公益广告的魅力.ppt

会说话的图片 公益广告的魅力 制作：钱珺 如果说商业广告是商品社会里怒放的玫瑰 ，那么公益广告是幽雅的百合，以其干净清 爽的外表，高贵的气质向人类传达真、善、 美的真正含义。 公益广告作为一种特殊的广告形式，通过 简单的视觉元素，精练的语言，向公众传达 丰富的信息，呼吁人们关注社会问题和环境 问题，不仅丰富充实了人们的精神生活，还 提高了全民族的文化素养和思想意识。这是 公益广告的魅力所在。 魅力之一：延续民族文化 中国作为四大文明古国之一，拥有五千年悠 久灿烂的历史文化。这是一笔宝贵的财富。 从古至今，中华民族为创造和保护这种民 族文化做出了杰出贡献，而在世界大融合的当 今时代，公益广告在保护和宣扬民族文化方面 发挥了举足轻重的作用。保护历史遗产、保护 文物、保护民族传统和风俗是它的主要内容。 2004南方都市报“责任中国 ”全国公益广告大赛金鼎奖 这幅作品是一个经 过精心创作却没留下造作 痕迹的成熟的公益广告创 作。 该作品从画面取景到 春联文案的撰写运用，自 然而然地将“责任中国”的 核心追寻“民生添百 福，自立值千金”作为核 心语贴在了百姓门联上。 作品名称：腐蚀 中国传统文化还剩多少？这是发自内心的呐喊，是对中国传 统文化被外来文化腐蚀，遗弃的谴责，是呼吁国人对传统文化 的重视，是唤起国人对保护传统文化的责任心。 这副作品呼 吁全国人民团 结起来，抗击 洪水。洪水是 无情的，可是 民族的力量是 巨大的，只要 大家齐心协力 ，必能战胜洪 水！ 用手相上 的“生命线”喻 示长江是中华 民族的生命线 ，保护长江也 就是保护中华 民族。比喻生 动形象。 作品名称：祖国统一 少了这一点，就不是一个完整的中国！ 完成祖国统一是中华民族长久以来最大的愿望。这则广告把台 湾比作China中I 的一点，台湾是中国神圣不可分割的一部分的寓 意显然易见！ 魅力之二：销售社会正义 公益广告最为关注的是社会人，以人在社会中 应有的世界观、人生观、价值观作为准则，衡量人 在社会系统中应该怎么样，不应该怎么样，从而教 人如何与社会、自然和谐相处。毒品、下岗、环境 污染、艾滋病、公共卫生、新生活等是目前最现实 的社会问题，是人们关注的焦点。提倡什么，反对 什么，赞成什么，批判什么，鼓励人们树立正确健 康的人生态度如果方法不恰当，很容易成为一种说 教，不仅不能引导人们以积极态度面对人生，反而 容易使他们产生抵触情绪。而公益广告通过简练的 语言和生动的图片，以表演的形式循循善诱，向公 众灌输正确的观念或者行为的准则，让公众留下深 刻的记忆，给人以启迪或警示。 公益明星：赵半狄与熊猫咪 一个扎着小辫子的男士赵半狄与一只玩具熊猫就环保、戒烟、戒毒 等公益话题进行对话。 熊猫：他们是我的克隆吗？ 赵半狄：不，是假冒伪劣产品！ 赵半狄：他们又来乱砍乱伐了！ 熊猫：我急了也会咬人的！ 赵半狄：我下岗了。 熊猫：送你一个礼物，它能让你看的远些。 赵半狄：有什么比我更可怕吗？ 熊猫：有，毒品！ 赵半狄：我知道你喜欢草坪，但是要懂得爱护它 。 熊猫：没看到人家正往外爬吗？ 赵半狄：没胃口吗？ 熊猫：没看到是一次性筷子吗？ 猩猩篇 天鹅篇 海豚篇 他杀，不如自杀！ 保护野生动物 魅力之三：交流人类心灵 在越来越物质化的商品社会，我们呼唤人性的 交流。当妇女、残疾人、儿童这些弱势群体被广泛 关注的同时，我们有没有想过他们真正需要的是什 么呢？公益广告提供了这样一个交流的平台。 公益广告的力量在于她对人内心所起的震撼作 用，她与受众之间是一种平等的交流关系。公益广 告将人们内心美好的，或是阴暗的情感放大，展示 出来，让人可以直视社会，直视自我，是对社会民 众自身情感的呼唤，唤起人们感同身受的思考，从 而形成更加强烈的诉求力。 不愿捐献者，请删去任何一格 怀孕的男人 Would you be more careful if it was you that got pregnant? 平面公益广告是静止的，只是一张图片，可是 视觉图像和文字赋予其丰富的生命，使图片具有了 动态的“说”的效果。正是这些“会说话的图片” ，使我们在商品社会里突然发现，广告突然不那么 讨厌了，你会发现，那些原本你以为已经失去的东 西又重新回到了自己身边，久远的传统，文化与美 德，现代文明和社会进步，环境保护，