美汁源果粒橙赠饮活动提案（ppt_15）课件

中管网通用业频道 美汁源果粒橙赠饮活动提案美汁源果粒橙赠饮活动提案 沈阳 前言 曾有业内人士指出，国内饮料市场在经历了碳酸饮料时 代、饮用水时代和茶饮料时代之后，现在已悄然进入果汁 饮料时代。在果汁饮料市场的竞争中，各品牌开始重视饮 料的健康导向。橙汁饮料从早期的“橙蜜”过渡到提倡“ 鲜橙”，提倡加入“维C”，提倡加入“蔬菜汁”。而今 年可口可乐推出的新产品“美汁源”果粒橙又宣传一种理 念：加入新鲜果肉。7月，正逢可口可乐公司新品“美汁 源果粒橙”果肉饮料推向沈阳市场，因此特举办“开心赠 饮”促销系列活动。 形象分析 1、“美汁源果粒橙” 是美汁源系列的旗舰产品，由可口可乐公司旗下的美汁 源公司生产。“美汁源(MINUTE MAID)”是全球最大的果汁品牌，其公司拥 有55年的专业果汁生产经验,产品在全球100多个国家有售,近年来更是占据 美国和日本果汁销售榜首. 2、果粒橙是针对成年人和家庭的橙汁。不仅看得到果肉，也感受得到独特醇厚 的口感，而且含有10橙汁和5来自佛罗里达州的真正果肉，富含水果纤 维和维生素C，有助维持人体免疫机能 3、专业的技术,完美的品质使的“美汁源果粒橙”通过了国家食品质量监督 检验中心（国家质量监督检验检疫总局认可的权威的食品及饮料检验中心） 的认证并成为第一个使用此标志的饮料品牌 4、“美汁源”果粒橙在价位上也和康师傅、统一等同类产品基本持平：450毫 升装的售价为每瓶2.5元，1.25升装的为每瓶5.6元 出自名门 时尚健康 品质一流 价钱便宜 目标战略 为了提高可口可乐果汁饮料在沈阳的市场 占有率，提升果粒橙产品的整体销量，使沈阳 受众快速接受“美汁源果粒橙”果汁。 中管网通用业频道 媒介策略 印刷媒介 电视媒介 电台媒介 在活动前一周分别在沈阳各卖点超市 网吧和高校张贴悬挂海报掉旗 在活动前一周在沈阳晚报辽沈晚报等 沈阳大众媒体上刊登广告与活动详情 活动结束后的三天内在报纸上刊登本 次活动中的效果反映及活动花絮 活动中在辽宁电视台、沈阳电视台刊 登美汁源果粒橙广告片，及活动内容 赞助电视台收视率高的互动娱乐节目 提高知名度 在活动结束后的三天内制作效果反映 及花絮的主题宣传片在电视上播放 在电台娱乐节目时段、音乐节目时段 车路节目时段播放广告 在知名电台做主题节目 达到无处不 在、无孔 不入的全 面效果 中管网通用业频道 活动计划 本次活动采取主要形式为“赠饮热销” ，为符合产品的定位目标特此选择重点高 校、知名网吧、繁华商业街及客流量大的 购物广场、超市进行活动 中管网通用业频道 前期准备 高校 网吧 商场 超市 商业 街道 沟通 合作 网吧 商场 卖点 超市 网游 代理 培训 促销员调查员 确保活动顺利完美 的进行 喷绘 备齐 饮料 冰柜 纸杯 桌椅 遮阳棚 海报 条幅 拱门 通道 调查券 显示卡 促销服 促销员 寻宝卡 掉旗 气模 到位 实施 拱门 条幅 海报 掉旗 显示卡 促销员 寻宝卡 桌椅 喷绘 遮阳棚 纸杯 气模 中管网通用业频道 总体排期 中管网通用业频道 效果图 遮阳棚 报纸广告 通道 赠饮台 1元换购处 中管网通用业频道 高校活动 1、在校园人气最多的食堂门前设立果粒橙通道，并摆放10-6个印有果粒橙的遮 阳棚，并在遮阳棚里面摆放桌椅，在遮阳棚四周摆放4个赠饮点，1个换购处 及10-6个促销员。只要有同学来我们的现场，坐在我们的遮阳棚下，我们的 促销员就会主动的送上我们的果粒橙，并说出我们的宣传主题 2、与校园内或校园附近的可口可乐卖点合作，只要在卖点买任意一款可口可乐 产品就可以得到1元换购卡,凭卡到学校食堂设立的换购处换取一瓶果粒橙。 （卖点要张贴宣传换购海报，悬挂掉旗） 3、在校园中开展寻宝活动。在校园的树上、墙上、运动设施上等不是很隐秘的 地点要粘贴20张果粒橙的小型宣传卡片，只要拿着找到的宣传卡片就可以到 学校食堂设立的换购处换取一瓶果粒橙。（每人只可以领取一次，每次领取 需要登记） 4、在校园的宣传栏及宣传板上张贴海报和悬挂小型喷绘。 中管网通用业频道 现场效果图 寻宝卡 海报 喷绘海报 食堂现场 中管网通用业频道 网吧活动 1、在活动合作的网吧门前支立拱门，在网吧墙壁上张贴宣传海报，并在网吧每 个显示器上粘贴显示器宣传帖卡。 2、只要来网吧上机的用户就会得到可口可乐为其准备的一杯果粒橙。 3、用户在上超过5个小时我们就会赠送一瓶果粒橙 4、只要在活动当天在指定网吧冲一张网易点卡我们就会赠送一瓶果粒橙 5、举行定点定时冲级送果粒橙活动。（需要与网游代理公司商讨） 显示器卡 注意：限沈阳市知 名且规模大的网吧 中管网通用业频道 商场超市活动 1、在商场门前摆放2个冲气气模，并在商场里主道上设立主题通道。 2、在商场不同地点设立增饮点、换购处，并为每个赠饮点分配2名“吉 祥物”（人穿着衣服）派发果粒橙纸袋（里面有宣传海报与宣传笔或 小礼品） 3、在增饮点举行比喝游戏。（限时喝饮料，看谁喝的快） 4、由身穿特制促销服的美少女组成“美之源”美少女赠饮队，在卖场中 赠送饮品。（到下一增饮点促销员要将手里的果粒橙赠饮换成冰的） 5、凭活动商场的购物发票+1元钱就可以得到一瓶果粒橙。（每张发票+1 元钱仅赠一瓶，发票不限金额大小） 6、在繁华并有舞台的商场内进行动态展示活动。 中管网通用业频道 商业街活动 1、在商业街繁华重点地段支立20-40个跨街拱门（在允许的情况下） 2、设立10-6个赠饮点、换购处，并在其后方摆放部分配备桌椅的遮阳棚。并为 每个赠饮点分配2名 “吉祥物”（人穿着衣服）派发果粒橙纸袋（里面有宣 传海报与宣传笔或小礼品） 3、促销员现场分发调查问券并有DV师现场录制，完成我们问券的用户可以现场 大喊出我们的主题与产品名称将会的到我们送出的一瓶果粒橙。 4、与商业街中和附近的可口可乐卖点合作，只要你在买点买任意一款可口可乐 产品就可以拿着得到的换购圈到任意一个赠饮处换取一瓶果粒橙。（卖点好 张贴宣传换购海报，悬挂掉旗） 5、寻找2-4名身体健康，神采飞扬的模特（1男1女），里面穿上印有果粒橙宣传 资料的较暴露的衣服，外面穿上“橙子”服饰，在4个携带果粒橙赠饮小杯的 促销员的陪同下游街。 当走到两个增饮点中间时促销员大喊活动主题，模特拖去“橙子”服饰，手 拿果粒橙，身穿印有