000c b7702 主推型号： i9003 可陈列型号： b7722、 b7732、b5722c、c6112c、b5702c、 i