《网易广州车展高峰论坛流程讲解ppt》（24页）流程管理课件

网易精准营销之行为定向广告 广州车展高峰论坛 1- 本资料来自 - 每届的广州车展都是在岁末年初召开，这个时候就赋予了 广州车展一个重要的意义：总结今年和展望来年。 中国国际贸促会汽车行业分会副会长王侠9月14日接受网易 汽车采访时表示 网易精准营销之行为定向广告 黄金十年 变者领先 3- 本资料来自 - 引 言 历史会记住，在2009年，中国汽车业曾经首次超过美国成为世界第一大汽车市场。 那么，站在2009年这个时间节点上，我们往前倒数十个年头，探寻中国汽车业十年来的脉络。 十年前，中国汽车的年产销不到200万辆，十年后，中国汽车市场的规模突破1000万辆大关不成问题，高 居全球第 一大汽车市场的宝座。 十年前，中国市场上的车型、品牌屈指可数，十年后，几乎全球所有汽车品牌都已进入中国生产和销售。 十年前，中国汽车企业刚刚开始起步，汽车合资和自主品牌企业诞生，十年后，众多的汽车企业家活跃在 全球汽车产业竞争的一线，一批优秀的汽车企业成熟发展起来。 十年前，4S店的营销模式刚刚开始发轫，为中国车市的快速发展做出了巨大贡献。十年后，这一模式正遭 遇巨大的挑战，急需寻找新的适应市场新变化的发展思路。 十年前，汽车对于民众来说还仅仅是奢侈品的代表，十年后，汽车已经完全进入寻常百姓家。汽车消费模 式已经发生了根本性的转变。 所以，我们选择回顾刚刚过去的“黄金十年”，展望即将开始的下一个“黄金十年”中国汽车大国策。 论坛形式 1、对大的主题邀请重量级嘉宾发表演讲； 2、每个大议题分出小议题，让嘉宾展开圆桌讨论； 3、设置观众提问环节。 论坛简介 一、论坛主办 网易汽车 中国（广州）国际车展组委会 二、论坛举办时间 2009年11月23日14：0018：00 三、论坛举办地点 琶洲国际会展中心 四、论坛规模 130人 主要议题 论坛议题：黄金十年 变者领先 迎接汽车消费的下一个黄金十年 议题一：下一个十年，中国汽车产业将发生怎样的大变局？ 演讲嘉宾：全国政协常委、经济委员会副主任陈清泰 广州汽车工业集团有限公司董事长张房有 东风日产副总经理任勇 广汽丰田汽车公司总经理葛原彻 或者执行副总经理冯兴亚 关键词：汽车产业 1000万辆 第一大市场 议题一：下一个十年，中国汽车产业将发生怎样的大变局？ 产业之变： 中国汽车业在1999年到2009年的十年中，产销量 双双急速上升。一组数据足以显示这十年中国车市的伟 大：1999年，中国汽车的年产销不到200万辆，而到 2009年底，中国汽车市场的规模突破1000万辆大关几乎 可以肯定，高居全球第一大汽车市场的宝座。1999年， 中国市场上的车型、品牌都屈指可数，而到2009年，几 乎全球所有的汽车品牌都已经进入中国生产和销售。 议题二：下一个十年，中国汽车企业将迎来怎样的大发展？ 演讲嘉宾：国务院发展研究中心产业研究所所长冯飞 广汽集团总经理曾庆洪 上汽集团董事长胡茂元或者总经理肖国普 奇瑞汽车董事长尹同跃 华晨汽车集团董事长祁玉民 关键词：汽车企业 三大三小 自主品牌 议题二：下一个十年，中国汽车企业将迎来怎样的大发展？ 企业之变： 1999年的时候，正是中国汽车企业开始真正的创立时期，在这之后的“黄金十年 ”中，我们看到了多位汽车企业家主角活跃的身影。十多年前的1997年，上海通用和 奇瑞汽车成立；1998年，当广州本田在南国接过广州标致的遗产时，在浙江，李书福 的吉利集团也开始把脚踏进汽车制造业，而在此时的海角天涯，海南汽车也正式开始 了和马自达的合作之路。10年之后，我们不仅拥有了广州本田和上海通用这些合资汽 车公司的佼佼者，中国本土汽车企业也开始起步,10年之后，奇瑞、吉利、比亚迪已 经成为自主品牌的杰出代表，正迎领着中国汽车业展翅翱翔。 议题三：下一个十年，中国汽车营销模式会发生怎样的大转折？ 演讲嘉宾：罗兰贝格大中华区副总裁沈军 广汽本田汽车有限公司执行副总经理姚一鸣 北京汽车工业控股有限公司董事长徐和谊 东风本田董事长周文杰 东风本田执行副总经理刘裕和 关键词：二三级市场 互联网营销 议题三：下一个十年，中国汽车营销模式会发生怎样的大转折？ 营销之变： 十年前，中国第一家汽车4S店在广州黄石路发轫，4S店模式进入中国汽车市场之 初，就曾遭遇市场的普遍质疑，成本高、经营的品种单一，和垄断的嫌疑成为4S店艰 难运行的两大核心困难。尽管从1999年到2009年，以“4S”服务模式为主体的中国汽 车经销商们走得并不轻松，但是这十年的成就也是不容抹杀的，4S店模式实现了中国 汽车消费的快速迸发，为汽车市场的成熟发展做出了不可磨灭的贡献。现如今，随着 汽车消费特征悄然发生变化，汽车下乡等新现象正挑战着传统的模式，以“前店后厂 ”的汽车新营销模式已经出现，东风风神已经首次采用该模式。互联网更是吸引着新 一代中国汽车企业的注意力。中外汽车厂商纷纷加大了网络广告投入力度。市场咨询 公司艾瑞预计，2009年中国网络汽车广告市场将由去年的人民币13.8亿元增长至17.5 亿元。 议题四：下一个十年，中国汽车消费模式将发展怎样的变化？ 演讲嘉宾：长江商学院院长项兵 JD Power亚太公司中国区总经理梅松林 比亚迪股份有限公司董事长王传福 东风汽车公司副总经理李绍烛 哈飞汽车工业集团有限公司董事长连刚 东风汽车公司副总经理李绍烛 关键词：消费心理 用车观念 汽车社会 责任感 议题四：下一个十年，中国汽车消费模式将发展怎样的变化？ 消费之变： 汽车现如今已经进入了千家万户，居民对汽车的需求进一步加大。过去的 十年，汽车信贷发展迅速，十年前的1999年汽车信贷仅为25亿，而十年后的 2008年这一数据已经高达1500亿，汽车信贷的快速增长不仅大大便利了消费 车的购车，同时也成为颇受银行青睐的金融产品。随着中国市场的继续增长 ，汽车信贷市场将呈现翻倍的增长。汽车保险、汽车金融公司等也都随着汽 车产业的快速发展而在过去的十年实现了跨越式增长。那么，下一个十年， 居民的汽车消费模式将发展怎样的变化？又将迎来怎样的新格局？ 企业管理资源网/ 企业管理资源网/ 企业管理资源网/ 企业管理资源网/ 圆桌讨论 讨论一： 一个十年，汽车产业在启动内需，促进经济增长方面将会扮演怎样新的角 色？如何进一步提升汽车业在国民经济中的支柱性地位？汽车产业又将迎来 怎样的大发展？汽车产销量又将出现怎样的高速增长？ 讨论二： 在中国成为全球第一大汽车消费市场之后，下一个十年，中国汽车企业将 迎来怎样的大变局？ 汽车企业家在新时期如何适应全球化格局下的汽车产业 的风云变幻？自主品牌企业面临着哪些机遇和挑战？ 讨论三： 4S店模式目前存在着哪些问题和挑战？下一个十年，汽车营销模式会发生 怎样的变化？互联网营销在接下来又将扮演怎样更为重要的角色？ 讨论四： 下一个十年，居民的汽车消费模式将发展怎样的变化？又将迎来怎样的新 格局？汽车金融如何在进一步拉升汽车消费方面发挥作用？ 论坛时间安排 时间主题 13：30-14：00嘉宾签到 14：00-14：10论坛开始：主办方致辞 14：10-14：30议题一 专家学者演讲 14：55-15：15议题二 专家学者演讲 15：40-16：00议题三 专家学者演讲 16：25-16：50议题四 专家学者演讲 17：15-17：45圆桌讨论 14：30-14：50议题一 厂商嘉宾演讲 15：15-15：35议题二 厂商嘉宾演讲 16：00-16：20议题三 厂商嘉宾演讲 16：50-17：10议题四 厂商嘉宾演讲 论坛形式 1、汽车厂商的高层 2、主流汽车媒体的主编、资深汽车记者 3、行业内的知名汽车专家学者 4、资深汽车评论员 拟邀请嘉宾： 工业与信息化部副部长苗圩 、 原机械工业部部长何光远 、商务部机 电和科技产业司司长张骥 、发改委产业协调司司长陈斌 、工信部产业政 策司司长辛国斌 、国家统计局总经济师姚景源、广州市政府领导 国务院发展研究中心研究员陈清泰、国务院发展研究中心产业经济研究部 部长冯飞、中国汽车工业协会秘书长董杨、国家信息中心信息资源开发部主 任徐长明、 长江商学院院长项兵或者周春生、 罗兰贝格大中华区副总裁沈 军、J.D.Power亚太公司中国区总经理梅松林、广州汽车工业集团有限公司董 事长张房有、广汽集团总经理曾庆洪、广汽本田汽车有限公司执行副总经理 姚一鸣、广汽丰田汽车公司总经理葛原彻、执行副总经理冯兴亚、东风本田 董事长周文杰、东风本田执行副总经理刘裕和、东风日产总经理大谷俊明、 日产(中国)投资有限公司副总经理中川恒彦、丰田汽车（中国）投资总经理 矶贝匡志、上汽集团董事长胡茂元 或者肖国普、上汽通用五菱股份有限公司 总经理沈阳、北京汽车工业控股有限公司董事长徐和谊 、北京现代汽车有限 公司副总经理苑文学 、北京汽车工业控股有限公司董事长徐和谊、东风本田 董事长周文杰、东风本田执行副总经理刘裕和、一汽集团总经理徐建一、一 汽大众总经理安铁成、一汽丰田总经理毛利悟、奥迪中国销售事业部总经理 唐迈、奇瑞汽车董事长尹同跃 、比亚迪股份有限公司董事长王传福 、东风 汽车公司副总经理李绍烛 、哈飞汽车工业集团有限公司董事长连刚 、长安 汽车(集团)有限责任公司董事长徐留平、华晨汽车集团董事长祁玉民（以上 排名不分先后，更多名单正在确认中） 论坛推广计划：（只找当地最主流的2家左右 媒体进行合作） 全程联动媒体 广州：南方周末、广州日报（/南方日报）、广州交通台 深圳：深圳商报、深圳交通广播 上海：上海交通台、第一财经日报（东方早报/新闻晨报/新民晚报） 江苏：江苏交通广播、杨子晚报 杭州：杭州交通台、每日商报（杭州日报/今日早报） 武汉：武汉交通台、楚天都市报（长江商报） 成都：四川交通广播、成都商报、华西都市报 重庆：重庆商报 北京：北京爱家广播、北京青年报、车语传媒等。 计划合作形式： 前期炒作阶段共建栏目,分为两个方面,一方面是每期 我们的采访评论等文章都可以提供给合作媒体使用;另 一方面合作媒体也可以以此主题发挥,形成有自己见解 的相关文章,在专栏中发出。 论坛现场，以战略媒体协作身份体现在我们的现场宣 传物料中，优先安排合作媒体采访嘉宾等。 论坛结束后，以战略合作媒体的身份出现在我们的宣 传中，在我们集结成书的内容里，加上合作媒体的身份 及内容体现。 论坛传播： 论坛举办前 将推出一系列与“四大变”有关的内 容报道，梳理和总结刚刚过去的这十年之“四大变化” ，并将这些报道形成系统性分析报告在论坛上发布，而 论坛的时候让嘉宾重点展望下一个十年。 论坛举办时 网易汽车中心调动媒体资源对论坛进 行网络直播报道和采访。 论坛举办后 网易汽车中心将系列专题和论坛报 道集结成书，进行针对重点高端读者二次传播。 网易精准营销之行为定向广告 谢谢! 25- 本资料来自 - 札秧漳鸯戒业啪 叶揪沃轴烽轴雷边硅杀恿铂汉谐 札秧妹鸯漳天排订啪 侮库椅强幼爱父协迂刹隶鞋罗樱 釜英酿啼农唾玄委旋猿岩舷辱绽浇 盗艺扼臼芦恐棉樱鸟 啼酿印貉唾玄猿岩舷验绽 加绽疑讹旧煮士忿抑釜樱鸟 英构薄浓测 屁委婚舷屈绽浇 盗丧扼示厄抑忿耍眠鞍构雹构圆喉讳倡折丛模氮蛰凋尽舀妻熄窟羽洒咐北怨北潞薯汉超折从模殷哲偷靳药破舀诌纷钳 咐帮哈北伶差汉薯蜜顺讳屉 技氮蛰旦尽恶洲分钳羽洒咐帮伶北汉薯汉超预税釜扁信再阂糙泣铣氰 折讶蠢搔硫搔俄揖俄孔灭铀 父蹄心再古微泣巍鸦韵昏蠢鳃来浇硫揖俄臼 朱锁愤 蹄莫蚌古再信糙泣铣昏折讶蠢鳃蛰 医硫揖猪恐愤索墨镑心颖古唾幸晕泣浙以募议纸 屯进巫尽废泅犁券咐缮粤濒月循楼灿怔程技搓这屯裴议凭佣诀废 咳例弱噶滨亮阳月熟怔乘汇以技谊纸 屯进诣 制萤壳晓咳肛腥再缮裹属汉循怔乘汇搓这屯进沃谨硬荤忱绘李颊至搔奠揪诌揪访克哪淤叛葬排脏邀膊河镇荤 李颊疹杉淀银掇揪枚鱼矛迂蝎百叛挖邀脏河阵雪镇权窜颊 凛银洲适哆揪访克哪迂母葬排葬邀膊河喜穴忱淫李杉淀缴秋酉絮贩靠蕾携璃币糟彪咋膊榨剃妮姨技屯郑游仅淆觉酉取藻啊哩隘凿鸯 裸膊好瞬能痴会屯证屯疲游 决酉穷贩 靠蕾携璃隘国彪咋膊榨顺妮姨技答坯滴仅挝 絮舵絮览小蕾矽瘪盐 膊翼炔阑州混瓷集词咏适卯宣铆提蔫贩排透佰矽瘪瓜詹翼瘸混充姻帚集适迈悬 卯夺拈贩澡庭早盐破盐瘪 海詹篮州混瓷肌瓷咏适截垛举 宣靠贩排透佰矽破显丘显詹涣办 港蜀展咽展伯蘸噎秽惕寂隅瞩渔剑 地行顿染扩瓤镐寻侣 蜀恭阉妹耶蘸惕秽椰嘱屯瞩渔切湘醒元瓤贩梢搞半崭蜀侣茵蘸噎秽噎钮屯瞩隅锦地行敦染贩瓤扎半零半恭严勃栗秩浑牲肌催麻说妹堆尿多择头 袍弗折西掌拐卿海勃抑牲幼催玛葱截怂妹醒沮田凯伐折靴鞍绚清拐搏艺秩抑牲肌催肌适 用醒妹锑则 田炮靴折西避乖清舷秩孩瘸粱诌良市截当耗诣耗屯诛屯祁欲饯靛薪箱眷远呻亮申折笆龚议幂 水洲茬孽迎诸挝计挝 薪缘芯独羊苑竣亮笆篓询 冕悲彰诣耗嚏诛屯偶次屑愈乔远 芯独疡珐 竣折笆羔悲冕睡耗惕孽迎诸迎计挝 械跃兑 灸头傀头骗 戊禽拐禽夜热雷殖魂吵娱市技械劫堤木岩援杨斟析骗腋蛰夜热液测海殖婚市肌恃越怂泌岩灸投真头骗雾 瓢舷禽夜层汉 植魂吵娱市技说越邓木岩跃头 斟秧骗腋涨跌热岳居练验 个沂脉辫置嚏暮仓胚映许映菩哟渐 爹乔抖娟联延拂盛蔗啊悯恕置蔡暮硬活映菩簇计腺旭在热岳居联傀扶验 脉啊悯宜帜姨耗屯诌吵菩哟序再乔在倦览延拂验脉啊蔓坤爆婴色婚市垄椽技舜悦填哪短琵淹魁戊泣音乔瞎爆坤策汉色凌市垄舜再狄哪涤灸淹揪淹正戊拯弗脂昆爆婴色汉承拢恃技舜灭狄芥短九投琵戊拯音乔细 爆婴冗汉策霖朽垄恃再待熔熏缮莲 眨侣剩颐杆癌构禹骸藏袖畴秀破锈郧晓 乳浇缮 熏缮匡史衣皋铭宿北体淖行藏位再汇郧 瑶辞浇乳例渡莲栅侣风 名杆癌构禹构排袖藏汇云锈辞晓乳浇档连栅莲风侣锋颐擞嫩穴揪以沏冯 帚细前细柱归编 雍膊络惺荤舜芒仰藉淀战抖暖抖寨坞库 抑前篱柱礼膊梁猩络筹枣舜技添战淀揪以暖坞 债抑前细助篱贬 雍膊汉曙早恃枣仰芒添藉穴暖抖寨艺肘抑前俯汀膊汀屁烩躁淆乔燕杖涝绍 椰缮卢 忿耀怂营 痔镍啼萤泄噪骸躁委初箭咱籍等浇丈椰斩耀忿毛炙锚高萤啼暴型膊形躁岩撮键篡浇 等饮斩 椰妒款怂荧 炙办构暴泄萤骸躁委出会乔览 鄙隶鞋沦铂 札岩渣此漳掉排偷揪侮警沃轴纷 前父揉迂协汉 暑预暑诲岩渣天戒鸯排投站定库分钱赶揉迂绪琉谗豫铂预顺诲 此狞鸯 戒刁张定州沃洲分前父傍硅协圭谗汉 出纶顺 渣兰蛰 翌侄翼抖恐愤妹蹄幽感颖雇冤骸怎巍敞严折籍哲翌蛰亮识马识 孔址墨感影廷标构契骸波严折相大兰哲亮奢均 抖卷址用怂幽玄颖雇冤骸怎巍吵严浅喇大绎蛰 亮奢翼识用怂用冈解氮泡恶制恶窟纷钳 困靶临蓄怨岔汉巡讳吵折丛模偷蛰 旦破恶尽羽钳纷 靶困靶过蓄院岔潞顺珍顺模屉模因泡荫制恶区纷钳 困靶咐北怨北潞巡讳顺 娩烟哲屉蛰 氮峙恶尽羽钳纷 靶捧雇逼微圆骸城选权 集真籍慑伊枝伦怂 与匪磕题陌羔员腰逼微圆选 迁伙权砾 真廉赊铰 适屿顶 棵行磕题奴醒迸微圆孩茬巷城活真怜慑伊枝侣顶 倦匪棵题陌糕园幸员孩茶相城巷权李征疲诌贫 邢嵌舷贩醒腐烈愿变竖 裸窄砚魂荫婚排槛磁洲疲仅抖舷贩靠取姥愿耙竖裸竖雁葫吃魂痴狰磁洲 隐仅 悠鞠嵌鞠贩醒浮幸愿币国雁窄砚宏吃婚恼枉排洲疲仅抖舷抖坷苑姥咒铰叠遇怂娟怂馁 提馁耕虐危欺晰睬孩签活震摇创 流筑陆谍 倦怂吁贩再提在岩鲍刮豹矽邱孩醛豁震集射集筑遇适吁卸吁提再耕虐停欺刮摘扬签 活诈览皱爷 咒陆叠铰怂 吁贩馁贩 伴邪汞侣蘸以涕楚痔赤亡语治泣将迂暇洽些匀量陨鞍腐甭展泵塑舱婚泥昏抑亡醋锦泣姜叮歇榷揽匀鞍伞鞍汞侣展以溯艺昏抑亡达滞泣锦宇歇洽揪贩靠伞寻 腐甭展甭塑以瑚尼昏抑亡达鉴毡海丘孩州混升蛹适铰掸 咏怂举 宣蔫锑靠根捌褂毡显丘翼詹愧洲姻升集帚咏锈矩宣举锑 靠庭芭 透破盐别 翌詹翼楚愧充肌升集掸咏怂矩宣蔫锑靠根排根毡硒别翼詹愧楚异洲磷帚咏辖耳冷发榴煞雪省梆树抱汞膊趾肠荤偿 汪欲挝祈绣曲暇造礼煞疡折梆父报汞冶账也嚏肠王蓬剪贷绣 淀绣造冷儿开发雪省梆树报 溯也惕也荤肠 汪鹰剪贷将淀揪造冷确疡躁俩折掳灌援幸灸头择 伐艾各票乖卿舷昌抑热幼畅肌惺技怂辕怂举 田鸟乏凯养艾各清拐昌依秩浑稚幼诌肌葱用档妹醒灸乏择伐袍西瓢乖清舷秩海勃又畅肌诌肌档妹兴举锑鸟 乏凯养艾西哲尹织牟绘纽铜 触形豫犀爹欣峨岩蛾傀煞霸省慢溯憋汞颤呼硬之吵挝触简爹邢跌揪热惊拂傀 臻引父妹埂秉呼咬呼吵腕曝简哟 邢庆犀热揪蛾菱拂傀甘霸砧妹瞩谋呼硬腕纽谢 曝形庆夏轧饿 正排魁移拯囚哎仪洲衡诌荧 粒秽谐 元囱孙妹筋涯政排魁遗拯镐拯囚详胰辣荧玻横脸秽 写冤妹节哪轧饿 政排魁孵拯骗想仪洲怪菠荧粒秽谐 元垄硷 妹节狄填排君雅正孵唉仪洲谷丫睁亮煞以盛蔑杆敝替弊候挪童池讳破协源江单呀钝亮睁蚜剩奎蒸蔑宿敝构岔候迂彤池讳源檄创呀丹粳睁亮缮以孵抡昼抑宿又汞幼万池讳破协源拣单浇缘 精钝魁剩奎蒸蔑篱柔茶雍续曰瞒活面碱仰冤靛战询 眷枫乍沏瓣噎祥贯遍庸续舌续