电影+足球策划案

中外名人影业 “电影+足球”项目策划案 文化体育 “电影+足球”行业宏观分析 中国电影市场现状 中国电影市场展望 中国足球现状 习近平主席访英期间参观曼切斯特城俱乐部； 中国足球改革发展总体方案中明确提出，中期目标是要实现青少年足球人口大幅增加，加大对足球产业的投 入。 2016年作为奥运年，体育产业本身就会带 来极大的关注度。 目前体育诸多细分项目尚不能很好盈利情况 下，足球作为贡献体育总产值一半的项目，值得 关注。体育营销作为目前体育产业最为直接的变 现模式可以最先在产业链中受益。 中国体育产业的未来 先布局者，先获益！ “电影+足球”项目运营模式 以电影为支点，足球作为杠杆，撬动一个产业 世界级俱乐部 商业合作 一流中国电影团队+ 一流国际电影团队 专业的商业运营团队 打造前瞻的商业模式 足球产业电影 我们将用电影把文化与体育融合在一起 文化产业 体育产业 核心点在于我们望得有多远 运营模式 拍摄足球题材电影 邀请世界级球星代言品牌 与巴塞罗那俱乐部战略合作 符合政府对文化与体育 相关政策 共同开发文化与体 育相关产业 我们将以共同参股的形式成立项目管理公司，共同开发、经营、开拓项目。以电影为依托， 发展体育类型项目（足球训练营、足球商业邀请赛、足球产业园、足球地产等）。 用资本的齿轮带动产业链条 项目运营机构 电影+足球 文化体育产业 投入 回报 衍生 我们不仅仅去拍摄一部电影，而是以电影的方式去衔接一个产业的链条 “电影+足球”项目合作伙伴介绍 中外名人鼎恒影业 中外名人鼎恒影业 中外名人鼎恒影业 中体未来 1.文化教育与足球结合的全面培养模式 2.完整的巴萨青训体系支持 3.原版的巴萨青训教材指导 4.独有的球员成长评价机制 5.巴萨青训教练全权负责日常训练 6.巴萨授予足球学校官方的独家冠名权 六大优势保障 近40年的青训教学与发展研究经验拥有了十分完备的训练保障设施 巴萨-拉玛西亚足球青训营（青岛） 铭人体育 u 文化教育的注重 u 先进的青训大纲 u 模块化训练课程 u 科学的评估机制 u 个性化成长计划 u 身体素质的提升 u 营养健康的保障 u 对外交往的鼓励 u 价值品性的培养 u 青训体系非常注重青少年的全面发展 青少年足球培训学校（北京） 这就是我们的整合资源能力 我们有强大的号召力，能召集国内电影圈最顶尖的导演、编 剧、演员等成为我们电影的一部分。 （冯小刚、尹力、陈可辛、张艺谋、刘震云、陈道明等。） 电影人脉 国内一流的电影资源 我们以往已经与美国电影有过多次合作，能第一时间将世界顶 级的电影团队招募为我们的一份子。 （保罗哈吉斯 、艾瑞克罗斯、詹姆斯卡梅隆） 电影技术 国外顶级项目团队 我们现在已经与西班牙巴塞罗那队、德国拜仁慕尼黑队签订商业合 作授权书，利用他们的商业号召力为我们的电影呐喊助威； 我们现拥有的足球训练基地，足球教育基地，能有效的为我们的文 化体育产业提供有力支持。 （中体未来、青少年足球发展基金会、铭人体育） 产业合作 雄厚的足球资源 足球方面商业合作 西班牙 巴塞罗那俱乐部 德 国 拜仁慕尼黑俱乐部 英格兰 曼切斯特城俱乐部 “电影+足球”项目盈利模式分析 产业盈利模式 电影相关产品 电影票房收入 文化与体育的国家政策 包括贴片广告、植入式广告、网络 播放授权、衍生玩具、游戏等。 体育相关产业 体育地产：主题公园、健身场馆、教育基地 体育教育：青少年足球教育、全民健身 球星效应：明星代言产业 足球：商业邀请赛 国家文化强国战略 电影产业促进法 国务院46号文件：加快发展体育产业 足球改革方案 体育影视产业，体育将与更多行业和资源融合，先布局者先受益。 在美国，衍生品的收入高达电影总收入的70%，远超电影票房2倍多，而在国内 ，电影收入的90%95%都来自票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入竟然是 零。 我们要做到的盈利点 足球地产 商业邀请赛 票房、授权出售、衍生品销售 足球 文化体育产业 电影 我们的产业链介绍 “足球”电影 投资分析 电影亮点 题材创新 三年内电影圈 很少涉猎 题材 新颖 故事取材于 现实生活 是任何高明的 编剧无法编撰的 故事 真实 传递正能量 符合国家社会 倡导的主流 意识形态 主流 意识 6亿球迷作为观影 的潜在人群 圆球迷一个 足球强国梦 球迷 圆梦 我们要拍出一流的电影，所以使用一流的团队 中国顶级 电影导演 1 好莱坞编剧 倾情加盟 2 创新宣发 世界级球星 3 “足球”电影投资预算 10-15% 10-15% 6-10% 20-30% n 剧本准备阶段 n 电影筹划阶段 n 前期准备阶段 n 电影拍摄阶段 n 宣传发行阶段 五个阶段 项目总预算：预计5000万美元 预算占比 PS:根据电影的实际筹备运营情况，各阶段预算占比略有调整。 40-50% 电影本身是文化产品的巨资广告费，我们需要做的一定是品牌电影（Brand film），简称BF 电影是重资产，是火车头。火车头制作成本高昂，却载客不多，但是能拉动很长的尾巴“赚钱”。 迪士尼的现状就是我们中国公司发展的未来，也是中国电影市场的未来。复仇者联盟2、灰姑娘、头 脑特攻队、蚁人、星球大战7等这些大片都有什么特性。这些电影都是按品牌电影（Brand film，简称BF ）的路线走的，这些BF的电影都具有衍生价值，动漫、游戏、玩偶、主题公园、电视等等。而且可以成体系的创 作。 电影只是火车头，火车头动力越足，长尾就能越长 电影票房回报预测 电影票房分账流程 电影非票房部分回报 借势 营销 商业营 销生态 线上产 业开发 电商订制 商业产品 新媒体传播 影片联合游戏开发商 出品足球系列官方 手游游戏 足球电影 足球系列训练营、 足球学校、 足球商业邀请赛、 足球地产 等的生态链 电影主题曲，显影漫画、 电影QQ表情包、微信表 情包等主题发布 球衣、球鞋、足球、 运动装备等订制 官方销售 球星大牌的代言对 本项目电影及衍生产品 的推广助力 “足球”电影风险控制 国家政策大力扶持文化产业与体育产业 电影市场每年呈上升趋势 票房节节攀升 中国足球市场开始复苏 关注人群逐步提高 中国电影票房仍以喜剧片领衔 体育电影情况未知 票房风险评估能力较弱 文化体育产业的专业化与资本衔接 挑 战机 遇 我们面临的机遇与挑战 VS S 拓宽资金渠道、联合投资 虽然目前市场总体规模不断扩大，单片票 房也