嘉洲广场开业2周年阳光风情节活动方案.ppt

“热力四射 动感嘉洲” 嘉洲广场开业2周年阳光风情节 目录 活动背景 策略构想 主题创意 活动构成 活动详述 Part1.活动背景 活动背景 嘉洲广场位于“广佛中轴线”、“广佛商业黄金走廊”的核心地段，素有“中山九路” 之称。扼守广佛交接点，汇聚东西资源。区域内有祈福南湾半岛、万科四季花城 、雅居乐雍景豪园等上百个高尚社区，独享了广佛两大商圈消费人群，辐射范围 内人口高达200多万。 自从2005年底开业以来，嘉洲广场充分发挥了MALL业态的“城市客厅”功能，浓 缩理想城市生活的一站式精华，推动“广佛经济圈中心轴线”区域的城市化进程。 嘉洲广场已经成广佛经济圈国轴线核心地带的商业新地标，全面引领未来商业经 营创新理念和模式。 2007年12月31日是嘉洲广场开业两周年的致庆日，为了感谢商场各商家和消费客 户一直以来的支持和信任，嘉洲广场准备举办一系列的大型活动，把更多的优惠 和欢乐带给大家。 Part2.策划构想 策划构想 加利福尼亚州(State of California，通常简称为加州)是美国西部太平洋岸边的 一个州，与“嘉洲广场”的“嘉洲”同音。 加洲的圣诞和新年都是用阳光和海滩组成的；加州人亲切地称呼自己的方式为： “穿比坚尼的新年” 响誉全球影都好莱坞就位于此地；“加州牛仔”也是我们耳熟能详电影偶像； 加州文化，充满简约和浪漫的氛围，很大程度上迎合和今年市场上的消费主流时 尚；取“嘉洲”广场与加州的谐音，运用加州的各种突出元素，消费者一定会有 一中耳目一新的感觉；同时加州有大量的题材可以运用，也会更加容易使活动更 加充实，丰满。 Part3.主题创意 活动主题 “热力四射 动感嘉洲” 嘉洲广场开业2周年阳光风情节 备选主题： 阳光新年 开心庆典 嘉洲广场开业2周年加州风情节 主题创意阐述 在以往，靠近圣诞或公历除夕的举行的活动多数采用的都是“冰雪”“吉祥 ”等的元素，这样的做法的确很贴近季节的环境。但是，随着这种观念的 广泛应用，消费者已经对这种活动产生了相当大的审美疲劳，因为铺天 盖地的广告和宣传，年年如是的主题色调，从根本上令消费者抱有抵触 的心理。就像中秋节的月饼，人们只是迫于传统的压力才会去购买，真 正喜欢吃月饼的人寥寥可数。 加州的新年，是与众不同的，人们可以穿泳装在海滩上吃冰淇淋过新年 而不用畏惧寒冷的冬节，温暖的阳光，热情的牛仔，仿佛告诉我们：过 年也可以是充满热力的； 广告效应，需要的就是“与众不同”，新年的阳光，属于加州，同样也属 于“嘉洲广场”，体现浪漫与活力的加州文化，消费者一定选择“嘉洲广场 ” Part4.活动构成 活动构成 “热力四射-动感加州”嘉洲广场除 夕倒数晚会暨阳光风情节启动” 加州动感欢乐夜 （牛仔的约会） 除夕大倒数暨 阳光风情节启动仪式 阳光浪漫 电影节 好莱坞经典浪漫电影 欣赏会 加州美食节 加州风情小街 阳光两载回馈客户 大行动 嘉洲广场两载反馈 大促销 嘉洲真情 短信大告白 “热力四射 动感嘉洲” 嘉洲广场开业2周年阳光风情节 Part5.活动详述 时间： 2007年12月31日 20：0024：00 地点：嘉洲广场正门 嘉洲真情短信大告白 除夕大倒数 暨阳光风情节启动仪式 加州动感欢乐夜 （牛仔的约会） 一、“热力四射-动感加州”嘉洲广场除夕倒数晚会暨阳光风情节启动” 除夕之夜，是一个热力爆发的夜晚，一群来自加州的牛仔，将来到嘉洲广场，与你一同度过 这快乐的夜晚。这是整个活动的开始，疯狂的牛仔们会为我们带来丰厚的礼物，还有风情节 开始的消息，只要你是穿着牛仔裤或牛仔衣，便有机会参加我们的游戏，赢取开心大奖。晚 会中，我们会设置几个相应的游戏，带出以后的电影节、美食节等内容。 嘉洲真情短信大告白 除夕大倒数 暨阳光风情节启动仪式 加州动感欢乐夜 （牛仔的约会） 西部牛仔风情 活动前通过移动短信平台进行短信通知 ，对外宣传：要求参加晚会的当天大家 须穿牛仔装。 现场评比最HIT的“牛仔男”与“牛仔 女”形象，获奖者将会获得丰富大奖。 一、“热力四射-动感加州”嘉洲广场除夕倒数晚会暨阳光风情节启动” 嘉洲真情短信大告白 除夕大倒数 暨阳光风情节启动仪式 加州动感欢乐夜 （牛仔的约会） 整个晚会，主持人将会根据美国加州著名的牛仔比利小子的爱情故事带动各个节目，中间 插入几个以西部牛仔为主题的游戏。 初次遇见 两情相悦 勇敢决斗 终成眷属 英文经典情歌演唱 欢快的牛仔舞 杂技表演 萨克斯演奏 一、“热力四射-动感加州”嘉洲广场除夕倒数晚会暨阳光风情节启动” 嘉洲真情短信大告白 除夕大倒数 暨阳光风情节启动仪式 加州动感欢乐夜 （牛仔的约会） 勇敢者的决斗： 观众扮演成为牛仔在舞台 上用气压水枪进行决斗 套住我的牛牛： 用绳套在一定距离内套住充 气玩具牛限时3分钟，套到 最多的胜出 极速牛仔： 骑上玩具马，最先到达终 点马一定要在跨下，马落 地者回到起点重来 精彩现场游戏 一、“热力四射-动感加州”嘉洲广场除夕倒数晚会暨阳光风情节启动” 嘉洲真情短信大告白 除夕大倒数 暨阳光风情节启动仪式 加州动感欢乐夜 （牛仔的约会） 全场动起来 为了让现场气氛更HIGH使观众参与性更强，我们会设计一个“全场动起来”的环节：主持人一 声令下，全场的观众必须手臂举起随着背景音乐不停地拍掌起舞；主持人再一声叫“停”现场 观众必须成群成群地贴在一起，没及时“贴住”的观众必须接受一个小小的惩罚。这个环节将 重复穿插在晚会过程中。 背景音乐参考：We will rock you 一、“热力四射-动感加州”嘉洲广场除夕倒数晚会暨阳光风情节启动” 嘉洲真情短信大告白 除夕大倒数 暨阳光风情节启动仪式 加州动感欢乐夜 （牛仔的约会） 经典电影竞猜 针对“加洲好莱坞”这个经典特色，结合我们的演员资源以及现场观众互动合作，我们特别设置了一个以“电 影”为主题的互动环节：经典电影竞猜，分别分为三部分：1.读对白，猜电影；2.做动作，猜电影；3.听情歌 ，猜电影 一、“热力四射-动感加州”嘉洲广场除夕倒数晚会暨阳光风情节启动” 嘉洲真情短信大告白 除夕大倒数 暨阳光风情节启动仪式 加州动感欢乐夜 （牛仔的约会） “真的爱你”真情大告白 ”加洲“既然是一个求爱胜地，现场当然要有动人的真情 大告白环节！在倒数前夕进行真情现场大剖白，不论是爱情 、亲情还是友情，你都可以尽情倾诉！ 晚会现场我们会发出”勇敢者的宣言“信号，只要你编辑 好你的”真情告白“短信，勇敢地走到舞台上念出你的短信 内容，并现场把短信发送到你所要告白的人的手机上，我们 将有全场观众为你的真情宣言加油，并可获得赞助商家送出 的礼物！只限10个名额。 一、“热力四射-动感加州”嘉洲广场除夕倒数晚会暨阳光风情节启动” 嘉洲真情短信大告白 除夕大倒数 暨阳光风情节启动仪式 加州动感欢乐夜 （牛仔的约会） 一、“热力四射-动感加州”嘉洲广场除夕倒数晚会暨阳光风情节启动” 随着加州牛仔的带领，晚会来到她的高潮，所有参加晚会的人们，都聚集在观光电梯下面，迎接2008年 电梯有6层，从6、5、4、3、2、1进行倒数，电梯缓缓升到顶层，开动冷光烟花，欢呼新年的到来，主持 人宣布嘉洲广场2周年庆祝活动加州风情节开幕。 时间：2007年12月31日 24：00 地点：嘉洲广场正门观光电梯旁 二、阳光浪漫电影节 时间：1月1日5日 地点：广场正门 每晚播放一集好莱坞经典爱情电影，为美食节聚集人气 加州好莱坞是世界影视业的中心，聚集着美国六百多家影视公司，常被用作美国影视业的 代称。旅游地。所谓经典，就是当你第N遍看它时，心情仍然如初见面般难以平静；就是哪 怕剧中一句简单的台词，你也要反复玩味才肯放手；就是不管什么时候有人提到它的名字 ，你都会拉开话匣子滔滔不绝 加州风情小街加州最令人记忆深刻的地方，美食绝对是其中最重要的一部分，试想一下，在熊熊 的篝火旁边，咀嚼着油孜孜的加州烤肉，再喝一口冰冻的啤酒真是让人美不胜收。 在嘉洲广场的一号门和正门之间的空地上设置一条用摊位组成的风情街，大量应用加州的元素，使用 风车，小镇，木制的指示牌和摊位名称等，在现场进行美食促销，与电影节同时举行，让人们一边吃 着加州美食，一边观看加州电影。 时间：12月31日1月5日 地点：广场正门到1号门空地 三、嘉洲美食节 摊位设计使用加州的元素，所有在摊位上的 工作人员必须穿着牛仔衣裤，戴牛仔帽； 邀请加州广场内所有经营食品的商 家加入到加州风情街的促销中，特别 是美国品牌的肯德基和麦当劳； 三、嘉洲美食节 针对我们的赞助商家，我们将推出“阳光两载回馈客户大行动”的主题大促销，赞 助商家可自定自己的促销优惠策略，以下仅供参考： 第一波（易初莲花） 超值团购价 买得多实惠多零星团购客户、单位团购客户： 1、 当令团购商品（适合元旦团购商品）准备，推出“超值团购价 买得多实惠多” （30个左右商品） 2、 推出全员团购。对团购顾客进行拜访，及最新的团购活动信息传递。 3、 卖场区域分食品、百货、生鲜三大块集中陈列，在该区域中进行“团购电话”的 明显标出，及享受团购价的条件公布。 配销单位： 1、“0”利润团购：活动时期，配销单位自行上门采购及运输，我们将给予零利润团 购的方式。 2、 注意：在此团购的商品，在今后销售中，不允许退货（相同的商品给予调货） 时间： 2007年1月1日1月7日 三、阳光两载回馈客户大行动 第二波 阳光电器店庆庆狂欢欢 狂买买狂送（苏宁电器） 活动主题及思路 1、活动主题：店庆狂欢 狂买狂送 活动口号:加州风情 尽在苏宁 众店齐庆、礼礼俱精 2、活动思路:充分利用两大契机，通过特惠酬宾、豪礼派送、一元特价机热销 等一系列促销手法，直接让消费者“礼”、“利”双收，从而提高苏宁商品销量及 展现辉煌历史。 3、活动时间: (具体时间:1月1日1月7日) 4、活动地点:苏宁电器嘉洲店 三、阳光两载回馈客户大行动 第三波阳光情侣大优惠 时间：1月1日1月7日 地点：嘉洲广场所有商家 形式：凡是在期内以情侣方式来到加州广场任何商家消费均可享受 折的大 优惠 令情侣们更加领略到嘉洲的浪漫情怀 三、阳光两载回馈客户大行动 “热力四射 动感嘉洲